馬拉松sean

關(guān)鍵詞：直播

關(guān)鍵詞出處：2018年，央視馬拉松直播資源被智美壟斷，加之樂視退出網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，不少領(lǐng)域和區(qū)域出現(xiàn)真空地帶。多家資本趁勢(shì)殺入，力求分一杯羹，一時(shí)間亂戰(zhàn)江湖。

馬拉松賽事的時(shí)間和空間跨度，都使之成為一項(xiàng)并不是很適合去現(xiàn)場(chǎng)觀看的運(yùn)動(dòng)，坐在家里看直播成為更多人的選擇。而今年跑圈內(nèi)最大的新聞之一，就是香港上市公司智美體育集團(tuán)壟斷了中央五套的直播，想要央五直播，必須先加入其旗下“奔跑中國”系列賽方可，賽事直播的費(fèi)用也由去年的500萬元一場(chǎng)直接飆升到700萬元。不少真空地帶開始了新的劃分，而直播水平的參差不齊也反映了這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域批量規(guī)范化運(yùn)作的難度頗大，甚至不少跑友發(fā)出“解說員知道的還沒我多，不如我上”這樣的聲音。那么我國馬拉松直播的現(xiàn)狀怎樣，還存在哪些問題亟待解決？

勢(shì)力范圍的重新劃分

多方觀望之中，南方某賽事是第一個(gè)對(duì)智美做出“被招安”妥協(xié)的知名賽事。眾所周知，該馬拉松一直由另外的主辦方舉辦，而在兩三年前，智美就曾在一次大型會(huì)議的宣傳文檔中早早將該馬拉松列入其主辦的賽事名單之中，一時(shí)引發(fā)了不少爭(zhēng)議。面對(duì)智美一家獨(dú)大的局面，旅游衛(wèi)視率先祭起分庭抗禮的大旗，贏得業(yè)界一片叫好之聲。雖然旅游衛(wèi)視的收視率、覆蓋率、影響力尚不能與央視同日而語，但它畢竟要遠(yuǎn)勝于大多數(shù)省級(jí)電視臺(tái)，我們也期待這個(gè)平臺(tái)能有更多實(shí)質(zhì)性的后續(xù)跟進(jìn)舉措。

與電視直播不同，前些年的網(wǎng)絡(luò)直播是樂視一家獨(dú)大，騰訊優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站跟隨。在重金砸版權(quán)、電視硬件覆蓋和吸引人才的戰(zhàn)略支持下，樂視一度是國內(nèi)最吸睛、最專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)馬拉松賽事直播平臺(tái)。后樂視時(shí)代，亦有幾家平臺(tái)值得特別關(guān)注。比如，后臺(tái)是大金主中國移動(dòng)的咪咕善跑，還有馬云爸爸麾下的阿里體育。咪咕善跑旗下雖然還運(yùn)營著飆山越野系列賽事，不乏業(yè)內(nèi)人士，但苦于沒有自己的直播團(tuán)，抑或是未戰(zhàn)略性設(shè)置編制，拿到授權(quán)的六大馬拉松賽事注直播都要仰仗外包才能分一杯羹。中跡體育“健康中國”系列賽的直播有人民網(wǎng)和人民體育背書，更多老少邊窮地區(qū)的切入點(diǎn)是其特點(diǎn)、賣點(diǎn)，也是官媒的普遍痛點(diǎn)所在。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)力的還有新浪、環(huán)宇體育、龍眼直播等。

馬拉松直播的呈現(xiàn)內(nèi)容

由于馬拉松比賽本身的屬性所限，直播的大部分時(shí)間都會(huì)關(guān)注在精英運(yùn)動(dòng)員第一集團(tuán)的PK，這一點(diǎn)無可厚非，國外的六大賽事也具有這樣的特點(diǎn)。

