王國(guó)煜

【摘 要】現(xiàn)代社會(huì)的傳播模式也逐漸由傳統(tǒng)媒體在向新媒體發(fā)展和轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的衛(wèi)星電視和有線電視失去了原有的壟斷地位，就在這股“全民沖浪”的狂潮下，各大視頻網(wǎng)站開(kāi)始搶占先機(jī)，為了擴(kuò)大市場(chǎng)，以及迎合網(wǎng)絡(luò)受眾增加點(diǎn)播量，視頻網(wǎng)站開(kāi)始走上了以自制節(jié)目為核心競(jìng)爭(zhēng)力的全新運(yùn)營(yíng)模式，在一批優(yōu)秀自制節(jié)目的帶領(lǐng)下，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目正以非常迅猛的速度在發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】視頻網(wǎng)站 自制 特征 優(yōu)勢(shì)

一、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的主要特點(diǎn)

1.氛圍輕松幽默。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目取材于互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)源于互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論是節(jié)目的整體風(fēng)格氛圍還是主持人的主持特點(diǎn)，都洋溢著一種幽默的氛圍，并且節(jié)目?jī)?nèi)容大多與互聯(lián)網(wǎng)的流行熱點(diǎn)相關(guān)，比如愛(ài)奇藝出品的辯論類節(jié)目《奇葩說(shuō)》，該節(jié)目的片頭就以調(diào)侃的方式打出“四十歲以上的人在年輕人旁邊觀看”的口號(hào)，將節(jié)目的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確直白地定位為當(dāng)代大學(xué)生、年輕白領(lǐng)族等等年輕群體，而關(guān)于節(jié)目的定位也很準(zhǔn)確，就是幽默夸張搞笑。每一期的辯題都很貼近現(xiàn)代社會(huì)生活，奇葩辯手們也是風(fēng)格迥異的裝扮，還有不同類型的人物設(shè)定。

2.聚焦青年熱點(diǎn)話題。在這個(gè)視頻節(jié)目喧囂化、同質(zhì)化嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，能使節(jié)目長(zhǎng)期立于不敗之地的制勝關(guān)鍵點(diǎn)就是“內(nèi)容為王道”?！镀孑庹f(shuō)》每期的辯題都是通過(guò)知乎、新浪等各大社交媒體的網(wǎng)友投票選出的最具爭(zhēng)議最具熱點(diǎn)并且十分貼近年輕人的生活及心理的辯題，看似輕松的辯題其實(shí)都是在盡可能地想還原出當(dāng)代年輕人的心理想法和內(nèi)心價(jià)值觀。

3.強(qiáng)交互環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目雖然已經(jīng)在盡力地拓展與受眾互動(dòng)的渠道，從以前的發(fā)短信打熱線到現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新浪微博、騰訊微信平臺(tái)、各大節(jié)目客戶端，互動(dòng)的范圍越來(lái)越廣，但由于技術(shù)或相關(guān)制度的限制，相較于視頻網(wǎng)站自制節(jié)目，傳統(tǒng)媒體綜藝節(jié)目的局限性還是很大的。不論從互動(dòng)的數(shù)量還是程度上都無(wú)法與視頻網(wǎng)站自制節(jié)目相比。

視頻網(wǎng)站自制節(jié)目運(yùn)用多種方式及網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)的配合使用，無(wú)論是在線上還是線下都使受眾能體驗(yàn)。

4.節(jié)目推廣呈創(chuàng)新性。與傳統(tǒng)的電視媒體相比較，視頻網(wǎng)站在創(chuàng)新節(jié)目推廣渠道這一方面做得更加完善，早在傳統(tǒng)媒體還沒(méi)有意識(shí)到即時(shí)通訊軟件和網(wǎng)絡(luò)社交媒體對(duì)網(wǎng)站自制節(jié)目的推廣具有很強(qiáng)的推動(dòng)性時(shí)，視頻網(wǎng)站就已經(jīng)意識(shí)到這種模式深入在每一個(gè)網(wǎng)民的世界里，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的推廣營(yíng)銷上至各大搜索引擎，下至各種社交軟件，手機(jī)端和PC端同時(shí)進(jìn)行推送提醒，他們還會(huì)在社交網(wǎng)站以及即時(shí)通訊軟件上，把這兩個(gè)作為重要推廣渠道，因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站和即時(shí)通訊軟件的用戶與視頻網(wǎng)站自制節(jié)目用戶具有很大的重合性，所以說(shuō)，視頻網(wǎng)站對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶的研究更為透徹，在進(jìn)行推廣創(chuàng)新時(shí)也更加敢于做“吃螃蟹的第一個(gè)人”，十分具有創(chuàng)新精神，換句話說(shuō)，利用這種精神抓住了網(wǎng)站用戶，就離節(jié)目的成功不遠(yuǎn)了。

