在2018年世界杯的贊助商中，中國企業(yè)從4年前的1家增長到7家，幾乎占了贊助商的半壁江山，花式營銷也比比皆是。據(jù)某市場研究公司調查顯示，來自中國的品牌在2018年世界杯期間的廣告投入達8.35億美元（約合人民幣55.8億元），2018年世界杯期間的廣告費用總計24億美元，中國品牌的廣告投入占近40%，超過所有其他國家。而俄羅斯在世界杯期間的廣告費用支出為6400萬美元，只占2.1%。