周敏　李思佳　沈斌 王鈺

【內(nèi)容摘要】 改革開放40年來，中國在經(jīng)濟建設方面取得了引人矚目的成就，外媒高度關(guān)注中國經(jīng)濟議題。本文通過對《中國日報》近三年來財經(jīng)新聞被境外媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引情況的大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合外媒關(guān)注的中國經(jīng)濟議題，深入分析《中國日報》財經(jīng)新聞的國際傳播特點，并在此基礎(chǔ)上就如何增強中國媒體財經(jīng)新聞的國際傳播效果提出有針對性的建議。

【關(guān)? 鍵? 詞】? 《中國日報》;財經(jīng)新聞;國際傳播

國家形象是國家軟實力的重要組成部分，是中國國際競爭力的重要體現(xiàn)。國家形象的構(gòu)成要素有政治、經(jīng)濟等方面，是參照這些要素的維度來進行的。①因此，財經(jīng)新聞是包括《中國日報》在內(nèi)的中國媒體在國際傳播中塑造中國形象的重要載體，是向世界展示中國經(jīng)濟實力與推動作用的重要途徑，也是增強《中國日報》自身品牌形象的重要組成部分。

一、財經(jīng)新聞在國際傳播中的重要性

財經(jīng)新聞始終在《中國日報》中占據(jù)重要地位，是外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引的焦點板塊之一，是《中國日報》在國際傳播過程中的有效抓手，其重要性主要體現(xiàn)在以下三個方面：

其一，財經(jīng)新聞是《中國日報》貼合國際輿情的重要載體。習近平主席在博鰲亞洲論壇2018年年會開幕式上再次強調(diào)了當今時代主題是和平與發(fā)展。發(fā)展問題主要體現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展的問題上。經(jīng)濟問題與民眾利益及國家利益密不可分，是全世界機構(gòu)、媒體和民眾普遍關(guān)心的重要議題。因此，做好財經(jīng)新聞報道是《中國日報》順應時代潮流、貼合國際輿情的重要方式之一。

其二，財經(jīng)新聞是《中國日報》提升中國國家形象的有效助力。作為當今世界第二大經(jīng)濟體，中國是當今世界經(jīng)濟增長的一大引擎。改革開放40年來，中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展已得到全世界的廣泛認可，中國對全球脫貧等世界性變革的巨大貢獻也引起外媒高度關(guān)注。為建立與中國經(jīng)濟實力相匹配的國際傳播力，中國媒體要講好“財經(jīng)故事”，這是展現(xiàn)中國負責任大國形象的重要一環(huán)，也是為中國經(jīng)濟發(fā)展營造良好國際輿論環(huán)境的良機。

其三，財經(jīng)新聞是《中國日報》跨文化傳播的重要途徑。在跨文化傳播中，由于意識形態(tài)上的天然差異，海外受眾對中國媒體報道的政治相關(guān)新聞易產(chǎn)生抵觸或誤讀。相比之下，財經(jīng)新聞中的意識形態(tài)因素較弱，多為事實性信息，是中國媒體進行國際傳播的重要抓手，是表達與維護中國立場的重要方式，因此《中國日報》應大力做好財經(jīng)新聞報道，贏得海外受眾的認可。

二、外媒關(guān)注的中國經(jīng)濟議題

在國際傳播過程中，了解外媒對中國經(jīng)濟議題的關(guān)注點是做好財經(jīng)新聞的基點，滿足外媒的信息需求有助于中國媒體在國際輿論場更好地發(fā)聲。本文依托中國日報社國際傳播研究室，以2018年8～10月為監(jiān)測周期，監(jiān)測《福布斯》、《華爾街日報》、《華盛頓郵報》、《金融時報》、《經(jīng)濟學家》、《紐約時報》、《日本經(jīng)濟新聞》、《亞洲時報》、CNBC、CNN等近50家海外主流媒體及智庫共568篇對中國經(jīng)濟議題的相關(guān)報道。本文以此為研究樣本，分析解讀外媒關(guān)注的中國經(jīng)濟議題的分布及特點。

