秦灃

今年4月以來(lái)，西安被一股濃濃的戲劇味包裹著。在今年的第七屆“西安戲劇節(jié)”，有來(lái)自8個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20部劇目、50多場(chǎng)演出以及70多場(chǎng)戲劇公演活動(dòng)，西安人以及來(lái)西安的游客有福享受一場(chǎng)文化盛宴。

“梨園”發(fā)源于西安，西安市政府將建設(shè)戲劇名城作為展現(xiàn)絲路文化的重要載體，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。然而，在戲劇環(huán)境并不景氣的前提之下，打造梨園之都該如何有所突破呢？來(lái)西安不能不看一場(chǎng)《三滴血》，能否成為一個(gè)可以變成現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)想呢？

2016年夏去英國(guó)旅游?；蛟S是受旅游廣告詞的蠱惑，在倫敦停留期間專門去西區(qū)看了音樂(lè)劇《歌劇魅影》。

其實(shí)，這個(gè)劇名叫《歌劇院魅影》更恰當(dāng)。該劇改編自法國(guó)作家加斯頓·勒魯?shù)摹秳≡瑚扔啊罚槐窘橛趥商叫≌f(shuō)與荒誕小說(shuō)之間的驚悚愛(ài)情故事，發(fā)生地為巴黎歌劇院。小說(shuō)法文版出版于1910年，一年后英文版出版。這部小說(shuō)被多次拍成電影，還誕生過(guò)一個(gè)中國(guó)版的電影——《夜半歌聲》。

據(jù)說(shuō)音樂(lè)劇大師安德魯·勞埃德·韋伯看了這個(gè)小說(shuō)后，就決定要將之改編為一部音樂(lè)劇，后來(lái)這部劇就成了他的代表作之一。

如果人這一生只看一部歌劇，那么絕對(duì)該是《歌劇魅影》——BBC曾這樣評(píng)價(jià)這部音樂(lè)劇。

“假如一生只看一部音樂(lè)劇，這部肯定是畢生之選”——這是倫敦《每日鏡報(bào)》對(duì)《歌劇魅影》的評(píng)價(jià)。

1986年10月9日，《歌劇魅影》音樂(lè)劇在女王劇院上演，到演出三十周年之際共演出了12000場(chǎng)。至今，除周日外每天依然上演1-2場(chǎng)，且場(chǎng)場(chǎng)爆滿。女王劇院是西區(qū)的頂級(jí)劇院，該劇院建于1897年，有一百多年的歷史，屬法國(guó)文藝復(fù)興風(fēng)格，該劇院還是英國(guó)二級(jí)遺產(chǎn)。迄今這個(gè)劇院三十二年只演這一部戲。

因?yàn)椴欢⒄Z(yǔ)，筆者演出前臨時(shí)上網(wǎng)腦補(bǔ)故事情節(jié)，查到一串令我吃驚的數(shù)字：《歌劇魅影》上演二十九年（截至2015年）在27個(gè)國(guó)家上演了74000場(chǎng)，觀眾1.3億，全球票房56億；2015年到中國(guó)演出，在北京、廣州演出兩個(gè)多月，票房收入過(guò)億；在北京演出一個(gè)月，北京天橋藝術(shù)中心一個(gè)1600座的劇場(chǎng)，每日上座率高達(dá)95%。這部劇的魅力由此可見(jiàn)一斑。

表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)

倫敦西區(qū)位于倫敦市中心，曾因位于倫敦舊城的“西端”而得此名。倫敦共計(jì)有100多個(gè)劇院，其中有40多個(gè)聚集在夏夫茨伯里（Shaftesbury Ave）和黑馬克（Haymarket）兩個(gè)街區(qū)方圓不足1平方英里的地方，形成一個(gè)高度聚集的劇院區(qū)，簡(jiǎn)稱為西區(qū)（West End）。該區(qū)也是英國(guó)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的代名詞。

因?yàn)樯勘葋啠瑐惗爻蔀榱藨騽≈肌?6世紀(jì)至17世紀(jì)初期，泰晤士河的南岸出現(xiàn)了一些專演莎士比亞戲劇的劇場(chǎng)，這也是商業(yè)劇場(chǎng)的雛形。目前，僅剩下莎士比亞環(huán)球大劇院這個(gè)露天劇院還在演出使用，常年不斷地上演莎翁劇目以滿足喜好莎士比亞觀眾的口味。

