王 茹

（安徽師范大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

體育旅游已成為一個全球化的文化產(chǎn)業(yè)，是當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最具發(fā)展?jié)撃艿男滦恰Ｍ踅×衷f過，“體育旅游是結(jié)合了兩大黃金產(chǎn)業(yè)的白金產(chǎn)業(yè)”?？上攵l(fā)展體育旅游對一個地區(qū)甚至一個國家經(jīng)濟(jì)增長的重要性。

1 體育旅游的概念

體育旅游是體育與旅游結(jié)合的休閑娛樂方式，旅游者在旅游的過程中從事身體鍛煉、體育娛樂、身體康復(fù)及體育文化等交流活動，滿足自身的精神文化需求。

2 體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，正在快速發(fā)展，越來越多的游客不遠(yuǎn)千里地到異國他鄉(xiāng)，不只是為了美麗的風(fēng)景，或許是為了一場期待已久的比賽、看一眼自己喜愛多年的球隊、參加一場酣暢淋漓的馬拉松。據(jù)世界旅游組織（UNWTO）稱，體育旅游產(chǎn)業(yè)每年已經(jīng)超過了4500億歐元，可想而知體育旅游已經(jīng)成為極具增長潛力的產(chǎn)業(yè)。在體育旅游全球化的背景下，許多旅游景區(qū)都想通過體育賽事表演抓住商機(jī)，商業(yè)化的體育組織也在利用各種平臺拓展體育旅游業(yè)，體育旅游中介更是如雨后春筍般出現(xiàn)，體育旅游的大時代已經(jīng)到來。

3 安徽省體育旅游的資源

安徽省體育旅游資源豐富，具有獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢與地理環(huán)境優(yōu)勢。近年來安徽省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，已經(jīng)初步形成自己的地域特色，而體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)極其重要的一部分，與有著傳統(tǒng)優(yōu)勢的生態(tài)旅游和人文旅游相比，無論是發(fā)展規(guī)模還是市場比重都顯得有些薄弱。怎樣轉(zhuǎn)變這種局面，成了安徽省體育旅游發(fā)展的關(guān)鍵性一步。

3.1 安徽省的自然資源

安徽省地處華東西北部，人杰地靈，地理形式復(fù)雜多樣，南北旅游自然相差甚遠(yuǎn)。安徽省是中國旅游資源最豐富的省份之一，現(xiàn)有5個國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，其中黃山的美名享譽(yù)國內(nèi)外；九華山是中國4大佛教圣地之一，香火鼎盛；巢湖為中國5大淡水湖之一；齊云山是著名的道教圣地，別具一格的丹霞地貌引人矚目。這些著名的景觀都成為安徽體育旅游發(fā)展的有力基石。安徽省不僅地理位置優(yōu)越，還有悠久的歷史，自然與歷史相融合，讓游客在欣賞大自然鬼斧神工的同時，感受豐富的歷史文明。這些舉不勝舉的名山峻嶺、江河湖泊都為登山、山地越野、水上運(yùn)動等休閑體育運(yùn)動提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

3.2 安徽省的人文資源

安徽的歷史文化悠久，有江淮文化、江南文化，同時安徽也是徽文化的發(fā)祥地，是明清時最具影響力的文化流派。至今，徽文化、徽派建筑、徽州民居古村落、徽州傳統(tǒng)工藝仍然對海內(nèi)外的游客有著巨大的吸引力，是時下旅游的熱門。同時安徽地域民俗特色非常顯著，安徽省的地方戲曲種類有40多種，流傳甚廣，它的黃梅戲是中國4大戲曲之一，鳳陽花鼓被譽(yù)為東方的芭蕾，地方戲劇徽劇更是盛極一時。還有舞龍、賽龍舟、拋繡球、踩高蹺和疊羅漢等民俗體育運(yùn)動。安徽省厚實的文化底蘊(yùn)為體育旅游的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

