自從故宮博物館賣萌上線淘寶之后，大英博物館也躍然掛上了天貓。之前是朕的扇子、貴妃的香囊、月餅等火遍大江南北，如今木乃伊杯子、手機(jī)殼等一上線就被搶購一空。兩個博故宮IP帶貨力真是不容小覷。

大英博物館是世界上四大博物館之一，擁有藏品800多萬件，因?yàn)榭臻g有限大致有99%的藏品都未能公開展出。其中拿破侖征戰(zhàn)途中獲得的羅塞塔石碑堪稱鎮(zhèn)店之寶，這是古埃及國王的詔書，因?yàn)樯厦嬗孟ＥD文、古埃及文和當(dāng)時的通俗字體鐫刻同樣的內(nèi)容，使得后人能夠解讀失傳千年的古文字，從而成為古埃及研究的里程碑。大英博物館的文物和資料在世界上久負(fù)盛名。如今它登上了天貓店，跟故宮搶生意，短短幾天就已經(jīng)吸引了6萬粉絲。

IP是互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)良產(chǎn)品，博物館們是天生自帶內(nèi)容吸引力的大IP，如今活躍呈現(xiàn)占往今來讓人感覺逸趣橫生。如果僅僅靠博物館的門票收入，控制游客數(shù)目并不能達(dá)到博物館空間的生態(tài)均衡。IP的完善和衍生品的熱銷無疑是為博物館的流量帶來回報。通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳也讓博物館們寓教于樂，讓擁有神秘感的它們與消費(fèi)者親密接觸，為文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展帶來一個完整產(chǎn)業(yè)鏈的范例。