陳冰潔

摘要： 在UGC時(shí)代的大背景下，近年來，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展迅速。以斗魚、映客等通過個(gè)人賬戶注冊發(fā)布直播內(nèi)容的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在2016年得到了井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)直播既是一種信息傳播方式，同時(shí)也作為一個(gè)娛樂文化現(xiàn)象出現(xiàn)在我們視野中。然而一個(gè)行業(yè)異軍突起的背后，產(chǎn)生的問題也隨之出現(xiàn)。本文旨在分析網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展傳播規(guī)律，以及泛娛樂化現(xiàn)象帶給我們的思考，重點(diǎn)針對一些網(wǎng)絡(luò)直播亂象，結(jié)合國外治理經(jīng)驗(yàn)，給出相關(guān)的治理建議。

Abstract： In the UGC era， in recent years， the webcast industry has developed rapidly. The mobile web broadcasting platform， which was registered and released via personal accounts through Duyu and Yingke， was blowout-type development in 2016. Webcasting is not only an information dissemination method， but also appears as an entertainment culture phenomenon in our field of vision. However， the emergence of an industry behind the sudden emergence of problems will also appear. The purpose of this article is to analyze the development rules of web broadcast development and the thoughts of the phenomenon of pan-entertainment. This paper focuses on some chaotic phenomena on the Internet， combined with the experience of foreign governance， and gives relevant suggestions for governance.

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)直播；泛娛樂化；規(guī)制

Key words： webcast；excessive entertainment；rules and regulations

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）16-0247-02

1 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播

1.1 網(wǎng)絡(luò)直播的界定

網(wǎng)絡(luò)直播一般有直播平臺(tái)為途徑，可以使客戶館以及網(wǎng)頁的形式出現(xiàn)。有別于電視直播/視頻直播，更注重互動(dòng)性。①目前，基于移動(dòng)手機(jī)app的網(wǎng)絡(luò)直播軟件發(fā)展迅猛，市場巨大。

1.2 網(wǎng)絡(luò)直播基本形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容主要包括三大類，按照發(fā)展的時(shí)間順序分別為秀場直播、游戲直播與泛娛樂直播。隨著越來越多的人們進(jìn)行移動(dòng)端的操作，直播越來越流行，人人都可以進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，全民直播的時(shí)代即將來臨。

2 網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展的原因

網(wǎng)絡(luò)直播之所以能得到迅速的發(fā)展除了能快速盈利變現(xiàn)還與其自身的特點(diǎn)密切相關(guān)。

2.1 網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)

從直播內(nèi)容來看，網(wǎng)絡(luò)直播作為新興娛樂方式，與傳統(tǒng)視頻娛樂相比，具備三大特點(diǎn)：互動(dòng)性、真實(shí)性、及時(shí)性。

2.2 得到迅速發(fā)展的原因

網(wǎng)絡(luò)直播得到了迅速發(fā)展，其原因既有外部因素的推動(dòng)，也有內(nèi)部因素的影響，從直播發(fā)展的外部環(huán)境來看，直播的迅速發(fā)展得益于技術(shù)的迅猛發(fā)展。技術(shù)發(fā)展的同時(shí)降低了制作成本和每個(gè)人使用的成本，大量資金的投入也加速了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

在自媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播緊跟“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”的大趨勢，符合傳播信息要求“真實(shí)、及時(shí)”等傳播規(guī)律，再加上能在短時(shí)間內(nèi)吸引大批受眾，作用數(shù)以億計(jì)的受眾市場，盈利大，成本低等這些原因都促使了網(wǎng)絡(luò)直播在2016年得到了井噴式的發(fā)展。

3 存在的問題

一個(gè)行業(yè)異軍突起的背后，問題也隨之出現(xiàn)，如今網(wǎng)絡(luò)直播存在內(nèi)容導(dǎo)向偏低、低俗內(nèi)容泛濫、泛娛樂化現(xiàn)象嚴(yán)重、充斥著無聊經(jīng)濟(jì)等問題?！爸辈ピ烊恕?、“挑逗未成年人”，就連直播“睡覺”、直播“吃飯”，都有數(shù)萬人在觀看。

3.1 內(nèi)容導(dǎo)向偏低

自快播、東莞等事件之后，諸多傳統(tǒng)娛樂消費(fèi)產(chǎn)業(yè)受波及，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國有幾百家的職工平臺(tái)和公司，用戶上億，直播房間每天的活躍用戶幾千個(gè)，但從內(nèi)容看，有很多相同的類型和內(nèi)容，且有低俗的現(xiàn)象出現(xiàn)。一旦出現(xiàn)了充斥著無聊內(nèi)容的直播而吸引受眾的觀看參與，網(wǎng)絡(luò)直播會(huì)失去生存的優(yōu)勢。因此這種打擦邊球的現(xiàn)象不會(huì)成為整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的主流，網(wǎng)絡(luò)直播得以生存發(fā)展還應(yīng)歸回到內(nèi)容本身。