西區(qū)劇院大多建于19世紀(jì)末或20世紀(jì)初。第一次世界大戰(zhàn)后，西區(qū)劇院曾迎來(lái)了一次大發(fā)展，后雖經(jīng)歷過(guò)二戰(zhàn)炮火，但劇院外觀上依然保持上世紀(jì)二三十年代的風(fēng)貌。

西區(qū)上演的劇種有話劇、音樂(lè)劇、歌舞劇和喜劇等，還有一些劇目是幾種類型的混合。從內(nèi)容看，絕大部分是娛樂(lè)劇，即使是嚴(yán)肅題材，經(jīng)過(guò)劇作家、導(dǎo)演和演員的加工與再創(chuàng)造，也變成了幽默詼諧的輕喜劇。這或許是其商業(yè)化成功的原因之一。

倫敦西區(qū)每天公開(kāi)售票的演出達(dá)100多場(chǎng)，其中，大多為音樂(lè)劇和話劇。倫敦本地人以及將觀看演出作為經(jīng)常性消費(fèi)項(xiàng)目的人群偏好嚴(yán)肅話劇、歌劇和芭蕾舞，音樂(lè)劇最受游客追捧，他們將看音樂(lè)劇列為“人生必做的100件事之一”。

西區(qū)是音樂(lè)劇的故鄉(xiāng)，產(chǎn)生了諸如《貓》《西貢小姐》《歌劇魅影》和《悲慘世界》等一系列經(jīng)典劇目，這些劇目不僅吸引游客前來(lái)觀看，傳播了西區(qū)戲劇文化，更是通過(guò)全球性的巡演向世界各地傳輸其戲劇魅力。百老匯上演的熱門音樂(lè)劇最初大都源于英國(guó)，音樂(lè)劇最高獎(jiǎng)項(xiàng)“托尼獎(jiǎng)”也常?；溆?guó)作品，這體現(xiàn)了英國(guó)戲劇人的創(chuàng)新精神與創(chuàng)新能力。

年齡是選擇劇目的一項(xiàng)主要影響因子。34歲以下的年輕觀眾偏愛(ài)喜劇、懸念劇；35歲至55歲的觀眾喜愛(ài)經(jīng)典話劇和音樂(lè)??；55歲以上的觀眾則更喜歡話劇、歌劇和芭蕾。年長(zhǎng)的觀眾比年輕人更經(jīng)常到西區(qū)觀看演出，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，每年平均到西區(qū)觀看演出6次以上的觀眾中55歲以上的人占到了47%；25歲以下的年輕人為34%。

西區(qū)密集的劇院為觀眾提供了豐富的選項(xiàng)，不同口味的觀眾都能找到其中意劇目。西區(qū)也有木偶劇、兒童劇演出，暑期，一些劇院還會(huì)加增下午場(chǎng)，專為小朋友演兒童劇，有時(shí)還會(huì)有兒童免費(fèi)入場(chǎng)的優(yōu)惠活動(dòng)。這也是為了培養(yǎng)孩子對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)魅力的感知力，從小培養(yǎng)對(duì)戲劇的熱愛(ài)。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三分之二的外地游客將看戲劇演出列為到倫敦的重要因素；有四分之三的海外游客將觀賞戲劇演出列為倫敦旅游的重要項(xiàng)目。在倫敦劇院區(qū)看戲的觀眾里，外國(guó)游客約占四成，其中，美國(guó)游客占了近一半。

西區(qū)表演藝術(shù)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)

在全球表演藝術(shù)整體式微的環(huán)境下，與美國(guó)紐約百老匯比肩的倫敦西區(qū)仍然能保持旺盛生命力，與其現(xiàn)代化的商業(yè)管理以及運(yùn)作方式密切相關(guān)。

用適當(dāng)?shù)钠眱r(jià)吸引觀眾進(jìn)劇場(chǎng)消費(fèi)。西區(qū)劇院平均票價(jià)是40英鎊，最便宜的只要10英鎊，按現(xiàn)在的匯率算也就80多元人民幣，相當(dāng)于在中國(guó)看兩場(chǎng)電影的價(jià)錢。我們提前在網(wǎng)上購(gòu)買的《歌劇魅影》一張票64英鎊，位置很不錯(cuò)，離舞臺(tái)近（6排或8排）且是中間位置。十年前，曾在西安看過(guò)一場(chǎng)《貓》，一張票480元（人民幣），二樓的位置，離舞臺(tái)很遠(yuǎn)。如此比較，倫敦票價(jià)其實(shí)比國(guó)內(nèi)還要便宜些。

