伍麗云

而今，“雅活書系”已出版了14種生活類圖書，摩挲著一本本雖不甚光鮮卻雅致清新的圖書，“有生活的文藝，有文藝的生活”，那個原本有些抽象的概念終于呈現(xiàn)出了五彩斑斕的生活氣息。

當(dāng)我們出版“雅活書系”的時候，我們究竟想給讀者帶來什么呢？從“雅活書系”的第一本《草木滋味》出版之初，我便不斷地思考這個問題。而今，“雅活書系”已出版了包括《草木滋味》《古珠之美》《手藝：漸行漸遠(yuǎn)的江南老行當(dāng)》等在內(nèi)的14種生活類圖書，摩挲著一本本雖不甚光鮮卻雅致清新的圖書，再一次回顧雅活書系“有生活的文藝，有文藝的生活”的理念，那個原本有些抽象的概念終于呈現(xiàn)出了五彩斑斕的生活氣息。我想，生活之美，雅活之心，便是“雅活書系”所致力發(fā)現(xiàn)并用文字呈現(xiàn)的。

細(xì)微處呈現(xiàn)生活詩意

在出版的漫長歷史中，生活類圖書是從來都不曾缺席的，大眾健康、旅游、美容、飲食、體育、服飾、生活百科、寵物園藝和情趣手工等九個細(xì)分類別是突出代表，每個類別都有海量圖書供讀者挑選，大眾健康（尤其是中醫(yī)、養(yǎng)生系列）甚至一度成為一個快速發(fā)展的暢銷書板塊。在這樣的出版大環(huán)境下，我們?yōu)槭裁催€要再來推出一套生活類圖書？這一方面是因為既有的生活類圖書多只從單個的角度來提升大眾的生活，并不能全面提升讀者的生活本身；另一方面，也是與現(xiàn)代讀者的需要分不開的，現(xiàn)代都市人每天生活在喧囂的世界里，工作和生活節(jié)奏很快，精神壓力也隨之增大，他們需要尋找一種相對舒緩、松弛的生活方式來調(diào)節(jié)自己的情緒，進(jìn)行心靈的反省。所以“雅活書系”的出版，實際是為現(xiàn)代都市人提供了一個解壓的出口。

然而，在浩渺的書海之中，我們怎樣才能讓雅活書系與廣大讀者相遇并得到大眾的喜愛呢？我們首先將重點(diǎn)放在了圖書的內(nèi)容選擇上，因為對出版行業(yè)而言，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王?！把呕顣怠钡膬?nèi)容多從讀者最熟悉的草木、飛鳥、器物等細(xì)微處著筆，以小見大，以通俗易懂的語言呈現(xiàn)了生活詩意的一面。如《草木滋味》從兒時的野果、家鄉(xiāng)的美食等多方面描述了獨(dú)特的江南風(fēng)物；《古珠之美》以一粒粒古珠，呈現(xiàn)了穿越千年的時光之美；《鄉(xiāng)間游戲》從鄉(xiāng)間游戲出發(fā)，為讀者提供了一把打開記憶與鄉(xiāng)愁的鑰匙；《飛鳥物語》講述了與飛鳥及每個生命相遇的緣分；《古畫之美》以畫為媒，帶領(lǐng)讀者去感受生命走過的印跡；《慢走哦，小時光》則是以兒童的語言和視角，重現(xiàn)了20世紀(jì)六七十年代杭州小城的模樣；《手藝》更是重現(xiàn)了60多個老手藝?yán)闲挟?dāng)?shù)谋藭r彼景，寫盡了手藝人的人生風(fēng)貌，如此等等。正是這些大眾喜聞樂見的事物，具體而微地呈現(xiàn)了生活之美，讓讀者看到了日常生活中文藝因子的可能與存在。

