陳猛

作為國內(nèi)四大交易會(huì)（廣交會(huì)、華交會(huì)、上交會(huì)、京交會(huì)）之一的第28屆華交會(huì)，將于3月1-4日在上海新國際博覽中心舉行。與往年相比，本屆華交會(huì)展期少了一天。據(jù)了解，本屆華交會(huì)之所以做出這樣的決定，是針對展會(huì)整體效果提升而進(jìn)行的精心謀劃，“減法”的背后，深藏“以客戶為中心”的“加法”效應(yīng)。

華交會(huì)減少展期是出于激發(fā)市場高效能量的考慮。目前，大型展會(huì)較為普遍的采用3-4天的展期，這自有它的科學(xué)和有效的依據(jù)。華交會(huì)對眾多參展商進(jìn)行了意向調(diào)查，展商普遍覺得在4天的時(shí)間里，已經(jīng)足夠與客戶達(dá)到真正的接觸和交流。正是學(xué)習(xí)、借鑒世界知名展會(huì)的辦展經(jīng)驗(yàn)和成功的辦展模式，華交會(huì)與國際會(huì)展接軌，以市場化、專業(yè)化、國際化為導(dǎo)向，強(qiáng)化自身內(nèi)功，對貿(mào)易資源深度挖掘和整合，必將讓4天展期更高效。

中國華東進(jìn)出口商品交易會(huì)（簡稱“華交會(huì)”），由中華人民共和國商務(wù)部支持，上海、江蘇、浙江、安徽、福建、江西、山東、南京、寧波9省市聯(lián)合主辦，2018年第28屆華交會(huì)展示面積為12.36萬平方米，比上屆（12萬平方米）有所增長。本屆華交會(huì)展期縮短，但主辦方的投入?yún)s有增無減。

去年10月底，華交會(huì)全面展開對境外線上推廣工作，推廣范圍主要覆蓋了歐美、日韓，以及東南亞、中東主要國家等。推廣渠道包括Google、Facebook等在內(nèi)的境外搜索引擎和社交媒體，和以全球性專業(yè)的展覽會(huì)推廣平臺(tái)——10 Times為首的3家專業(yè)平臺(tái)，采用有機(jī)組合推廣模式，并根據(jù)不同階段特點(diǎn)，開展全年性的不間斷推廣。為提高境外推廣整體效果及質(zhì)量，還由專人專組負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)制作境外推廣的內(nèi)容素材，預(yù)計(jì)效果將比上屆翻一到兩翻。

此外，本屆華交會(huì)還首次采用定向邀請的方式，重點(diǎn)引進(jìn)高質(zhì)量的歐美采購商。將華交會(huì)外貿(mào)主要交易市場，由原先日韓市場，向歐美市場擴(kuò)展，幫助展商在展會(huì)上與其目標(biāo)客戶群眾達(dá)成更多商業(yè)合作意向。分別在美、俄、日等重點(diǎn)市場召開專場推介會(huì)，并走訪境外相關(guān)領(lǐng)域重要商協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)與主要貿(mào)易企業(yè)，向當(dāng)?shù)刂饕蜕倘后w宣傳推介華交會(huì)。

本屆華交會(huì)主辦方通過科學(xué)規(guī)劃，調(diào)整了“服裝服飾展、紡織面料展、家庭用品展、裝飾禮品展、境外國家區(qū)、跨境電商區(qū)及論壇區(qū)”六大展（區(qū)）的布局。其中，總數(shù)為530個(gè)的境外國家地區(qū)占據(jù)整個(gè)W5館，提升跨境電商展區(qū)及服務(wù)展區(qū)的影響力，并將服務(wù)展位擴(kuò)大至50個(gè)，加大了對參展企業(yè)的服務(wù)力度。

四大交易會(huì)都是以進(jìn)出口貿(mào)易為主的綜合性貿(mào)易展會(huì)，但側(cè)重有所不同，上交會(huì)以技術(shù)貿(mào)易為主，京交會(huì)以服務(wù)貿(mào)易為主，而華交會(huì)和廣交會(huì)則以貨物貿(mào)易為主，不同的是華交會(huì)針對各省中小企業(yè)拓展國際市場，而廣交會(huì)針對的是全國各類企業(yè)。而隨著2018年中國進(jìn)口博覽會(huì)的舉辦，在進(jìn)出口領(lǐng)域又增加了一個(gè)重量級展會(huì)，并且僅上海一地就集中了三大進(jìn)出口貿(mào)易類展覽會(huì)，這將對上海乃至全國的會(huì)展格局產(chǎn)生哪些影響，迷霧之下充滿看點(diǎn)。