白蓮

摘 要 隨著時代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推進(jìn)下，媒體格局正在發(fā)生前所未有的變化，不再是傳統(tǒng)媒體一家獨大的市場情況，微博、微信、網(wǎng)絡(luò)App等移動互聯(lián)軟件的推出，正不斷打壓傳統(tǒng)媒體，同時傳統(tǒng)媒體的局限性也日益突出。在新舊媒體的博弈中，只有融合發(fā)展才是最好的出路，也是未來媒體轉(zhuǎn)變思路的必然過程，但如何更好地融合和發(fā)展則需要進(jìn)行深入的探討。

關(guān)鍵詞 新媒體；傳統(tǒng)媒體；沖擊；互相借助；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）11-0082-03

傳統(tǒng)媒體，即報紙、雜志、廣播、電視。當(dāng)今社會，隨著科學(xué)技術(shù)日新月異，特別是信息大爆炸時代的來臨，傳統(tǒng)媒體在很大程度上受到了不同程度的沖擊，現(xiàn)階段，大眾的信息來源趨于多元化，而科學(xué)的進(jìn)步也為媒介的發(fā)展創(chuàng)造了良好的前提條件。新興媒體（以下統(tǒng)稱新媒體）憑借其特殊的優(yōu)勢，已經(jīng)在很大程度上對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了很大的威脅，甚至已經(jīng)有了取而代之的趨勢，所以，新媒體環(huán)境下報紙媒體如何發(fā)展，將成為當(dāng)代一個重要的研究方向。紙媒的衰落也意味著其必須探索新道路，力爭實現(xiàn)與新媒體的接軌。

1 傳統(tǒng)媒體在新時代發(fā)展面臨的問題

報紙，作為傳統(tǒng)媒體，在保存方面較為便捷，印刷出版的完成象征著報紙保存的開始，在方法適宜的前提下，報紙的保存期限一般會高達(dá)幾十年或百年，同時其具備輕便易攜的優(yōu)勢，閱讀基本上不受時空條件的限制。然而，報紙最大的缺陷之一就是互動性極低，讀者等受眾群體不能與出版方形成良性的互動，單向傳遞限制了報紙的發(fā)展，除此之外，報紙所對應(yīng)的閱讀群體具有特殊性，無論是文字還是圖片的理解都需要一定的文化基礎(chǔ)，與電視等媒體相比其靈活性略低，因此受眾的感官體驗得不到滿足。

與電視和廣播等媒體相比，報紙?zhí)幱诹觿莸匚?，前者的互動大多通過熱線或者直播完成，對于各項技術(shù)的應(yīng)用較為突出，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子技術(shù)，二者的傳播有較高的及時性，而電視這一媒介的靈活是源源高于其他媒介的，因此受眾在收聽或觀看的過程中，不僅僅能夠獲得獨特的感官享受，還能夠使自己心情愉悅。相反，報紙對應(yīng)的群體有限制性，例如盲人只能閱讀盲報，其閱讀其他報刊的需求不能得到滿足。

總的來看，廣播和電視的保存性是低于報紙的，二者觀看的時間受播放條件的影響較大。

新媒體則是完全不同于報紙等傳統(tǒng)媒體的，在不考慮時間、空間的條件下，云端可以保存已經(jīng)上傳的信息，源代碼的保存效果也優(yōu)于其他，以報紙為代表的傳統(tǒng)媒體儲存占比高于新媒體，在保存時間和效果上來看也落后于新媒體。因此，無論是從時間還是空間的角度來看，新媒體的優(yōu)勢都是十分明顯的，其時效性和互動性也是傳統(tǒng)媒體無法替代的。新媒體的廣泛應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀舉步維艱，如果不能與新媒體很好的融合，將逐漸被新媒體所淘汰。

現(xiàn)階段，包括廣播、電視以及報刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，生存和發(fā)展都面臨著較大的難題。除此之外，報刊訂閱量和發(fā)行量的下降，以及印刷利潤的降低，再一次加重了其發(fā)展的壓力。除此之外，就行業(yè)方面來看，報業(yè)人的工作涉及到廣告和發(fā)行等多個方面，新媒體在進(jìn)行廣告宣傳方面具有較大的便利，移動App和網(wǎng)站等為其做廣告打造了堅實的平臺基礎(chǔ)，點擊量直接和盈利掛鉤的形式也是其亮點之一，與之相比，報紙的排版印刷等工作較為繁雜，人工性較強，因此投入的人力和物力等資源高于新媒體。

同時，電視和廣播的發(fā)展也具有這種特點，目前，國家通過健全法律法規(guī)達(dá)到監(jiān)管藥品廣告的目的，在一定程度上達(dá)到了肅清廣告平臺的效果，地方電視臺主辦的各種節(jié)目受廣告的影響尤為突出，以電影播放為例，期間插播的廣告在一定程度上會降低受眾的觀看興趣。除此之外，傳統(tǒng)媒體對應(yīng)的人工環(huán)節(jié)過于復(fù)雜，智能性低于新媒體，操作難度也相對較大。

