劉 寅

（作者單位：河南廣播電視臺）

隨著數(shù)字技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體融合正在持續(xù)走向深入。新技術(shù)帶來新應(yīng)用，新理念帶來新變革，廣播已經(jīng)從單一的聲音載體，延展到音頻、文字、圖片、視頻等復(fù)合手段的綜合運用，極大豐富了節(jié)目的表現(xiàn)力，深刻地改變著廣播媒體的運作理念和節(jié)目形態(tài)。

近年來，國家廣電總局出臺了一系列政策，加大節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持力度。國內(nèi)廣播媒體立足媒體融合的新傳播格局，開展內(nèi)容豐富、形式多樣的創(chuàng)新實踐，推出了一大批緊扣時代脈搏、主題鮮明、好聽好看的廣播融媒體節(jié)目。在國家廣電總局2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評選中，7家單位8個廣播節(jié)目脫穎而出（見表1），成為全國廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的翹楚和標(biāo)桿，對促進(jìn)當(dāng)下和今后廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)具有很強(qiáng)的借鑒意義。

表1 2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目單（廣播部分）

本文嘗從內(nèi)容、表達(dá)、傳播三個維度，對表1所列優(yōu)秀廣播節(jié)目的創(chuàng)新方法及路徑進(jìn)行分析。

1 內(nèi)容上回應(yīng)時代關(guān)切、把握受眾需求，“小正大”成為創(chuàng)新方向

習(xí)近平總書記指出：“黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事?！睆V播媒體作為黨和人民的喉舌，時刻都要把堅持正確輿論導(dǎo)向放在首位，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”集聚能量。

2016年9月，廣電總局在廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會上提出，要積極探索“小成本、大情懷、正能量”的廣播電視節(jié)目。以此為原則，“小大正”逐漸成為全國廣播節(jié)目創(chuàng)新的主流。此次獲獎的8個廣播節(jié)目，就具備鮮明的“小大正”特征。

1.1 弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、彰顯道德風(fēng)尚類節(jié)目方興未艾，成為創(chuàng)新亮點

詩詞、國學(xué)、美文、戲曲等傳統(tǒng)文化藝術(shù)，和孝老敬親、助人為樂等中華傳統(tǒng)美德，是社會主義核心價值觀的典型載體，也是優(yōu)秀廣播節(jié)目產(chǎn)生的豐厚土壤，承擔(dān)著“成風(fēng)化人”的獨特功效。“成風(fēng)，就是倡導(dǎo)樹立一種社會風(fēng)氣?；?，就是感染人、影響人、教育人?！娠L(fēng)化人’的總體意思就是通過一種良好的社會風(fēng)氣來影響帶動、教育感化社會大眾?！盵1]從此次獲獎節(jié)目名單看，口碑與收聽率較高的文化類節(jié)目占到3個，成為獲獎節(jié)目的主體。

中央人民廣播電臺春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》以“比美食 賽歌聲”“曬美景 斗年俗”“拼創(chuàng)新 看變化”為主線，以改革開放40年為縱深，用“聲音大片”記錄發(fā)展變革的時代，涵蓋了音樂、戲曲、文學(xué)、民俗等多個門類。央廣主持人海陽、王冠搭檔主持《名嘴說年俗》，用聽眾喜聞樂見的脫口秀方式，講述中國傳統(tǒng)年俗——守歲、春聯(lián)、廟會等，節(jié)目融知識性與趣味性于一體，可聽性強(qiáng)，贏得了不同年齡段聽眾的交口稱贊。江蘇人民廣播電臺的節(jié)目《靠近你 溫暖我》以江蘇省第六屆道德模范為報道對象，從中選擇了15位（組）助人為樂、見義勇為、孝老愛親、誠實守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)等不同類型的道德模范，策劃采制了15集系列報道，深情地講述了感動江蘇的凡人善舉和大愛無疆的情懷故事。

事實證明，傳統(tǒng)文化、道德風(fēng)尚類節(jié)目，如果能夠找準(zhǔn)發(fā)力點，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，就一定能夠贏得受眾和市場的認(rèn)可。

