李萬

光線復雜的現(xiàn)場，人群涌動在鏡頭前，作為一名公關攝影師，現(xiàn)場任何一點變化都有可能影響拍攝效果。面對多變的環(huán)境，要具備哪些素質才能完成工作呢？

特邀攝影師

豆桑

視覺中國VCG簽約攝影師，常年活躍在全球各地拍攝品牌活動、人物專訪與體育賽事等。

張一鳴

PRphofo攝影師，至今已有8年公關攝影從業(yè)經(jīng)驗。

李小博

PRphoto攝影師，至今已有8年從業(yè)經(jīng)驗。擅長拍攝車展及汽車發(fā)布活動。

01必備能力

技術扎實，多走位、多思考、體能要求高

公關攝影之所以能成為單獨的一個類別，跟其他攝影門類的區(qū)別在哪？

豆桑：和其他門類最大的區(qū)別，大概還是在于內容吧。個人見解是，公關攝影是一個命題作文，也是成果展示。在規(guī)定的時間、空間、流程里，在全面展現(xiàn)一場公關活動的同時，還能有一些出彩、不那么常規(guī)的氛圍圖，這大概是我認為的公關攝影的最佳狀態(tài)了。至于成果展示，是因為一場拍攝的基礎在于整個活動本身：場地搭建、燈光調試、流程安排等等，都是圍繞著一場公關活動的舉辦而展開的，而公關攝影則是將這些東西用簡潔、美麗又富含信息量的方式記錄下來。

張一鳴：攝影分為很多門類，基本都是按照圖片內容去分，比如建筑攝影，時尚攝影，紀實攝影，風光攝影。我覺得公關攝影是一個特殊門類，是一個由客戶為導向的，內容綜合性更強，涉及的面更廣一些的門類。往往需要攝影師更嚴謹?shù)膶I(yè)技能才能滿足客戶對圖片的需求。

作為一名公關攝影師要具備怎樣的素質？

豆桑：技術方面，基本功要扎實。還要熟悉各種器材、預判形勢、熟悉各種光線下的曝光組合、通過調整各種參數(shù)來拍到最合適的畫面，這些都是基本要求，而且一定要“快”。

關于身體素質，當然是越強壯越好，但更重要的是別懶，要多走位，多思考。除此之外，還有溝通能力，我覺得作為攝影師，不管是和人的溝通，還是對事物的理解，都很重要。溝通能力是做攝影師必備的。一個好的攝影師可能話比較少，但是溝通理解能力肯定不會差。

張一鳴：合格的公關攝影師首先專業(yè)技能要熟練掌握，技術嫻熟，快速手動調整相機、閃光燈參數(shù)、色溫等數(shù)據(jù)。前期拍攝、后期修圖都有很高的技術。公關攝影往往比較辛苦，背著沉重的設備每個拍攝基本的時間都要10小時以上，對體能也有很高的要求。

李小博：作為職業(yè)公關攝影師主要有兩個方面，一是精神層面：要能吃苦耐勞，并且對工作要有積極的態(tài)度；第二，技術方面：熟練掌握相機，并且，在現(xiàn)場想要拍出精彩的照片就要對各種技法非常熟練、多運用，比如追隨、慢門、重曝等。

02必備能力

有效溝通、提前踩點、確定分工

與甲方合作中，遇到過什么問題嗎？你是如何解決的？對甲方有什么期待？

豆桑：和甲方的合作總的來說都很愉快，而愉快的前提就是在拍攝之前，仔細查看拍攝要求、傾聽甲方需求、提前熟悉場地和流程，這樣結果才能皆大歡喜。如果遇到“我也不知道啊”的甲方，那么最好就是從最終的、好的呈現(xiàn)角度出發(fā)，來反推回去，給予建議，這也是攝影師“專業(yè)”的一個體現(xiàn)。

張一鳴：與甲方合作很重要的一點就是溝通客戶需求，很多時候客戶并不是熟悉的客戶，有些圖片的風格是需要提前溝通的。同時，每個攝影師都希望遇到對圖片有專業(yè)意見的一些的甲方，這樣也方便工作能順利進行。

李小博：真誠、友善，雙方都積極配合。一個活動的拍攝方案是如何成型的？

豆桑：聽需求、看場地、對環(huán)節(jié)、確定機位、分工、拍攝。

張一鳴：拍攝方案一般是根據(jù)客戶提供的活動流程、活動方案和圖片需求，還有就是人員安排制定拍攝方案。

活動開始前提前踩點時需要注意哪些東西？

豆桑：場地什么樣、通道有哪些、燈光如何設置的、流程什么樣、有什么特別的環(huán)節(jié)，諸如此類吧。簡單來說就是全部都了解一遍！

張一鳴：活動場地踩點一般需要考慮的是場地是否需要特殊鏡頭，包括超廣角、魚眼、400mm以上長焦鏡頭等等，還有就是根據(jù)場地的實際情況安排機位制定拍攝計劃。

一場活動中，你都用哪些器材拍攝？你覺得器材對于公關攝影的影響占比大嗎？

豆桑：我一般使用佳能，以前是使用佳能5D Marklll和1DX，后來是使用1DXMarkll，鏡頭從佳能EF8-15mm魚眼到600mm都會使用，要看具體情況。也用其他廠商的鏡頭，只要好就行。機身方面的話，現(xiàn)在也用索尼的微單。我覺得器材很重要。任何拍攝，能花錢買更好的器材，就不要吝嗇，因為對于攝影師來說，器材就是生產(chǎn)力工具，工具當然是越厲害越好了。同時，還要了解自己的器材，這點也很重要。最好就是不要讓操作機器，或者機器本身分散你很多精力。

