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        千禧一代活出真我 珠寶隨心戴

        2018-07-26 09:29:14周子榆
        北京青年周刊 2018年30期
        關(guān)鍵詞:千禧印記鉆石

        周子榆

        別誤認(rèn)為千禧一代是2000年后出生的人,其實(shí)國際上認(rèn)為千禧一代是指20世紀(jì)時(shí)未成年,在跨入21世紀(jì)以后達(dá)到成年年齡的一代人。這代人有著更自我的思想,他們獨(dú)立自信,品位超卓。他們?cè)谧晕已b扮上更愿意花費(fèi)心思,他們渴望擁有多樣而不是只此一件的珠寶配飾。他們不會(huì)把珠寶束之高閣,而是更在意每天服飾穿搭時(shí)都以怎樣的珠寶來搭配。為此,很多珠寶品牌開始挖掘千禧一代的需要,并為他們?cè)O(shè)計(jì)出更加時(shí)尚又實(shí)用的產(chǎn)品。甚至有品牌表示:現(xiàn)在,在珠寶廣告中出現(xiàn)一對(duì)情意綿綿的千禧一代的心了,他們更看重珠寶風(fēng)格與其個(gè)人氣質(zhì)是否匹配。情侶未必能抓住千禧一代的心了,他們更看重珠寶風(fēng)格與其個(gè)人氣質(zhì)是否匹配。

        劉承羽演繹Tiffany&Co.;蒂芙尼Tiffany T系列

        大咖說:年輕人購買目的單純就為了享受每時(shí)每刻

        千禧一代逐漸成為珠寶消費(fèi)的主流,他們?cè)谌蚧沫h(huán)境和文化下長大,更加追求珠寶文化和珠寶產(chǎn)品的時(shí)尚、個(gè)性、多元等獨(dú)特體驗(yàn)。

        有個(gè)數(shù)據(jù),De Beers將18-34歲的中國女性定義為千禧一代的女性,這些人在2015年的世界四大主要市場中花了260億美元在鉆石珠寶消費(fèi)上。這2.2億潛在鉆石消費(fèi)者距離他們最富有的生活階段還有十年,這對(duì)整個(gè)行業(yè)來說將是一個(gè)“重要的機(jī)遇”。其實(shí),千禧一代的消費(fèi)者并不是在追求超級(jí)貴重的珠寶,干禧一代也不再是把珠寶僅僅與婚嫁和愛情聯(lián)系在一起。干禧一代可能希望在每天改變服飾穿搭的同時(shí)都能有合適的珠寶來搭配。于是,很多珠寶品牌開始了為干禧一代設(shè)計(jì)更為特別的配飾及體驗(yàn)。

        SteDhen Lussier先生就說過:“作為一個(gè)國際領(lǐng)先的鉆石品牌,F(xiàn)orevermark永恒印記通過Libertaimeby Forevermark將獨(dú)特的消費(fèi)者零售體驗(yàn)和差異化產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)給消費(fèi)者。針對(duì)時(shí)髦的千禧一代以及當(dāng)代獨(dú)立女性對(duì)自我價(jià)值的肯定、自我態(tài)度的展示以及自我努力的犒賞的需求,我們創(chuàng)造一個(gè)新的零售傳奇,希望更多的項(xiàng)目能夠在未來為目標(biāo)消費(fèi)者帶來獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)?!?/p>

        Q=《北京青年》周刊

        A=Stephen Lussier先生

        (Forevermark永恒印記全球首席執(zhí)行官、De Beers戴比爾斯集團(tuán)市場營銷執(zhí)行副總裁)

        Q您認(rèn)為當(dāng)今男士佩戴珠寶配飾的意愿有多少?品牌之所以與許魏洲這樣的年輕人合作,這是希望引領(lǐng)年輕男性市場嗎?

        A許魏洲就是干禧一代的一位代表,他對(duì)干禧一代有著一定的影響力。而且許魏洲的發(fā)行專輯以及演唱會(huì),很多以“光”為主題。這也是他個(gè)人對(duì)于鉆石特質(zhì)的詮釋,因?yàn)樗砹思で椤?mèng)想和未來!許魏洲還會(huì)推出親自設(shè)計(jì)的“LELIGHT澤燥”系列特別合作款,這也是他首次跨界參與珠寶設(shè)計(jì)。而且很多人購買鉆石也是因?yàn)橄矚g鉆石的“璀璨”,光的閃耀,讓人充滿力量和希望。

        至于男性佩戴珠寶的想法,我來過上海多次,看到很多男士打扮很時(shí)尚,也會(huì)佩戴一些配飾,這也給了我們很多靈感。雖然說Libertaime by Forevermark以女性消費(fèi)者為主,但是品牌也會(huì)推出一些適合年輕男士的單品配飾,希望年輕人都能釋放光芒、逐夢(mèng)自由。

        Q Libertaime by Forevermark希望為年輕一代帶來怎樣的理念?

        A Libertaime by Forevermark有一句廣告語——“真我,如鉆。BE YOU.BE A DIAMOND.”。意思是為贊美新一代的女性精神而生:追隨內(nèi)心,活出真我,獨(dú)特自信強(qiáng)大,勇于面對(duì)一切,如同每一顆Forevermark永恒印記美鉆一樣。Libertaime by Forevermark的作品以更易接受的價(jià)位滿足更加單純的購買目的:不再只是為了人生中的重要時(shí)刻,而是為了享受每時(shí)每刻。

        Q Forevermark永恒印記作品的最大特色是什么?

        A我們最強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)作“美麗的鉆石”,美麗的含義是指消費(fèi)者以佩戴它而感到驕傲,這種閃耀能讓消費(fèi)者更有自信。

        Q Forevermark永恒印記在2017年非直營店超過2000多家,為何2018年開設(shè)的首家直營店——Libertaime by Forevermark全球首家品牌旗艦店選在上海?

        A到現(xiàn)在,F(xiàn)orevermark永恒印記全球門店突破了2200家,而Forevermark永恒印記旗下全新品牌Libertaime by Forevermark全球首家品牌旗艦店開啟了品牌新的篇章。之所以選址在上海,是因?yàn)?0年前,也就是2008年,F(xiàn)orevermark永恒印記由上海起步,正式入駐了中國內(nèi)地市場,所以希望這次依然從上海再次起航。此外,中國干禧一代的年輕人,他們樂觀與自信,需要我們提供一個(gè)全新的零售體驗(yàn)和零售環(huán)境去呼應(yīng)他們的需求。

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