戴紅蓮 李蠡

【摘 要】在當(dāng)前融媒體環(huán)境下，廣播作為傳統(tǒng)媒體，其常規(guī)節(jié)目形式在宣傳影響力方面很難取得突破，必須進(jìn)行創(chuàng)新融合，闖出新路。大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目作為一種特殊的節(jié)目形式，在廣播新聞宣傳創(chuàng)新方面具有重大意義。廣播媒體應(yīng)加強(qiáng)大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目策劃，精心組織實(shí)施，融合多種傳播渠道，著力提升大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的影響力。本文以《春到大別山》特別直播節(jié)目為例，就如何提升大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的影響力提出思考和建議。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)場(chǎng)直播；廣播；融媒體；影響力

一、《春到大別山》特別直播節(jié)目分析

（一）節(jié)目介紹

2017年4月21日至25日，中國(guó)廣播聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)組織開(kāi)展特別策劃“暢行中國(guó)·走進(jìn)大別山”——2017全國(guó)交通廣播脫貧攻堅(jiān)新聞紀(jì)實(shí)在行動(dòng)，湖北、安徽、河南三省交通廣播聯(lián)合組織實(shí)施，全國(guó)多家交通廣播一起參與，共同開(kāi)展脫貧攻堅(jiān)大型主題新聞宣傳報(bào)道。

作為此次特別報(bào)道的重頭戲，2017年4月24日下午14時(shí)至15時(shí)30分，在安徽省金寨縣大灣村，湖北、安徽、河南三省交通廣播聯(lián)合進(jìn)行大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目《春到大別山》的特別直播，沿著一年前習(xí)近平總書(shū)記在大灣村的考察路線(xiàn)進(jìn)行聚焦報(bào)道，連線(xiàn)三省多地現(xiàn)場(chǎng)記者，采訪(fǎng)脫貧攻堅(jiān)中的各種典型人物，全景展現(xiàn)一年來(lái)大別山地區(qū)的可喜變化，見(jiàn)證大別山地區(qū)群眾脫貧攻堅(jiān)的真實(shí)歷程，為整個(gè)特別報(bào)道劃上了濃重的一筆。全國(guó)10余家交通廣播同步轉(zhuǎn)播安徽交通廣播直播節(jié)目衛(wèi)星信號(hào)，在全國(guó)范圍內(nèi)取得了良好的反響，成為大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的范例之作。

中宣部新聞局《新聞閱評(píng)》第168期以《全國(guó)交通廣播聯(lián)手展開(kāi)大別山脫貧攻堅(jiān)報(bào)道》為題，對(duì)本次行動(dòng)給予充分肯定，認(rèn)為這是落實(shí)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略的實(shí)踐之旅、公益之旅，很好地踐行了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任。

（二）節(jié)目的策劃

1.選題意義重大，唱響時(shí)代主旋律

脫貧攻堅(jiān)是當(dāng)前全國(guó)上下關(guān)注的焦點(diǎn)話(huà)題，全面建成小康社會(huì)是黨對(duì)全國(guó)人民的莊嚴(yán)承諾，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的必經(jīng)之路。隨著時(shí)間的流逝，脫貧攻堅(jiān)任務(wù)的緊迫感逐步增強(qiáng)，沖鋒號(hào)已經(jīng)吹響。革命老區(qū)更是脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)和難點(diǎn)區(qū)域，其脫貧攻堅(jiān)工作的開(kāi)展情況牽動(dòng)著全國(guó)人民的心。

新聞媒體作為黨和人民的喉舌，應(yīng)該扎實(shí)做好脫貧攻堅(jiān)的宣傳工作，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，全面宣傳脫貧攻堅(jiān)的重大成就和積極進(jìn)展，及時(shí)準(zhǔn)確宣傳黨的決策部署和政策舉措，講好脫貧故事，生動(dòng)報(bào)道典型，為脫貧攻堅(jiān)營(yíng)造良好的輿論氛圍，提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。此次《春到大別山》特別直播節(jié)目以大別山革命老區(qū)脫貧攻堅(jiān)為直播選題，意義重大，在脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)刻，精心策劃選題，助力脫貧攻堅(jiān)，唱響時(shí)代主旋律，充分展示了新聞媒體的社會(huì)責(zé)任感和時(shí)代使命感。

