何鼎鼎

對于中國球迷來說，俄羅斯世界杯不僅比賽精彩紛呈，也邂逅了不少中國元素。其中，6位中國小護旗手在世界杯閃亮登場，讓貴州丹寨縣名揚四海。過去一年，這個貴州小縣與世界的聯系變得緊密起來。比如，以丹寨“輪值鎮(zhèn)長”創(chuàng)意扶貧項目為主題的《丹寨52個鎮(zhèn)長》，在2018年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上斬獲銅獅大獎。來自中國的創(chuàng)意扶貧，讓世界感受到強烈震撼。

說到這52個鎮(zhèn)長，先要從丹寨的旅游扶貧談起。國家級貧困縣丹寨位于黔東南，交通不便但山清水秀。2014年，一家企業(yè)與丹寨簽訂了整縣幫扶協議，起初的想法是提升當地養(yǎng)殖業(yè)與種植業(yè)，以發(fā)展特色水稻、茶葉、黑毛豬養(yǎng)殖來脫貧。但經過仔細的調查測算發(fā)現，光靠養(yǎng)殖與種植，規(guī)模與產值很難做上去，不僅無法實現如期整體脫貧，還很可能會破壞當地生態(tài)環(huán)境。

要脫貧致富，發(fā)展如何騰籠換鳥？旅游扶貧成了首選。但就像很多地方一樣，建旅游小鎮(zhèn)容易，難處在如何短時間形成口碑、引來客流。他們想出一招：面向全球海選輪值鎮(zhèn)長，條件是每人在上崗的一周中要為丹寨做成一件事。招聘本身成了事件營銷，招聘的結果也很令人驚喜。成功當選的有交通電臺的主播，有美食網紅，有國際男模，也有知名的“中國通”。他們動用自身人脈，竭盡全力為“治下”小鎮(zhèn)鼓與呼。評茶師將“丹紅”“丹綠”茶帶出丹寨，名模鎮(zhèn)長將世界小姐帶入丹寨。一年52周，每位鎮(zhèn)長都打出了特色牌，讓“游丹寨就是扶貧”的理念為人所知。

有人或許會說，這么“洋”的方式我們學不來。其實，輪值鎮(zhèn)長只是當地精準扶貧的其中一策，無須照搬照抄，但見微知著，眾籌資源幫扶的理念倒很值得學習。尤其是對于貧中貧、困中困而言，常規(guī)方式走不通，往往需要機制創(chuàng)新、思路創(chuàng)新、方法創(chuàng)新，拿出創(chuàng)造性的解決方案。脫貧要靠內生動力，也要靠眾腦集智、眾人拾柴。吸引更多社會力量加入進來，這正是脫貧事業(yè)獲得長足進展的保障。

吸引社會力量，不見得是單向求助式的化緣。丹寨的扶貧茶園開了后，不少家長通過網絡幫孩子認領一畝專屬扶貧茶，線上線下共同促進了愛心教育。有位輪值鎮(zhèn)長干完一周覺得不過癮，幾乎在丹寨扎下根來干事創(chuàng)業(yè)。這讓人感慨：只要扶貧是在干實事，愛心就會來眾籌，實干家就會站出來，當地人也就多了機會。據中國旅游研究院專家報告顯示，去年丹寨直接間接增加2.4萬個就業(yè)崗位，帶動超過20個產業(yè)全面發(fā)展。

在貧困地區(qū)特別是深度貧困地區(qū)，扶貧工作更加需要點專業(yè)精神。無論是政府作為還是社會幫扶，只是蜻蜓點水，結果自然不會好。精準扶貧需要一絲不茍、思路開闊的專業(yè)精神。真正將扶貧開發(fā)的全過程當作一件事業(yè)去做，當成一項產業(yè)去做，下功夫在項目運營上保持專業(yè)水準，注重將產業(yè)扶貧與地方發(fā)展深度融合起來。如此，短期的脫貧不會太難，長期的致富也會有牢固根基。