文_肖凱林

習(xí)近平媒體融合思想為我們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加快媒體融合，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，標(biāo)注了坐標(biāo)系，指明了工作的方向和方法。

黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記在不同的會(huì)議和場(chǎng)合發(fā)表了一系列關(guān)于黨的新聞?shì)浾摵托麄魉枷牍ぷ鞯闹匾v話(huà)，提出了一系列新思想新觀點(diǎn)新論斷，形成了博大精深、科學(xué)系統(tǒng)的新聞思想，創(chuàng)造性地豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞?shì)浾摾碚搶殠?kù)，為我們新聞?shì)浾搼?zhàn)線(xiàn)提供了根本的思想遵循和強(qiáng)大的理論武器。

媒體融合發(fā)展思想提出的背景

當(dāng)前，新技術(shù)正在改變著信息輿論生態(tài)。隨著科技信息產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶(hù)端和微博、微信等進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，因新媒體具有個(gè)性化突出、表現(xiàn)形式多樣、信息發(fā)布實(shí)時(shí)等特點(diǎn)，以及交互性、全息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)，受到受眾的歡迎，得到迅猛發(fā)展，深刻改變著社會(huì)輿論生態(tài)。

傳統(tǒng)媒體主體地位受到巨大沖擊和挑戰(zhàn)。截至2017年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為55.8%；手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億，較2016年底增加5734萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升。在這樣的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展態(tài)勢(shì)下，以報(bào)刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體目前雖然還是輿論引導(dǎo)最重要的工具，但相當(dāng)規(guī)模的受眾已經(jīng)被新媒體分流。傳統(tǒng)媒體主動(dòng)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，“中央廚房”、全媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、新聞客戶(hù)端等項(xiàng)目取得重大進(jìn)展，創(chuàng)造了許多具有廣泛影響力的新興媒體品牌。但客觀地看，現(xiàn)有以傳統(tǒng)媒體為先的供稿線(xiàn)、線(xiàn)性新聞采編流程、單向傳播方式等媒體機(jī)制已難以適配媒體融合發(fā)展之需。

習(xí)近平媒體融合發(fā)展思想述要

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，需要在思想上強(qiáng)化融合意識(shí)、克服本領(lǐng)恐慌。在2018年4月20日至21日召開(kāi)的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記指出：“各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部特別是高級(jí)干部要主動(dòng)適應(yīng)信息化要求、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律的把握能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)能力、對(duì)信息化發(fā)展的駕馭能力、對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的保障能力。”面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異和媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)，只有主動(dòng)適應(yīng)變化，掌握互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，不斷創(chuàng)新方法手段，以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢(shì)，切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能守好輿論主陣地、搶占輿論新陣地，打造新型主流媒體。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，需要堅(jiān)持理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。習(xí)近平總書(shū)記在2016年黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局?！笔侄蝿?chuàng)新，就是要充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。要切實(shí)做到：“強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！?/p>

傳統(tǒng)主流媒體要切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，才能守好輿論主陣地、搶占輿論新陣地，打造新型主流媒體。圖為作者在貴州廣電傳媒集團(tuán)新聞中心“創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)分享會(huì)”發(fā)言。（貴州廣電傳媒集團(tuán)供圖）

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。2013年8月19日，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上首次公開(kāi)提到了關(guān)于媒體融合的理念。他振聾發(fā)聵地提醒全黨：“如果我們黨過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體這一關(guān)，可能就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)。”在黨的十八屆三中全會(huì)上，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”被寫(xiě)入了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》。2014年8月18日，習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。2015年12月25日，在視察解放軍報(bào)社時(shí)，習(xí)近平總書(shū)記指出，現(xiàn)在，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。

貴州廣電融合發(fā)展的實(shí)踐

習(xí)近平關(guān)于媒體融合發(fā)展的思想，體現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)新媒體發(fā)展規(guī)律的深刻把握，表明了中國(guó)共產(chǎn)黨在新的媒體發(fā)展趨勢(shì)下主動(dòng)應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展挑戰(zhàn)的信心與決心。