3.2 泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)直播

現(xiàn)在活躍著的多家直播平臺(tái)都打著泛娛樂化的旗幟，泛娛樂的內(nèi)容包含了很多方面，包括游戲、明星、體育賽事，甚至各種測評、吃播等。雖說這樣娛樂輕松的內(nèi)容對受眾來說很有吸引力，但并沒有解決網(wǎng)絡(luò)直播目前面臨的內(nèi)容空洞、無聊的問題。因此這種標(biāo)榜“泛娛樂化”的網(wǎng)絡(luò)直播未來能夠如何發(fā)展也值得我們思考。

3.3 充斥無聊經(jīng)濟(jì)

迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)直播充斥的是無聊經(jīng)濟(jì)。還有人出租自己。無聊經(jīng)濟(jì)甚至?xí)躺鰟?chuàng)意無窮的C2C電子商務(wù)模式?，F(xiàn)代社會(huì)，由于科學(xué)技術(shù)進(jìn)步，生產(chǎn)率提高，人的閑暇時(shí)間增多；同時(shí)，又因?yàn)楦偁幖ち?，壓力增大都是催生無聊經(jīng)濟(jì)的因素?？梢哉f，目前在網(wǎng)絡(luò)直播中出現(xiàn)的內(nèi)容都是無聊經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

個(gè)人觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)直播要想發(fā)展依然要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的主線，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容生態(tài)的重要性。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對主播和內(nèi)容進(jìn)行合理規(guī)制后，不僅對平臺(tái)內(nèi)容質(zhì)量上的提高有很大幫助，也在側(cè)面加強(qiáng)了監(jiān)管力度。接下來我們就分析一下對于網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管與規(guī)制。

4 監(jiān)管與規(guī)制

4.1 國外對于網(wǎng)絡(luò)直播的相關(guān)規(guī)制

大多數(shù)歐美對于網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管還是針對網(wǎng)絡(luò)中傳播淫穢色情、煽動(dòng)國家罪、傳播違法暴力信息等方面。另外韓國實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制也值得借鑒。

作為標(biāo)榜網(wǎng)絡(luò)自由論調(diào)的倡導(dǎo)者，美國并未實(shí)行相對寬松放縱的監(jiān)管方式，對于網(wǎng)絡(luò)直播等實(shí)時(shí)性較高的網(wǎng)絡(luò)傳播手段，美國通過相關(guān)技術(shù)進(jìn)行延時(shí)監(jiān)管，一旦發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播直播中出現(xiàn)色情暴力等內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門會(huì)在第一時(shí)間關(guān)閉信號(hào)通道，如果發(fā)現(xiàn)有恐怖信息的發(fā)布，執(zhí)法部門會(huì)立刻行動(dòng)起來通過多部門之間的協(xié)作，對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行全方面監(jiān)管。

英國實(shí)行在政府指導(dǎo)下的行業(yè)自律模式，整部作為主要監(jiān)管部門，而是將權(quán)力下放到自律協(xié)會(huì)，有些回來進(jìn)行行業(yè)內(nèi)的監(jiān)管。政府對總體進(jìn)行把關(guān)，提供立法和執(zhí)法方面的補(bǔ)充、保障、支持和指導(dǎo)。

以上可以看出，世界上一些國家和地區(qū)正不斷推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和法制建設(shè)，這為我國對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)管提供了很好的示范。

4.2 我國目前的監(jiān)管

4.2.1 目前已有的措施

面對越來越火的移動(dòng)直播，以及隨之而來的間歇性不雅直播事件，映客、花椒等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）的主要企業(yè)負(fù)責(zé)人共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。公約大致確定了以下幾點(diǎn)：進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證；在所有直播房間內(nèi)添加印記；直播內(nèi)容在網(wǎng)上保留的時(shí)間不少于15天；播出違法內(nèi)容的主播，情節(jié)嚴(yán)重的將列入黑名單；配備審核人員對平臺(tái)上的直播內(nèi)容進(jìn)行24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)管。②這個(gè)由政府有關(guān)部門牽頭的、針對移動(dòng)直播的條約落地是因?yàn)橐曨l行業(yè)歷來是監(jiān)管的重點(diǎn)，而移動(dòng)直播目前依然是監(jiān)管空白，所以在移動(dòng)直播這么火熱的時(shí)候適時(shí)出臺(tái)一個(gè)條約，既是給資本市場降降虛火，也是規(guī)范行業(yè)。

4.2.2 監(jiān)管存在的困難

我國對于網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管按照《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》規(guī)定：“禁止通過信息網(wǎng)絡(luò)傳播‘宣揚(yáng)淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的視聽節(jié)目?！睂τ谄髽I(yè)來說這種管理辦法可能適用，但對于網(wǎng)絡(luò)直播中的個(gè)人來說，有很大的難度，在現(xiàn)實(shí)的操作中，監(jiān)管的尺度很難把握。

