虞儒煒 陳鳴霞

摘要：地方電視臺(tái)少兒節(jié)目的盈利渠道，應(yīng)圍繞“特色節(jié)目”來構(gòu)建，打造以特色節(jié)目為核心的盈利鏈，提高廣告收益和收視收入，從而推動(dòng)電視臺(tái)可持續(xù)發(fā)展。本文對(duì)此進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái)；少兒節(jié)目；盈利模式

近年來，隨著我國(guó)社會(huì)文明建設(shè)的不斷深入，國(guó)家廣電總局對(duì)電視節(jié)目的審核愈加嚴(yán)格，這不僅對(duì)地方電視臺(tái)內(nèi)部建設(shè)帶來了挑戰(zhàn)，更影響著電視臺(tái)的盈利，在新形勢(shì)下，探索符合自身實(shí)際情況的盈利模式，是地方電視臺(tái)在當(dāng)前面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)。嚴(yán)格來說，電視節(jié)目盈利的關(guān)鍵在于打造自身特色，繼而圍繞特色節(jié)目構(gòu)建盈利鏈條，推動(dòng)自身發(fā)展。本文現(xiàn)以地方電視臺(tái)少兒節(jié)目為例，對(duì)盈利模式的構(gòu)建進(jìn)行探究。

一、以特色節(jié)目構(gòu)建盈利源

“盈利源”是企業(yè)單位利益的源頭，是賴以發(fā)展的核心平臺(tái)。對(duì)于地方電視臺(tái)少兒節(jié)目來說，要構(gòu)建與自身實(shí)際情況相匹配的盈利模式，就必須找到屬于自己的“盈利源”。目前，地方電視臺(tái)少兒節(jié)目的收入來源主要包括政策扶持資金和廣告收入，而要擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)來源，地方電視臺(tái)需要將少兒節(jié)目打造成為“特色節(jié)目”，以一枝獨(dú)秀的面貌和健康的文化傳遞來提高節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)踐中，地方電視臺(tái)可將少兒節(jié)目與地方特色文化結(jié)合起來，使少兒節(jié)目在傳遞正能量的同時(shí)，也向受眾宣傳地方特色傳統(tǒng)文化，使優(yōu)秀地方文化借助少兒節(jié)目這一平臺(tái)走向千家萬(wàn)戶，從而提高節(jié)目的文化底蘊(yùn)，使少兒節(jié)目從單一文化傳播轉(zhuǎn)向多元文化傳播。

以江浙地區(qū)的地方電視臺(tái)少兒節(jié)目為例，江浙在我國(guó)古代隸屬吳越，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展和沉淀，至今已形成了內(nèi)容豐富并且獨(dú)具特色的吳越文化，是我國(guó)古代文化遺產(chǎn)的重要構(gòu)成部分。而江浙地區(qū)的電視少兒節(jié)目即可借助這一文化平臺(tái)，將江浙地區(qū)的絲綢文化、語(yǔ)言文化、昆曲、園林景觀、越窯、鼓詞等與少兒節(jié)目結(jié)合起來，在向受眾傳遞少兒生活的同時(shí)，也宣傳和弘揚(yáng)吳越文化，讓更多的少兒受眾接受文化熏陶，如此，則打造出了具有地方文化特色的少兒節(jié)目，使少兒節(jié)目成為了地方電視臺(tái)的“盈利源”。

二、圍繞特色節(jié)目打造盈利鏈

在構(gòu)建特色少兒節(jié)目的同時(shí)，地方電視臺(tái)還需圍繞“特色”來打造盈利鏈，從而構(gòu)建良性盈利模式，推動(dòng)自身不斷發(fā)展。綜合來說，“盈利鏈”是“盈利源”的支架，在實(shí)踐中，這條支架具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面。

一是圍繞“盈利源”構(gòu)建以廣告收益為支撐的“盈利鏈”，當(dāng)少兒節(jié)目承載了地方文化，則也提高了節(jié)目的檔次。在此基礎(chǔ)上，電視臺(tái)需有選擇性的挑選一些與宣傳地方文化相關(guān)的廣告，如城市形象廣告、地理標(biāo)志產(chǎn)品廣告等等，從而使廣告也成為少兒節(jié)目的特色之一，使少兒節(jié)目與廣告都成為宣傳地方文化的媒介。在這樣的設(shè)計(jì)下，地方電視臺(tái)少兒節(jié)目已不僅僅是一檔“節(jié)目”，而是成為了一個(gè)文化符號(hào)，這一文化符號(hào)會(huì)給受眾帶來更為強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，從而吸引更多受眾，使節(jié)目、受眾與廣告三者形成良性互動(dòng)，籍此提高廣告收益，打造屬于自己的盈利模式。

二是圍繞“盈利源”構(gòu)建以收視費(fèi)為核心的“盈利鏈”。目前，“付費(fèi)電視”隨著網(wǎng)絡(luò)的傳播逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶。付費(fèi)電視的“盈利源”，來自它與眾不同的營(yíng)銷理念，以及極具特色的文化內(nèi)核；而地方電視臺(tái)也可借鑒這一營(yíng)銷模式，在打造自身特色、提高自身品牌競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)上，將少兒節(jié)目與付費(fèi)電視結(jié)合起來，提高收視費(fèi)收入，使收視費(fèi)成為地方電視臺(tái)的“盈利鏈”，使其成為電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)：嚴(yán)格來說，地方電視臺(tái)少兒節(jié)目盈利的切入點(diǎn)，不是跟隨潮流和一味的模仿，最重要的，是將自身打造成為“他人模仿的對(duì)象”。只有不斷提高節(jié)目品質(zhì)，加強(qiáng)節(jié)目的文化內(nèi)涵，才能真正走出一條屬于自己的“盈利”之路，進(jìn)而，也才能在當(dāng)前激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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