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        “悲情營銷”是在坑農(nóng)

        2018-08-12 07:56:50
        中國老區(qū)建設(shè) 2018年7期
        關(guān)鍵詞:消費(fèi)者

        □ 何 勇

        5月9日,山西臨猗縣政府發(fā)布聲明稱,多個(gè)電商發(fā)布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃,有諸多夸大失實(shí)之處,給當(dāng)?shù)毓麡I(yè)品牌形象造成了嚴(yán)重影響。

        利用打“悲情牌”營銷農(nóng)產(chǎn)品,近年來并不少見。但是,這種看上去能夠幫助滯銷農(nóng)產(chǎn)品快速暢銷的營銷手段,政府和農(nóng)民卻不買賬。歸根結(jié)底,“悲情營銷”手段只能幫得了一時(shí)幫不了一世,而且在客觀上會(huì)影響農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)和長遠(yuǎn)銷售,實(shí)質(zhì)上是另一種形式的坑農(nóng)。

        夸大失實(shí)的“悲情營銷”套路,一旦被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),會(huì)對打“悲情牌”進(jìn)行營銷的農(nóng)產(chǎn)品失去信任。最關(guān)鍵的是,按照市場規(guī)律,在消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求越來越旺盛的今天,優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不怕沒市場,很難出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象,只有普通、低品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品才沒人要。打“悲情牌”營銷,其結(jié)果必然是損害當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的形象。 ?

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