倫敦西區(qū)采取多樣化的票務(wù)營(yíng)銷方式。常規(guī)可到劇場(chǎng)直接購(gòu)買，也可以到售票亭購(gòu)買，最方便的是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買。劇院常常還推出優(yōu)惠票價(jià)吸引和培養(yǎng)消費(fèi)群體，如倫敦劇院協(xié)會(huì)專門設(shè)立半價(jià)票面向青少年。

劇目演出周期由票房銷售成績(jī)決定，這樣不僅降低了風(fēng)險(xiǎn)成本，還能保證贏利。

劇院被分為兩類。一類為國(guó)家級(jí)的非商業(yè)性劇院，如皇家歌劇院、皇家莎士比亞劇院、皇家宮廷劇院，這些劇院的特點(diǎn)是歷史悠久、規(guī)模宏大，受政府資金扶持和贊助；另一類則為商業(yè)性劇院，這類劇院數(shù)量較多，沒(méi)有政府資助，主要靠商業(yè)化運(yùn)作來(lái)發(fā)展。商業(yè)劇院多常常出演熱門的音樂(lè)劇、話劇，有時(shí)還會(huì)花重金聘請(qǐng)好萊塢名演員演出以吸引觀眾。

獲得政府資助的劇院有能力上演一些具有探索性、藝術(shù)價(jià)值更高的作品，市場(chǎng)獲得成功后便可轉(zhuǎn)入商業(yè)劇院演出。音樂(lè)劇《悲慘世界》便是一例。《悲慘世界》首先在皇家莎士比亞劇院推出，取得市場(chǎng)成功后先在宮廷劇院演出，上演7602場(chǎng)后，于2004年轉(zhuǎn)到女王劇院演出，至今已演了三十二年，是演出時(shí)間最長(zhǎng)的一部音樂(lè)劇。這種演出形式便是倫敦西區(qū)的“駐演”，即一個(gè)劇院長(zhǎng)年只演一部戲。

一部劇演出時(shí)間長(zhǎng)了，就會(huì)產(chǎn)生不同的版本，這也成為不斷吸引觀眾的原因?！侗瘧K世界》就推出過(guò)倫敦皇后劇院原版，二十五周年巡回版，三十周年特別紀(jì)念版以及1985年首演場(chǎng)地巴比肯中心版。

即使像《悲慘世界》這樣史詩(shī)性的正劇，也會(huì)加入輕松搞笑的人物——旅館夫婦雖然是丑角，為蠅頭小利可出賣一切，劇作者在他們的對(duì)白和唱詞上用明顯的喜劇淡化處理了他們的可憎之處，依然受到觀眾的喜歡。旅館老板的一首《Master of the House》唱詞內(nèi)容刻薄，甚至黑暗，但用歡快合唱的形式一展現(xiàn)，就會(huì)讓觀眾捧腹大笑。

內(nèi)容，即經(jīng)典劇目成就了西區(qū)的持續(xù)輝煌，即使在資本面前。

韋伯是音樂(lè)劇大師，也許人們不知道他還涉足劇院管理領(lǐng)域。1977年，韋伯就成立了“真正好”公司（Really Useful Group）。最鼎盛時(shí)期，他與一家私募股權(quán)基金NatWest Equity Partners（后變身為私募基金B(yǎng)ridgepoint）合作，以8500萬(wàn)英鎊收購(gòu)了Stoll Moss Group，該公司曾是英國(guó)最大的音樂(lè)廳及劇院管理公司，擁有50家劇院及音樂(lè)廳，其中10家劇院位于倫敦西區(qū)。

作為劇院的所有者，韋伯成為旗下劇院盈利的核心。1972年，宮廷劇院開(kāi)始上演韋伯的《萬(wàn)世巨星》（Jesrus Christ Superstar），連演八年，1982-1984年又上演了韋伯與麥金托什合作的《歌聲舞影》（Song and Dance），在此期間（1983年）韋伯完成了對(duì)這家劇院的收購(gòu)，它也是韋伯擁有的第一家劇院。新倫敦劇院自1981年開(kāi)始上演《貓》，連演二十一年，直到2002年才暫別舞臺(tái)。女王劇院（Her Majesty's Theatre）從1986年開(kāi)始上演《歌劇魅影》至今沒(méi)有中斷。2000年，該劇院被韋伯聯(lián)合的私募基金收購(gòu)，2005年成為“真正好”公司全資持有的劇院。

