□ 文/況曉靜 全 麗
內(nèi)容提要 為順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代傳播形式變革,不斷增強(qiáng)黨的聲音和社會主義核心價值觀的傳播實效,重慶市委黨刊謀劃全媒體運營,聚力黨刊主流輿論和“端網(wǎng)微”的深入融合,創(chuàng)新探索有思想、有溫度、有品質(zhì)的表達(dá)方式,激活重慶市委黨刊(CQDK)新媒體陣地集群。
習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中指出,堅持正確輿論導(dǎo)向,高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè),建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系,營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。
作為黨的主流媒體,重慶市委黨刊(CQDK)全媒體深入貫徹落實習(xí)近平總書記指示,堅持推進(jìn)“品戰(zhàn)略”和“創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略”,堅持黨性原則“談”觀點,堅定政治態(tài)度“顯”價值,深度挖掘黨刊輿論思想力,以強(qiáng)勁的“中國好聲音”,高揚(yáng)起主流輿論引導(dǎo)大旗。
學(xué)習(xí)好、貫徹好、落實好習(xí)近平總書記重要講話精神和市委全會精神,是全市的重要政治任務(wù)。為此,CQDK全媒體時評中心精心策劃,集中推出一組時評文章《“政治生態(tài) 法治德治七人談”》,緊緊圍繞習(xí)近平總書記重要講話精神和市委五屆四次全會精神,從“政治生態(tài) 法治德治”大處著眼,從現(xiàn)實、歷史的故事、細(xì)節(jié)處娓娓道來,力求切口小、觀點新、表達(dá)活,以獨到的觀點、新穎的思想、創(chuàng)新的表達(dá),力求春風(fēng)化雨、潤物無聲,從而讓總書記重要講話和市委五屆四次全會精神入腦入心。
這組原創(chuàng)時評文章在中共重慶市委黨建門戶七一網(wǎng)、“七一”客戶端和“黨建頭條”“黨課參考” “黨員文摘”“領(lǐng)導(dǎo)者頭條”微信公眾號上發(fā)布后,在互聯(lián)網(wǎng)上贏得廣泛關(guān)注。文章先后被新華社客戶端,人民網(wǎng)重慶頻道、華龍網(wǎng)、當(dāng)代先鋒網(wǎng)、新湘評論、中國黨刊網(wǎng)、重慶理論網(wǎng)等端、網(wǎng),以及“當(dāng)代廣西”“指點”“北京支部生活”“南方雜志”“理論頭條”等微信公眾號轉(zhuǎn)載,累計閱讀量超過100萬 +。網(wǎng)友紛紛留言點贊:“指向強(qiáng),有見地!”“有溫度的文字,耐讀,學(xué)習(xí)了”“切入點新、活,對會議精神的解讀鞭辟入里,是一組營養(yǎng)豐富的時評”“改變時評語境,說事說理說文化”“用融媒體方式做黨刊作品,可以把嚴(yán)肅的話題說通說透。打call!”。深入推動長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會召開后,CQDK全媒體時評中心又接力推出《“關(guān)注長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展”九人談》系列時評,“七一時評”緊跟中央精神積極發(fā)聲,積極引導(dǎo)輿論。
有人戲稱,7 0后是網(wǎng)絡(luò)“難民”,80后是網(wǎng)絡(luò)“移民”,90后是網(wǎng)絡(luò)“原住民”。隨著代際更迭,面對日益增多的端、網(wǎng)、微用戶,黨報黨刊、廣播電視傳統(tǒng)媒體介質(zhì)受到極大挑戰(zhàn),而以移動終端等為呈現(xiàn)介質(zhì)的新媒體如雨后春筍般蓬勃生長。沒有足夠強(qiáng)大的平臺,再豐盛的“原創(chuàng)”產(chǎn)品,甚至都不能抵達(dá)用戶的眼球,主流媒體的新媒體平臺必須非常強(qiáng)大,才能實現(xiàn)“原創(chuàng)”加持,引發(fā)評論,“聚合”觀點精華,“融合”社會(群)輿論場,創(chuàng)新實現(xiàn)品質(zhì)實力。