1.2 關(guān)注時事、聚焦熱點、唱響時代主旋律，成為創(chuàng)新富礦

“文章合為時而著，歌詩合為事而作?！绷?xí)近平總書記在文藝工作座談會上借用白居易這兩句詩，既表達(dá)了傳統(tǒng)文人的使命感，也寄望宣傳思想文化戰(zhàn)線工作者能夠創(chuàng)作生產(chǎn)出更多更好無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優(yōu)秀作品。在2017年度總局節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評選中，緊扣時代脈搏、關(guān)注重大主題、回應(yīng)社會熱點的廣播作品占據(jù)了重要位置。

上海廣播電視臺的《十九大精神十九人講》，由19名專家教授緊扣十九大報告文本，緊密結(jié)合基層黨建實際，為黨員群眾面對面講精髓話要義。2017年是恢復(fù)全國高考制度40周年。中央人民廣播電臺“中國之聲”系列特別節(jié)目《那年我高考》，采訪了劉震云、羅中立等10位高考親歷者，聽他們講述令人感奮的高考故事，描繪40年來個人、家庭、國家、民族發(fā)生的翻天覆地的可喜變化，以百姓小視角折射出時代大主題。中國國際廣播電臺英語節(jié)目《<圓桌議事>特別節(jié)目：2017中國南非大學(xué)生對話》，則以2017年9月1日在南非開普敦舉辦的中國南非大學(xué)生對話為背景，邀請10位來自中國和南非的大學(xué)生代表以“中國和南非：我們因何相連？”為主題，圍繞兩國青年關(guān)心的問題展開討論，成為新時代講好中國故事、推進(jìn)國際傳播的一次生動實踐。

1.3 秉持百姓情懷、持續(xù)推陳出新，服務(wù)類節(jié)目受到認(rèn)可

服務(wù)類節(jié)目是深受聽眾喜愛的一種節(jié)目類型?！八^的服務(wù)類節(jié)目是指廣播服務(wù)類功能的具體化、形象化和專業(yè)化，即對人們的工作學(xué)習(xí)、衣食住行、衛(wèi)生健康等具有實用意義和指導(dǎo)意義，能提供某種具體服務(wù)?！盵2]長期以來，廣播服務(wù)類節(jié)目以其傳播信息、解疑釋惑、排憂解難的親和力和實用性吸引著受眾。隨著媒體融合的深入發(fā)展，廣播服務(wù)類節(jié)目的呈現(xiàn)方式、服務(wù)手段日益豐富，表現(xiàn)形式、節(jié)目形態(tài)推陳出新，涌現(xiàn)出許多精品佳作。

吉林人民廣播電臺的《1038好人幫》，作為吉林省第一檔廣播公益節(jié)目，長期堅持開展公益幫扶活動，被中宣部授予“全國學(xué)雷鋒活動示范點”，開辦以來已累計為困難群眾募捐愛心善款4 000余萬元，幫助600多名貧困大學(xué)生圓了大學(xué)夢。甘肅人民廣播電臺的《12316‘三農(nóng)’熱線》節(jié)目，則鮮明地立足“三農(nóng)”定位，每天邀請5至7名“三農(nóng)”專家做客直播間，通過接聽聽眾電話、受理聽眾留言，搭建起空中“三農(nóng)”服務(wù)平臺，成為農(nóng)民生產(chǎn)生活的良師益友。

2 表達(dá)創(chuàng)新，彰顯聲音魅力、講好中國故事，廣播變得更好聽

講故事是新聞傳播的基本遵循。偉大的時代孕育偉大的故事，精彩的中國需要精彩的講述。2015年5月，習(xí)近平總書記對人民日報海外版創(chuàng)刊30周年作出重要指示，要求“講述好中國故事，傳播好中國聲音”。作為以聲音為主要傳播載體的廣播媒體，不論是新聞、廣播特寫、廣播專題還是綜藝節(jié)目，都要用聲音講好新時代的中國故事。

