趙曉紅　俞又琪　洪亮

近年來(lái)，云南省積極推進(jìn)文化強(qiáng)省戰(zhàn)略，創(chuàng)新體制機(jī)制，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，把云南得天獨(dú)厚的文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，從資源依賴型向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變，從數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了很多在全國(guó)有較大影響的成功經(jīng)驗(yàn)，被譽(yù)為“云南模式”、“云南現(xiàn)象”、“云南經(jīng)驗(yàn)”。

近年來(lái)，云南文化產(chǎn)業(yè)保持較快發(fā)展，規(guī)模進(jìn)一步壯大，文化產(chǎn)業(yè)增加值從2012年的298.97億元增加到2016年的453.65億元，其中文化制造業(yè)108.91億元，文化批零業(yè)123.61億元，文化服務(wù)業(yè)221.13億元，分別占文化產(chǎn)業(yè)增加值的24%、27.2%和48.7%（本論文數(shù)據(jù)來(lái)源于云南省統(tǒng)計(jì)局及省文產(chǎn)辦每年匯編的《云南文化產(chǎn)業(yè)》），占GDP的比重從2012年的2.9%增長(zhǎng)到2016年的3.1%，2016年云南文化產(chǎn)業(yè)增加值居全國(guó)19位、西部第4位，占GDP的比重居全國(guó)17位、西部第5位。作為西部省份，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)突出。

云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成績(jī)

（一）特色文化產(chǎn)業(yè)地位凸顯，新興文化產(chǎn)業(yè)漸展頭角

在文化產(chǎn)業(yè)的十大行業(yè)中，2016年工藝美術(shù)品的生產(chǎn)增加值為117.92億元，占總增加值的26%，緊隨其后的是文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)和新聞出版發(fā)行服務(wù)，其增加值分別為64.86億元和51.14億元，分別占總增加值的14.3%和11.3%，這一數(shù)據(jù)標(biāo)志著“金木土石布”特色文化產(chǎn)業(yè)依然是云南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)極。具體發(fā)展中，各州市以核心文化資源為基礎(chǔ)，打造龍頭企業(yè)、發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，其中120家規(guī)模以上民族民間工藝品企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)421.5億元，建水紫陶、鶴慶銀器、個(gè)舊錫器、劍川木雕、開遠(yuǎn)根雕等具有濃郁地方特色的民族民間工藝品年產(chǎn)值均在10億元以上。此外，文化信息傳輸服務(wù)和文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)增長(zhǎng)值占比分別為9.7%和9.5%，這兩者為文化產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)，占比的增長(zhǎng)也表現(xiàn)出云南文化產(chǎn)業(yè)正努力向高端化、創(chuàng)意化邁進(jìn)。

（二）文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展成績(jī)顯著，文化旅游一體化進(jìn)程推進(jìn)

2016年云南16個(gè)州市中，昆明市以211.35億元的增加值高居榜首，占昆明地區(qū)生產(chǎn)總值的4.92%。此外，保山市、麗江市、西雙版納州、迪慶州的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值占地區(qū)生產(chǎn)總值的比重超過(guò)5%，這幾個(gè)州市同時(shí)也是云南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好地區(qū)，在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占比中，省會(huì)城市昆明作為云南的文化中心，具備了得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，企業(yè)數(shù)量多，實(shí)力強(qiáng)、效益好，人才集中，昆明市的四個(gè)主城區(qū)：五華區(qū)、官渡區(qū)、西山區(qū)、盤龍區(qū)分列前四名，增加值的絕對(duì)數(shù)分別為：622363.83萬(wàn)元、411142.29萬(wàn)元、357709.58萬(wàn)元、343372.68萬(wàn)元。而在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的比重方面，全省129個(gè)縣中高居前三位的分別是騰沖市、玉龍縣、以及麗江的古城區(qū)，所占比重分別為11.81%、10.95%、9.44%，反映出文化以旅游為載體，旅游以文化為靈魂的云南特點(diǎn)。

（三）重點(diǎn)文化企業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益顯著，成為云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干力量

2016年云南重點(diǎn)文化企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，數(shù)量為628家，比2015年增加了164家。重點(diǎn)文化企業(yè)從業(yè)人數(shù)達(dá)到81424人，比2015年增長(zhǎng)了21.7%。重點(diǎn)文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入856.28億元，比2015年增長(zhǎng)了66.3%。云南文化、駿宇文博、微想科技、天游科技、黑馬軟件、客萊諦等6家文化企業(yè)在新三板掛牌；在主營(yíng)業(yè)務(wù)面臨巨大挑戰(zhàn)的背景下，云南報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、云南出版集團(tuán)、云南廣電網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)、云南廣電傳媒集團(tuán)等四家省屬國(guó)有文化企業(yè)通過(guò)內(nèi)部挖潛，鞏固和拓展市場(chǎng)，主動(dòng)融入和服務(wù)國(guó)家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，成為云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