5.從“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”到“純網(wǎng)綜藝”。湖南衛(wèi)視曾攜手搜狐視頻推出了一檔升級(jí)版的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的節(jié)目《向上吧！少年》，并且把該節(jié)目和湖南衛(wèi)視的王牌綜藝《天天向上》深度打通，創(chuàng)造了全新的“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)同模式”。《向上吧！少年》的成功成為了視頻網(wǎng)站自制節(jié)目從“純網(wǎng)”到“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的里程碑?！芭_(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”在當(dāng)時(shí)被認(rèn)為是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的雙贏模式。然而現(xiàn)在，曾經(jīng)鼓吹“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝卻創(chuàng)作了一檔新的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目《奇葩說(shuō)》，反其道而行之，把《奇葩說(shuō)》定位為一檔“純網(wǎng)綜藝”。而“純網(wǎng)綜藝”最大的特點(diǎn)就是節(jié)目表達(dá)方式直白、尺度較大、不教育不總結(jié)、從受眾出發(fā)、為廣告商量身定制。所以說(shuō)“純網(wǎng)綜藝”就是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的特征和廣大受眾的特點(diǎn)，用互聯(lián)網(wǎng)思維去制作互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。《奇葩說(shuō)》在一小時(shí)里就用了5000多個(gè)鏡頭，這種節(jié)奏對(duì)于傳統(tǒng)媒體的受眾來(lái)說(shuō)是難以接受的，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)友可以根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)時(shí)發(fā)送各種彈幕吐槽或者贊賞，也使得節(jié)目受眾能很好地抓住每一個(gè)看點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果的最大化。而且，傳統(tǒng)電視媒體具有較強(qiáng)的權(quán)威性和導(dǎo)向性，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)受眾制作的節(jié)目如果放在電視上播出，因其言辭犀利與尺度的拿捏不一定能通過(guò)審核播出，就算播出，節(jié)目效果也會(huì)降低不少。因此，“純網(wǎng)綜藝”包容性更強(qiáng)，更加適合當(dāng)代快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展以及年輕受眾。

二、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

1.創(chuàng)新節(jié)目模式。視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的發(fā)展日新月異，同時(shí)也種類繁多，主要有戶外真人秀、脫口秀、明星訪談等等，在2016年由優(yōu)酷土豆出品的大型語(yǔ)言類綜藝節(jié)目《火星情報(bào)局》取得了優(yōu)異的成績(jī)單，《火星情報(bào)局》旨在縱容一切新奇有趣的發(fā)現(xiàn)，每一期由明星嘉賓作為特工來(lái)提出自己的發(fā)現(xiàn)，并由現(xiàn)場(chǎng)觀眾來(lái)表決是否通過(guò)，通過(guò)的提案將擬被立法，由火星人遵守，并且節(jié)目的最后還會(huì)選出一位優(yōu)秀特工來(lái)給予獎(jiǎng)勵(lì)。該節(jié)目模式新穎，是之前國(guó)內(nèi)從未見(jiàn)過(guò)的模式，不管是從人物的設(shè)定還是到節(jié)目的內(nèi)容都讓人耳目一新，再加上金牌主持人汪涵的坐鎮(zhèn)，一經(jīng)播出便引發(fā)了一陣收視狂潮，熱議度居高不下。

2.受眾基礎(chǔ)不斷壯大。根據(jù)權(quán)威研究表明，傳統(tǒng)媒體正在隨著發(fā)展逐漸走向衰退的下坡路，網(wǎng)絡(luò)新興媒體的出現(xiàn)，恰好滿足了日益增多的互聯(lián)網(wǎng)用戶的收看需要，尤其是對(duì)于現(xiàn)代的快節(jié)奏生活來(lái)講，每日守在電視機(jī)前面觀看電視節(jié)目的群體已經(jīng)大大減少。無(wú)論是以個(gè)人為單位還是以家庭為單位，大家使用視頻網(wǎng)站觀看節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，購(gòu)買的電視被擱置的現(xiàn)狀越來(lái)越普遍，尤其是年輕人，都會(huì)選擇在方便攜帶的PC端或者手機(jī)端通過(guò)視頻網(wǎng)站來(lái)隨時(shí)觀看節(jié)目，更加方便快捷。

3.收視行為自在自主。由于目前4G網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)電腦、手機(jī)隨時(shí)隨地不受時(shí)間和地點(diǎn)限制地觀看自己喜歡的自制節(jié)目，這一點(diǎn)恰恰是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法做到的，各大視頻網(wǎng)站通過(guò)這一優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定了一大批用戶，讓視頻網(wǎng)站自制節(jié)目的用戶可以利用碎片化時(shí)間，隨時(shí)隨地滿足觀看需求。用戶在利用碎片時(shí)間觀看完節(jié)目的時(shí)候，如果他喜歡這檔自制節(jié)目，就會(huì)在界面上去訂閱，關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)以及在搜索引擎上查找最新一期的內(nèi)容，視頻網(wǎng)站也會(huì)利用視頻軟件向用戶推送節(jié)目的更新提醒以及重要?jiǎng)討B(tài)，這樣長(zhǎng)期下去便會(huì)增加受眾對(duì)節(jié)目的黏度以及支持度。

（作者單位：陜西廣播電視臺(tái)）