周淼葭 潘興揚

每一個人心里，都有一個明月村，她是日常的，自然生長的，舒展著松弛詩意的你最想回到的精神故鄉(xiāng)。四川省蒲江縣甘溪鎮(zhèn)的明月村，這個成都最西邊的小村莊，當(dāng)真是把日子過成了一首詩、一支歌。

近年來，四川省大力推進幸福美麗新村的建設(shè)，使不少鄉(xiāng)村走出貧瘠，重?zé)ㄉ鷻C。然而，如何讓美麗新村涵養(yǎng)更多文明的源頭活水，依然還在探索當(dāng)中。明月村在短短幾年的時間里，從一個貧困村發(fā)展成為擁有36個文創(chuàng)項目，100余名藝術(shù)家、設(shè)計師進駐的新農(nóng)村，獲得了極大成功，是一個不可多得的文創(chuàng)田園與鄉(xiāng)村建設(shè)樣本。

7月31日，《當(dāng)代縣域經(jīng)濟》記者來到這個小村落，探尋其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)撬動鄉(xiāng)村理想生活的發(fā)展道路。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從一口土窯開始

明月村是茶馬古道上的一個節(jié)點，幾年之前還是成都市的市級貧困村。而明月村發(fā)生翻天覆地的變化，還得從一口土窯說起。

明月村與邛崍市相鄰，自古就采用邛窯的工藝燒制陶瓷，村里至今仍然保留著舊時老窯。其中一口老邛窯引起了一個叫李敏的民間陶藝師的注意，隨后，李敏經(jīng)過實地考察之后，于2012年底向蒲江縣政府提交了一份《邛窯修復(fù)報告》。報告指出：這口在2008年地震中損壞的土窯始建于隋唐，是四川為數(shù)不多的“活著的邛窯”，燒制工藝完整保存了唐代技藝。建議修復(fù)，保存文脈。

時逢十八大召開之際，中央提出了推進社會主義文化大發(fā)展大繁榮的根本要求，蒲江抓住了這次機遇。2014年5月，在蒲江縣委縣政府、文創(chuàng)機構(gòu)、陶瓷藝術(shù)家的三方努力下，以“明月窯”重新命名的這口土窯對外開放，這座百年老窯開始煥發(fā)新的光彩。蒲江縣委、縣政府高度重視，順勢規(guī)劃項目用地，引進民營資本，于當(dāng)年策劃啟動了“明月國際陶藝村項目”，明月村的定位也從早先的發(fā)展雷竹種植，轉(zhuǎn)為了“陶瓷制作+文創(chuàng)旅游”的全新概念。

由此開始，“明月國際陶藝村項目”計劃以“筑巢引鳳”的形式引進文創(chuàng)項目和藝術(shù)設(shè)施，在竹海茶山之間打造若干個“鄉(xiāng)村公共文化客廳”。針對我國部分藝術(shù)介入鄉(xiāng)村建設(shè)“藝術(shù)在一邊，村民在另一邊”的前車之鑒，蒲江縣成立了“明月國際陶藝村項目”推進工作組，對每個入駐項目的策劃、規(guī)劃、推廣和管理都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)?！皥詻Q杜絕藝術(shù)家持有‘我賦予‘我要改造等理念，要順應(yīng)明月村的歷史傳統(tǒng)和資源稟賦，構(gòu)建新的鄉(xiāng)村共同體?！逼呀h發(fā)改局副局長胡尋建這樣對記者說。

新村民的一抹鄉(xiāng)愁

走在明月村的小道上，沒有名人故居，沒有風(fēng)景名勝，也沒有仿古樓和酒吧街，更沒有林立的商鋪喧囂。在這里，能感受到的是真正的田園，道路兩邊，稀稀疏疏的鮮花、一片一片的柚子樹、連綿廣闊的茶樹……陽光下，蟬鳴與鳥語此起彼伏，這里符合所有人對于田園的遐想。

在明月村的呆住堂，記者聽著管理者講述呆住堂的設(shè)計者和建造者趙曉鈞先生入駐明月村的因由，只覺倍感溫馨。趙曉鈞是水立方總設(shè)計師、CCDI悉地國際董事長，當(dāng)他第一次來明月村的時候還是在三年前。趙曉鈞完成對明月村考察后，值得一提的是，就在他準(zhǔn)備離開的那天，一個矮小樸素的當(dāng)?shù)乩蠇D人走在他的前邊，兩人誰都沒有說話，各自沿著田埂小道徐徐步行，走了一路，待行到大路分岔口，老婦人停了下來，割了兩把地里的新鮮蔬菜給趙曉鈞，說你帶點菜回去吃吧。

樸實的語言、淳樸的笑容觸動了趙曉鈞的內(nèi)心，當(dāng)即決定要入駐明月村當(dāng)一個新村民，建一個可以印上明信片的建筑和風(fēng)景。于是，明月村有了呆住堂。

