□張 勇

（銅仁日報社，貴州 銅仁 554300）

2018年年初，全國8家地市報辦的都市類報紙休刊，引來了一陣嘆息，省級黨報辦的《西部商報》《新疆都市報》等7月初也宣布告別歷史舞臺，傳媒界又是一陣唏噓。

紙質平面媒體面臨新媒體的沖擊，這是現(xiàn)實存在的。當然，憂患意識是需要的。歷史已經證明，任何一種新媒介的出現(xiàn)都不會導致原有媒介形式的消亡，而是逼迫傳統(tǒng)媒介在新的格局中重新尋找到更適合自身的功能定位。因此，新媒體的不斷出現(xiàn)為紙媒自身的功能提升提供了機遇。如何利用傳統(tǒng)紙媒品牌的受眾忠誠度和公信力，進行信息和服務延伸？如何通過延伸的服務增加用戶黏度，把用戶牢牢鎖定在紙媒品牌麾下，并進行用戶多元價值開發(fā)？這是面對網絡媒體沖擊的紙媒必須面對的問題。

業(yè)界普遍認為，新媒體環(huán)境下的報業(yè)應該是全媒體的概念，報社不是報紙社，也不是報道社，而是全媒體資訊供應商。在這里，“報”與“紙”可以分離，“報”脫離“紙”亦可以單獨存在，報道是內容，報紙只是其中的一種載體。由于未來可能擺脫“紙”的高成本、低效率的束縛，“報”還能夠依托更多媒介，獲得更加頑強的生命力。

通過剖析媒體融合成功的范式與榜樣，黨報從業(yè)者要認真對照標桿擼起袖子加油干，圍繞大方略、時間表與線路圖設計的“四梁八柱”，全心全意融入這場沒有硝煙的攻堅戰(zhàn)，全力以赴成為改革的見證者、參與者、推動者和受益者。

在推進全媒體戰(zhàn)略中，黨報要堅持“內容為王、移動優(yōu)先”，要堅持在“創(chuàng)新、提升、求質、重效”上下功夫，實現(xiàn)“一個突出、兩個強化、三個著重”?！耙粋€突出”，即，突出全媒體思維；“兩個強化”，即，強化政治家辦報意識，強化職業(yè)家辦報素質；“三個著重”，即，著重研究新媒體發(fā)展新特點，著重學用結合知行合一、提升哲學思考，著重激發(fā)采編人員潛能，錘煉一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、黨和人民放心的采編團隊。

在黨報全媒體新聞內容生產中，黨報采編人員應減去對新聞時效的片面追求、全景式寫作；加上新聞的“第二落點”、述評與解讀、視覺化與顯像化并加上新聞的層次化寫作，以滿足多終端的需求，這就需要黨報采編人員不斷提升自身理論素養(yǎng)、知識結構、能力水平和專業(yè)技能。

加快培養(yǎng)復合型編輯。采編深度融合，關鍵在于人才。由同一套人馬實現(xiàn)多種媒介的采編工作，這才是融合的最高境界——人力資源高度共享，生產效率最大化。采編模型不但人力資源高度共享，更重要的是采和編深度融合，實現(xiàn)了各媒介之間的良性互動。信息在掌媒和網絡發(fā)布后，編輯可以及時收集到讀者的反饋意見，并再次反饋給一線采訪的記者，把用戶的關心和需求反映在此后的紙質報上，編輯在報紙版面的制作中也會根據網上反饋進行相應的突出或弱化處理。

該采編模型鼓勵、要求編輯必須熟練掌握多媒體編輯技能，適應各種媒體的傳播特性，隨時隨地為特定媒體加工出最適合的信息產品，熟練掌握雙向傳播工具，并且具有高超的輿論引導能力。之外，要改變傳統(tǒng)編輯意識，還必須建立鼓勵掌媒和網絡發(fā)布為第一發(fā)布渠道的考核機制。

加快培養(yǎng)復合型記者。為了避免各媒介采編流程之間的封閉，實現(xiàn)不同媒介的融合，首先要從采的環(huán)節(jié)打破，即各媒介使用統(tǒng)一的采訪源。這種采編模型的實施必須依靠復合型記者，也就是同時具備文字、攝影、攝像能力的記者。從簡化業(yè)務流程、提高信息利用效率、降低成本的角度考慮，同一次采訪最好能夠同時實現(xiàn)文字、圖片、視頻的采集。之后，記者將多媒體“稿件”傳到發(fā)稿平臺，供編輯中心各分別取用，不同媒體分別發(fā)布。同時，努力打造“復合型記者團隊”。

加快人事制度和薪酬分配改革。人事制度、薪酬分配等黨報改革重環(huán)節(jié)的關鍵，努力讓實干苦干的員工有盼頭、有收益、有地位、有尊嚴，充分發(fā)揮他們“領頭羊”“領頭雁”的最大作用，進一步增強他們的榮譽感、歸屬感和獲得感。同時，再造采編流程，設立全媒體采編指揮中心，把不同傳播媒介間采和編的深度融合，實現(xiàn)“四個統(tǒng)一”，即統(tǒng)一指揮調度、統(tǒng)一協(xié)調采編、統(tǒng)一流程管理、統(tǒng)一技術保障。各“兵種”在融合平臺上實時聯(lián)通，資源共享，24小時滾動編發(fā)新聞，實現(xiàn)“一次采集、多元生成、多渠道傳播”滾動編發(fā)新聞的業(yè)務平臺。

綜前所述，黨報編輯記者要盡快由單一型的采編人員到復合型采編人員的轉變，適應自身媒體可持續(xù)發(fā)展的需要，滿足社會和受眾的需求。全媒體時代，黨報編輯須具備高度的政治敏銳力、捕捉收集信息的能力、選題策劃能力、溝通能力、營銷能力等六種能力。

在全媒體戰(zhàn)略實操運行中，黨報編輯在選題研判上應當遵循以下原則：

一是掌媒突出“快”。線索初步核實后，立即在微博、微信、APP上發(fā)布，遵循“發(fā)布優(yōu)先”原則。

二是網絡突出“多”。一邊采訪，一邊向發(fā)稿平臺發(fā)送文字、圖片、視頻等資料，可以碎片化。后方編輯同時收集各種背景資料，并對記者發(fā)回的信息進行編輯，把盡量多的信息發(fā)布在網絡上。

三是報紙突出“深”。作為最后一個信息發(fā)布平臺，報紙一定要突出深度和思想，充分考慮掌媒、網絡發(fā)布后受眾反饋的需求。

四是成果突出“精”?？梢試@黨委政府中心工作中的新舉措、新成果、新亮點和新經驗，運用政府的“有形之手”與市場的“無形之手”，在社會效益優(yōu)先的前提下，大力推出專題、專輯、專著等延伸優(yōu)質產品，加強重要成果的運用，持續(xù)擴大黨報的傳播力、引導力、影響力和公信力。