（一）產(chǎn)業(yè)、宏觀經(jīng)濟與金融業(yè)最受外媒關(guān)注

在對樣本進行統(tǒng)計分析后，研究發(fā)現(xiàn)外媒最感興趣的中國經(jīng)濟議題（如圖1所示）為產(chǎn)業(yè)、宏觀經(jīng)濟和金融業(yè)。其中，產(chǎn)業(yè)議題占比最高，為37%;其次是宏觀經(jīng)濟新聞和金融行業(yè)的新聞，分別占比22%和21%。

具體來看，如圖2所示，外媒報道的產(chǎn)業(yè)新聞中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最受關(guān)注，如阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相關(guān)動態(tài);其次是汽車行業(yè)，中國車企動態(tài)、中外車企合作、新能源汽車研發(fā)等都是外媒關(guān)注焦點。此外，房地產(chǎn)業(yè)、電子通信業(yè)、工業(yè)、航空業(yè)等也有相當數(shù)量的報道。

宏觀經(jīng)濟方面，主要是對于中國經(jīng)濟整體形勢的報道，如10月《外交學者》發(fā)表報道《放緩的中國經(jīng)濟意味著其趨于穩(wěn)定》。此外，宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)的報道也較多，如《華爾街日報》發(fā)表報道《中國7月份財政支出同比增速放緩至3.3%，為半年來次低》，解讀中國數(shù)據(jù)，判斷中國整體經(jīng)濟走勢。

金融方面的報道如圖3所示，外媒關(guān)注的領(lǐng)域較為多元，如路透社發(fā)表報道《中國多管齊下能否破解小微企業(yè)融資難困局？》，《華爾街日報》發(fā)表報道《中國商業(yè)銀行二季度末不良貸款率1.86%，連續(xù)第二個季度上升》等，投融資、銀行、債務、貨幣、股票、債券、信貸等均獲得相當數(shù)量的報道。

（二）新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是外媒關(guān)注的焦點

本文提取了568篇報道標題中的企業(yè)名稱，分析發(fā)現(xiàn)2018年8～10月外媒在涉華經(jīng)濟報道中共提及69家企業(yè)，其中提及頻次最高的三家分別是阿里巴巴、海航和騰訊。

阿里巴巴的投資合作項目以及企業(yè)營運情況受到外媒關(guān)注，如法國國際廣播電臺報道《阿里巴巴和俄羅斯網(wǎng)絡巨頭組建電商合資公司》、《每日電訊報》報道《阿里巴巴收入上升，但未實現(xiàn)盈利目標》等;海航的海外投資、運營等情況受到外媒關(guān)注，如《華爾街日報》報道《美國政府要求海航出售對一棟曼哈頓大樓的持股》。此外，有關(guān)海航在國內(nèi)政策變化下的應對也有較多報道，如《金融時報》報道《海航集團面臨高息P2P債務審查》;騰訊的相關(guān)企業(yè)動態(tài)受到外媒關(guān)注，如《日本經(jīng)濟新聞》報道《日立與騰訊在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域展開合作》、《金融時報》報道《騰訊音樂擬在美國IPO籌資20億美元》。

本文列出了外媒提及頻次排名前15的在華企業(yè)，見表1。

由表1可知，排名前15的企業(yè)中，包括阿里巴巴、騰訊等5家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米、華為等4家電子通信企業(yè)，蔚來、吉利等3家汽車企業(yè)，星巴克、海底撈2家飲食企業(yè)，以及海航1家航空企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)等新興企業(yè)尤其受到外媒的關(guān)注。

（三）外媒重視報道中國重要經(jīng)濟人物

本文提取了568篇報道標題中的人物名稱，分析發(fā)現(xiàn)2018年8～10月外媒在涉華經(jīng)濟報道中提及10位經(jīng)濟相關(guān)人物，其中提及頻次最高的三人分別是馬云、張勇和容克，如圖4所示。

2018年9月，馬云宣布計劃辭職，該事件引起外媒廣泛關(guān)注。除事實性報道之外，也有媒體圍繞此進行多方面的解讀，如BBC報道《阿里的傳承、馬云的困境和“制度遺產(chǎn)”》、《紐約時報》報道《馬云退休，中國經(jīng)濟失去動力？》等。由此可見，馬云已被外媒塑造成中國經(jīng)濟的一個符號，其言行不僅具有經(jīng)濟價值，更代表了一定的政治意味。