目前，傳統(tǒng)媒體所對應(yīng)的受眾限定在中老年群體，部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，只有出租和公交司機有聽廣播的習(xí)慣，私家車擁有者基本上不會選擇廣播這一休閑形式，流行音樂成為他們熱衷的選擇。以報紙這一傳統(tǒng)媒體為例，其受眾群體的年齡大多大于38周歲，其他群體或經(jīng)常使用以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體，或忙于學(xué)習(xí)、工作沒有時間閱讀報紙。

在此基礎(chǔ)上，新媒體的發(fā)展在無形中為傳統(tǒng)媒體的生存造成了重重阻礙，新媒體的優(yōu)勢體現(xiàn)在傳播速度、受眾滿意度等多個方面，同時這種優(yōu)勢呈現(xiàn)出一種擴大化趨勢，因此傳統(tǒng)媒體未來將會逐漸從年輕人的生活中消失。

形成如此狀況的根本區(qū)別，不只是傳播媒介上的區(qū)別，最主要是新媒體在語言上與傳統(tǒng)媒體語言有著根本的區(qū)別。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的緊迫形勢

縱觀我國媒體的發(fā)展過程，可以說新媒體自從出現(xiàn)以來對于傳統(tǒng)媒體來說是一種沖擊和挑戰(zhàn)，需要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，不管是哪種媒體，都有各自的優(yōu)勢和劣勢，兩者在一定意義上需要融合才能走得更遠(yuǎn)。

早在2014年8月，中央領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議就傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提出指導(dǎo)意見，針對兩者之間的融合發(fā)展做出了明確說明和策略部署。習(xí)近平總書記在大會上指出，要將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起進(jìn)行發(fā)展，努力造就一批精兵隊伍，傳播手段要多樣化、具有競爭力，努力將全國重要的幾家媒體機構(gòu)或者集團(tuán)打造成具有傳播力、影響力和公信力的重要機構(gòu)，完善現(xiàn)代傳媒機制和體系建設(shè)。

將各個單位的資源和優(yōu)勢整合在一起，不斷推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行融合，這是落實中央深化改革政策的一種體現(xiàn)，是推動文化創(chuàng)新的一種重要措施，不斷適應(yīng)媒體融合的一種新體現(xiàn)，不斷提升主流媒體的競爭。將傳統(tǒng)媒體和新興媒體結(jié)合在一起，可以將主流媒體結(jié)合相關(guān)高科技技術(shù)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，不斷增強信息生產(chǎn)力，將黨和國家的聲音傳得更遠(yuǎn)，傳得更持久。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合需要解決的問題

當(dāng)今社會，傳統(tǒng)媒體中的報紙和電視，受眾群體普遍在35歲以上，但是傳播者的主要年齡段集中在35歲以下，他們更加偏向于互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，并通過互聯(lián)網(wǎng)獲得自己所需要的信息和新聞報道。對于如今的傳統(tǒng)媒體來說，新媒體在傳播過程中采取的手段和方式只是暫時的，是一種快速傳播的新手段，跟受眾具有很好地溝通，無關(guān)乎年齡。

然而對于漸漸發(fā)展起來的新媒體而言，由于新媒體是公開的、廣泛的，也就漸漸沒有了把關(guān)人的概念，甚至在輿論導(dǎo)向上也缺乏引導(dǎo)，進(jìn)而導(dǎo)致受眾無法準(zhǔn)確獲取真實信息，虛假消息迅速占領(lǐng)半邊天。長久之后，社會價值觀就會受到嚴(yán)重影響。比如現(xiàn)在比較流行的微信朋友圈，最受受眾關(guān)注和喜愛的幾類新聞報道主要有孩子走丟、愛心籌集等，一旦有了需要愛心捐款的，在網(wǎng)上就會迅速掀起一股狂風(fēng)，大量用戶和客戶端紛紛進(jìn)行捐款，但是該事件是真是假，受眾始終無從得知，這種事件經(jīng)過主流媒體的曝光之后，如果發(fā)現(xiàn)是假的，受眾的心理就會受到嚴(yán)重挫傷，今后出現(xiàn)類似事件也會處于一種猶豫的態(tài)度，即便事情是真的。

此外，新媒體環(huán)境中的把關(guān)人其實有名無實，這樣就會為一些犯罪分子提供了渠道。例如：新媒體上會出現(xiàn)一些黃色信息，但傳統(tǒng)媒體存在著嚴(yán)格的把關(guān)，所以不會出現(xiàn)這類問題，但是于新媒體而言，要想傳播此類信息，只需要一些隱蔽性比較高的技術(shù)就可以實現(xiàn)，由于數(shù)據(jù)信息龐大，即使是新媒體中的把關(guān)人也很難進(jìn)行控制。這種情況下，只能依靠受眾進(jìn)行監(jiān)督舉報，并且在后期借助刪除技術(shù)對有關(guān)信息進(jìn)行撤銷，但是前期過程中很難進(jìn)行提前拒絕，比如優(yōu)衣庫事件。這種事件在傳統(tǒng)媒體上根本沒有出現(xiàn)的可能，但是在新媒體環(huán)境中卻是頻頻出現(xiàn)，點擊量迅速飆升，這就說明在新媒體環(huán)境中把關(guān)人對于受眾接受信息來說有多么重要。