（四）加大招商引資力度，文化產(chǎn)業(yè)集聚效益進(jìn)一步加強(qiáng)

針對(duì)十大文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，省文產(chǎn)辦組織各州市開展了重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)、新興文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目征集、篩選、匯總、填報(bào)工作，指導(dǎo)做好項(xiàng)目策劃和包裝，強(qiáng)化招商引資工作。通過(guò)全省文產(chǎn)招商引資工作研修班、各級(jí)各類文博會(huì)、招商引資大會(huì)進(jìn)行廣泛宣傳和推介；全省正在打造的44個(gè)省級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、22個(gè)文化創(chuàng)意和相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合示范基地，已經(jīng)成為聚集生產(chǎn)要素，帶動(dòng)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，為今后云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。

（五）加快“走出去”步伐，文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)逐步體現(xiàn)

云南文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了新聞出版、廣播影視、歌舞演藝、民族民間工藝品等全方位“走出去”，以云數(shù)傳媒公司輸出中國(guó)DTMB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、昆明新知集團(tuán)建設(shè)華文書局、云南演藝集團(tuán)打造旅游演藝項(xiàng)目《吳哥的微笑》為代表，云南文化企業(yè)成功走向老撾、柬埔寨、緬甸、泰國(guó)、斯里蘭卡、印度尼西亞等南亞?wèn)|南亞國(guó)家。新知集團(tuán)已建成柬埔寨金邊、老撾萬(wàn)象、馬來(lái)西亞吉隆坡等9個(gè)境外華文書局，總營(yíng)業(yè)面積16萬(wàn)多平方米，員工2200多人。2016年10月13日，習(xí)近平總書記和柬埔寨洪森首相共同為金邊中國(guó)文化中心揭牌，這是國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的全球第一個(gè)從中國(guó)文化之家升格為中國(guó)文化中心的文化傳播機(jī)構(gòu)?！秴歉绲奈⑿Α吩诩砥艺瘜?shí)現(xiàn)駐地商演2300多場(chǎng)，觀眾上百萬(wàn)人次，收入8000多萬(wàn)元，是我國(guó)演藝業(yè)在國(guó)外定點(diǎn)駐演時(shí)間最長(zhǎng)的項(xiàng)目。

云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

（一）業(yè)態(tài)分布不均衡，缺乏可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力

從文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)看，2016年，以“金木土石布”為核心的云南工藝美術(shù)品產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)是云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭行業(yè)，占比分別為26%和14.3%，新聞出版發(fā)行業(yè)的占比為11.3%，其他產(chǎn)業(yè)的增加值均在10%以下，而從全國(guó)排名前幾位的省市來(lái)看，為文化產(chǎn)業(yè)增加值貢獻(xiàn)最大的行業(yè)是文化服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)品制造業(yè)，因此云南文化產(chǎn)業(yè)尚未形成十大行業(yè)分類齊頭并進(jìn)、多元發(fā)展的局面，尤其缺乏一批高科技含量企業(yè)或與互聯(lián)網(wǎng)嫁接產(chǎn)業(yè)，可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力不足。

（二）重點(diǎn)企業(yè)不強(qiáng)，“小、散、弱”現(xiàn)象明顯

云南省文化企業(yè)小、散、弱現(xiàn)象明顯是長(zhǎng)期存在的問(wèn)題。首先是規(guī)模小，2016年云南文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)1.8萬(wàn)家，其中規(guī)模以上文化企業(yè)628家，占比僅為3.4%，位列全國(guó)20位，大幅低于全國(guó)平均水平（4.8%）；其次是分布散，全省628家規(guī)模以上企業(yè)昆明市有299家，剩余52.4%的重點(diǎn)企業(yè)散落在129個(gè)縣、120個(gè)行業(yè)小類；最后是實(shí)力弱，重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員8萬(wàn)余人，企業(yè)營(yíng)收856.28億元，均低于全國(guó)平均水平。