“真正好”公司在上世紀(jì)80年代曾在倫敦股票交易所上市，后因擔(dān)心失去控制權(quán)，四年后韋伯又將公司私有化。在私有化過(guò)程中將30%的股權(quán)以1.1億美元的價(jià)格賣給了娛樂(lè)巨頭寶麗金（Polygram）。在寶麗金的支持下，公司于1993年開(kāi)始全球化拓展，到1996年時(shí)，韋伯的31部作品已經(jīng)在12個(gè)國(guó)家上演，90%的收入來(lái)自英國(guó)以外地區(qū)，約50%來(lái)自于北美地區(qū)。1997年寶麗金被Seagram收購(gòu)后，又引發(fā)韋伯對(duì)失去控制權(quán)的擔(dān)心，兩年后以7500萬(wàn)美元回購(gòu)了股權(quán)。

韋伯寧可犧牲速度，也不愿意失去對(duì)公司的控制。

西區(qū)劇院的聚集并沒(méi)引發(fā)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，每家劇院都能保持70%以上的上座率。劇院高度聚集向演員、導(dǎo)演和制作人提供了充足的晉升通道，也給觀眾提供了多樣化選擇。

西區(qū)不僅劇院高聚集，還以其為中心形成了一個(gè)劇院梯級(jí)體系。除商業(yè)劇院外，西區(qū)外眾多邊緣劇院——以政府補(bǔ)貼、票房收入、企業(yè)贊助、公益捐贈(zèng)等來(lái)維持日常運(yùn)營(yíng)的劇院不斷創(chuàng)新嘗試，加上5個(gè)非商業(yè)劇院，使西區(qū)在保持經(jīng)典劇目長(zhǎng)久不衰的同時(shí)，還能不斷推陳出新。新世紀(jì)以來(lái)，每年有200部以上的新劇被推出。

英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)推動(dòng)多項(xiàng)藝術(shù)的普及計(jì)劃，以激發(fā)民眾消費(fèi)藝術(shù)。例如，實(shí)行“青年走進(jìn)劇場(chǎng)”計(jì)劃（A Night LESS）。該計(jì)劃將向15歲至25歲的年輕人免費(fèi)提供200個(gè)場(chǎng)地的50萬(wàn)張免費(fèi)演出票，以鼓勵(lì)更多的年輕人走進(jìn)劇場(chǎng)，進(jìn)一步培養(yǎng)戲劇市場(chǎng)的觀眾需求和現(xiàn)代的創(chuàng)新型人才。在倫敦長(zhǎng)期駐演的劇目，會(huì)為殘疾人準(zhǔn)備相應(yīng)的演出場(chǎng)次，分別提供手語(yǔ)、語(yǔ)音或字幕解說(shuō)。倫敦劇院協(xié)會(huì)每年為殘疾觀眾印刷“倫敦西區(qū)劇院指南”，免費(fèi)派發(fā)。

來(lái)西安不能不看一場(chǎng)《三滴血》

今年4月份，許多媒體都報(bào)道一條消息：央視主持人白燕升來(lái)西安，與西安廣播電視臺(tái)簽約，在未來(lái)三年，白燕升及其團(tuán)隊(duì)將推出兩檔戲曲類季播節(jié)目《擂響中華》、《醉梨園·最中國(guó)》，這兩檔節(jié)目旨在從弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀戲曲文化的角度和建設(shè)絲路文化高地的高度出發(fā)，挖掘西安的梨園淵源，展現(xiàn)燦爛的絲路文明。

河南衛(wèi)視的一檔“梨園春”的熱播，不僅讓很多熱愛(ài)豫劇的人有了展示的舞臺(tái)，也掀起了電視觀眾對(duì)豫劇的熱愛(ài)。從某種角度講，電視媒體培養(yǎng)了一批豫劇愛(ài)好者。

如果《擂響中華》《醉梨園·最中國(guó)》能夠火，至少可以培養(yǎng)一批戲曲愛(ài)好者。問(wèn)題是如何讓這些初級(jí)愛(ài)好者升級(jí)走進(jìn)劇場(chǎng)？