此外，重大經(jīng)濟事件中起主導作用的人物也是外媒關(guān)注的重點，如歐盟主席容克，路透社報道《歐盟主席容克希望提升歐元的全球貨幣地位》;發(fā)表經(jīng)濟領(lǐng)域重要看法或觀點的人物也會受到外媒關(guān)注，如CNBC報道《前谷歌大中華區(qū)總裁李開復稱中國應加倍投入AI領(lǐng)域》等。

三、外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟版文章特點分析

《中國日報》的經(jīng)濟版文章一直備受外媒關(guān)注，是《中國日報》被外媒轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引的重要板塊之一。本文對外媒轉(zhuǎn)引的《中國日報》經(jīng)濟版文章進行分析，以充分挖掘《中國日報》在財經(jīng)新聞上的特點與優(yōu)勢，不斷提升《中國日報》財經(jīng)新聞水平。本文依托中國日報社新媒體實驗室“全球媒體云”大數(shù)據(jù)平臺，以2016年1月1日至2018年9月30日為監(jiān)測周期，期間《中國日報》相關(guān)經(jīng)濟版文章共計被境外媒體轉(zhuǎn)引3451篇、18358頻次。

（一）財經(jīng)新聞被外媒轉(zhuǎn)引情況

2016年《中國日報》經(jīng)濟版被外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載1099篇文章，共計6366頻次。2017年被外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載1382篇文章，共計6200頻次。2018年1～9月，《中國日報》經(jīng)濟版被外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載970篇文章，同比增長8.02%;文章被轉(zhuǎn)引共計5792頻次，相較于2017年1～9月增長59.25%。由于中美貿(mào)易摩擦相關(guān)評論文章發(fā)表在評論板塊，未被計入財經(jīng)新聞中，如果加上相關(guān)經(jīng)濟評論報道的話，轉(zhuǎn)引頻次的同比增長比例可達80%。整體來看，《中國日報》經(jīng)濟版近三年來被轉(zhuǎn)引量不斷提升，預計2018年全年被轉(zhuǎn)引情況將超出往年。

從具體版面來看，在經(jīng)濟版七個版面（b-13～b-19）中，頭版（b-13）文章被外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載的頻次數(shù)最高，占經(jīng)濟版被轉(zhuǎn)引總量的59%，如圖5所示。

經(jīng)濟版頭版文章對產(chǎn)業(yè)、金融、科技、能源等各個行業(yè)均有所涉及，單篇文章被轉(zhuǎn)引量在各版面中表現(xiàn)突出，統(tǒng)計周期內(nèi)被外媒轉(zhuǎn)引頻次數(shù)最高且突破千次的《政府將穩(wěn)定對基礎(chǔ)設施建設的信貸支持》相關(guān)報道即位于經(jīng)濟版頭版。由于經(jīng)濟版頭版的財經(jīng)新聞重要性強，領(lǐng)域多元化，在外媒轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載中具有天然優(yōu)勢。

（二）財經(jīng)新聞行業(yè)覆蓋廣泛，產(chǎn)業(yè)相關(guān)議題豐富多樣

2016年1月～2018年9月，《中國日報》經(jīng)濟版被外媒轉(zhuǎn)引最多的是與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的報道，占比56%，遠高于其他議題;其次為金融報道，占比24%;再次是科技、能源報道。其他引起外媒關(guān)注的報道較為分散，一般與特定事件相關(guān)，例如關(guān)于企業(yè)家本人的新聞、消費者投訴分析、中美貿(mào)易關(guān)系分析等。

與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的報道覆蓋內(nèi)容廣泛，如圖6所示，其中被外媒轉(zhuǎn)引量最多的是汽車、船舶、文娛、航空、體育、鐵路等相關(guān)報道。

統(tǒng)計周期內(nèi)，被外媒轉(zhuǎn)引超過100頻次的產(chǎn)業(yè)相關(guān)報道共計16篇，其中排在前十位的報道情況見表2。

縱觀外媒轉(zhuǎn)引頻次較高的產(chǎn)業(yè)相關(guān)文章可以發(fā)現(xiàn)，汽車業(yè)是產(chǎn)業(yè)新聞的重中之重，尤其是大型車企的技術(shù)研發(fā)、國際合作報道最受外媒青睞。