（三）地區(qū)發(fā)展不均，州（市）縣（區(qū)）差異顯著

從州市來(lái)看，2016年，昆明市作為中心城市創(chuàng)造了211億元的增加值，占地區(qū)生產(chǎn)總值比重4.92%；麗江市、迪慶市、西雙版納州和保山市分別依托旅游資源和珠寶占地區(qū)生產(chǎn)總值比重均超過(guò)5%，總共創(chuàng)造了78億元增加值；以上五個(gè)州市合計(jì)實(shí)現(xiàn)增加值289億元，超過(guò)全省63.7%，剩下的11個(gè)州市包括經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市曲靖、玉溪等貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)總量不足37%。從區(qū)縣來(lái)看，129個(gè)縣（區(qū)、市）呈金字塔狀分布，處于塔尖的是騰沖等14個(gè)縣區(qū)市，但是還有91個(gè)縣區(qū)市處于欠發(fā)達(dá)區(qū)間，尤其是怒江州福貢縣、文山市麻栗坡縣的增加值不足700萬(wàn)元，地區(qū)差距極為明顯。

（四）科技創(chuàng)新投入不夠，資本表現(xiàn)不夠活躍

2016年云南628家規(guī)模以上文化企業(yè)全年研發(fā)創(chuàng)新支出為零，反映出文化企業(yè)科技實(shí)力薄弱、創(chuàng)新能力不強(qiáng)，不能為云南文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供有效支撐。2015-2016年規(guī)模以上文化企業(yè)中發(fā)生較大幅度資產(chǎn)變動(dòng)的僅有77家，占14.2%，資本力量發(fā)揮不足，依靠平穩(wěn)發(fā)展實(shí)現(xiàn)彎道超車的可能性極低，其中文化企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率總體穩(wěn)健，高風(fēng)險(xiǎn)和低融資文化企業(yè)并存，56%的文化企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率處于穩(wěn)健水平，金融手段對(duì)云南文化產(chǎn)業(yè)的助推不足。

云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議

（一）促進(jìn)業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，明確發(fā)展重點(diǎn)

——傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。對(duì)標(biāo)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局分類，立足云南文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)有一定發(fā)展的產(chǎn)業(yè)門類，推進(jìn)新聞出版發(fā)行服務(wù)業(yè)、廣播電視電影服務(wù)業(yè)、文化休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)、文化信息傳輸服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)發(fā)展。把握以 “四新”（新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式）為代表的產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬（增強(qiáng)）現(xiàn)實(shí)、人工智能等共性技術(shù)運(yùn)用，引導(dǎo)傳統(tǒng)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

——特色文化產(chǎn)業(yè)。推進(jìn)以“金木土石布”為代表的工藝美術(shù)品業(yè)發(fā)展。加強(qiáng)科技攻關(guān)、技術(shù)改造，做到藝術(shù)審美和生活實(shí)用、傳統(tǒng)元素與創(chuàng)意創(chuàng)新；著力構(gòu)建“文創(chuàng)企業(yè)+非遺傳承人”“公司+農(nóng)戶”“設(shè)計(jì)師+工藝大師”等產(chǎn)業(yè)體系，提倡工匠精神；拓展特色文化產(chǎn)業(yè)的銷售范圍和市場(chǎng)，推動(dòng)交易模式向參與式、體驗(yàn)式轉(zhuǎn)變；突破特色文化產(chǎn)品依賴旅游業(yè)而形成的單一銷售方式，通過(guò)整體入駐天貓、京東等主要知名交易網(wǎng)站方式，搭建電子商務(wù)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)媒體植入創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷新模式，形成市級(jí)品牌打造和市場(chǎng)開拓的合力。

——新興文化產(chǎn)業(yè)。一是著力發(fā)展文化服務(wù)業(yè)，承接來(lái)自北上廣地區(qū)以及韓國(guó)、日本的影視、游戲制作外包服務(wù)，搭建公共技術(shù)設(shè)備服務(wù)平臺(tái)，解決影視企業(yè)在視頻制作服務(wù)業(yè)務(wù)中的大型技術(shù)設(shè)備的投入。二是著力發(fā)展現(xiàn)代文化制造業(yè)，依托中泰鐵路云南段沿線的昆明、玉溪、紅河、普洱、西雙版納等人口密集的縣區(qū)，提升現(xiàn)有的省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，配套土地等優(yōu)惠政策，聚焦打造“現(xiàn)代文化制造業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)”，并逐步帶動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)、研發(fā)以及文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。三是著力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)。因地制宜，通過(guò)文化、旅游和特色產(chǎn)業(yè)融合，在鄉(xiāng)村系統(tǒng)規(guī)劃、統(tǒng)籌實(shí)施“美麗村寨”產(chǎn)業(yè)綜合體，推動(dòng)“健康生活目的地”建設(shè)，帶動(dòng)文化精準(zhǔn)扶貧。