今年6月，筆者去陜西大劇院看牟森導(dǎo)演、據(jù)劉震云小說(shuō)改編的話劇《一句頂一萬(wàn)句》，這也是西安戲劇節(jié)展演的劇目之一。春節(jié)前在網(wǎng)絡(luò)定的早鳥(niǎo)票，在原價(jià)480元的基礎(chǔ)上打了折，也在400元以上，座位在地面一層。第一次進(jìn)這個(gè)劇場(chǎng)看戲，進(jìn)去后才知道地面一層其實(shí)離舞臺(tái)很遠(yuǎn)，相當(dāng)于一般劇院的二樓。除此之外，劇院還有二樓、三樓。那場(chǎng)演出地下那層大約有七八成的上座率，地面這一層觀眾多買的是480元票價(jià)的座位，都在兩旁，中間最好的位子絕大多數(shù)都空著，直到演出結(jié)束。這種現(xiàn)象說(shuō)明票價(jià)還是偏高。

購(gòu)票時(shí)，系統(tǒng)顯示可以使用優(yōu)惠卡。辦卡要到西一路省文化廳大門附近一個(gè)窗口辦，持身份證，個(gè)人充100元，可以得到400元的補(bǔ)貼，用優(yōu)惠卡個(gè)人相當(dāng)付了票價(jià)的五分之一，對(duì)戲迷而言，的確是件好事情，但辦卡時(shí)間只限定在周內(nèi)工作日，這顯然并不利于上班族。為鼓勵(lì)觀眾進(jìn)劇場(chǎng)，有關(guān)部門其實(shí)可以考慮利用網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程辦理。還有一個(gè)問(wèn)題，很多人并不知道有優(yōu)惠卡這項(xiàng)政策，說(shuō)明有關(guān)部門宣傳力度還是不夠。

中國(guó)戲劇市場(chǎng)固然有不景氣的客觀因素，戲劇教育不普及是諸多深層原因的一個(gè)。在對(duì)全國(guó)中小學(xué)生進(jìn)行人文素質(zhì)教育時(shí)，完全可以借助戲劇這種手段，既寓教于樂(lè)，又普及了戲劇，一石二鳥(niǎo)。秦腔《三滴血》有電影版，用數(shù)字化方式使其在大屏幕上清晰播放，在學(xué)校一些與當(dāng)?shù)匚幕嘘P(guān)的課程上播放，這也是一種便捷的戲劇教育。在暑期，也可以辦學(xué)生專場(chǎng)，免費(fèi)觀看，以培養(yǎng)對(duì)秦腔的熱愛(ài)。

西安有百年歷史的劇院——易俗社，也有百年的經(jīng)典劇本——《三滴血》，如果這兩個(gè)雙百疊加，將產(chǎn)生更大效應(yīng)。陜西人幾乎都能哼《三滴血》中“祖籍陜西韓城縣”一句，在外地的陜西人聽(tīng)到這句也足以得到莫大的心靈慰藉。這說(shuō)明這部經(jīng)典有很大的觀眾群。能不能采取政府資助（資助量與演出場(chǎng)次或賣出票數(shù)相關(guān)）、企業(yè)贊助（冠名、票面打廣告等給予適當(dāng)回饋）等多種籌款方式，不奢求每天演，一周演一場(chǎng)亦可。讓想看戲的觀眾能看到戲，演員在舞臺(tái)上不斷地磨練也能提高演技。

同一個(gè)《三滴血》，不同團(tuán)體定會(huì)有不同演繹，易俗劇場(chǎng)也可以邀請(qǐng)不同的劇團(tuán)來(lái)演同一劇目，以提高觀眾的復(fù)看率，讓觀眾在比較中得到觀賞的無(wú)限樂(lè)趣。

同時(shí)，與旅游行業(yè)合作的同時(shí)，加大宣傳，讓“來(lái)西安不看《三滴血》等于沒(méi)來(lái)西安”也像“來(lái)西安不看兵馬俑等于沒(méi)來(lái)西安”一樣，成為西安打造戲劇之都的突破口，在這一方面，從政府推動(dòng)到旅行社帶動(dòng)，把看《三滴血》列入游客旅游必選的一個(gè)文化體驗(yàn)，是有很多文章可以做的。