（三）2018年外媒轉(zhuǎn)引重心由產(chǎn)業(yè)向金融領(lǐng)域過渡

從歷時性角度來看，如圖7所示，2016～2017年外媒對《中國日報》與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的財經(jīng)報道最為關(guān)注，2018年外媒的關(guān)注重點開始轉(zhuǎn)向金融報道。

統(tǒng)計周期內(nèi)，被外媒轉(zhuǎn)引超過100頻次的金融相關(guān)報道共計5篇，被轉(zhuǎn)引頻次數(shù)最高的前10篇金融報道如表3所示，信貸、銀行、貨幣、電子支付、證券、投資等領(lǐng)域是外媒關(guān)注的重點。其中，《政府將穩(wěn)定對基礎(chǔ)設施建設的信貸支持》相關(guān)報道被轉(zhuǎn)引量突破了1000頻次。文章表示，預計不久將出臺更多穩(wěn)定投資增長和信貸支持的措施，以緩解人們對投資增長放緩給經(jīng)濟前景蒙上陰影的擔憂，中美貿(mào)易摩擦對中國經(jīng)濟的影響一定程度上使得外媒高度關(guān)注中國金融業(yè)的趨勢和走向。

（四）《中國日報》財經(jīng)新聞借助通訊社二次轉(zhuǎn)引效應提升影響力

本研究對2016年1月至2018年9月轉(zhuǎn)引30頻次以上的文章及轉(zhuǎn)引媒體進行統(tǒng)計，共得到有效數(shù)據(jù)78條。統(tǒng)計范圍內(nèi)，路透社轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟版文章的篇數(shù)約占轉(zhuǎn)引總篇數(shù)的27%，其關(guān)注最多的中國經(jīng)濟領(lǐng)域為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，集中在汽車、航空、鐵路、水上運輸?shù)冉煌ㄟ\輸領(lǐng)域。如2016年路透社轉(zhuǎn)引《中國日報》中國開發(fā)中國南海航線相關(guān)報道，轉(zhuǎn)引量突破150頻次。除路透社之外，轉(zhuǎn)引量靠前的依次是印度亞洲新聞社、法新社、美聯(lián)社和BBC。

就單篇文章被轉(zhuǎn)引量而言，通訊社帶來的二次轉(zhuǎn)引效應顯著，經(jīng)美聯(lián)社轉(zhuǎn)引的文章被轉(zhuǎn)引總頻次數(shù)優(yōu)勢明顯;其次為法新社、《悉尼先驅(qū)晨報》、彭博社、印度亞洲新聞社。2018年《中國日報》發(fā)表的《政府將穩(wěn)定對基礎(chǔ)設施建設的信貸支持》相關(guān)報道經(jīng)美聯(lián)社等媒體轉(zhuǎn)引，最終轉(zhuǎn)引量突破1000頻次，是三年來轉(zhuǎn)引頻次最高的經(jīng)濟版面文章。

（五）外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》文章以中性報道為主

2016年1月～2018年9月，外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟版文章相關(guān)情感傾向分布顯示，外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟版文章的報道客觀中性報道占據(jù)絕對優(yōu)勢，達93%。

圖8 2016年1月～2018年9月外媒轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟版文章相關(guān)情感傾向分布

外媒在轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引《中國日報》經(jīng)濟版文章時以事實轉(zhuǎn)引為主，如2017年12月《北汽計劃淘汰汽油車》相關(guān)報道被路透社轉(zhuǎn)引，路透社在文章首段即交代根據(jù)《中國日報》消息，中國汽車制造商北汽將在2025年前淘汰傳統(tǒng)的汽油車，全篇文章未涉及觀點評論，以事實報道為主。

四、思考與建議

伴隨經(jīng)濟全球化發(fā)展，中國經(jīng)濟實力不斷增強，中國的經(jīng)濟發(fā)展成為外媒關(guān)注的焦點之一。做好中國國家政策與中國經(jīng)濟發(fā)展成就的對外解讀，是塑造中國國家形象的重要手段和支撐。結(jié)合《中國日報》在財經(jīng)新聞上的實踐經(jīng)驗，本文建議從選題、體裁及報道角度等方面入手，不斷提高經(jīng)濟報道的國際影響力，提升中國媒體的公信力。