（二）培育產(chǎn)業(yè)載體，形成新的發(fā)展極

著力建設(shè)“民族文化創(chuàng)意之都”。提升省會(huì)中心城市文化創(chuàng)意能級(jí)，以“文化云南·世界看見”為整體定位，以昆明建設(shè)區(qū)域性國(guó)際化中心城市和中泰鐵路即將開通為契機(jī)，發(fā)揮昆明中心城市區(qū)位、市場(chǎng)、資本、科技和人才優(yōu)勢(shì)，著力發(fā)展現(xiàn)代文化制造業(yè)的技術(shù)研發(fā)、工業(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)字科技、數(shù)字新媒體、文化信息服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，推動(dòng)昆明構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化旅游景區(qū)、歷史文化創(chuàng)意街區(qū)、創(chuàng)意樓宇四級(jí)創(chuàng)意集聚格局，積極爭(zhēng)取國(guó)家重大文化項(xiàng)目、知名文化企業(yè)總部進(jìn)入昆明，著力打造“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的產(chǎn)業(yè)集聚樞紐，培育面向南亞?wèn)|南亞的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)”。

（三）構(gòu)建立體多維的政策體系，培育壯大各類市場(chǎng)主體

抓好“用足用好、集成創(chuàng)新、參考借鑒”十二字，即用足用好中央、省市關(guān)于支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收、資產(chǎn)和土地處置、工商登記等方面的優(yōu)惠政策，尤其是最近關(guān)于鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村旅游相關(guān)土地政策；在文化產(chǎn)業(yè)集成創(chuàng)新方面，積極關(guān)注國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，抓住發(fā)展機(jī)遇，如“一帶一路”建設(shè)，研究政策紅利，對(duì)接制定云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和政策；在參考借鑒方面，考察學(xué)習(xí)上海、深圳、陜西等地文化產(chǎn)業(yè)文件，積極吸收借鑒，貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案和云南省文化旅游機(jī)構(gòu)改革方案，積極對(duì)接云南下一步文化和旅游工作安排，加強(qiáng)與相關(guān)部門的溝通協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)重大規(guī)劃、重大政策和重大事項(xiàng)，形成立體多維的政策體系，為破解云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸提供政策支持。

進(jìn)一步發(fā)揮市場(chǎng)在文化資源配置中的基礎(chǔ)性作用，構(gòu)建統(tǒng)一開放競(jìng)爭(zhēng)有序的現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，促進(jìn)各類市場(chǎng)主體公平競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)勝劣汰，形成更加健康公平的市場(chǎng)環(huán)境；利用市場(chǎng)機(jī)制，加快文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局；培育骨干文化企業(yè)，落實(shí)財(cái)政部、工信部、文化部《支持小微文化企業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》，通過(guò)業(yè)務(wù)培訓(xùn)、樹立典型、總結(jié)模式、推廣經(jīng)驗(yàn)等形式，指導(dǎo)小微文化企業(yè)以滿足人民多層次多樣化文化需求為導(dǎo)向，以創(chuàng)意創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，走“專、精、特、新”和與大企業(yè)協(xié)作配套發(fā)展的道路。

（四）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

——與旅游業(yè)融合發(fā)展。一是深刻認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)在旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展中的提升推動(dòng)作用，開發(fā)康體、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、休閑、娛樂(lè)、體驗(yàn)等多樣化、綜合性旅游休閑產(chǎn)品，促使傳統(tǒng)旅游業(yè)向鄉(xiāng)村旅游、康體養(yǎng)生旅游、跨境旅游、旅游地產(chǎn)、會(huì)展旅游、商務(wù)旅游等新型旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)移。二是充分發(fā)揮云南民族文化優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)宣傳力度，支持開發(fā)具有云南地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品，鼓勵(lì)發(fā)展積極健康的特色旅游餐飲和主題酒店，滿足不同消費(fèi)群體的需求，吸引南亞?wèn)|南亞游客，提高國(guó)際影響力，加強(qiáng)與周邊國(guó)家的文化旅游信息的交流。三是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化旅游發(fā)展、旅游業(yè)態(tài)提升充分結(jié)合，建設(shè)一批休閑旅游街區(qū)、特色村鎮(zhèn)、旅游度假區(qū)。