在專業(yè)平臺構(gòu)建上,重慶市委黨刊(CQDK)全媒體做了有益嘗試。3月29日,重慶市委黨刊(CQDK)“融媒小廚”揭幕、重慶市委黨建門戶“七一客戶端”全新上線,重慶市委黨刊打造了“黨刊+”融媒體標(biāo)配:以重慶市委黨刊(CQDK)“融媒小廚”為技術(shù)、平臺支撐的刊網(wǎng)微端全媒體系統(tǒng)。
CQDK全媒體“融媒小廚”是中共重慶市委當(dāng)代黨員雜志社新聞采編運行指揮中樞,它運用媒體大數(shù)據(jù)、智能化技術(shù)升級采編系統(tǒng),完成互聯(lián)網(wǎng)熱點追蹤、采編指揮調(diào)度和傳播效果分析,使重慶市委黨刊(CQDK)全媒體策劃、采訪、編輯、校對、發(fā)布全方位融通,實現(xiàn)“一體策劃、一次采集,多次生產(chǎn)、多端發(fā)布”的立體傳播目標(biāo)。
近年來,重慶市委當(dāng)代黨員雜志社樹立媒體融合理念,以提升主流媒體政治品格、市場品質(zhì)、文化品位的“品戰(zhàn)略”為路徑,借力大數(shù)據(jù)、智能化和傳播手段新技術(shù),逐步構(gòu)建起多平臺、多載體、多維度的CQDK“31346”全媒體格局——3種黨刊及數(shù)字版(中共重慶市委機(jī)關(guān)刊物《當(dāng)代黨員》,黨員干部修養(yǎng)讀物《黨員文摘》,“三會一課”專業(yè)黨刊、黨課教育品牌期刊《黨課參考》)、1個新聞客戶端(“七一”客戶端)、3個網(wǎng)站(重慶市委黨建門戶七一網(wǎng)及40個區(qū)縣黨建網(wǎng)站和部分市級部門、行業(yè)黨建網(wǎng)站集群,重慶非公黨建網(wǎng)、重慶國企黨建網(wǎng))、“黨建頭條”等4個微信公眾號和6個數(shù)字出版項目,探索出一條從“互聯(lián)網(wǎng)+黨刊”到“黨刊+全媒體”運營的新路子。
其中,“七一客戶端”定位于及時傳播黨的聲音,權(quán)威解讀黨建理論,精準(zhǔn)服務(wù)黨務(wù)工作,全力推進(jìn)智慧黨建,凸顯精品新聞、智慧黨建、個性服務(wù)特色,是以客戶端為載體,打通黨務(wù)和行政架構(gòu)、開展精準(zhǔn)主流資訊服務(wù),未來將承載起聚合重慶黨建黨務(wù)用戶的重任。
黨刊是黨的主流媒體,有著黨的意識形態(tài)工作高度的政治責(zé)任感使命感,有著豐富的主流輿論宣傳經(jīng)驗,有著深厚的內(nèi)容創(chuàng)造內(nèi)功,有著優(yōu)質(zhì)的團(tuán)隊和技術(shù)運用能力。在網(wǎng)絡(luò)時代,重慶市委黨刊(CQDK)全媒體關(guān)注用戶體驗、加強(qiáng)用戶互動,學(xué)習(xí)自媒體的優(yōu)點,把黨刊傳遞正能量,報道權(quán)威、深度、專業(yè)的優(yōu)勢進(jìn)一步放大,形成了一種正能量的語境,塑造了黨刊融媒體的浸潤力。
在表現(xiàn)形式上,借力融合的形式、手段創(chuàng)新,作品呈現(xiàn)方式逐步由單一文字轉(zhuǎn)為文、圖、音頻、視頻、H5等多介質(zhì)多形式表現(xiàn),以鮮活的形式,有效提升了內(nèi)容的貼近性和傳播性,受到基層廣泛歡迎?!都o(jì)念馬克思:感悟真理的力量與魅力》《@所有重慶人:快打開,帶你遇見美好生活》《基層在哪里,記者就在哪》等新媒體作品,著力將中央和市委精神轉(zhuǎn)化為用戶喜聞樂見的新聞文化產(chǎn)品。在表達(dá)上,采用“故事化文本”,吸納“網(wǎng)言微語”優(yōu)質(zhì)元素,擯棄“大硬套”語體,形成簡潔輕快、朗朗上口的風(fēng)格,《團(tuán)年飯上聊什么?這個話題正當(dāng)時》《微信時代“焦慮癥”如何釋放》……生動鮮活的標(biāo)題和內(nèi)容躍然刊網(wǎng)微端載體上,增加了用戶的悅讀體驗感。在傳播上,加強(qiáng)與用戶的互動,《拜年啦!來做一張賀卡吧》《快來燒腦洞,做個“青春”讀書郎》等新媒體作品,運用互聯(lián)網(wǎng)“賦權(quán)”“分享”的思維,在特定的時間節(jié)點激活用戶互動分享,單件作品累計閱讀量突破62萬人次,大大提升了用戶活躍度,黨的聲音也得到更有效的傳遞。在選題上,注重“接”地氣——緊緊圍繞黨刊用戶選編內(nèi)容,做到“天線靈”“地線通”,《準(zhǔn)確把握“7·26”重要講話的五個關(guān)鍵詞》《@全體公務(wù)員:中央八項規(guī)定精確打擊這80項行為,務(wù)必不要進(jìn)入雷區(qū)!》《迎接十九大,你要先讀懂這100個新名詞?。ü毴藛T必讀必會)》《一位縣委書記推薦的文章:請善待你所在的單位》等文章,貼合用戶需求,單篇文章閱讀點贊率、閱讀分享率都較高。