（一）強化微觀經(jīng)濟與宏觀經(jīng)濟的報道互補

外媒在報道涉華財經(jīng)新聞時，除了產(chǎn)業(yè)和金融議題，還會重點關(guān)注與中國宏觀經(jīng)濟相關(guān)的議題，例如分析PMI指數(shù)、財政政策與貨幣政策等宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)與國家政策，進而解讀中國經(jīng)濟的整體走向。但目前《中國日報》經(jīng)濟版被外媒轉(zhuǎn)引最多的是與產(chǎn)業(yè)、金融相關(guān)的微觀經(jīng)濟領(lǐng)域的報道，涉華宏觀經(jīng)濟形勢、宏觀經(jīng)濟政策報道被轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量相對較低，這一情況與外媒對宏觀經(jīng)濟議題的重視程度明顯不匹配。究其原因，一定程度上是由于《中國日報》的宏觀經(jīng)濟報道主要安排在要聞版，經(jīng)濟版則側(cè)重于微觀經(jīng)濟報道。鑒于此，中國媒體在報道財經(jīng)新聞時應繼續(xù)推進微觀經(jīng)濟報道與宏觀經(jīng)濟的聯(lián)動，在報道企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、國內(nèi)外合作、重要人物講話等微觀經(jīng)濟議題的同時，注重與相關(guān)宏觀經(jīng)濟政策的呼應，尤其是做好借助具體經(jīng)濟報道解釋宏觀經(jīng)濟政策的相關(guān)工作。

（二）注重科技報道與財經(jīng)報道的聯(lián)動效益

海外媒體通常會單獨設立科技新聞欄目，足見其對科技新聞的重視程度。在外媒關(guān)注的涉華經(jīng)濟議題中，科技新聞也占據(jù)著相當?shù)谋戎?，并且外媒轉(zhuǎn)引量較高的產(chǎn)業(yè)新聞中，新能源汽車研發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)新興行業(yè)發(fā)展等議題也都與科技發(fā)展密切相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，近年來《中國日報》科技類報道轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引量一直保持高位，但目前相關(guān)報道主要分散于財經(jīng)版及國內(nèi)新聞版，建議中國媒體加強科技報道與財經(jīng)報道的聯(lián)動，增強中國財經(jīng)報道的影響力。此外，雖然外媒高度重視中國的高科技制造業(yè)，但其報道有時會帶有自身傾向性，歪曲中國科技發(fā)展目標。對此，科技新聞報道可加強客觀中立的闡釋和與外媒政治化解讀相對應的觀點性論述，引導世界正確認識“中國制造2025”等國家重大發(fā)展戰(zhàn)略。

（三）加大對新興企業(yè)、500強企業(yè)及經(jīng)濟人物的報道力度

數(shù)據(jù)顯示，外媒對于中國的新興企業(yè)以及在華世界500強企業(yè)保持著極高的關(guān)注度，如阿里巴巴、騰訊、小米、字節(jié)跳動、蘋果等。因此，媒體在報道時應繼續(xù)加強對相關(guān)企業(yè)的報道力度，一方面關(guān)注企業(yè)最新動態(tài)，做到國際傳播領(lǐng)域最新、最快、最權(quán)威性解讀;另一方面增加對相關(guān)企業(yè)領(lǐng)袖、高管的專訪，尤其是外媒高度關(guān)注的經(jīng)濟人物，聯(lián)動企業(yè)、學界、政府等多領(lǐng)域重要經(jīng)濟人物報道，全方位、多層次闡釋中國經(jīng)濟，滿足外媒對于中國經(jīng)濟議題的各類需求。

（四）重點挖掘財經(jīng)評論的國際輿論影響力

一直以來，《中國日報》的評論文章都備受外媒關(guān)注，尤其是中美貿(mào)易摩擦期間，系列評論獲得了外媒高頻次轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引。但目前來看，經(jīng)濟版財經(jīng)評論比重仍較少，其對《中國日報》轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引總量的帶動優(yōu)勢未得到充分挖掘。因此，中國媒體應進一步加強財經(jīng)評論的報道力度，使財經(jīng)評論與事實性財經(jīng)新聞報道形成聯(lián)動，更好地拉動外媒對中國經(jīng)濟報道的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)引力度，擴大《中國日報》的國際傳播影響力。

（責任編輯：張冬梅）