——與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)融合發(fā)展。一是強(qiáng)化休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，建設(shè)集農(nóng)耕體驗(yàn)、田園觀光、教育展示、文化傳承于一體的休閑農(nóng)業(yè)園、生態(tài)農(nóng)莊、都市農(nóng)莊和精品農(nóng)業(yè)莊園，都市農(nóng)莊由傳統(tǒng)單一的生產(chǎn)功能逐步向生活、生態(tài)、體驗(yàn)、示范等多種功能的融合發(fā)展轉(zhuǎn)變，延伸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)鏈條，提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出效益，走健康、有序、持續(xù)發(fā)展的都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之路。二是結(jié)合云南高原糧倉(cāng)、特色經(jīng)作、山地牧業(yè)、淡水漁業(yè)、高效林業(yè)、開放農(nóng)業(yè)六大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，開拓創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)，不斷豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)事景觀、環(huán)保包裝、鄉(xiāng)土文化等的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，改變農(nóng)業(yè)低水平重復(fù)開發(fā)，粗放式經(jīng)營(yíng)管理，加速農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)換代，加強(qiáng)和推進(jìn)云南省特色農(nóng)產(chǎn)品的文化宣傳交流，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。

——與先進(jìn)制造業(yè)工業(yè)融合發(fā)展。一是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)品工業(yè)制造、裝備制造業(yè)設(shè)計(jì)等充分結(jié)合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行融合與滲透。二是依托云南工科類高校的技術(shù)革新，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研的結(jié)合發(fā)展，支持基于新技術(shù)、新工藝、新裝備、新材料、新需求的工業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用研究，推動(dòng)產(chǎn)品的升級(jí)換代、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，提高裝備制造業(yè)產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能等方面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力，引導(dǎo)工業(yè)消費(fèi)品向創(chuàng)意產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。

——與大健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一是把文化作為生態(tài)、地理、氣候、中醫(yī)藥之外，云南發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的“第四資源”，以文化資源撬動(dòng)云南健康食品產(chǎn)業(yè)、健康醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、健康運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)、健康旅游產(chǎn)業(yè)，憑借云南騰沖第一批國(guó)家大健康示范區(qū)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)其他地區(qū)搶占大健康發(fā)展領(lǐng)域的制高點(diǎn)。二是結(jié)合藥膳、藥酒等保健產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)一批植物為主的保健品、生物添加劑等植物產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，打造代表與傳播云南旅游文化的“伴手禮”。三是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與體育基地建設(shè)、精品賽事舉辦、體育服務(wù)規(guī)模擴(kuò)大、體育產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、體育衍生品開發(fā)充分結(jié)合，與體育娛樂(lè)市場(chǎng)、體育健身市場(chǎng)、體育用品市場(chǎng)、體育中介市場(chǎng)進(jìn)行鏈接，為促進(jìn)體育競(jìng)技觀賞業(yè)、體育用品業(yè)、體育彩票業(yè)等體育衍生品的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)開發(fā)增加多樣化供給，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)。四是立足云南的自然環(huán)境和氣候條件，策劃組織一批影響力大、參與度高、國(guó)際性強(qiáng)的體育賽事和活動(dòng)， 大力推動(dòng)云南少數(shù)民族節(jié)慶與體育競(jìng)技相結(jié)合。

（五）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，擴(kuò)大引導(dǎo)文化消費(fèi)

