沈燁健

摘 要：隨著3D打印技術(shù)在中國的不斷發(fā)展，其應(yīng)用領(lǐng)域從軍用、醫(yī)用逐漸轉(zhuǎn)為商用。本文根據(jù)FDM 3D打印機(jī)的優(yōu)缺點(diǎn)，探討了其與旅游紀(jì)念品相結(jié)合的可能性。通過對周莊鎮(zhèn)商業(yè)現(xiàn)狀的考察，因地制宜，結(jié)合定制化營銷，利用FDM3D打印技術(shù)開發(fā)制作新型旅游紀(jì)念品。

關(guān)鍵詞：FDM3D打??；旅游；紀(jì)念品

中圖分類號：TP391.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1 周莊景區(qū)旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀

周莊鎮(zhèn)位于江蘇省昆山市，毗鄰上海、蘇州、嘉興市，是江南六大古鎮(zhèn)之一，于2003年被評為中國歷史文化名鎮(zhèn)。周莊鎮(zhèn)作為國家首批AAAAA級景區(qū)，歷史悠久，是典型的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌，有獨(dú)特的人文景觀，是中國水鄉(xiāng)文化和吳地方文化的瑰寶。因其秀麗的自然風(fēng)光，以及獨(dú)特的人文情調(diào)和深厚的文化，周莊鎮(zhèn)已然成為周邊人們外出旅行的熱門之選。

周莊鎮(zhèn)旅游資源比較豐富，旅游產(chǎn)品種類繁多。周莊特色的旅游產(chǎn)品有：因民間故事而聞名的萬三蹄，當(dāng)?shù)靥厣陌⑵挪璧龋灿挟?dāng)?shù)孛耖g傳統(tǒng)手工藝匠人保留完好并正在經(jīng)營的周莊十二坊等手工藝品，折射區(qū)域文化特征和民俗風(fēng)情。

通過實地考察（見表1），就周莊鎮(zhèn)內(nèi)的商鋪與公共設(shè)施作如下統(tǒng)計：除去原住居民房，2017年底周莊景區(qū)內(nèi)商鋪和公共設(shè)施共有540家。其中以工藝品，周莊特產(chǎn)占比例最大。工藝品門類較齊全，包括鞋類、玉石器擺件、紙制品、雕塑、泥人、剪紙、竹編和牛角等，主要以純手工制作為賣點(diǎn)，融合周莊鎮(zhèn)風(fēng)光和江南水鄉(xiāng)元素進(jìn)行創(chuàng)作。旅游紀(jì)念品店鋪數(shù)量非常多，以工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品和特產(chǎn)為主，約占周莊店鋪總量的40%。但生產(chǎn)技術(shù)限于傳統(tǒng)方式，缺乏體驗性和創(chuàng)新性。且文化元素比較雷同，主要運(yùn)用小橋、流水、昆曲、建筑等元素。

據(jù)圖1可知，以地方特色為基礎(chǔ)的商業(yè)化氛圍比較濃重，導(dǎo)致周莊變成了相對快節(jié)奏的旅游景區(qū)，而主打口號“有一種生活叫周莊”的慢生活旅游形式已越來越少。本末倒置的做法不利于周莊鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。在這樣一種形式下，對周莊商業(yè)化、同質(zhì)化店鋪進(jìn)行合理的制約與減少，并對體驗，休閑式的服務(wù)產(chǎn)品進(jìn)行引進(jìn)和發(fā)展，對打造未來周莊旅游特色具有重要的意義。體驗加營銷的服務(wù)性商業(yè)模式如何在周莊落地需要相關(guān)人員進(jìn)行探索和嘗試。