呆住堂并不是單純的一家酒店，而是處處透露著生活的各種禪意。以“呆禪”為靈魂，酒店為場所，給住在這里的人們一個感受自在、靜心、美學(xué)和有趣的入口。作為小型精品藝術(shù)酒店的模式，呆住堂以獨院式民宿酒店為主體，獨特的伴隨式管家服務(wù)，營造一個適合發(fā)呆的空間，感受酒店和這個村落所帶來的善意和人情味兒。

同樣被吸引而來的，還有知名主持人、作家寧遠(yuǎn)。在明月村，寧遠(yuǎn)看到了如故鄉(xiāng)般干凈、親切和熱情的村民，還有成片的竹海和松林，于是決定留下，她租下村里羅大爺?shù)姆孔痈脑斐闪瞬菽救竟し?。寧遠(yuǎn)的草木染房完工后隨即發(fā)起了村民草木染發(fā)展計劃，村民可以在這里學(xué)習(xí)、工作、創(chuàng)業(yè)，既傳承鄉(xiāng)土工藝，也配置當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)。

在蒲江縣委、縣政府和工作組的努力下，作家、畫家、建筑師、陶藝師等，越來越多的懷揣鄉(xiāng)村情懷的文藝人士成為明月村的新村民，引進的項目也越來越多，明月村“文創(chuàng)+農(nóng)創(chuàng)”的業(yè)態(tài)發(fā)展模式越發(fā)清晰，發(fā)展勢頭鼓舞人心。

文旅業(yè)態(tài)帶動村民增收

在文創(chuàng)入村之前，只有6.78平方公里明月村是一個傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)村，雖然沒有太多資源，但有7000畝生態(tài)雷竹和2000畝茶園，這構(gòu)成了明月村的大地生態(tài)景觀和觀光體驗區(qū)，這些是明月村賴以發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

在此基礎(chǔ)上，明月村將各種業(yè)態(tài)組合進行合理配置。先是以明月窯為源頭，規(guī)劃了占地187畝的陶藝手工藝文創(chuàng)園區(qū)，分組團劃分為3—35畝不等的17個地塊，分別引進陶藝工作室、劇場、美術(shù)館、書院、酒店、餐廳、手工藝體驗館、博物館、自然教育學(xué)校等項目。此外，在明月村8.8公里的綠色環(huán)村道周邊，依托村民閑置的林盤院落，引進并改造為一個個散落林間的文創(chuàng)工作室、鄉(xiāng)村博物館、民宿、餐廳。

在大部分旅游資源都很平凡的情況下，如何創(chuàng)造文旅體驗場景呢？最關(guān)鍵的是參與民眾的DIY體驗和課程，還有相關(guān)的導(dǎo)覽。

與一些地方單純吸引藝術(shù)家入駐不同，明月村引進的文創(chuàng)項目必須要跟當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、手工業(yè)結(jié)合，并非簡單地出租房子。為了讓藝術(shù)家和村民進行有效融合，共建共享，蒲江縣明月村項目組負(fù)責(zé)人陳奇在新村民入駐之初，就和他們“約法三章”：新村民要常駐；工作室要常態(tài)化免費開放；公益培訓(xùn)要定期開展。原住村民則以文創(chuàng)院落房東、文創(chuàng)項目員工、旅游合作社成員、旅游從業(yè)者等身份參與到明月村的整體建設(shè)發(fā)展中。

“文藝進鄉(xiāng)村，是通過藝術(shù)家的眼睛發(fā)現(xiàn)了我們忽視的遺產(chǎn)的價值，也通過藝術(shù)家的思維開闊了村民的發(fā)展思路?！泵髟麓宕彘L吳俊江說，村里發(fā)展文創(chuàng)，引發(fā)了在外村民和大學(xué)生的返鄉(xiāng)熱潮，他們或出租閑置院落，或成為文創(chuàng)項目員工，或自營餐飲、民宿、傳統(tǒng)手工藝等項目，都獲得了可觀的收入。

越來越多的新村民住在村里，開始做手工藝文創(chuàng)項目建設(shè)，林盤院落改造，一個個散落茶山竹海林盤的文藝院落逐漸呈現(xiàn)。如今，明月村從全國引進的文創(chuàng)項目有45個，帶動村民開設(shè)文創(chuàng)/鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)24家。

明月村已成為中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地，四川省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，中國文明村。在增加村民收入上，明月村還成立了合作社，助力農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、包裝、推廣，實現(xiàn)農(nóng)民增收。并相繼推出“明月釀”“明月手工茶”“明月村”雷竹筍等農(nóng)產(chǎn)品品牌，幫助推向市場，擴大產(chǎn)品銷路，實現(xiàn)農(nóng)民增收。