陳猛

春節(jié)前后各地舉辦的層出不窮的年貨展銷會中，一個提法引起了筆者的注意，即：展會扶貧。四川成都、山東臨沂、浙江寧波等地在舉辦年貨展銷會中，給予少數(shù)民族地區(qū)或貧困群體以特殊關(guān)照，如讓他們免費在展會上銷售自己的產(chǎn)品（一般是當(dāng)?shù)刈援a(chǎn)的特色農(nóng)副產(chǎn)品），解決困難群體的實際需求。隨著當(dāng)前中央對扶貧工作更加重視，各級政府的工作內(nèi)容中“扶貧”出現(xiàn)的頻率越來越高已不足為奇。而隨著扶貧工作的開展，各行各業(yè)都會與這兩個字搭上關(guān)系，展會扶貧就是政府創(chuàng)新扶貧方式，將會展活動與扶貧工作結(jié)合的表現(xiàn)。而我們需要關(guān)注的不是展會扶貧，而是這個概念的提出的延伸意義，即：展會在經(jīng)濟功能之外的其他功能的延伸。

一般來說，我們提到展覽會或者博覽會，都傾向于指經(jīng)貿(mào)類的展會，其指向是一種經(jīng)濟活動。然而，不可否認(rèn)的是，藝術(shù)類展覽、成果展等邊緣化的活動也是展會的一個門類。而且，非經(jīng)濟類展覽活動適用范圍更廣，在各行各業(yè)、各種場所都可以辦展覽，而且隨著政治需要和社會發(fā)展日趨多元化等因素的推動，這類展覽的作用日漸突出。

藝術(shù)類展覽往往被會展行業(yè)忽視，其中一個原因，乃是認(rèn)為藝術(shù)展屬于小眾類型，很難產(chǎn)生經(jīng)貿(mào)類展會那樣大的經(jīng)濟效應(yīng)，然而這種觀念在今天看來也不盡然。習(xí)近平主席提出國人要有文化自信，而這種文化自信從哪里來，如何體現(xiàn)？最近央視熱播的文物鑒賞類綜藝節(jié)目《國家寶藏》用前世今生的特殊演繹方法揭示了文物背后的匠心與堅守，在觀眾中引起了強烈反響。讓國寶真正活了起來的同時，也傳遞出了大國的文化自信。而這樣一檔節(jié)目，最終的落腳點是為故宮博物院的國家特展做鋪墊，經(jīng)過節(jié)目前期的宣傳，可以想象這場文物特展將不再是屬于少數(shù)人的高雅活動，而是一場全民文化覺醒和自我欣賞的盛宴。藝術(shù)展覽的價值不僅僅體現(xiàn)在文化的宣傳和推廣上，藝術(shù)展覽同樣可以推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如科技產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)。三年前，在上海世博會沙特館內(nèi)，就有企業(yè)運用高科技手段舉辦了一場別樣的時裝秀，不僅宣傳了企業(yè)的產(chǎn)品，同時也吸引了很多市民參觀，門票收入也很可觀。這就是展覽活動在經(jīng)濟、技術(shù)推廣和文化宣傳三個領(lǐng)域相結(jié)合的典型。

有許多大型企業(yè)如奔馳等一線汽車品牌，都十分重視企業(yè)文化的塑造和宣傳，而最直觀且效果突出的一種方式就是展覽。這里說的展覽并非汽車展或者其他類型的專業(yè)展，而是指企業(yè)自己操辦的在特定場所長期或定期展覽的活動。很多大型車企的企業(yè)展廳就屬此類。此外，還有一些企業(yè)不定期舉行的招待會、推介會等也都附帶有展覽內(nèi)容，尤其是生產(chǎn)制造企業(yè)，往往會在會場搭建一個展臺，利用現(xiàn)在發(fā)達的光電技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，展示企業(yè)產(chǎn)品的特性和優(yōu)勢。就目前的市場行情看，很多機構(gòu)和大型企業(yè)越來越傾向于這種附帶展覽的宣傳活動。這就是展覽的魅力所在。

