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        國(guó)產(chǎn)升官手游韓國(guó)走紅視頻廣告成為買量主流

        2018-09-10 02:16:44韓東
        關(guān)鍵詞:游戲

        韓東

        即使在全球的買量市場(chǎng)上,國(guó)內(nèi)的升官游戲也是屬于獨(dú)一份的存在。這種極具中國(guó)文化特色的SLG游戲形式,憑借著王珅剛老師賴以成名的和形象,近半年來在國(guó)內(nèi)各大主要信息流廣告中輪番“表演”,一度成為玩家和網(wǎng)友惡搞的熱點(diǎn)。

        而近日,這種升官游戲則遠(yuǎn)渡重洋,開始在韓國(guó)生根發(fā)芽。隨著大批升官游戲廣告在韓國(guó)的視頻網(wǎng)站和社交論壇的頻繁出現(xiàn),升官游戲也開始在韓國(guó)市場(chǎng)露出蹤跡。根據(jù)appanie的數(shù)據(jù)顯示,《王者》在Google Play免費(fèi)游戲下載榜上排名第11,iOS免費(fèi)游戲下載榜第一。而在暢銷榜方面,這款游戲在Google play總榜中則排名第67位。

        游戲的開發(fā)商為國(guó)內(nèi)一家開發(fā)升官游戲的公司。經(jīng)過實(shí)際體驗(yàn),這款所謂的韓國(guó)版本實(shí)際上完全是國(guó)內(nèi)升官游戲的的換皮版本,絕大部分內(nèi)容都完全一致。而更令人詫異的,則是Google Play在韓國(guó)市場(chǎng)還給過該游戲一次主頁推薦。這可能也是由于國(guó)內(nèi)升官游戲主要在渠道流通,而幾乎沒有上線過谷歌市場(chǎng)的緣故。

        開局一款“中國(guó)游戲”,更新全靠“畫”

        目前國(guó)內(nèi)的升官游戲玩法都是屬于變形的SLG玩法,將囤積資源改為手動(dòng)稅收,兵力對(duì)戰(zhàn)改為出城巡查等,實(shí)質(zhì)就是將SLG的各個(gè)環(huán)節(jié)換了名目,在這里也就不多敘述。

        而這款上線韓國(guó)的升官游戲,則比之國(guó)內(nèi)的“換皮”模式更為簡(jiǎn)單粗暴。游戲幾乎是直接將國(guó)內(nèi)原有的產(chǎn)品搬運(yùn)過來,無論是UI界面,還是游戲流程都嚴(yán)絲縫合。在國(guó)內(nèi)游戲中出現(xiàn)的門客鄭板橋等角色,沒有進(jìn)行任何美術(shù)和設(shè)定上的改動(dòng)。僅僅是將其名稱翻譯成為韓語。而原本的清朝九品官制,則變?yōu)榱隧n國(guó)的官階等級(jí)。甚至在兵卒的身上,還印著十分明顯的“兵”字,在一堆漢語中顯得十分喜感。

        游戲唯一的變化體現(xiàn)在了角色立繪身上。在升官游戲中,紅顏系統(tǒng)一個(gè)比較重要且特殊的環(huán)節(jié)。由于升官游戲的目標(biāo)用戶只是男性,因此紅顏系統(tǒng)實(shí)際上也類似戀愛游戲的環(huán)節(jié),進(jìn)行一些擦邊球的內(nèi)容,來滿足男性玩家的喜好。角色立繪的好看與否成為而核心。韓國(guó)版本加入了更多朝鮮服飾風(fēng)格的異性角色,如女官服和祭禮服等。

        此外,游戲在官員和其他方面還加入了更多韓國(guó)文化風(fēng)格的角色,來代替游戲中原有的內(nèi)容。但由于這些角色都是采用的貼圖性質(zhì),游戲整體的背景畫面仍然是設(shè)立在清代的中國(guó)建筑風(fēng)格里,所以整體畫面看起來也有一些違和感。

        貪官內(nèi)容被迫“下野”“升官“主題變形美女游戲

        雖然王剛老爺子因?yàn)槭鼙娙后w問題,自然無法再擔(dān)任韓國(guó)升官廣告的“主角”,但實(shí)際上,無論是在公開的視頻網(wǎng)站還是在韓國(guó)本地的社交論壇上,這些升官廣告都沒有再投放任何與“貪污”有關(guān)的內(nèi)容,也沒有再找任何演員來作為貪官代言人。其僅有的一部分“升官”視頻,表現(xiàn)的官員通過審案獲得升遷機(jī)會(huì)。

        由于封建歷史過程較短的原因,官本位思想并沒有占據(jù)韓國(guó)社會(huì)的主導(dǎo)地位。眾所周知,在當(dāng)今的韓國(guó),資本財(cái)團(tuán)才是社會(huì)的主要力量。韓國(guó)人對(duì)于官位并沒有太多的渴望和尊重,相反,接連幾屆韓國(guó)總統(tǒng)入獄的事件則進(jìn)一步證明韓國(guó)對(duì)于“官癮”的態(tài)度。

        視頻廣告成為買量主流

        由此,升官游戲也不得不在投放形式上做出改變:女性角色反而成為了宣傳的主題。在視頻網(wǎng)站上,大量視頻廣告均以女性角色為賣點(diǎn)。而視頻實(shí)際內(nèi)容則和國(guó)內(nèi)常見的網(wǎng)站廣告形式一樣。有趣的是,雖然這些視頻的評(píng)論都是一直罵聲,但其播放量大部分都在10萬左右,最高的達(dá)到了21萬,屬于“口嫌體正直”。而根據(jù)Google play的評(píng)論來看,大部分用戶都是受這些廣告影響進(jìn)入的游戲??梢姡谌豚l(xiāng)隨俗的本地化過程種,升官游戲在韓國(guó),反而變成了一種擦邊球?yàn)橹鞯拿琅螒颉?/p>

        而另一點(diǎn)值得注意的是,升官廣告在韓國(guó)買量投放主要是采用視頻廣告的形式而非國(guó)內(nèi)常見的信息流廣告。搜索相關(guān)視頻共有6.5萬條,其中播放量最高的前幾頁幾乎全是其投放的買量廣告。而這些所謂的視頻廣告更多是將gif式的靜網(wǎng)頁廣告轉(zhuǎn)化為視頻形式,這在國(guó)內(nèi)是很少見的。究其原因還是因?yàn)轫n國(guó)用戶對(duì)于視頻網(wǎng)站的高度依賴。

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