4 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方式及前景

新媒體快速發(fā)展，這在一定程度上打破了原有傳統(tǒng)媒體獨當(dāng)一面的局勢，也就導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體陷入了危機邊緣，受眾群體減少，發(fā)行量銳減，經(jīng)濟也在不斷持續(xù)下滑，收支不平衡。在新媒體發(fā)展勢頭的刺激之下。傳統(tǒng)媒體必須尋找機遇進(jìn)行發(fā)展，借助于新媒體，實現(xiàn)融合發(fā)展。

如今，媒介發(fā)展過程中，媒介融合成為一個新的趨勢，也是當(dāng)今媒介環(huán)境中的熱點話題。1983年美國學(xué)者伊契爾·索勒·普爾最早提出媒介融合的概念，最開始被稱作“傳播形態(tài)融合”。他認(rèn)為，傳播形態(tài)出現(xiàn)融合最關(guān)鍵在于數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展，也就是說媒介形態(tài)趨向一體化發(fā)展。

但是，媒介融合不是一下子就成就的，這是在很多學(xué)者的研究和挖掘之下逐漸形成的。只靠一種媒體沒辦法形成融合，是在歷史的沉淀之下，慢慢進(jìn)行融合和交匯的一種歷史形態(tài)。比如報紙，它作為一種紙質(zhì)媒介，互聯(lián)網(wǎng)尚未完全發(fā)展之時，是作為主流媒體出現(xiàn)的，但是在當(dāng)時的環(huán)境中依然是不可復(fù)制的。然而就當(dāng)今社會來說，全面淘汰傳統(tǒng)媒體這是不可能實現(xiàn)的，畢竟很多文獻(xiàn)資料都是靠紙質(zhì)版的材料進(jìn)行保存的，當(dāng)然傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是一定的，融合之后對于兩種媒體來說都是利大于弊的，并且在時間和空間上都是一種節(jié)省。

傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，是從技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行融合的。要將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行充分融合，并逐漸建立起自己的信息資源庫，方便后人對信息進(jìn)行查閱，并方便儲存。如報紙可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立網(wǎng)絡(luò)版。此外，要建立一個傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的一種平臺，便于資源的共享?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體，可以打破時間、空間上的束縛，隨時隨地進(jìn)行信息的傳遞，并接受信息反饋，而作為傳統(tǒng)媒體可以依靠新媒體在網(wǎng)站上進(jìn)行信息的傳遞，將自己要傳播的信息轉(zhuǎn)化成視頻形式進(jìn)行傳遞，便于網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行信息資源的整合和范圍的擴大。

要不斷加強新舊媒體的融合，將內(nèi)容和技術(shù)放在同等重要的層次上。滿足當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的趨勢，朝著移動化、數(shù)字化的方向發(fā)展，并借助大數(shù)據(jù)、云計算等方式，不斷推動移動端、手機端等發(fā)展，發(fā)展新聞媒體的新形態(tài)，促使媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級。此外，還要不斷適應(yīng)新媒體的發(fā)展特點，注重內(nèi)容基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善采編過程，注重內(nèi)容為王，靠內(nèi)容和質(zhì)量來吸引受眾。

同時，要注重發(fā)揮好把關(guān)人的重要性，從新媒體渠道獲得的信息，一定要有專門的審核人員進(jìn)行審查，確認(rèn)無誤后再進(jìn)行傳播，并且依靠傳統(tǒng)媒體在傳播信息上的優(yōu)良作用，做好新聞的后期跟蹤報道，讓更多新聞事件真相展現(xiàn)在受眾面前，樹立好權(quán)威性，在受眾面前樹立好形象，把握輿論的正確導(dǎo)向。傳統(tǒng)媒體要注重品牌建設(shè)，發(fā)揮好自身的公信力和權(quán)威性，不斷加強監(jiān)管和監(jiān)督力度，逐漸將傳統(tǒng)媒體和新媒體融合在一起，多宣傳有關(guān)社會正能量的話題。有關(guān)部門要嚴(yán)查損害社會公信力、對社會造成不良影響的新聞事件和報道，并不斷完善新聞法規(guī)建設(shè)，加強監(jiān)管，拒絕虛假消息大規(guī)模傳播。

要不斷推動傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，根據(jù)新聞媒介領(lǐng)域的傳播規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律，加強互聯(lián)網(wǎng)的使用力度，堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持兩者之間的優(yōu)先發(fā)展，用創(chuàng)新性的思維和模式去考慮問題，以技術(shù)為重要支撐點。

綜合來講，不管是融合還是轉(zhuǎn)型，或者是建設(shè)新的媒體機構(gòu)、全媒體機構(gòu)，對于傳統(tǒng)媒體而言，報道理念、報道手段、呈現(xiàn)方式雖然都會發(fā)生變化，但為受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)這一基本宗旨并未變。所以，無論融合或是發(fā)展始終要秉承媒體的發(fā)展的基本規(guī)律。

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