也許會有業(yè)內(nèi)人會提出，這些展覽體量小而分散，難以形成規(guī)模效應(yīng)，而且又難以統(tǒng)計，無法納入會展產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計體系，很難提起業(yè)內(nèi)的興趣。誠然，不論是藝術(shù)展，還是企業(yè)個展以及各類特殊展覽，都存在著上述問題。但是并不能因此否認(rèn)這是展覽功能的延伸及其對會展業(yè)的潛在價值和意義。

首先，在文化需求和消費逐漸旺盛以及國家對文化產(chǎn)業(yè)和文化自信愈加重視的雙重背景下，藝術(shù)類展會如今正在變得越來越受歡迎，雖然單體展會規(guī)模有限，但是藝術(shù)展的數(shù)量絕對非?？捎^，甚至遠遠超過經(jīng)貿(mào)類展會。雖然這些展覽都很難納入到會展產(chǎn)業(yè)的盤子里來，但是它們客觀上帶來的會展產(chǎn)業(yè)鏈（主要是設(shè)計搭建、電子設(shè)備供應(yīng)商）收入的增加卻是實實在在的。而這些企業(yè)的繁榮無疑帶來的是會展經(jīng)濟總值的增長。實際上，業(yè)內(nèi)大型的展示設(shè)計企業(yè)如筆克等，在業(yè)務(wù)上早已開拓多種渠道，其中大型企業(yè)的展廳、博物館乃至上海迪斯尼這樣的游樂設(shè)施，都有設(shè)計搭建企業(yè)的參與。我們很難想象，僅靠專業(yè)的經(jīng)貿(mào)展覽業(yè)務(wù)，有多少設(shè)計搭建企業(yè)能夠吃得飽。

其次，展覽的功能和價值在這些零星的個展中得到推廣和延伸，越來越多的企業(yè)和個人會通過展覽認(rèn)識到展會的價值。實際上，會展產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟分類中，只是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一小支流，在國家層面和普通民眾中的認(rèn)知度一直不高。不過這種狀況近年來有了明顯的改善，其標(biāo)志性事件就是2015年國發(fā)15號文件的出臺。展覽行業(yè)得到更高層次和更廣方面的認(rèn)可，對展覽業(yè)來說有著現(xiàn)實意義。當(dāng)今，越來越多的地方政府重視會展產(chǎn)業(yè)，說明已經(jīng)意識到了會展產(chǎn)業(yè)的價值。意識的覺醒離不開實踐的刺激，從這個層面上來講，那些星羅棋布卻不成規(guī)模的個展和藝術(shù)展功不可沒。

概括來講，在促進會展產(chǎn)業(yè)社會價值的認(rèn)同上，展覽具有推廣功能。那么除此之外，展覽的政治功能也不應(yīng)該被忽略。正如前文提到的政府利用年貨會開展花樣扶貧一樣，還有很多政治使命需要通過展覽的形式來實現(xiàn)。政府舉辦各類成果展自不必說，這就是展覽的政治功能最直接的體現(xiàn)。近年來，在國家領(lǐng)導(dǎo)人主持下召開的一系列國際大會如G20、金磚峰會、“一帶一路”論壇等，都是從國家利益層面，以展會為平臺開展主場外交，這是新時代展覽政治功能的新發(fā)展。在這方面，一個不得不提且在會展行業(yè)有著重大影響的項目，就是中國國際進口博覽會，這也是國家領(lǐng)導(dǎo)人站在國家利益的高度以全球化的視野做出的決策，任何人都不能否認(rèn)這一活動在經(jīng)濟價值之外的政治考量，這何嘗不是一種政治功能呢。

藝術(shù)教化、宣傳推廣、政治使命，這都是展覽在經(jīng)濟功能之外的主要功能，這些功能的延伸無疑將促進展覽的多維發(fā)展，為其提供更廣闊的空間和思路。充分認(rèn)識展覽的各項功能，將其發(fā)揮到淋漓盡致，會展產(chǎn)業(yè)的未來將充滿更多可能。