依托賽道，展現(xiàn)舉辦地的市政建設(shè)、風(fēng)景名勝。一年一度的馬拉松賽事動(dòng)輒上萬人參加，觀眾數(shù)十萬，是一張當(dāng)之無愧的城市名片。無論是主辦方、當(dāng)?shù)卣€是贊助商，從賽道的設(shè)計(jì)和選擇階段就開始在城市風(fēng)貌和露出權(quán)益間角力共贏。比如，放在新區(qū)對(duì)市民生活的影響較小，也能集中展示市政建設(shè);放在老城區(qū)則賽道風(fēng)景會(huì)好一些，也能展現(xiàn)城市魅力，但協(xié)調(diào)和把控的難度則會(huì)指數(shù)級(jí)增加。贊助商如果是地產(chǎn)企業(yè)，會(huì)竭力讓賽道經(jīng)過自己的樓盤，甚至把起終點(diǎn)就安排在其附近……

普通選手、志愿者和觀眾的風(fēng)采在一部分賽事直播中也會(huì)得到一定比例的展現(xiàn)，不過這些內(nèi)容的多寡要看直播團(tuán)隊(duì)的安排和側(cè)重。

馬拉松直播的受眾

很多不關(guān)注跑步的人都會(huì)問我這個(gè)問題：如果沒有特別的原因，有多少人會(huì)在周末的早上8點(diǎn)爬起來打開電視、電腦或手機(jī)，觀看一場(chǎng)馬拉松比賽的直播？當(dāng)然，跑步的人可能也會(huì)問同樣的問題。

從根兒上說，比賽電視直播的剛需，只是達(dá)標(biāo)國際田聯(lián)的金標(biāo)（要求國際直播）和銀標(biāo)賽事（要求國內(nèi)直播）才有的硬性規(guī)定。2017年全年，我國大陸地區(qū)賽事共1102場(chǎng)，直播賽事的場(chǎng)數(shù)尚無官方統(tǒng)計(jì)，筆者個(gè)人估算大約是總數(shù)的12%～15%。我國大陸地區(qū)一共才8個(gè)金標(biāo)、4個(gè)銀標(biāo)，因此絕大部分賽事直播的目的并不是達(dá)標(biāo)，而是擴(kuò)大宣傳和影響力。

六大級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)直播，實(shí)時(shí)在線獨(dú)立IP可以達(dá)到六位數(shù)的級(jí)別。加上因時(shí)差、工作等原因事后觀看直播回放的，數(shù)量頗為可觀。但瀏覽量、黏性與賽事的知名度關(guān)聯(lián)密切，一些國內(nèi)冷門地區(qū)的賽事也會(huì)出現(xiàn)僅有寥寥數(shù)據(jù)的尷尬局面。

最關(guān)心直播效果的，可以說是當(dāng)?shù)卣⒅鬓k方、贊助商等相關(guān)利益方。上了央視還是地方電視臺(tái)，分量是不一樣的。

還會(huì)有相當(dāng)一部分觀眾是當(dāng)?shù)孛癖?，以及祖籍該地區(qū)、現(xiàn)居住在其他地域的老鄉(xiāng)。畢竟，這是自己老家舉辦的盛事，身雖不能至，心向往之。能看到熟悉的街道，也許還能看到認(rèn)識(shí)的人，也是慰藉思鄉(xiāng)情的一劑良藥。

觀看直播的主力軍依然是全國各地的跑友，直播質(zhì)量高不高，跑友的眼睛是雪亮的?？纯粗辈椖弧⑽⑿湃?、公眾號(hào)的推文和回復(fù)，就知道直播效果哪家強(qiáng)了?？上У氖牵瑥哪承┍荣惸昴旮?、年年挨罵就可以看出，民眾輿情未必次次都能傳達(dá)到位。

“誰在看”和“給誰看”，貌似同義，實(shí)則是兩個(gè)范疇。究竟是對(duì)政績(jī)的追求、賽事影響力的需要，還是獻(xiàn)給跑友看的，呈現(xiàn)出的效果可能會(huì)有天壤之別。

主持和解說的資質(zhì)

