劉 寅

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

隨著數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒體融合正在持續(xù)走向深入。新技術(shù)帶來(lái)新應(yīng)用，新理念帶來(lái)新變革，廣播已經(jīng)從單一的聲音載體，延展到音頻、文字、圖片、視頻等復(fù)合手段的綜合運(yùn)用，極大豐富了節(jié)目的表現(xiàn)力，深刻地改變著廣播媒體的運(yùn)作理念和節(jié)目形態(tài)。

近年來(lái)，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了一系列政策，加大節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持力度。國(guó)內(nèi)廣播媒體立足媒體融合的新傳播格局，開(kāi)展內(nèi)容豐富、形式多樣的創(chuàng)新實(shí)踐，推出了一大批緊扣時(shí)代脈搏、主題鮮明、好聽(tīng)好看的廣播融媒體節(jié)目。在國(guó)家廣電總局2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評(píng)選中，7家單位8個(gè)廣播節(jié)目脫穎而出（見(jiàn)表1），成為全國(guó)廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的翹楚和標(biāo)桿，對(duì)促進(jìn)當(dāng)下和今后廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)具有很強(qiáng)的借鑒意義。

表1 2017年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目單（廣播部分）

本文嘗從內(nèi)容、表達(dá)、傳播三個(gè)維度，對(duì)表1所列優(yōu)秀廣播節(jié)目的創(chuàng)新方法及路徑進(jìn)行分析。

1 內(nèi)容上回應(yīng)時(shí)代關(guān)切、把握受眾需求，“小正大”成為創(chuàng)新方向

習(xí)近平總書(shū)記指出：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事?！睆V播媒體作為黨和人民的喉舌，時(shí)刻都要把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向放在首位，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國(guó)夢(mèng)”集聚能量。

2016年9月，廣電總局在廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新座談會(huì)上提出，要積極探索“小成本、大情懷、正能量”的廣播電視節(jié)目。以此為原則，“小大正”逐漸成為全國(guó)廣播節(jié)目創(chuàng)新的主流。此次獲獎(jiǎng)的8個(gè)廣播節(jié)目，就具備鮮明的“小大正”特征。

1.1 弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、彰顯道德風(fēng)尚類節(jié)目方興未艾，成為創(chuàng)新亮點(diǎn)

詩(shī)詞、國(guó)學(xué)、美文、戲曲等傳統(tǒng)文化藝術(shù)，和孝老敬親、助人為樂(lè)等中華傳統(tǒng)美德，是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的典型載體，也是優(yōu)秀廣播節(jié)目產(chǎn)生的豐厚土壤，承擔(dān)著“成風(fēng)化人”的獨(dú)特功效。“成風(fēng)，就是倡導(dǎo)樹(shù)立一種社會(huì)風(fēng)氣?；耍褪歉腥救?、影響人、教育人?！娠L(fēng)化人’的總體意思就是通過(guò)一種良好的社會(huì)風(fēng)氣來(lái)影響帶動(dòng)、教育感化社會(huì)大眾?！盵1]從此次獲獎(jiǎng)節(jié)目名單看，口碑與收聽(tīng)率較高的文化類節(jié)目占到3個(gè)，成為獲獎(jiǎng)節(jié)目的主體。

中央人民廣播電臺(tái)春節(jié)特別節(jié)目《中國(guó)聲音中國(guó)年》以“比美食 賽歌聲”“曬美景 斗年俗”“拼創(chuàng)新 看變化”為主線，以改革開(kāi)放40年為縱深，用“聲音大片”記錄發(fā)展變革的時(shí)代，涵蓋了音樂(lè)、戲曲、文學(xué)、民俗等多個(gè)門(mén)類。央廣主持人海陽(yáng)、王冠搭檔主持《名嘴說(shuō)年俗》，用聽(tīng)眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的脫口秀方式，講述中國(guó)傳統(tǒng)年俗——守歲、春聯(lián)、廟會(huì)等，節(jié)目融知識(shí)性與趣味性于一體，可聽(tīng)性強(qiáng)，贏得了不同年齡段聽(tīng)眾的交口稱贊。江蘇人民廣播電臺(tái)的節(jié)目《靠近你 溫暖我》以江蘇省第六屆道德模范為報(bào)道對(duì)象，從中選擇了15位（組）助人為樂(lè)、見(jiàn)義勇為、孝老愛(ài)親、誠(chéng)實(shí)守信、敬業(yè)奉獻(xiàn)等不同類型的道德模范，策劃采制了15集系列報(bào)道，深情地講述了感動(dòng)江蘇的凡人善舉和大愛(ài)無(wú)疆的情懷故事。

事實(shí)證明，傳統(tǒng)文化、道德風(fēng)尚類節(jié)目，如果能夠找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，就一定能夠贏得受眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。

