輝格

抽煙的朋友可能會(huì)注意到，在最貴的那些香煙中，軟盒的居多，如中華煙，硬盒的48元，軟盒的68～88元不等（多年前的行情）。為什么？

從技術(shù)上看，軟盒容易被壓扁弄皺，由于封口撕破后無(wú)法關(guān)閉，煙還容易撒出來(lái)，缺點(diǎn)不少，唯一能想到的優(yōu)點(diǎn)是，抽掉一半后放在口袋里沒(méi)那么鼓；而制造成本上，軟盒也比硬盒低。

我的解釋是：軟盒煙賣(mài)得貴，正是因?yàn)樗哪切┤秉c(diǎn)，使得它可以成為區(qū)分身份的有效標(biāo)識(shí)，而高檔煙價(jià)格中的很大部分（個(gè)人認(rèn)為大致是超出20元的那部分）所對(duì)應(yīng)的商品，就是身份識(shí)別符號(hào)。

試想，如果你是一個(gè)整天干體力活的藍(lán)領(lǐng)工人，或者是整天忙忙碌碌、跑來(lái)跑去的白領(lǐng)職員，你不得不隨時(shí)把煙揣在兜里，你就很難保持煙盒的挺括整潔，你就不得不忍受斷裂、壓扁、皺巴巴甚至弄濕的香煙，除了一小撮以這種皺巴巴香煙為情趣的異類(lèi)分子之外，多數(shù)人會(huì)將此視為不便且不愿忍受。

我們知道，制造身份符號(hào)的要點(diǎn)在于難以模仿，于是，“能保持軟盒煙的挺括整潔”便成了身居高位或有閑階級(jí)的標(biāo)識(shí)，盡管這一符號(hào)遠(yuǎn)不如別墅名車(chē)那么顯著有效，但因?yàn)樗牧畠r(jià)和高曝光率，還是頗受青睞。

類(lèi)似的例子還有高跟鞋、拖地長(zhǎng)裙、長(zhǎng)指甲、很容易弄臟的白手套、難以維護(hù)的絲綢服裝……當(dāng)然其中多半已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

那些兜售奢侈品的商家，絕不會(huì)宣傳其產(chǎn)品簡(jiǎn)單易用，易于維護(hù)保養(yǎng)，這些優(yōu)點(diǎn)是留給大眾消費(fèi)品的。

（摘自“豆瓣閱讀”）