2 3D打印技術(shù)之熔融層積成型技術(shù)（FDM）

3D打印技術(shù)也叫增材制造技術(shù)，是一種快速成形技術(shù)。自20世紀(jì)90年代初傳入我國，一直受到國內(nèi)廣大科研工作者的高度重視。它與普通打印機(jī)工作原理基本相同，打印機(jī)內(nèi)裝有粉末狀金屬或塑料等可黏合材料，在電腦上進(jìn)行設(shè)計建模，再通過相應(yīng)軟件將模型處理成適應(yīng)打印機(jī)的切片模型。最終把計算機(jī)上的數(shù)字模型變成實物模型。相比于傳統(tǒng)制造方法，3D打印具有制造周期短、成形不受零件復(fù)雜程度限制以及節(jié)材、節(jié)能等優(yōu)勢。

FDM技術(shù)是3D打印技術(shù)的一種，全名為“熔融層積技術(shù)”。材料在噴頭內(nèi)被加熱熔化。噴頭在打印面上被程序控制進(jìn)行運(yùn)動，同時將熔化的材料從噴頭擠出，材料接觸物體后迅速固化，并與周圍的材料黏結(jié)。每一個層片都是在前一層上堆積而成的，前一層對當(dāng)前層起到定位和支撐的作用。隨著高度的增加，層片堆疊形成輪廓，最終將模型成型。這種技術(shù)有維護(hù)簡單、成本低、打印穩(wěn)定和操作方便等優(yōu)點(diǎn)。

3 基于FDM打印技術(shù)的周莊新型旅游紀(jì)念品分析

市場上的紀(jì)念品有比較明顯的缺陷，例如生產(chǎn)速度慢、效率低、時間與材料成本大、失敗率高、工藝相對固定和特殊形狀無法生產(chǎn)等問題，且較高的價格已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者越來越多的個性化需求及體驗需求。相對的，紀(jì)念品由游客親自設(shè)計制造，相對于讓游客選擇已有的紀(jì)念品購買有定制優(yōu)勢。

FDM 3D打印機(jī)，有成本低、材料與機(jī)器的運(yùn)輸便利、維修簡單、操作方便、打印穩(wěn)定和生產(chǎn)周期短等優(yōu)點(diǎn)。相對于傳統(tǒng)手工藝，擁有能讓游客親自參與產(chǎn)品設(shè)計制作的體驗可能性。運(yùn)營方式有別于傳統(tǒng)制造業(yè)的最終產(chǎn)品與客戶直接交易的方式，而是讓游客全程以主要制造者身份參與產(chǎn)品設(shè)計建模，切片，操作打印機(jī)，到最終產(chǎn)品打印完成后，游客可以自行取下和簡單加工。由于是游客按照自己的意志動手設(shè)計制作出來，具有極強(qiáng)的自主性和參與感。作為一種全新的文化紀(jì)念品營銷方式，有利于升華周莊的旅游氛圍，普及3D打印技術(shù)，具有很大的發(fā)展空間。

3D打印定制旅游紀(jì)念品目前市場上少有案例，但是其擁有制作周期短、材料成本低，造型隨心所欲等優(yōu)勢，具有開發(fā)新市場的潛力。游客可以在游玩的過程中，收集自己喜歡的周莊民俗文化素材，通過工作人員的輔助，將方案設(shè)計成三維模型。

但是，基于FDM的3D打印定制旅游紀(jì)念品也有自己的局限性。首先，大部分游客沒有3D建?；A(chǔ)和設(shè)計能力，即使有工作人員的幫助也比較難將自己的想法真正落實，面對普通用戶的3D建模軟件有待開發(fā)。其次，3D打印完成后，還有進(jìn)一步工序，比如拆支撐、打磨、拋光、上色等。再次，適應(yīng)了快節(jié)奏的旅游市場，F(xiàn)DM 3D打印機(jī)的生產(chǎn)速度還不足。因此，該服務(wù)方式的受眾還有很比較大的局限性。

結(jié)語

3D打印技術(shù)作為一種全新的制造業(yè)技術(shù)，正在飛速走進(jìn)國人的生活。雖然該技術(shù)還是因為多種門檻導(dǎo)致其發(fā)展受到阻礙，但是它的潛力和前景還是巨大且光明的。與旅游市場的結(jié)合是一次有計劃有意義的創(chuàng)新和嘗試。發(fā)掘了3D打印技術(shù)廣闊的可能性。

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