□楊 帆 廣東省河源理工學(xué)校

一、多元化的視覺(jué)表現(xiàn)形式

基于后現(xiàn)代美學(xué)的影響，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺(jué)表現(xiàn)方式上產(chǎn)生了巨大的變革。跳脫傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的單純化、簡(jiǎn)潔化的靜態(tài)形式，由簡(jiǎn)約的幾何形、標(biāo)準(zhǔn)形朝向立體、漸變等豐富的表達(dá)方式拓展。引進(jìn)混合疊加、3D等新型表現(xiàn)方式，令標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出極高的變化性。

Mikhailov & Partners 顧問(wèn)公司標(biāo)志（圖 1）便是典型的后現(xiàn)代設(shè)計(jì)標(biāo)志。其設(shè)計(jì)的圖形元素選的是六邊幾何框架，讓基本原始圖像疊加于固化的框架內(nèi)，采用富于裝飾性的圖案造型和高亮的色彩，使穩(wěn)定的外形和柔美的曲線相配合，產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比。該標(biāo)志有效地突破了理性設(shè)計(jì)的桎梏，表現(xiàn)出感性和親和化的情緒。以多彩的顏色和形色的混合，碰撞出極強(qiáng)的設(shè)計(jì)新意。

傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)基于信息化技術(shù)的限制，為達(dá)到增強(qiáng)受眾認(rèn)知的目的，便通過(guò)熟悉感來(lái)強(qiáng)調(diào)，于是導(dǎo)致產(chǎn)生了單一風(fēng)格。在如今變化的商品市場(chǎng)下，客戶希望能通過(guò)統(tǒng)一而富于變化的視覺(jué)來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)標(biāo)志的印象。多元化視覺(jué)表現(xiàn)方式一方面是對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行的有效創(chuàng)新，表現(xiàn)出人性的張力和多層次的價(jià)值觀；另一方面，這也符合當(dāng)前受眾的多元價(jià)值觀和審美觀?；谶@個(gè)原因，當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)外延獲得了強(qiáng)調(diào)和拓展。靈活化的設(shè)計(jì)也讓其外形產(chǎn)生了巨變，3D特效、折紙效果等風(fēng)格的設(shè)計(jì)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中大行其道。

二、多形態(tài)（動(dòng)態(tài)化）的圖形設(shè)計(jì)

在后現(xiàn)代主義的推動(dòng)下，當(dāng)代標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)突破了單一化、固定化的陳式，向多樣化、動(dòng)態(tài)化發(fā)展。在這樣的環(huán)境下，越來(lái)越多的企業(yè)開始運(yùn)用多形態(tài)的標(biāo)志，也就是在一個(gè)固化的主形態(tài)標(biāo)志下，輔助了多種不同形態(tài)的標(biāo)志類型。例如，2011 深圳·香港城市/建筑雙城雙年展標(biāo)志（圖2）便極具標(biāo)志設(shè)計(jì)的新理念。其標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素采用了不斷變化的莫比烏基環(huán)，通過(guò)這個(gè)設(shè)計(jì)元素串聯(lián)了主題中的兩句話，表達(dá)了本屆雙年展的主題思想。該標(biāo)志通過(guò)拓?fù)渥儞Q的方式，采用黑白相交的色彩，穿插了中、英文文字，產(chǎn)生首尾相連、循環(huán)式的動(dòng)感環(huán)形圖。尤其是設(shè)計(jì)師靈活地運(yùn)用莫比烏斯文環(huán)可任意變化而圖形不會(huì)改變的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了系列的輔助標(biāo)識(shí)，令其輔助標(biāo)識(shí)能靈活地運(yùn)用于各類場(chǎng)景，從而達(dá)到了主體標(biāo)志可感和變化的統(tǒng)一性，有效地拓展了標(biāo)志的傳播空間，推動(dòng)標(biāo)志含義的無(wú)限拓展。

圖1 Mikhailov & Partners 顧問(wèn)公司標(biāo)志

科技的發(fā)展推動(dòng)著技術(shù)的革新，為標(biāo)志的后現(xiàn)代發(fā)展提供了可能，從而令標(biāo)志設(shè)計(jì)由單一化朝向多元化發(fā)展，表現(xiàn)方式也沖破了靜態(tài)化，朝動(dòng)態(tài)化發(fā)展。當(dāng)前標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用場(chǎng)景越來(lái)越廣，突破了傳統(tǒng)紙媒、墻體廣告等的表現(xiàn)限制，朝向網(wǎng)絡(luò)、自媒體終端等媒介發(fā)展，而后者為其表現(xiàn)形式的多樣化提供了生存空間。因此，怎樣生動(dòng)地建立并闡釋品牌的形象，成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容。

圖2 2011 深圳·香港城市/建筑雙城雙年展標(biāo)志

三、不確定的精神內(nèi)容傳達(dá)

一直以來(lái)，標(biāo)志以可表現(xiàn)特定事物特殊意義的視覺(jué)傳遞符號(hào)和象征意義的藝術(shù)而存在。設(shè)計(jì)者通過(guò)視覺(jué)符號(hào)的類似、合乎、臨近等的關(guān)系，以形式上的互補(bǔ)、替換等方式表現(xiàn)符號(hào)的屬性變化。達(dá)到傳達(dá)抽象化、不同精神的目的，如以祥云代表的吉祥、綠色代表的環(huán)保理念等。伴隨時(shí)代的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)的精神意義產(chǎn)生了巨大的變革，不少標(biāo)志借助其形式化的語(yǔ)言進(jìn)行信息傳遞，不能有效地表達(dá)其精神內(nèi)容，也產(chǎn)生了意義的含糊和不確定性。在2011年倫敦設(shè)計(jì)節(jié)中，標(biāo)志設(shè)計(jì)的這一發(fā)展勢(shì)頭表現(xiàn)明顯（圖3）。

倫敦設(shè)計(jì)節(jié)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以“London De- sign Festival”作為主創(chuàng)元素，運(yùn)用將粗壯的無(wú)飾文字印于紙片上進(jìn)行折疊及不同角度的攝影，完成了對(duì)設(shè)計(jì)節(jié)標(biāo)志的設(shè)計(jì)。這樣的折紙風(fēng)格作品以新穎的藝術(shù)表現(xiàn)方式，表現(xiàn)出豐富、多變的空間造型，為標(biāo)志圖形語(yǔ)言的創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感與經(jīng)驗(yàn)，有效地推動(dòng)了多元化表現(xiàn)方式的發(fā)展。

基于后現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響，推動(dòng)著標(biāo)志設(shè)計(jì)不再過(guò)于強(qiáng)調(diào)模式化和標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)方案，而是伴隨社會(huì)的不斷發(fā)展，變幻出更多類別的設(shè)計(jì)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的后現(xiàn)代有效地轉(zhuǎn)變了設(shè)計(jì)模式和表現(xiàn)語(yǔ)言，擴(kuò)充了標(biāo)志的發(fā)展空間。對(duì)于設(shè)計(jì)學(xué)和經(jīng)濟(jì)生活產(chǎn)生了重要影響。

圖3 2011倫敦設(shè)計(jì)節(jié)標(biāo)志