2.時(shí)間節(jié)點(diǎn)適合，回應(yīng)人民關(guān)切

2016年4月24日，習(xí)近平總書(shū)記來(lái)到安徽省金寨縣大灣村走訪(fǎng)村民，同當(dāng)?shù)馗刹咳罕姽采堂撠毠?jiān)大計(jì)，與鄉(xiāng)親們一起拉家常，與干部群眾談脫貧政策和措施，特別對(duì)革命老區(qū)建設(shè)表示高度重視和牽掛。強(qiáng)調(diào)要打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，讓老區(qū)人民過(guò)上幸福生活，確保2020年實(shí)現(xiàn)全面建成小康社會(huì)目標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記的話(huà)擲地有聲，信心滿(mǎn)滿(mǎn)，給老區(qū)人民和全國(guó)人民帶來(lái)了很大的鼓舞。

那么，習(xí)近平總書(shū)記視察已經(jīng)一年過(guò)去了，這里的脫貧攻堅(jiān)工作有了哪些新進(jìn)展？黨對(duì)人民的承諾能不能圓滿(mǎn)實(shí)現(xiàn)？這些都是人民群眾的關(guān)切所在。帶著這樣的疑問(wèn)和期盼，《春到大別山》特別直播沿著習(xí)近平總書(shū)記的足跡，在一年后的2017年4月24日，這樣特別的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，來(lái)到安徽省金寨縣大灣村這個(gè)特別的地點(diǎn)，來(lái)見(jiàn)證這里的變化和發(fā)展，為老區(qū)人民加油吶喊，把這里的聲音傳到全中國(guó)，讓所有人看到黨中央對(duì)于脫貧攻堅(jiān)的堅(jiān)定決心。

3.聯(lián)合組織策劃，凝聚集體智慧

《春到大別山》特別直播是這次“暢行中國(guó)·走進(jìn)大別山”——2017全國(guó)交通廣播脫貧攻堅(jiān)新聞紀(jì)實(shí)在行動(dòng)特別策劃的重要內(nèi)容，由中廣聯(lián)合會(huì)交通宣傳委員會(huì)統(tǒng)一組織，具體由湖北、安徽、河南三省交通廣播聯(lián)合策劃實(shí)施，節(jié)目對(duì)三省所轄大別山革命老區(qū)的貧困地區(qū)進(jìn)行了全方位采訪(fǎng)報(bào)道，多地交通廣播轉(zhuǎn)播了直播節(jié)目信號(hào)。

這次直播從策劃、采編、協(xié)調(diào)組織到具體實(shí)施，凝聚了多家媒體記者、主持人和工作人員的努力和心血，充分彰顯了全國(guó)新聞媒體的合作精神和大局意識(shí)，在脫貧攻堅(jiān)宣傳上不分彼此，通力合作，最大程度凝聚集體力量，最大程度發(fā)揮輿論效應(yīng)，在全國(guó)范圍內(nèi)取得了良好的宣傳效果，奏響了一曲脫貧攻堅(jiān)的“交響曲”。

（三）節(jié)目的實(shí)施

1.準(zhǔn)備充分，直播順暢

《春到大別山》特別直播從直播內(nèi)容、直播串詞、嘉賓采訪(fǎng)、連線(xiàn)報(bào)道、技術(shù)保障等多個(gè)方面做了大量的準(zhǔn)備工作，更難的是這次直播涉及到多地、多人、多方之間的溝通協(xié)調(diào)，其協(xié)調(diào)組織的工作量特別大，交通廣播人以高度的使命意識(shí)和精湛的業(yè)務(wù)水平，交出了一份令人滿(mǎn)意的答卷，直播節(jié)目取得圓滿(mǎn)成功。

