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        騰訊阿里相繼殺入商業(yè)地產(chǎn)的臺(tái)前幕后

        2018-08-27 07:35:42吳曉波
        金融理財(cái) 2018年7期

        吳曉波

        不久前,我參加了全國商業(yè)地產(chǎn)半年度經(jīng)濟(jì)形勢分析會(huì),進(jìn)一步了解了中國商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展情況。

        今年上半年,很多行業(yè)都處于低迷蕭條的狀態(tài),但是商業(yè)地產(chǎn)卻一路高歌猛進(jìn)。除了老牌的商業(yè)地產(chǎn)商在不斷地?cái)U(kuò)大自身經(jīng)營規(guī)模,傳統(tǒng)的房地產(chǎn)開發(fā)商也都加大了商業(yè)地產(chǎn)方面的投資規(guī)劃,比如恒大、萬科、融創(chuàng)等等。

        我們可以預(yù)見未來五年,一二三線城市的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目將得到翻倍式的增長。

        以上海為例,其3萬平方米以上的商業(yè)項(xiàng)目,在2015年是148個(gè),2016年達(dá)到了180個(gè),到今年6月更是增加到了295個(gè)。而根據(jù)現(xiàn)有的規(guī)劃,到2025年上海3萬平方米以上的商業(yè)項(xiàng)目將達(dá)到515個(gè)。

        也就是說,2025年上海的商業(yè)零售項(xiàng)目數(shù)量,將會(huì)是2015年的3.5倍。

        出鏡頻率最高的兩家公司

        在這一輪商業(yè)投資熱潮中,除了傳統(tǒng)的房地產(chǎn)巨頭,出鏡頻率最高的兩家公司是騰訊和阿里。

        2016年10月,馬云提出了“新零售”的概念,從此推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭和商業(yè)地產(chǎn)的大結(jié)盟、大對撞。為什么馬云會(huì)在那時(shí)提出“新零售”的概念?我認(rèn)為客觀原因有兩個(gè):

        第一,2016年中國智能手機(jī)的增長已經(jīng)趨于平緩,而互聯(lián)網(wǎng)電商公司的獲客成本卻越來越高。

        2014年京東的獲客成本是84元,到了2016年提高到了148元,兩年時(shí)間將近翻倍。與此同時(shí),線下的獲客成本卻仍然維持在穩(wěn)定狀態(tài),而且用戶的忠誠度也更高。

        所以,在手機(jī)增量紅利消失,獲客成本增加的情況下,互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)不得不跑到線下來搶流量。

        第二,當(dāng)房地產(chǎn)商和互聯(lián)網(wǎng)公司都開始爭奪線下流量時(shí),騰訊和阿里的優(yōu)勢便凸顯出來,因?yàn)樗鼈兌紦碛幸豁?xiàng)“核武器”——移動(dòng)支付。

        根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)顯示,支付寶占據(jù)了移動(dòng)支付總市場規(guī)模的54%,而微信支付占到了38%,兩者相加達(dá)到了92%的市場規(guī)模,幾乎壟斷了中國的移動(dòng)支付市場。

        因?yàn)榫邆淞艘苿?dòng)支付的優(yōu)勢,再加上二維碼、人臉識(shí)別以及小程序等功能的輔助,這些互聯(lián)網(wǎng)公司擁有了比傳統(tǒng)零售商更為強(qiáng)大的獲客能力、大數(shù)據(jù)挖掘能力以及消費(fèi)者互動(dòng)效率。

        在過去一年里,阿里和騰訊通過并購的方式,成為了中國零售市場新的寡頭競爭者。

        目前,在中國排名前五的百貨零售企業(yè)中,除央企華潤萬家和跨國公司沃爾瑪外,其他三家也與阿里或騰訊達(dá)成了合作關(guān)系。其中,大潤發(fā)和聯(lián)華超市已經(jīng)加入了阿里的陣營,永輝超市選擇和騰訊結(jié)盟。

        零售賣場的激進(jìn)擴(kuò)容

        騰訊和阿里又互為競爭關(guān)系。

        阿里不僅收購?fù)赓u平臺(tái)餓了么,還親手培育了新零售品牌盒馬鮮生。而騰訊明顯有杠上阿里的意思,投資了京東和美團(tuán)點(diǎn)評,其中京東是阿里最大的競爭對手,而美團(tuán)點(diǎn)評跟餓了么恰好是“死敵”,永輝超市旗下的超級(jí)物種,剛好對標(biāo)阿里的盒馬鮮生。

        根據(jù)公開資料顯示,阿里在零售實(shí)體企業(yè)的投資額已經(jīng)達(dá)到了492億元,而騰訊也達(dá)到了170億元,兩家公司在新零售領(lǐng)域的線下投入合計(jì)已超過660億元。

        零售賣場的激進(jìn)擴(kuò)容,不僅體現(xiàn)在大型商業(yè)項(xiàng)目上,社區(qū)店、中小連鎖賣場的發(fā)展速度也非常快。

        在這次分析會(huì)上,蘇寧易購的代表稱,在未來的五年內(nèi),蘇寧新增的大中小零售項(xiàng)目將超過1萬家;而京東也宣布,未來五年將通過投資并購和加盟的方式,發(fā)展100萬家的京東小店。

        目前,中國新出現(xiàn)的零售網(wǎng)點(diǎn)和投資項(xiàng)目不斷增加,新的體驗(yàn)型購物中心模式不斷涌現(xiàn),可以說當(dāng)今中國已經(jīng)成為了全球百貨零售業(yè)最激進(jìn)的一個(gè)試驗(yàn)場。

        但這背后有喜也有憂。

        喜的是在這樣的大躍進(jìn)中,未來我們一定會(huì)看到很多新物種的誕生;憂的是在這場新零售大戰(zhàn)中會(huì)出現(xiàn)多少空殼的購物中心。

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