□ 文/鄒海東 胥延義

內(nèi)容提要 《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新報(bào)道形式，精心策劃活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體在縣域新聞報(bào)道中融合互動(dòng)，不斷提升黨報(bào)在縣域的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、親和力。

縣域新聞歷來(lái)為地市黨報(bào)所重視，是地市黨報(bào)新聞宣傳中的重頭戲。然而，隨著新媒體興起，縣域新聞面臨著時(shí)效性差、缺乏深度等諸多挑戰(zhàn)。如何加強(qiáng)和改進(jìn)縣域新聞報(bào)道，挖掘鄉(xiāng)村振興中的亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，反映新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換過(guò)程中激發(fā)出的新活力，更好地為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局鼓與呼，是值得地方黨報(bào)思考的問(wèn)題?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》在這方面進(jìn)行了積極探索。

一、創(chuàng)新報(bào)道形式，重大主題報(bào)道融合互動(dòng)，不斷提升黨報(bào)在縣域的競(jìng)爭(zhēng)力

地市黨報(bào)在縣域有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力。但近年來(lái)，隨著新媒體的迅速興起和快速發(fā)展，使得地市黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力受到削弱。一些重大事件、重要政策往往由新媒體率先發(fā)布?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)新利用集團(tuán)的新媒體矩陣，在面向縣域的重大主題報(bào)道中，實(shí)現(xiàn)了與黨報(bào)的互聯(lián)互動(dòng)，打造了一個(gè)既有時(shí)效性又有深度的傳播平臺(tái)，使黨報(bào)在縣域的競(jìng)爭(zhēng)力和話語(yǔ)權(quán)得到鞏固提升。

2016年，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出《“決勝小康”融媒體紀(jì)行——春華秋實(shí)》大型系列報(bào)道，對(duì)各縣市在供給側(cè)改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)調(diào)、創(chuàng)新發(fā)展、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、生態(tài)文明建設(shè)等方面的創(chuàng)新舉措和成果路徑進(jìn)行深入報(bào)道，反映各縣市圍繞五大發(fā)展理念展開(kāi)的積極探索與務(wù)實(shí)方略。報(bào)道由《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》、大小新聞客戶端、水母網(wǎng)、煙臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視骨干記者組成采訪團(tuán)，深入各縣市區(qū)采訪，采用一次采訪、多次發(fā)布的融媒體報(bào)道形式，既有即時(shí)播報(bào)，又有深度挖掘，綜合利用文字、圖片、視頻等傳播手段，多角度、立體化、全方位展現(xiàn)各地在發(fā)展中的新舉措、新經(jīng)驗(yàn)、新成就。具體來(lái)說(shuō)，每到一地，大小新聞客戶端、水母網(wǎng)和煙臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視第一時(shí)間將當(dāng)天采寫(xiě)的稿子、圖片、視頻發(fā)布出來(lái)，隨后三個(gè)新媒體各自整合集納，開(kāi)設(shè)相應(yīng)專題?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》第二天推出整版深度報(bào)道，并將網(wǎng)友在大小新聞客戶端、水母網(wǎng)上的互動(dòng)留言予以摘登。整組報(bào)道既有文字，又有圖片、視頻、音頻，并第一時(shí)間與網(wǎng)友展開(kāi)互動(dòng)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注。隨后，2017年，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》和大小新聞客戶端又推出了融媒體報(bào)道——“逐夢(mèng)春天”。整組報(bào)道還是采取上述方式，收到了良好效果。

構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)媒體融合互動(dòng)的平臺(tái)，使原本時(shí)效性差且以工作稿為主的縣域報(bào)道，一下子變得立體活潑。2017年，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出“喜迎十九大特別報(bào)道·砥礪奮進(jìn)的五年 精彩煙臺(tái)”特刊，緊扣習(xí)近平總書(shū)記囑托，全面反映五年來(lái)各縣市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展所取得的新成就、新經(jīng)驗(yàn)。特刊每期4—6個(gè)版，晚上編輯排完版，校對(duì)無(wú)誤后，大小新聞客戶端將版面第一時(shí)間發(fā)布，并同步推出《誰(shuí)不說(shuō)俺家鄉(xiāng)好！煙臺(tái)縣市區(qū)成就等你來(lái)點(diǎn)贊》特別策劃，請(qǐng)各縣市粉絲為家鄉(xiāng)發(fā)展成就點(diǎn)贊。粉絲們紛紛登陸大小新聞客戶端點(diǎn)擊相關(guān)版面和文章為自己家鄉(xiāng)加油，最高點(diǎn)擊率達(dá)到50多萬(wàn)次。