1.2 關(guān)注時(shí)事、聚焦熱點(diǎn)、唱響時(shí)代主旋律，成為創(chuàng)新富礦

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作。”習(xí)近平總書(shū)記在文藝工作座談會(huì)上借用白居易這兩句詩(shī)，既表達(dá)了傳統(tǒng)文人的使命感，也寄望宣傳思想文化戰(zhàn)線工作者能夠創(chuàng)作生產(chǎn)出更多更好無(wú)愧于我們這個(gè)偉大民族、偉大時(shí)代的優(yōu)秀作品。在2017年度總局節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)評(píng)選中，緊扣時(shí)代脈搏、關(guān)注重大主題、回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)的廣播作品占據(jù)了重要位置。

上海廣播電視臺(tái)的《十九大精神十九人講》，由19名專家教授緊扣十九大報(bào)告文本，緊密結(jié)合基層黨建實(shí)際，為黨員群眾面對(duì)面講精髓話要義。2017年是恢復(fù)全國(guó)高考制度40周年。中央人民廣播電臺(tái)“中國(guó)之聲”系列特別節(jié)目《那年我高考》，采訪了劉震云、羅中立等10位高考親歷者，聽(tīng)他們講述令人感奮的高考故事，描繪40年來(lái)個(gè)人、家庭、國(guó)家、民族發(fā)生的翻天覆地的可喜變化，以百姓小視角折射出時(shí)代大主題。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)英語(yǔ)節(jié)目《<圓桌議事>特別節(jié)目：2017中國(guó)南非大學(xué)生對(duì)話》，則以2017年9月1日在南非開(kāi)普敦舉辦的中國(guó)南非大學(xué)生對(duì)話為背景，邀請(qǐng)10位來(lái)自中國(guó)和南非的大學(xué)生代表以“中國(guó)和南非：我們因何相連？”為主題，圍繞兩國(guó)青年關(guān)心的問(wèn)題展開(kāi)討論，成為新時(shí)代講好中國(guó)故事、推進(jìn)國(guó)際傳播的一次生動(dòng)實(shí)踐。

1.3 秉持百姓情懷、持續(xù)推陳出新，服務(wù)類節(jié)目受到認(rèn)可

服務(wù)類節(jié)目是深受聽(tīng)眾喜愛(ài)的一種節(jié)目類型。“所謂的服務(wù)類節(jié)目是指廣播服務(wù)類功能的具體化、形象化和專業(yè)化，即對(duì)人們的工作學(xué)習(xí)、衣食住行、衛(wèi)生健康等具有實(shí)用意義和指導(dǎo)意義，能提供某種具體服務(wù)?！盵2]長(zhǎng)期以來(lái)，廣播服務(wù)類節(jié)目以其傳播信息、解疑釋惑、排憂解難的親和力和實(shí)用性吸引著受眾。隨著媒體融合的深入發(fā)展，廣播服務(wù)類節(jié)目的呈現(xiàn)方式、服務(wù)手段日益豐富，表現(xiàn)形式、節(jié)目形態(tài)推陳出新，涌現(xiàn)出許多精品佳作。

吉林人民廣播電臺(tái)的《1038好人幫》，作為吉林省第一檔廣播公益節(jié)目，長(zhǎng)期堅(jiān)持開(kāi)展公益幫扶活動(dòng)，被中宣部授予“全國(guó)學(xué)雷鋒活動(dòng)示范點(diǎn)”，開(kāi)辦以來(lái)已累計(jì)為困難群眾募捐愛(ài)心善款4 000余萬(wàn)元，幫助600多名貧困大學(xué)生圓了大學(xué)夢(mèng)。甘肅人民廣播電臺(tái)的《12316‘三農(nóng)’熱線》節(jié)目，則鮮明地立足“三農(nóng)”定位，每天邀請(qǐng)5至7名“三農(nóng)”專家做客直播間，通過(guò)接聽(tīng)聽(tīng)眾電話、受理聽(tīng)眾留言，搭建起空中“三農(nóng)”服務(wù)平臺(tái)，成為農(nóng)民生產(chǎn)生活的良師益友。

2 表達(dá)創(chuàng)新，彰顯聲音魅力、講好中國(guó)故事，廣播變得更好聽(tīng)

講故事是新聞傳播的基本遵循。偉大的時(shí)代孕育偉大的故事，精彩的中國(guó)需要精彩的講述。2015年5月，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)人民日?qǐng)?bào)海外版創(chuàng)刊30周年作出重要指示，要求“講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”。作為以聲音為主要傳播載體的廣播媒體，不論是新聞、廣播特寫(xiě)、廣播專題還是綜藝節(jié)目，都要用聲音講好新時(shí)代的中國(guó)故事。