一是盡快設(shè)立“云南省文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金”。通過(guò)撬動(dòng)社會(huì)資本參與，放大財(cái)政投入力度，為全省16個(gè)州市和129個(gè)縣市區(qū)優(yōu)秀文化項(xiàng)目注入資本，以此發(fā)揮對(duì)全省文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌作用。同時(shí)通過(guò)基金融資，以資產(chǎn)并購(gòu)、股權(quán)注入等方式，推動(dòng)國(guó)有文化企業(yè)深化改革、降低資產(chǎn)負(fù)債率，突破云南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金瓶頸。二是通過(guò)塑造“文化云南”這一地域大品牌，帶動(dòng)香格里拉、茶馬古道、七彩云南等全省文化品牌體系建設(shè)，擴(kuò)大云南文化品牌的知名度和美譽(yù)度；三是把實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)作為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，整合各類招商資源和載體，各州市文產(chǎn)辦充分依托現(xiàn)有文化資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，建立文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫(kù)并制定文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目管理辦法，做到儲(chǔ)備一批、論證一批、洽談一批、開工一批，按照“循序漸進(jìn)，有序建設(shè)，滾動(dòng)發(fā)展，整體推進(jìn)”的要求，區(qū)別對(duì)待，分類發(fā)展。四是按照運(yùn)行方式集聚化、布局方式集群化、發(fā)展方式集約化的原則，以產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈為紐帶，通過(guò)高起點(diǎn)定位、高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃、高水平建設(shè)，加快建設(shè)1-2個(gè)產(chǎn)業(yè)特色鮮明、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作良好、服務(wù)體系完善、管理運(yùn)用規(guī)范、運(yùn)營(yíng)效益明顯的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推動(dòng)園區(qū)差異化建設(shè)；五是加快培育產(chǎn)權(quán)、版權(quán)、技術(shù)、創(chuàng)意、信息、人才、無(wú)形資產(chǎn)等要素市場(chǎng)，促進(jìn)咨詢、策劃、評(píng)估、經(jīng)紀(jì)、拍賣、抵押、擔(dān)保、產(chǎn)權(quán)交易等中介業(yè)的發(fā)展；六是著力培育和發(fā)展資本市場(chǎng)，創(chuàng)新投融資體制，促進(jìn)文化資源與金融資本、社會(huì)資本有效對(duì)接。

培育文化消費(fèi)理念，編制云南文化消費(fèi)指南，鼓勵(lì)文化企業(yè)拓展電子商務(wù)營(yíng)銷模式，利用微博、微信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等方式，向消費(fèi)者及時(shí)提供最新文化消費(fèi)信息；適時(shí)推出文化惠民卡和文化消費(fèi)季，加強(qiáng)文化消費(fèi)市場(chǎng)引導(dǎo)、商戶聯(lián)合營(yíng)銷、綜合信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)有效銷售和消費(fèi)者有效消費(fèi)；引導(dǎo)大型商業(yè)購(gòu)物中心、賓館飯店等引入特色文化產(chǎn)品，打造一批商業(yè)服務(wù)與休閑文化高度融合的綜合消費(fèi)場(chǎng)所。

（六）推進(jìn)“走出去”工程，深化國(guó)際文化貿(mào)易

一是充分利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，搭建平臺(tái)、拓寬渠道，形成以企業(yè)為主體、以市場(chǎng)化運(yùn)作為主要方式、以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為主要內(nèi)容的文化貿(mào)易機(jī)制，促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展。

二是抓好國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見的落實(shí)，制定云南省促進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的政策文件，加大對(duì)文化出口項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)扶持或其他鼓勵(lì)、支持。

三是積極探索市場(chǎng)化、商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作方式，培育一批外向型骨干文化企業(yè)和具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品，推動(dòng)文化單位在國(guó)外興辦文化實(shí)體和進(jìn)行文化進(jìn)出口貿(mào)易，鼓勵(lì)文化企業(yè)與境外知名文化機(jī)構(gòu)合資合作，支持廣播電視、新聞出版、演藝、文化旅游等行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)設(shè)立國(guó)外分支機(jī)構(gòu)、進(jìn)行戰(zhàn)略投資，推動(dòng)云南文化產(chǎn)品進(jìn)入海外主流社會(huì)，加大音像制品、少數(shù)民族語(yǔ)種出版物等文化產(chǎn)品對(duì)周邊國(guó)家的出口，加快演藝節(jié)目拓展周邊國(guó)家市場(chǎng)的步伐，不斷提高文化商品出口在服務(wù)貿(mào)易中的比重。

四是規(guī)劃建設(shè)面向周邊國(guó)家和地區(qū)的文化物流中心，以民族民間工藝、演藝娛樂(lè)、文物博物、文化旅游、文化會(huì)展、文化創(chuàng)意、文化藝術(shù)人才培訓(xùn)、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)，建設(shè)一批文化交流重大項(xiàng)目、重要基地和知名品牌。

五是加強(qiáng)與國(guó)外知名文化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的合作，積極研究海外客戶的審美標(biāo)準(zhǔn)、文化傳統(tǒng)、宗教信仰、消費(fèi)習(xí)慣、文化需求，探索符合國(guó)際慣例和市場(chǎng)運(yùn)作規(guī)律的營(yíng)銷方式，加強(qiáng)國(guó)際文化產(chǎn)品交易平臺(tái)和國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推動(dòng)云南文化貿(mào)易發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介

趙曉紅 云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院教授，主要研究方向?yàn)槲幕芾?/p>

俞又琪 云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院研究生

洪 亮 云南財(cái)經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院研究生