毫不夸張地說，一場(chǎng)馬拉松直播出不出彩，一半靠視頻素材，另一半就靠主持人和解說員的兩張嘴了。一個(gè)活生生的例證就是，在足以列入“2018年跑圈十大糗事件”的波士頓馬拉松的直播中，一直到頒獎(jiǎng)結(jié)束，主持人和解說都叫不出川內(nèi)優(yōu)輝的名字，結(jié)果“這位跑姿很業(yè)余的日本選手”最后拿了冠軍。

一般的配置是電視臺(tái)指定一位經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)主持人坐鎮(zhèn)，另外聘請(qǐng)一位技術(shù)專家，少量比賽還會(huì)加配一位當(dāng)?shù)厝宋臍v史專家。波士頓馬拉松直播暴露出問題的本質(zhì)并不是這兩位老師專業(yè)與否，而在于主持人和解說嘉賓庫人選的匱乏及梯隊(duì)建設(shè)的缺失。其實(shí)從主持人的角度來審視，這兩位老師的語言、節(jié)奏、臺(tái)風(fēng)沒有太多可指摘之處。關(guān)鍵在于，很多跨專業(yè)主持人（比如高爾夫、籃球、足球、田徑）被趕鴨子上架直播馬拉松，但是又苦于沒有時(shí)間針對(duì)賽事做充分的功課。

波士頓之后，很多跑友在推文中自告奮勇毛遂自薦，也有直接請(qǐng)教到我這里的。目前我國的主持人大都是播音專業(yè)出身，有的電視臺(tái)指定必須是本臺(tái)注冊(cè)或者報(bào)備的人員才能參與。解說員的遴選相對(duì)寬松，主要看口才、以往解說經(jīng)驗(yàn)和對(duì)跑步的了解程度。解說員的人選，目前既有科班出身的，也有半路出家的。需要提醒的是，跑得快、拿過冠軍、當(dāng)過教練，不等同于能說、也會(huì)說，更不等同于能被觀眾接受。沒正兒八經(jīng)跑上個(gè)十年八年，在跑步上真花夠時(shí)間鉆研，在業(yè)內(nèi)有相當(dāng)人脈和熟悉程度的，還真的很難hold住場(chǎng)子。就我目前解說幾十場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，一般的比賽我會(huì)做兩到三個(gè)工作日的準(zhǔn)備工作，大比賽或者沒去過的比賽，會(huì)延長(zhǎng)到一周。即便是這樣，我也在一些場(chǎng)次的解說中暴露出對(duì)國內(nèi)精英選手了解不足等問題。

此外，目前國內(nèi)比賽在境外播出的，往往都是凈媒體流，只有少量英文字幕，沒有配備英文解說。這也從一個(gè)側(cè)面說明了雙語人才的極度缺乏。

高水準(zhǔn)馬拉松直播的要件

今年夏天，某知名馬拉松的直播無實(shí)時(shí)公里數(shù)和比賽時(shí)間等關(guān)鍵輔助信息、幾乎沒有鏡頭給國內(nèi)選手，與賽事關(guān)聯(lián)性較弱的周邊作料過多，被跑友詬病為就好像西紅柿雞蛋湯，但蛋是蛋味、湯是水味，整體寡然無味。作為從業(yè)人員，我不得不承認(rèn)一點(diǎn)現(xiàn)狀：我們和世界一流馬拉松比賽直播的差距仍然很大，需盡快全方位迎頭追趕。

機(jī)位設(shè)置

固定機(jī)位、游動(dòng)機(jī)位、采訪點(diǎn)、起終點(diǎn)搖臂、無人機(jī)、直升機(jī)，這些專業(yè)術(shù)語觀眾可能并不了解，他們判斷的標(biāo)準(zhǔn)就是有沒有拍到盡量多好看的畫面。