具體來說，監(jiān)管的難點(diǎn)有以下幾方面。

①直播畫面無法進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控。網(wǎng)絡(luò)直播不同于視頻上傳，視頻上傳后會(huì)有審核人員進(jìn)行審核，網(wǎng)絡(luò)直播則具有實(shí)時(shí)性，當(dāng)直播的一端按下直播鍵，云端會(huì)同步的傳遞出去，另一方收看的一端會(huì)實(shí)時(shí)地看到，延遲都不會(huì)超過一兩秒。在這個(gè)過程中，平臺(tái) “無法掌控直播下一秒會(huì)發(fā)生什么”。不同于文字?jǐn)r截，技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)對直播畫面的實(shí)時(shí)監(jiān)控。

②僅限封號(hào)的約束力不高。為了減少違法信息的出現(xiàn)，平臺(tái)更多的選擇人為手段進(jìn)行監(jiān)控，一旦出現(xiàn)違法信息和行為，平臺(tái)會(huì)進(jìn)行封號(hào)處理。另外，通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行警戒線的設(shè)置，當(dāng)視頻流數(shù)據(jù)超出正常數(shù)值時(shí)，“流動(dòng)性獵人”就會(huì)去查看原因，如果內(nèi)容涉及違法信息，則會(huì)進(jìn)行攔截。網(wǎng)絡(luò)直播是利用互聯(lián)網(wǎng)將游戲、電影、電視劇或者現(xiàn)實(shí)生活場景等視頻同步在網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)向廣大受眾直播的一種新型網(wǎng)絡(luò)媒體形式。

③網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)公告監(jiān)管作用小。個(gè)別的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對于主播們給予了一些規(guī)范和公告。但這些規(guī)范和公告也存在遺漏之處，往往起不到正確的引導(dǎo)作用。各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也只是規(guī)定主播嚴(yán)禁在無任何保障措施下，直播高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容或威脅生命健康的內(nèi)容。

面對如此大規(guī)模的直播市場，由于進(jìn)入門檻低，用戶群多且雜，再加上技術(shù)監(jiān)管難題、過濾困難的原因使監(jiān)管變得難上加難。而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)不斷曝出的各種問題，也讓我們開始思考未來網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)應(yīng)如何規(guī)制？

4.3 未來如何進(jìn)行規(guī)制

未來對于網(wǎng)絡(luò)直播的規(guī)制，筆者認(rèn)為，要自我約束和外在監(jiān)督相結(jié)合，兩者共同發(fā)揮作用。只有這樣，才能守住互聯(lián)網(wǎng)直播的底線。在自我約束方面，網(wǎng)絡(luò)直播要進(jìn)行自律的學(xué)習(xí)，各位主播以及平臺(tái)自覺遵守相關(guān)的法律法規(guī)，避免出現(xiàn)打擦邊球的現(xiàn)象。從外部監(jiān)管方面，相關(guān)主管部門要繼續(xù)出臺(tái)相對應(yīng)的政策，建立完善的監(jiān)督監(jiān)管機(jī)制，設(shè)立處罰措施，對于違法違規(guī)的行為要進(jìn)行嚴(yán)肅處理。相關(guān)部門也要加大查處力度，公安部、全國掃黃打黑辦公室、工信部等多部門聯(lián)動(dòng)，建立長效監(jiān)管機(jī)制。此外，網(wǎng)民也應(yīng)自覺參與其中，監(jiān)督舉報(bào)在網(wǎng)絡(luò)直播中發(fā)現(xiàn)的不良內(nèi)容。

5 結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)直播已然成為現(xiàn)在九五后甚至零零后們的新寵，成為他們分享生活、結(jié)交朋友和展示自我的重要方式。網(wǎng)絡(luò)直播可能會(huì)是繼微信微博之后，又一個(gè)成為大眾獲取信息的重要渠道。隨著移動(dòng)化浪潮的推進(jìn)，對于網(wǎng)絡(luò)直播而言，內(nèi)容導(dǎo)向偏低、泛娛樂化現(xiàn)象中充斥著無聊經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)直播亂象叢生……內(nèi)容把控依舊不得不面對一個(gè)嚴(yán)峻的問題。隨著直播內(nèi)容的龐大和廣泛，監(jiān)管難度勢必會(huì)成幾何倍數(shù)增長，這可能會(huì)是制約全民直播時(shí)代到來的一大障礙。未來網(wǎng)絡(luò)直播將朝著何種方向發(fā)展，將如何發(fā)展，我們拭目以待。

注釋：

①根據(jù)百度百科進(jìn)行整理，http：//baike.baidu.com/link？url=AGSli_4CIi_6gLfdiU55ARfirAFZnLDKv9—CSo7JxhyfU7IDaQ4z5Hh

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②根據(jù)《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》整理。

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