豐曼

摘 要：信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的應(yīng)運而生，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。作為紙媒的代表，報社歷來以新聞為立身之本。在互聯(lián)網(wǎng)格局下，報社只有變革新聞傳播模式和手法，才能實現(xiàn)長遠發(fā)展。文章立足實際，指出了互聯(lián)網(wǎng)格局下報社新聞傳播創(chuàng)新和改革之路，希望能對報業(yè)可持續(xù)發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)格局；報社；新聞傳播；革新

在互聯(lián)網(wǎng)格局下，新媒體異軍突起，有后來居上之勢。在新的環(huán)境中，面對新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須要對自身功能進行重新審視和解讀，然后才是通過改革和轉(zhuǎn)型實現(xiàn)重振。新聞傳播是報社的重頭戲，那么，在互聯(lián)網(wǎng)格局下，報社新聞傳播該如何創(chuàng)新發(fā)展呢，文章對此做出了回答。

1轉(zhuǎn)變觀念，樹立網(wǎng)媒傳播意識

報社和報紙有著多年的發(fā)展歷史，作為傳統(tǒng)媒體的代表，報社曾經(jīng)在新聞行業(yè)中占據(jù)重要地位，人們也習慣從報紙上獲取新聞信息。報社也與其他傳統(tǒng)媒體一樣，具有了“高高在上”的優(yōu)越感。在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)媒因其直觀性、便捷性而受到了人們的熱烈歡迎，網(wǎng)媒如今已經(jīng)成為人們獲取信息的主要渠道，而報社新聞因為傳播形式單一，其受歡迎度不斷下降。如今，為了突破困境，許多網(wǎng)站、電視臺都成立了自己的網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺，以便于人們在第一時間掌握新聞動態(tài)。但是，一些報業(yè)從業(yè)人員仍舊狹隘地認為，互聯(lián)網(wǎng)的嚴肅性、權(quán)威性不足，互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞不過是對紙媒資源的照搬照抄，這種錯誤的觀點，在一定程度上影響了報業(yè)的發(fā)展。在新形勢下，報社必須要正視網(wǎng)媒傳播的正當性，在思想觀念上做出改變，承認并正視互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞的正當性、優(yōu)越性。然后，與時俱進，樹立網(wǎng)媒傳播意識，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳媒的特點進行內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化新聞傳播流程，同時根據(jù)用戶需求，堅持內(nèi)容為王，利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信公眾號等進行新聞傳播，以提高報社新聞的知名度和報紙的市場占有率。

2建立互聯(lián)網(wǎng)媒體機構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)新聞的一個顯著優(yōu)勢就是它的傳播速度較快，時效性較強。與互聯(lián)網(wǎng)新聞相比，報紙新聞不僅獲取渠道狹窄，而且其快捷性、實效性明顯不足。但是，在信息時代，時效性已經(jīng)成為受眾最關(guān)心的新聞傳播要素。所以，報社和報紙新聞要想獲得受眾認同，必須要從行動上做出改變，改變報紙新聞傳播滯后的狀態(tài)。就目前來講，建立自己的專屬新聞APP，推出自己的微信公眾號，打造屬于自己的新聞傳播平臺，是報紙?zhí)岣咝侣剛鞑サ臅r效性、擴大新聞市場的可靠途徑。所以，報社要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢，結(jié)合自身實際，同時借鑒同行的新聞APP建設(shè)經(jīng)驗，加強新聞APP研發(fā)，推出自己的新聞APP和微信公眾號，使新聞工作重心逐漸朝網(wǎng)媒轉(zhuǎn)移。然后，以新聞APP和微信公眾號為主陣地，形成自己的新聞傳播風格，建立融媒體中央控制室，同時在新聞采編隊伍建設(shè)、硬件建設(shè)、崗位設(shè)置、媒體運營、自我營銷等方面，積極探索，大膽嘗試，加快融媒體建設(shè)進程，打造一個戰(zhàn)斗力超強的互聯(lián)網(wǎng)媒體工作隊伍，構(gòu)建規(guī)?；诿襟w矩陣。在此基礎(chǔ)上，不斷進行新聞APP升級，在網(wǎng)站新聞發(fā)布、采編接口、專用數(shù)據(jù)庫軟件系統(tǒng)升級方面持續(xù)發(fā)力，進行新一輪的運營改革，深挖用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，為用戶提供更多權(quán)威性的新聞信息，提升用戶體驗，以贏得受眾的關(guān)注，化解報紙新聞所面臨的發(fā)展危機。

3改變傳播結(jié)構(gòu)，線上線下同步發(fā)展

如今，互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)發(fā)生了重大演變，移動終端成為互聯(lián)網(wǎng)傳播的重心。雖然不排除將來互聯(lián)網(wǎng)傳播會轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域，但是，就目前來說，移動終端的王者地位是毋庸置疑的。在這樣的大背景下，報社和報紙行業(yè)必須要認真分析市場行情和行業(yè)發(fā)展動態(tài)，然后積極調(diào)整報社新聞傳播結(jié)構(gòu)，構(gòu)建線上線下一體化的集新聞開發(fā)、傳播和流通一體化的新型網(wǎng)絡(luò)生態(tài)體系，打破新聞傳播的封閉圍墻，形成競爭優(yōu)勢，以確保自身在新聞行業(yè)和新聞傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。這也給報社的新聞采編和研發(fā)隊伍提出了較高的要求，所以，報社要建立科學(xué)合理的用人機制，引進專業(yè)的優(yōu)秀的新聞人才，合理進行崗位責任分配，爭取做到人盡其才、才盡其用。然后，調(diào)整分配機制，堅持“效率優(yōu)先與兼顧公平”原則，實現(xiàn)多勞多得，以激發(fā)新聞工作者的工作熱情。與此同時，報社還要加強新聞傳播研發(fā)隊伍建設(shè)，組建一支專業(yè)的移動終端研發(fā)團隊，推出自己的品牌網(wǎng)站，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)新聞板塊設(shè)計，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新聞開發(fā)能力，同時借助各種線上線下同步整治活動，與用戶進行深入交流和多向互動，實現(xiàn)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播和經(jīng)營質(zhì)量兩手抓，以更好地完成轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)格局下瞬息萬變的媒介發(fā)展狀況，使報社在發(fā)展方面迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。報社和報業(yè)工作者只有在思想觀念、行動上大膽改革，做出改變，并在終端研發(fā)團隊建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)上做出積極的努力，才能拓寬自身的發(fā)展出路，為報社新聞傳播和報業(yè)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

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