這次直播節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)，范圍跨度大，必須要對(duì)直播內(nèi)容有充分的把握，有足夠的節(jié)目素材，同時(shí)對(duì)三省的相關(guān)內(nèi)容有合理的分配。節(jié)目采編播人員準(zhǔn)備了豐富的節(jié)目素材，并進(jìn)行了合理安排，僅直播串詞就寫(xiě)了近2萬(wàn)字。現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)嘉賓人選的確定和聯(lián)系，采訪(fǎng)內(nèi)容的溝通準(zhǔn)備，采訪(fǎng)時(shí)間的安排，記者現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)報(bào)道的安排等等，這些方面都做了細(xì)致的準(zhǔn)備，呈現(xiàn)給聽(tīng)眾和觀眾的是順暢自然的直播內(nèi)容。

2.緊扣主題，內(nèi)涵豐富

《春到大別山》特別直播緊扣扶貧攻堅(jiān)這一主題，把聽(tīng)眾最想了解的內(nèi)容真實(shí)展現(xiàn)出來(lái)，聚焦貧困群眾的生產(chǎn)生活情況，聚焦貧困地區(qū)的發(fā)展變化，聚焦黨中央和政府對(duì)于扶貧攻堅(jiān)的決心和信心，聚焦扶貧攻堅(jiān)一線(xiàn)工作人員的努力和付出，聚焦扶貧攻堅(jiān)中的典型人物和事件；不是對(duì)扶貧工作的簡(jiǎn)單膚淺的表面報(bào)道，不是“敲鑼打鼓”，而是對(duì)扶貧攻堅(jiān)這一時(shí)代主題進(jìn)行全面宣傳報(bào)道和深度挖掘解讀，對(duì)扶貧攻堅(jiān)工作中的成績(jī)進(jìn)行客觀真實(shí)的報(bào)道，對(duì)存在的難題進(jìn)行實(shí)事求是的分析，從多地區(qū)、多人物、多角度進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道，主題鮮明，內(nèi)涵豐富。直播節(jié)目既毫不回避地報(bào)道了部分地區(qū)貧困落后的真實(shí)現(xiàn)狀，又實(shí)事求是地總結(jié)了扶貧攻堅(jiān)工作取得的一些成績(jī)，更重要的是充分展示了黨中央和政府對(duì)于扶貧攻堅(jiān)工作的巨大決心，使全面建成小康社會(huì)這一共同目標(biāo)顯得真實(shí)而又偉大。

3.多方聯(lián)動(dòng)，實(shí)戰(zhàn)交流

這次直播的一大特點(diǎn)就是由三省交通廣播聯(lián)合組織實(shí)施，采編播人員實(shí)行統(tǒng)籌調(diào)度安排，多方聯(lián)動(dòng)，在業(yè)務(wù)上有了非常好的交流機(jī)會(huì)。這種在采編播實(shí)踐中的交流，與考察式交流、會(huì)議式交流有很大的不同，是真刀真槍的實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，所有參與人員都拿出各自的看家本領(lǐng)，充分展示出自身的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)素養(yǎng)，在新聞理念、傳播技巧、實(shí)踐能力、技術(shù)手段等方面有了深入的交流，為媒體人相互學(xué)習(xí)、共同提高提供了良好的平臺(tái)。

（四）媒體融合呈現(xiàn)

1.多家廣播聚集力量同發(fā)聲

媒體融合首先體現(xiàn)在區(qū)域上的融合，這次直播在宣傳方面就充分體現(xiàn)了媒體力量聚集的疊加效應(yīng)。三省交通廣播同步直播，多家交通廣播實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，這樣大型的跨區(qū)域聯(lián)合大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目還不多見(jiàn)。直播節(jié)目受眾人群覆蓋了全國(guó)多個(gè)地區(qū)，引起了廣泛共鳴，形成了強(qiáng)大的宣傳聚焦效應(yīng)，讓大家意識(shí)到全國(guó)人民都在關(guān)注脫貧攻堅(jiān)，都在關(guān)注老區(qū)人民，讓大家通過(guò)脫貧攻堅(jiān)中的人和事，深切感受到這一偉大的歷史進(jìn)程，為脫貧攻堅(jiān)營(yíng)造了良好的社會(huì)輿論氛圍，發(fā)揮了積極的社會(huì)效益。