二、精心策劃，聯(lián)合縣市舉辦各種活動(dòng)，不斷提升黨報(bào)在縣域的影響力

活動(dòng)策劃是地市黨報(bào)提升影響力的重要渠道。但以往，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的策劃活動(dòng)往往僅限于市區(qū)和市直部門(mén)，很少能下到縣里。而實(shí)際上，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，縣市在以活動(dòng)促影響、以活動(dòng)顯形象方面有著很大需求。縣市希望借助強(qiáng)勢(shì)媒體展現(xiàn)自己的發(fā)展活力。煙臺(tái)日?qǐng)?bào)編輯部加強(qiáng)與各縣市聯(lián)系，共同策劃推出一系列活動(dòng)，既取得良好經(jīng)濟(jì)效益，又?jǐn)U大了影響力。如《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》抓住蓬萊市的“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)取得良好成效的時(shí)機(jī)，與蓬萊市聯(lián)手推出“美麗鄉(xiāng)村仙境行”大型活動(dòng)。先期舉行“美麗鄉(xiāng)村”主題攝影大賽，由《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》組織全市攝影大咖前來(lái)拍攝鄉(xiāng)村鄉(xiāng)景。隨后，又啟動(dòng)蓬萊市10大“美麗鄉(xiāng)村”評(píng)選活動(dòng)。經(jīng)過(guò)這一系列活動(dòng)的宣傳推動(dòng)，蓬萊市的“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建活動(dòng)為更多的人所熟知，活動(dòng)所推出的馬家溝、木蘭溝成為蓬萊市著名的農(nóng)村旅游景區(qū)。其中，馬家溝村先后獲得“中國(guó)最有魅力休閑鄉(xiāng)村”“國(guó)家級(jí)生態(tài)村”“逍遙游—好客山東最美鄉(xiāng)村”等美譽(yù)，成為煙臺(tái)乃至膠東地區(qū)最有魅力的休閑鄉(xiāng)村之一。

“美麗鄉(xiāng)村”活動(dòng)的成功舉辦，為黨報(bào)打開(kāi)了通往縣域的另一條通道：聯(lián)手招遠(yuǎn)市推出了“金融創(chuàng)新看招遠(yuǎn)”活動(dòng)，深入宣傳招遠(yuǎn)市優(yōu)化融資環(huán)境，提高融資效率，打造區(qū)域性金融服務(wù)圈的經(jīng)驗(yàn)和做法；和龍口市共同舉辦“龍口國(guó)際馬拉松賽”，合力打造體育盛會(huì)，向國(guó)內(nèi)外展示龍口城市形象；與棲霞市聯(lián)手推出蘋(píng)果藝術(shù)節(jié)采風(fēng)活動(dòng)，展現(xiàn)果農(nóng)甜美生活……這些活動(dòng)，均緊扣當(dāng)?shù)厥形姓闹行墓ぷ?，既滿足了他們的宣傳需求，又使得報(bào)社在當(dāng)?shù)氐娜藲怏E升，影響力不斷增強(qiáng)。此后，再有類似活動(dòng)，當(dāng)?shù)囟贾鲃?dòng)與報(bào)社聯(lián)系，共同商討，聯(lián)手舉辦。

三、帶著問(wèn)題、帶上思考走進(jìn)縣域基層，接地氣，聚人氣，不斷增強(qiáng)黨報(bào)在縣域的親和力

以往縣域的稿件，通訊員來(lái)稿多，記者下去采訪的少。很多時(shí)候，稿件往往追求高大全，而忽略了普通百姓的感受。許多自以為是的“大作”，往往是自我陶醉，并沒(méi)有給廣大群眾留下多少印象。為改變這一狀況，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》建立起新聞聯(lián)系點(diǎn)制度，在各縣市的20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村建立了30個(gè)聯(lián)系點(diǎn)，分批組織記者到聯(lián)系點(diǎn)采訪，與基層群眾暢談喜怒哀樂(lè)，傾聽(tīng)他們對(duì)于未來(lái)的憧憬，以小 見(jiàn)大，反映他們投身新時(shí)代發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐。《和農(nóng)業(yè)專家一起“蹲點(diǎn)”》《這樣“種地”，靠譜嗎 ？》《山上姜家的“米生活”》《庶村又遇新課題》《“小延安”的蘋(píng)果熟了》《老支書(shū)的新規(guī)劃》等一篇篇新聞作品，帶著濃郁的現(xiàn)場(chǎng)氣息，以生動(dòng)鮮活的文筆，充分展示基層一線廣大干部群眾昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌，得到社會(huì)各界贊譽(yù)。

同時(shí)，開(kāi)展蹲點(diǎn)調(diào)研活動(dòng)，組織編輯記者深入縣域基層，帶著思考看問(wèn)題。面對(duì)起伏不定的蘋(píng)果價(jià)格，棲霞果農(nóng)的喜與愁；面對(duì)種了19年西紅柿，土壤老化導(dǎo)致病毒蔓延，海陽(yáng)庶村菜農(nóng)的無(wú)奈；面對(duì)飼料和草料的漲價(jià)，萊陽(yáng)大山后村奶農(nóng)的糾結(jié)……這些困難和困惑，在黨報(bào)的推動(dòng)下一一得到了解決。在這一過(guò)程中，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》與基層群眾拉近了距離，互相產(chǎn)生共鳴和信任感，樹(shù)立起“黨報(bào)為民”的良好形象。