陳文

在北京市委宣傳部、北京市網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，由北京人民廣播電臺(tái)、愛奇藝、北京時(shí)間聯(lián)手制作推出的十九大代表訪談融媒體報(bào)道《大道之行》自2017年12月11日起播出8期，聽眾、網(wǎng)友反響熱烈。報(bào)道通過貼近式采訪，以話筒、鏡頭記錄，代表講述、記者訪談的形式，用一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)，真實(shí)展現(xiàn)了來自基層的十九大代表的生活狀態(tài)和積極向上的精神風(fēng)貌，感染了聽眾和網(wǎng)友。

融媒體音視頻同步采制、同步推出

《大道之行》系列報(bào)道采取了傳統(tǒng)廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體共同制作、同步推出的形式，北京新聞廣播、北京電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)媒體中心協(xié)同作戰(zhàn)完成了這次報(bào)道。

新聞廣播記者、主持人承擔(dān)了聯(lián)系嘉賓、收集視頻素材、提供文字采訪提綱等方面工作，而網(wǎng)絡(luò)中心的視頻團(tuán)隊(duì)前期策劃階段即介入，在預(yù)采訪階段里，視頻編導(dǎo)與音頻記者同步接觸采訪人，為后續(xù)的音視頻同步采訪以及視頻節(jié)目制作打下了良好的基礎(chǔ)。對(duì)于北京電臺(tái)來說，《大道之行》也是一次融合生產(chǎn)的創(chuàng)新實(shí)踐。

《大道之行》共8期，4期節(jié)目為錄音特寫，4期節(jié)目為演播室錄制。制作完成后，在12月11日新聞廣播音頻播出的同時(shí)，北京電臺(tái)官網(wǎng)——北京廣播網(wǎng)、官微、微博賬號(hào)，電臺(tái)秒拍賬號(hào)也相繼推出了相關(guān)視頻、網(wǎng)絡(luò)專題，愛奇藝、北京時(shí)間以及新浪視頻、騰訊視頻、搜狐視頻、網(wǎng)易視頻、中華網(wǎng)、干龍網(wǎng)、酷六視頻、西瓜視頻（今日頭條）等近二十家重要網(wǎng)媒都轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載了報(bào)道內(nèi)容。

貼近式采訪，用細(xì)節(jié)打動(dòng)人，音響制造畫面感

《大道之行》采訪的8位十九大代表都來自基層，涉及文化、交通、農(nóng)業(yè)、乳業(yè)、圖書出版、鐵路、服務(wù)業(yè)等多個(gè)行業(yè)，他們的工作與百姓生活息息相關(guān)，有著最廣泛的代表性。老百姓知道他們并熟悉他們的工作，但是，他們?cè)谄胀ǖ墓ぷ魃先绾巫龀霾黄椒驳氖聵I(yè)，卻是很多人不知道的，背后的故事尤其值得講述、記錄和挖掘。

考慮到嘉賓工作性質(zhì)的不同以及嘉賓個(gè)性的不同，節(jié)目組量體裁衣，采用不同的表現(xiàn)形式，部分嘉賓制定了錄音特寫的方案，比如十九大代表、北京三元種業(yè)科技股份公司首農(nóng)畜牧奶牛中心副主任叢慧敏平時(shí)怎么工作、怎么養(yǎng)牛，都是大家感興趣的，因此，對(duì)她就是錄音特寫；而對(duì)部分嘉賓采取的是直播間訪談，如十九大代表、豐臺(tái)區(qū)時(shí)代風(fēng)帆商務(wù)樓宇黨委專職副書記韓青做的是黨建工作，這個(gè)工作性質(zhì)并不是很直觀，而韓青的表達(dá)能力很好，于是就把她請(qǐng)進(jìn)直播間，做直播訪談?lì)惞?jié)目。

如何生動(dòng)表達(dá)、打動(dòng)人心？《大道之行》通過貼近式跟蹤采訪，捕捉一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)，抓取人物最富有特征和表現(xiàn)力的片斷，從而更突出地表現(xiàn)人物，做到關(guān)注入、吸引人、打動(dòng)人。新聞廣播記者采訪時(shí)注意到，十九大代表、北京圖書大廈一層銷售人員楊新媛對(duì)每一位顧客咨詢書籍所在的樓層位置都能脫口而出，于是找到一位顧客，對(duì)這位顧客30本書的書單提問楊新媛，楊新媛立即就能說出書籍的所在位置，這樣的記錄，讓人印象深刻。

音響是廣播的生命，記者采擷的大量現(xiàn)場(chǎng)音響以及音樂、音效等因素，不僅讓節(jié)目更加精致、好聽，而且給聽者制造了一種“畫面感”“真實(shí)感”和“空間感”，給人以美的享受。

視頻報(bào)道不到一個(gè)月點(diǎn)擊量超過210萬人次

作為北京電臺(tái)官網(wǎng)，北京廣播網(wǎng)不僅在首頁焦點(diǎn)視頻推出《大道之行》系列視頻，之后還在首頁顯著位置推出同名網(wǎng)絡(luò)專題，以音視、圖文內(nèi)容呈現(xiàn)。官微“北京電臺(tái)RBC”融合廣播、視頻、圖片、文字等元素，選取用戶活躍度較高的時(shí)段發(fā)布內(nèi)容，為用戶集中展示了十九大代表的先進(jìn)形象。電臺(tái)官方微博賬號(hào)“北京電臺(tái)”自活動(dòng)啟動(dòng)后設(shè)立微話題#大道之行代表訪談#，提前發(fā)布新聞廣播節(jié)目預(yù)告，還推出微話題，很多網(wǎng)友自發(fā)參與討論。電臺(tái)秒拍賬號(hào)“不止于聲”推送了報(bào)道視頻，其中第六期《首都的微笑表情》被微博大號(hào)@交通北京轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)造了單期突破10萬次、點(diǎn)贊數(shù)500多次的最高播放量。

為使節(jié)目節(jié)奏明快利于網(wǎng)絡(luò)傳播，愛奇藝網(wǎng)站對(duì)《大道之行》每一期節(jié)目進(jìn)行了剪輯，推出了幾分鐘的精華版，以網(wǎng)友習(xí)慣、喜歡的方式聆聽代表的心得感悟。同時(shí)對(duì)該節(jié)目在首頁上進(jìn)行重點(diǎn)推薦，并在資訊頻道首頁固定位保持推薦，并通過微博等平臺(tái)大力宣傳。北京時(shí)間每期節(jié)目上線后，都會(huì)發(fā)布圖文稿進(jìn)行預(yù)熱。整期節(jié)目上線后，北京時(shí)間按照內(nèi)容加工成3個(gè)三至五分鐘的短視頻，并搭建成專題在北京時(shí)間首頁和北京頻道推廣。

數(shù)據(jù)顯示，截至1月5日，不到一個(gè)月的時(shí)間里《大道之行》的視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端用戶總點(diǎn)擊量超過210萬人次。