2.新媒體各顯神通齊上陣

融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合早已成為共識(shí)，這次直播更是在新媒體運(yùn)用上下足了功夫。直播前，就通過(guò)新媒體多渠道廣泛預(yù)告；直播時(shí)，還進(jìn)行了微信圖文、視頻直播。值得一提的是，不僅僅是這次直播，整個(gè)“暢行中國(guó)·走進(jìn)大別山”——2017全國(guó)交通廣播脫貧攻堅(jiān)新聞紀(jì)實(shí)在行動(dòng)特別策劃還全程實(shí)施了全媒體傳播策略，利用多種傳播手段、多種傳播渠道、多種傳播技術(shù)進(jìn)行傳播。同時(shí)，還采用高清航拍、全景VR、3D動(dòng)漫等技術(shù)手段，應(yīng)用微博微信、視頻直播、短視頻、海報(bào)圖、熱門(mén)H5等傳播方式，制作出符合各種渠道的不同形式的信息產(chǎn)品，形成了融媒體的整體傳播效應(yīng)，最大程度擴(kuò)大了傳播影響力。

二、提升大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目影響力的途徑

（一）精心策劃選題

大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目成功的關(guān)鍵在于選題策劃。只有社會(huì)關(guān)注、時(shí)間恰當(dāng)、素材豐富、適合直播的選題才能做出更大的影響力。直播選題必須要是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題，才能得讓受眾收聽(tīng)和關(guān)注。直播節(jié)目一般需要投入較大的人力、物力、財(cái)力，從成本收益角度看，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益還是社會(huì)效應(yīng)，直播選題都必須是熱點(diǎn)、焦點(diǎn)話(huà)題。與此同時(shí)，直播節(jié)目的時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇也非常重要，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行直播，能夠短時(shí)間內(nèi)迅速吸引受眾的關(guān)注，形成聚焦效應(yīng)。大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目一般時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，所以必須要有足夠豐富的素材內(nèi)容，讓主持人有話(huà)可說(shuō)，讓聽(tīng)眾有內(nèi)容可聽(tīng)，不能言之無(wú)物，過(guò)于松散。直播選題要適合直播，在直播過(guò)程中能夠把選題說(shuō)清楚、講明白，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播能夠感受到正在發(fā)生的變化和期待的結(jié)果，在直播節(jié)目時(shí)間內(nèi)達(dá)到宣傳目的和效果。

（二）精準(zhǔn)組織實(shí)施

策劃好選題之后，就要進(jìn)行精準(zhǔn)的組織實(shí)施，從直播前的準(zhǔn)備工作到直播中的實(shí)時(shí)控制，都要做到萬(wàn)無(wú)一失，確保直播成功。大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目必須有多人的協(xié)作，要對(duì)采編播及相關(guān)工作人員進(jìn)行詳細(xì)的職責(zé)分工，任務(wù)越詳細(xì)越具體越好。要重視直播前的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，比如直播內(nèi)容的確定、直播串詞的熟悉、直播現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)急方案、節(jié)目素材的準(zhǔn)備、技術(shù)設(shè)備的調(diào)試保障、相關(guān)人員的溝通聯(lián)絡(luò)等等，都要做到準(zhǔn)備充分、應(yīng)對(duì)有方，盡量避免直播過(guò)程中發(fā)生意外情況，影響直播效果。在直播過(guò)程中，主持人對(duì)直播節(jié)目的把控最為重要，對(duì)內(nèi)容、節(jié)奏、時(shí)間的把握得當(dāng)，直播節(jié)目就會(huì)順利流暢，就能達(dá)到預(yù)期目的。應(yīng)變能力是直播節(jié)目主持人的必備技能，直播現(xiàn)場(chǎng)可能會(huì)出現(xiàn)意料之外的各種情況，直播節(jié)目主持人必須要沉著應(yīng)變，引導(dǎo)整個(gè)直播節(jié)目朝著既定目標(biāo)發(fā)展，才能確保完成直播任務(wù)，達(dá)到宣傳效果。