近年來(lái)，貴州廣播電視臺(tái)、貴州廣電傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貴州廣電”）認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平媒體融合發(fā)展思想，努力探索并推動(dòng)傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，在融合中堅(jiān)守，堅(jiān)守中創(chuàng)新，力爭(zhēng)走出一條符合本土特色的媒體融合之路。

主動(dòng)作為，加快推進(jìn)媒體深度融合。2014年，貴州廣電提出“全媒體融合提升、多元化集約發(fā)展”戰(zhàn)略，全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，全力打造新型主流媒體。目前，貴州廣播電視臺(tái)已建成“多彩云”融媒體平臺(tái)，以“中央廚房”為牽引，實(shí)現(xiàn)了策、采、編、發(fā)流程再造，新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，并積極探索和實(shí)踐全媒體的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，共建有3個(gè)手機(jī)移動(dòng)客戶(hù)端和近百個(gè)微博、微信公眾號(hào)，構(gòu)建起全媒體傳播矩陣，聚合粉絲900多萬(wàn)人。

將傳統(tǒng)主流媒體優(yōu)良基因融入新媒體。一是在融合中堅(jiān)守主流價(jià)值觀，強(qiáng)化公信力，傳播正能量，引導(dǎo)輿論場(chǎng)。圍繞主題主線(xiàn)，強(qiáng)化對(duì)重大宣傳報(bào)道一體化統(tǒng)籌、立體化傳播，推出《黔瞻時(shí)評(píng)》等一批有深度、有份量的新聞報(bào)道和新聞評(píng)論，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。二是在融合中增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的自信，在堅(jiān)守中深耕內(nèi)容，在轉(zhuǎn)型中優(yōu)化媒體形態(tài)，堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以“傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”“增強(qiáng)多彩貴州文化自信”為主攻方向，推出《最?lèi)?ài)是中華》《我在貴州等你》“952找到啦”等節(jié)目和活動(dòng)，弘揚(yáng)踐行核心價(jià)值觀，構(gòu)筑貴州“精神高地”。

在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。打造新型主流媒體，要樹(shù)立“打破”才能得生機(jī)的新思維，再造新的采編播發(fā)流程，再造新的、動(dòng)態(tài)的傳播手段，再造新的營(yíng)運(yùn)模式。中國(guó)文化出版廣電大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)（簡(jiǎn)稱(chēng)CCDI）項(xiàng)目就是這一模式的努力探索。

CCDI項(xiàng)目由國(guó)家數(shù)字音像傳播服務(wù)平臺(tái)（“版權(quán)云”）和中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)業(yè)（“廣電云”）兩大項(xiàng)目集群和一個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)構(gòu)成，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈、互聯(lián)網(wǎng)、智能廣電網(wǎng)等新技術(shù)新載體為支撐開(kāi)發(fā)建設(shè)。目前，CCDI項(xiàng)目建設(shè)已初具成效，建成容量200P的數(shù)據(jù)中心一期，基于大數(shù)據(jù)、人工智能的全網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容監(jiān)測(cè)平臺(tái)上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，初步具備了數(shù)字內(nèi)容從版權(quán)登記、監(jiān)測(cè)、維權(quán)，到版權(quán)分發(fā)、交易的全鏈條服務(wù)能力，技術(shù)水平居于全國(guó)領(lǐng)先地位。國(guó)家直播衛(wèi)星中心6000多萬(wàn)用戶(hù)數(shù)據(jù)、全國(guó)IPTV用戶(hù)數(shù)據(jù)、央視災(zāi)備數(shù)據(jù)、全國(guó)8000多萬(wàn)有線(xiàn)電視用戶(hù)數(shù)據(jù)和收視行為軌跡數(shù)據(jù)等正逐步匯聚。東方明珠、山東高速、北京東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心、11個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）廣電網(wǎng)絡(luò)公司等戰(zhàn)略合作伙伴也加入了項(xiàng)目建設(shè)，融合網(wǎng)電商、智慧教育、廣電智能終端等產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正全面鋪開(kāi)。