張一鳴：對于公關攝影大三元鏡頭是必須的，個別活動需要用到35mm，或50mm定焦鏡頭。閃光燈也是必須的。

活動現(xiàn)場通常光線都很復雜，你通常如何設置手頭的相機？

豆桑：看具體情況了。反正就是要快。即時調整，也可以預設幾個自定義曝光。

對于大型活動，公關攝影師們通常是怎么配合的？

張一鳴：大型活動攝影師數(shù)量一般在5個以上，10個左右的活動也會有很多，這樣的情況下，拍攝計劃就尤為重要，每個攝影師可以根據(jù)拍攝計劃了解自己負責拍攝的內容，需要拍攝什么樣的圖片。都是需要相互配合，大家一起分工來完成整個活動的拍攝。

李小博：公關攝影師基本都是以團隊形式出現(xiàn)，每個人負責自己的位置就好。不過作為攝影師，首先對于場地要提前踩點，大型活動會有流程彩排，這時可以很好地運用，提前了解、熟悉活動流程，也可以對現(xiàn)場狀況有預判。

活動中人物很多，光線又在時刻變化，有沒有什么拍攝時積累下的經(jīng)驗或小竅門可以與大家分享？

豆桑：其中一個小竅門是多用相機的實時取景，實時調整色溫和色彩偏移。還有就是多拍、別懶，就是最大的經(jīng)驗了。多向周圍的前輩學習。器材、經(jīng)驗、技術，都需要不斷進步。

03必備能力

發(fā)揮團隊優(yōu)勢，積極學習新技術

公關攝影中，往往追求速度與質量結合，關于這點你所在的團隊通常是如何把控的？

李小博：首先是攝影師的業(yè)務能力過關，其次就展現(xiàn)出了團隊合作的重要性?，F(xiàn)在網(wǎng)絡很便捷，速度需要云直播的團隊來配合。攝影師在現(xiàn)場拍攝，而修圖師、圖片編輯等在后方對現(xiàn)場傳回的圖片做處理。

如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，活動中，客戶對于影像的需求也越來越復雜，例如靜態(tài)、動態(tài)的雙重需求，作為攝影師，如何保持在同行中的競爭力？

豆桑：要積極擁抱新技術、新器材，及時掌握新技術，同時要了解新的影像傳播途徑和方式。保持職業(yè)的技術和態(tài)度。

張一鳴：保持競爭力體現(xiàn)在兩方面，常規(guī)項目的高質量圖片產(chǎn)出，這個需要豐富的經(jīng)驗以及了解客戶的需求。對于發(fā)布會這樣的對實時性有更高要求的項目，需要及時給到客戶圖片，這就需要現(xiàn)場攝影師、修圖師和圖片編輯前后期一起配合完成工作。

李小博：任何領域都一樣，要不斷學習，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)這么發(fā)達，任何內容都可以找到，要不斷地看好的照片，同時提升自己的拍攝水平。

做一個公關攝影師最大的成就感是什么？

豆桑：公關攝影的話，最有成就的大概是：拍出的片子客戶滿意，自己也喜歡。

張一嗚：公關攝影和其他商業(yè)攝影一樣，拍到客戶滿意的圖片，拍到自己滿意的圖片都是一種成就感。

李小博：公關攝影師最大的成就，就是完美把甲方舉辦的活動展現(xiàn)出來。

公關攝影師實用建議總結

公關攝影絕對是體力與腦力的雙重活動，不但要搞得定燈光變化復雜、人頭攢動的拍攝現(xiàn)場，還要能提著你的機器“上刀山，下火?！?，我們將以上公關攝影師的寶貴經(jīng)驗總結如下，讓你保持在同行中的絕對競爭力。

個人要求

熟練掌握你手中的器材，避免因為反復調試參數(shù)而浪費了捕捉絕佳鏡頭的時機

熟練掌握閃關燈的使用

熟練運用諸如長時間曝光、重曝、追隨等拍攝技法，這樣有助于在普通的場景下拍出效果獨特的照片

提升體能，公關攝影師每天需要背負沉重的設備拍攝約10小時左右，非常消耗體力

合作與溝通技巧

活動開始前認真了解流程安排，查看場地，了解你在這場活動中的主要職責

了解甲方需求，如果遇到不能給予專業(yè)需求的甲方，就從攝影師的角度反推回去，并給予建議

提前準備與危機應對

提前踩點有助于了解現(xiàn)場，并且在大型活動彩排時可以預先拍攝到一些活動預演鏡頭，但就算提前拍到也不能掉以輕心，因為不排除活動中主辦方臨時取消掉了某一個場景，那么也意味著這個場景的照片也作廢。

保持競爭力

保持開放的心態(tài)，在不斷有新技術和新器材迭代的當下，學習了解新技術，及時升級自身儲備的技能會很有競爭力

多看好照片和優(yōu)秀的視頻，將其中的優(yōu)點轉化并加以運用