大門為普通讀者敞開

在作者的選擇上，我們并不以名家為重，而更傾向于選擇契合雅活氣質(zhì)的普通作者，因為“雅活書系”的大門本來就是為普通讀者而敞開的?！把呕顣怠钡牟邉澣思啊恫菽咀涛丁纷髡咧苋A誠就是典型代表，周華誠早年當(dāng)過醫(yī)生，坐過機(jī)關(guān)，當(dāng)過新聞媒體記者、編輯，有著旁人看起來穩(wěn)定而體面的工作。但為了讓身心更為自由，他辭掉了工作，回到家鄉(xiāng)與父親一起耕田種地，并開創(chuàng)了“父親的水稻田”文創(chuàng)項目，每年邀請城市人一起種田，挽留最后的農(nóng)耕，并將自己勞作間的喜樂與參與者的記錄結(jié)集成書，一本本地出版了。而“雅活書系”《鄉(xiāng)間游戲》的作者宋長征，身兼三種職業(yè)：戶口簿上的務(wù)農(nóng)人士、小鎮(zhèn)街上理發(fā)店的經(jīng)營者、山東省簽約作家，在忙碌的理發(fā)工作之外，他素描鄉(xiāng)村物事，勾勒民間冷暖，感觸大地脈動，聆聽天籟私語，寫下了一篇篇打動人心的作品……“雅活書系”中這樣的作者還有很多，他們或在草木間怡然自得，或在古珠間溫潤如玉；或守護(hù)一片故土，或追尋一群飛鳥，或沉醉于一幅古畫。在日常生活中，他們是再平凡不過的一群人，但在內(nèi)心深處，他們守護(hù)著自己的“桃花源”，他們親證了在現(xiàn)代化社會普通人雅活的可能。他們當(dāng)中，有較多是“慕名而來”的，因為“雅活”也正是他們所向往和追求的境界。

好的內(nèi)容需要好的裝幀來呈現(xiàn)?！把呕顣怠币詧D文并茂、精致美觀為目標(biāo)，整體風(fēng)格清新自然。既注重書系整體的藝術(shù)品位和視覺沖擊力，對書系的開本、版式甚至封面等保持了一定程度上的統(tǒng)一，又重視單本圖書個性的彰顯與獨(dú)特表達(dá)。如《古畫之美》和《手藝：漸行漸遠(yuǎn)的江南老行當(dāng)》在保持書系的基本元素之余，又做了裸背加護(hù)封的獨(dú)特設(shè)計，《慢走哦，小時光》隨書附贈了以作者手繪圖為內(nèi)容的懷舊版明信片，《我對你的愛，小心翼翼》則在書中特別設(shè)計了給孩子寫信的信紙和信封等元素，很好地契合了圖書內(nèi)容。

注重“雅活”理念的闡釋

在宣傳營銷方面，多管齊下，更注重理念的傳播。比起一本書的“單打獨(dú)斗”，我們更注重的是“雅活”理念的闡釋。所有的品牌，如果失去其文化內(nèi)涵，就會流于形式，難以為繼。為此，在“雅活書系”面世之初的2017年春天，我們就根據(jù)“雅活”理念更契合南方區(qū)域，而制定了在南方巡回舉行發(fā)布會的宣傳方案。從杭州，到湘西，再到桂林，2017年三四月間的每一個周末，幾乎都有“雅活書系”的新書發(fā)布會，從線上到線下，從平面媒體到新媒體，“雅活”漸漸得到讀者的關(guān)注與業(yè)界的認(rèn)可：《古珠之美》《慢走哦，小時光》《帶我走吧》等書多次入圍各類好書榜；《草木滋味》入選了2017年《出版人》好書推薦2月榜，入圍2017年深圳讀書月“年度十大好書”初選，入選《人民日報》官方微博周末書單；《手藝：漸行漸遠(yuǎn)的江南老行當(dāng)》入選《中國新聞出版廣電報》2017年9月優(yōu)秀暢銷書榜、入選廣西師范大學(xué)出版社2017年度十大好書、入圍原國家新聞出版廣電總局2017年度“大眾喜愛的50種圖書”（100選50）評選名單……成績雖不是很可喜，但對于一個才嶄露頭角的叢書品牌而言，已是極大的鼓勵。

最后是品牌的維護(hù)與發(fā)展。習(xí)總書記在十九大報告中指出：中國社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一矛盾的轉(zhuǎn)變賦予了“雅活書系”更為厚重的責(zé)任，因為滿足人們精神層面日益增長的對美好生活的需要，本就是“雅活”的題中應(yīng)有之義。品牌的維護(hù)與發(fā)展也需要時間的維度。為了讓“雅活”的理念更深入人心，在推出雅活圖書的同時，我們開始發(fā)布雅活的微信公眾號，做雅活文創(chuàng)產(chǎn)品，準(zhǔn)備推出我們的“雅讀”有聲書，力圖讓讀者在聽到或讀到“雅活”這個詞的時候都感到美好。生命不息，追求不止。2018年，“雅活書系”在全面提升裝幀設(shè)計的同時，也將對內(nèi)容進(jìn)一步細(xì)化，劃分出契合時代與讀者需求的板塊，試圖從更多角度更全面地來發(fā)現(xiàn)生活之美，打開雅致生活的各種可能。

（本為作者為廣西師范大學(xué)出版社社科分社運(yùn)營總監(jiān)）