本次獲獎的8個廣播節(jié)目都呈現(xiàn)出鮮明的故事特征，真正達(dá)到了入耳、悅耳、樂心、入心的傳播效果。以央廣《那年我高考》為例，節(jié)目將高考這一宏大主題，通過10個有代表性的人物故事娓娓道來，生動地詮釋了今天中國的改革開放、經(jīng)濟(jì)騰飛、民生發(fā)展、社會進(jìn)步都與高考制度的恢復(fù)密不可分。在《劉震云：風(fēng)在我心中》中，劉震云這樣說道：“如果沒有77、78的高考，我有可能跟我表哥一樣，會是建筑工地一個搬磚的。77、78高考把一個像草節(jié)子和沙子一樣的劉震云，蕩來蕩去、蕩來蕩去，把他蕩成了一個作者。”節(jié)目通過受訪人富有感染力的語言表達(dá)，展示出一個個生動鮮活的故事細(xì)節(jié)，在平淡的敘事中洋溢著特有的詩意美，撥動著聽眾的心弦。

江蘇臺的《靠近你，溫暖我》系列短音頻節(jié)目，大膽嘗試采用聲音蒙太奇手法，擷取主人公故事瞬間，通過音響、音效、解說詞等手段的綜合運用和巧妙編輯合成，在短短2分鐘內(nèi)，便將“典型人物”身上所蘊(yùn)含的道德之美立體展現(xiàn)。

傳播學(xué)理論認(rèn)為，廣播是聲音的藝術(shù)，可以讓人們自由地想象。講好中國故事，讓廣播節(jié)目更好聽，就必須不斷發(fā)掘并最大化地發(fā)揮出聲音的魅力。唯有如此，廣播媒體才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，煥然生彩。

3 多元傳播，加快深度融合，推動廣播節(jié)目向融媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)化

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和“兩微一端”等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣播節(jié)目通過對語音信息進(jìn)行再加工，并輔以文字、圖片、視頻等元素進(jìn)行海量性存儲、可視化呈現(xiàn)、多終端傳播，較好地解決了“稍縱即逝”的線性傳播缺陷，使廣播節(jié)目無論是內(nèi)容生產(chǎn)還是渠道平臺，都具備了更廣闊的融合空間。

8個獲獎節(jié)目在致力融合傳播、多元傳播上均進(jìn)行了有益探索。吉林臺的《1038好人幫》節(jié)目以融媒傳播方式創(chuàng)意開展了“《抗戰(zhàn)老兵口述史》文化搶救工程“等大型公益項目，社會反響巨大。江蘇臺的《靠近你，溫暖我》系列短音頻，短小精悍，制作精良，不僅在線上播放，還制作成適合在智能終端“圈粉”的融媒體產(chǎn)品——微信、微博、H5等，在全臺新媒體矩陣集中推送，同時引流到各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺，在更大范圍產(chǎn)生了更強(qiáng)更好的“現(xiàn)象級”傳播效果。央廣春節(jié)特別節(jié)目《中國聲音中國年》采用“廣播+視頻”雙直播形式，邀請聽眾代表、中國之聲評論員代表和相聲演員等，一同收聽點評節(jié)目、介紹節(jié)目臺前幕后的趣聞，以及央廣的歷史與傳承。節(jié)目在央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端、愛奇藝、一直播等網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播后，成為春節(jié)期間陪伴聽眾和網(wǎng)友回家路上的一道豐美的視聽大餐。

新時代新傳播新篇章。新時代為廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了源源不斷的精神動力和創(chuàng)作源泉，同時也呼喚更多記錄時代、謳歌人民、凝聚力量的優(yōu)秀廣播融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)?？v觀上述創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目在內(nèi)容、表達(dá)、傳播等三個維度上，無不體現(xiàn)著新時代廣播工作者牢記使命、勇于探索的歷史擔(dān)當(dāng)，無不凝結(jié)著廣播人勇立潮頭、敢破善立、開拓創(chuàng)新的方向志向。因為在這個時代，中國不乏生動的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力；中國不乏史詩般的實踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩的雄心。