（三）精確把握主題

大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目雖然時(shí)長(zhǎng)比較充足，但是對(duì)于直播主題、直播內(nèi)容和傳播效率的要求非常高。因?yàn)榇笮蛷V播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目一般選題重大，廣播媒體會(huì)投入較大的人力、物力和財(cái)力，現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的成本比一般節(jié)目要高出很多，所以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的傳播效果要求也更高。現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目要緊扣直播主題，進(jìn)行全景式報(bào)道和深入式解讀，合理安排直播內(nèi)容，把直播主題說(shuō)全說(shuō)透?，F(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目要從聽(tīng)眾角度出發(fā)，把聽(tīng)眾最為關(guān)注最想了解的核心信息傳播出去，達(dá)到最大的傳播效果?，F(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目要善于通過(guò)典型人物或者典型事件講故事，濃縮主題精華，突出傳播重點(diǎn)，把重大的主題落到細(xì)小之處，以小見(jiàn)大，以點(diǎn)帶面?，F(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目節(jié)奏要緊湊，切忌松散隨意，盡量減少無(wú)關(guān)內(nèi)容的干擾，對(duì)直播節(jié)目中的時(shí)段廣告或其它信息播報(bào)要做好協(xié)調(diào)，確保現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的連續(xù)性、完整性和集中性。

（四）精通媒體融合

融媒體環(huán)境下，廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目不僅僅局限于“我播你聽(tīng)”了，更多的聽(tīng)眾還要“看”到現(xiàn)場(chǎng)，還會(huì)互動(dòng)參與或者積極評(píng)論。因此，廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目要注意運(yùn)用媒體融合手段，利用多種傳播渠道和形式，進(jìn)行融媒體傳播，最大程度放大直播效應(yīng)，擴(kuò)大直播影響力，比如需要熟練運(yùn)用視頻直播、VR技術(shù)、航拍技術(shù)、虛擬技術(shù)等新技術(shù)。融媒體，關(guān)鍵在于“融”字，要使各種媒體手段形成傳播合力，針對(duì)不同傳播渠道要有不同的直播呈現(xiàn)方式或者信息形式，但是突出的是同一個(gè)直播主題，對(duì)直播主題進(jìn)行全方位解讀。這對(duì)媒體人提出了更高的要求：不僅要熟練掌握各種技術(shù)手段，還要在短時(shí)間內(nèi)運(yùn)用好各種媒體，形成直播的聚焦效應(yīng)。大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目還需要注意聯(lián)合多家媒體，在一些重大事件上可以創(chuàng)新地進(jìn)行多區(qū)域聯(lián)合，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，形成更高層面的媒體融合，提升直播節(jié)目的影響力。

大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的影響力是廣播媒體實(shí)力的重要體現(xiàn)，提升大型廣播現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目的影響力是廣播媒體抓住受眾群體、應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。

參考文獻(xiàn)：

[1]龐巧云.融媒體環(huán)境下廣播新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的優(yōu)勢(shì)及方略[J].今傳媒，2017（08）.

[2]陳大柿.淺談新媒體環(huán)境下的新聞現(xiàn)場(chǎng)直播[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（09）.

[3]王怡兵.廣播現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道傳播策略芻議[J].東南傳播，2016（09）.

[4]張德華.大型互動(dòng)式廣播現(xiàn)場(chǎng)直播的成功嘗試與創(chuàng)新[J].中國(guó)廣播，2012（09）.

[5]馮浩軍.提升廣播大型現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目質(zhì)量的路徑初探[J].中國(guó)廣播，2011（09）.

[6]史林杰.策劃現(xiàn)場(chǎng)直播提升廣播形象[J].當(dāng)代傳播，2003（03）.

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)交通廣播）

責(zé)編：周蕾