實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的全面性

最主要的就是領(lǐng)先選手完成的距離、實(shí)時(shí)配速、每5公里的分段配速和完成時(shí)間，與賽會(huì)紀(jì)錄和世界紀(jì)錄的正負(fù)偏差。做得好的比賽還能列出前幾名的排名，以及后續(xù)選手和暫列第一名選手的時(shí)間差。其他數(shù)據(jù)包括風(fēng)速、溫度、濕度。

輔助資料的多樣性

比如賽道的3D圖、沿途景點(diǎn)和重要地標(biāo)建筑的視頻講解，參賽精英選手的宣傳小片。這些多媒體資料的間歇呈現(xiàn)，會(huì)增加直播的可讀性和趣味性。

前后臺(tái)信息交互的及時(shí)性

很多跑友都以為直播嘉賓面前會(huì)有一個(gè)提詞器顯示屏，導(dǎo)播那里有一個(gè)強(qiáng)大無比的系統(tǒng)，會(huì)隨時(shí)把數(shù)據(jù)和信息打上去。實(shí)際上顯示屏的確有一個(gè)，看到的和大家一樣（多數(shù)很簡(jiǎn)陋，筆記本大?。?，就是比賽的畫面。除了導(dǎo)播少量提示以外，所有要講的內(nèi)容，幾乎全部都要事先自己準(zhǔn)備。偶爾有不在精英名單內(nèi)的長(zhǎng)號(hào)碼黑馬出現(xiàn)，導(dǎo)播也是一臉懵。大部分比賽，我準(zhǔn)備的內(nèi)容只有一小半會(huì)根據(jù)直播進(jìn)度和鏡頭掃到的畫面隨時(shí)口播出去，一大半素材都是沒用上，或者是備用的。工作性質(zhì)就是這個(gè)樣子，寧肯多準(zhǔn)備，也不能少準(zhǔn)備。如果沒做好功課，看到了新聞點(diǎn)又不能信口開河，也只好冷場(chǎng)。倉促上陣，是對(duì)跑友的不負(fù)責(zé)。

網(wǎng)站建設(shè)

目前國內(nèi)賽事由于參加的普通外籍選手較少，因此在英文網(wǎng)站的建設(shè)上并沒有花太多氣力。絕大部分賽事沒有其他語種的子站，小部分菜單有英文關(guān)鍵字，點(diǎn)進(jìn)去內(nèi)容仍是中文。只有寥寥數(shù)家賽事有全英文頁面，其中一半是一線城市，一半是靠近邊境的旅游城市，走了兩個(gè)極端。六大級(jí)別的賽事往往大部分選手來自本土以外，因此有三四種語言的網(wǎng)站和賽事指導(dǎo)手冊(cè)。

媒體資料包

六大級(jí)別的賽事，賽前一個(gè)月提供的媒體資料包往往過百頁。這100頁遠(yuǎn)非某賽事480頁的賽事執(zhí)行手冊(cè)可比擬，就拿特邀運(yùn)動(dòng)員來說，每一位都至少有一頁的篇幅，從幾歲開始練跑步，說到人生首馬、最好成績(jī)、哪年生的孩子、贊助商是哪家、比賽那天會(huì)穿什么顏色的衣服和鞋子……個(gè)別韓日籍和東歐選手名字不太好念，官方資料還會(huì)貼心地標(biāo)出音標(biāo)。反觀國內(nèi)賽事，要點(diǎn)資料都是擠牙膏的節(jié)奏，而且特邀運(yùn)動(dòng)員只有一個(gè)excel表，里面只能體現(xiàn)人名國籍，有的連參賽號(hào)碼、年齡這些基本信息都得現(xiàn)要。當(dāng)?shù)氐娜宋谋尘?、賽事歷史等資料，官方提供的就是百度能查到的，想要出彩還得靠解說員自行準(zhǔn)備。

總結(jié)：馬拉松直播，想要做得專業(yè)，讓社會(huì)各階層都有興趣觀看，任重而道遠(yuǎn)。唯愿業(yè)內(nèi)諸君知恥近乎勇，力行近乎仁，為大家奉獻(xiàn)更多精彩的直播大餐。