本次獲獎(jiǎng)的8個(gè)廣播節(jié)目都呈現(xiàn)出鮮明的故事特征，真正達(dá)到了入耳、悅耳、樂(lè)心、入心的傳播效果。以央廣《那年我高考》為例，節(jié)目將高考這一宏大主題，通過(guò)10個(gè)有代表性的人物故事娓娓道來(lái)，生動(dòng)地詮釋了今天中國(guó)的改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)騰飛、民生發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步都與高考制度的恢復(fù)密不可分。在《劉震云：風(fēng)在我心中》中，劉震云這樣說(shuō)道：“如果沒(méi)有77、78的高考，我有可能跟我表哥一樣，會(huì)是建筑工地一個(gè)搬磚的。77、78高考把一個(gè)像草節(jié)子和沙子一樣的劉震云，蕩來(lái)蕩去、蕩來(lái)蕩去，把他蕩成了一個(gè)作者。”節(jié)目通過(guò)受訪人富有感染力的語(yǔ)言表達(dá)，展示出一個(gè)個(gè)生動(dòng)鮮活的故事細(xì)節(jié)，在平淡的敘事中洋溢著特有的詩(shī)意美，撥動(dòng)著聽(tīng)眾的心弦。

江蘇臺(tái)的《靠近你，溫暖我》系列短音頻節(jié)目，大膽嘗試采用聲音蒙太奇手法，擷取主人公故事瞬間，通過(guò)音響、音效、解說(shuō)詞等手段的綜合運(yùn)用和巧妙編輯合成，在短短2分鐘內(nèi)，便將“典型人物”身上所蘊(yùn)含的道德之美立體展現(xiàn)。

傳播學(xué)理論認(rèn)為，廣播是聲音的藝術(shù)，可以讓人們自由地想象。講好中國(guó)故事，讓廣播節(jié)目更好聽(tīng)，就必須不斷發(fā)掘并最大化地發(fā)揮出聲音的魅力。唯有如此，廣播媒體才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，煥然生彩。

3 多元傳播，加快深度融合，推動(dòng)廣播節(jié)目向融媒體產(chǎn)品轉(zhuǎn)化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和“兩微一端”等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣播節(jié)目通過(guò)對(duì)語(yǔ)音信息進(jìn)行再加工，并輔以文字、圖片、視頻等元素進(jìn)行海量性存儲(chǔ)、可視化呈現(xiàn)、多終端傳播，較好地解決了“稍縱即逝”的線性傳播缺陷，使廣播節(jié)目無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)還是渠道平臺(tái)，都具備了更廣闊的融合空間。

8個(gè)獲獎(jiǎng)節(jié)目在致力融合傳播、多元傳播上均進(jìn)行了有益探索。吉林臺(tái)的《1038好人幫》節(jié)目以融媒傳播方式創(chuàng)意開(kāi)展了“《抗戰(zhàn)老兵口述史》文化搶救工程“等大型公益項(xiàng)目，社會(huì)反響巨大。江蘇臺(tái)的《靠近你，溫暖我》系列短音頻，短小精悍，制作精良，不僅在線上播放，還制作成適合在智能終端“圈粉”的融媒體產(chǎn)品——微信、微博、H5等，在全臺(tái)新媒體矩陣集中推送，同時(shí)引流到各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在更大范圍產(chǎn)生了更強(qiáng)更好的“現(xiàn)象級(jí)”傳播效果。央廣春節(jié)特別節(jié)目《中國(guó)聲音中國(guó)年》采用“廣播+視頻”雙直播形式，邀請(qǐng)聽(tīng)眾代表、中國(guó)之聲評(píng)論員代表和相聲演員等，一同收聽(tīng)點(diǎn)評(píng)節(jié)目、介紹節(jié)目臺(tái)前幕后的趣聞，以及央廣的歷史與傳承。節(jié)目在央廣網(wǎng)、央廣新聞客戶端、愛(ài)奇藝、一直播等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步直播后，成為春節(jié)期間陪伴聽(tīng)眾和網(wǎng)友回家路上的一道豐美的視聽(tīng)大餐。

新時(shí)代新傳播新篇章。新時(shí)代為廣播節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了源源不斷的精神動(dòng)力和創(chuàng)作源泉，同時(shí)也呼喚更多記錄時(shí)代、謳歌人民、凝聚力量的優(yōu)秀廣播融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)?？v觀上述創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目在內(nèi)容、表達(dá)、傳播等三個(gè)維度上，無(wú)不體現(xiàn)著新時(shí)代廣播工作者牢記使命、勇于探索的歷史擔(dān)當(dāng)，無(wú)不凝結(jié)著廣播人勇立潮頭、敢破善立、開(kāi)拓創(chuàng)新的方向志向。因?yàn)樵谶@個(gè)時(shí)代，中國(guó)不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵要有講好故事的能力；中國(guó)不乏史詩(shī)般的實(shí)踐，關(guān)鍵要有創(chuàng)作史詩(shī)的雄心。