3.3 安徽省的體育旅游品牌

為了打造安徽省體育旅游品牌，省旅游局和省體育局聯(lián)合制定了《體育旅游產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃》。意在將省內(nèi)的各種旅游資源整合開發(fā)，打造屬于安徽省自身的體育旅游品牌。就現(xiàn)在而言，安徽省的體育旅游品牌種類雖然不少，但知名度較低，普及度不夠。例如，黃山國際登山節(jié)、天柱山國際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽等賽事都是安徽省的特色品牌賽事，但是地域不夠普及，這是安徽省在發(fā)展自身品牌的道路上需要不斷改善的現(xiàn)狀。

4 安徽省開發(fā)體育旅游資源面臨的問題

當(dāng)前安徽省體育旅游業(yè)發(fā)展較快，同時也暴露了許多問題。安徽省體育旅游起步較晚，缺乏健全的體育旅游資源開發(fā)研究機(jī)構(gòu)和組織團(tuán)體，市場的運(yùn)營環(huán)境也不是十分明確，在體育旅游發(fā)展方面缺乏明確的政策支持和相關(guān)法律法規(guī)的支持。一些旅游企業(yè)的專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化程度不是很高，體育旅游服務(wù)的質(zhì)量參次不齊，導(dǎo)致安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境與全國乃至國際存在較大的差距。

4.1 安徽省南北地區(qū)體育旅游發(fā)展不平衡

安徽省體育旅游在皖南地區(qū)發(fā)展較快，其他地區(qū)發(fā)展較慢。皖南地區(qū)特色的徽州文化、古民居老街及黃山等享譽(yù)國內(nèi)外的自然人文景觀，為其發(fā)展奠定了深厚的基礎(chǔ)。而皖北地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對落后，旅游資源相對缺乏，再加上政府對體育旅游的投資相對較少，體育旅游項目開發(fā)的深度和廣度都不夠，導(dǎo)致安徽省南北地區(qū)體育旅游的發(fā)展存在較大的差距，影響安徽省體育旅游發(fā)展的整體性和協(xié)調(diào)性。

4.2 安徽省體育旅游缺乏專業(yè)性

目前安徽省內(nèi)還沒有出現(xiàn)專門經(jīng)營體育旅游業(yè)務(wù)的旅行社，體育旅游還沒有形成一條專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)鏈，絕大多數(shù)體育旅游項目只能交給非專業(yè)的旅行社，普遍存在市場經(jīng)營專業(yè)化程度低、企業(yè)管理不夠規(guī)范、旅游設(shè)施不齊全、服務(wù)質(zhì)量不高等問題。同時，現(xiàn)階段安徽省民族體育旅游產(chǎn)品大多以景區(qū)自主表演的形式存在，缺乏政府和旅行社相關(guān)的支持、引導(dǎo)和創(chuàng)新，沒有形成大眾廣泛參與的娛樂性消費(fèi)局面，而且體育旅游的服務(wù)質(zhì)量還處于一個較低的水平，體育旅游服務(wù)管理員的專業(yè)化素養(yǎng)不夠高，對體育旅游相關(guān)知識不足，難以形成有規(guī)模、有組織的體育旅游專業(yè)力量，這些問題都阻礙安徽體育旅游專業(yè)化的發(fā)展。

5 安徽省體育旅游產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展的策略

隨著消費(fèi)水平的不斷提高，體育與旅游的關(guān)系越來越緊密?，F(xiàn)在的旅游不再是以簡單的觀光旅游為主，它更多的是一種產(chǎn)業(yè)間的結(jié)合。對消費(fèi)者來講，旅游內(nèi)容和消費(fèi)內(nèi)容已經(jīng)融入更多的參與性和互動性，如去北海道跑一場馬拉松，不僅是一場體育運(yùn)動參與，更是一次欣賞游覽沿途風(fēng)景的旅游體驗。所以安徽要想在這塊大蛋糕上分得一杯羹，就必須重視并解決自身問題，開發(fā)自身豐富的旅游資源，積極進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)揮自身的特色，制定有效的策略。

5.1 安徽省政府應(yīng)積極引導(dǎo)，進(jìn)行多元化開發(fā)

體育旅游作為一項新興產(chǎn)業(yè)，要想發(fā)展得好，從根本上是離不開政府的支持和引導(dǎo)的，大型賽事要想辦好，也離不開當(dāng)?shù)卣⒙糜尉值闹С帧Ｍ瑫r政府在體育旅游環(huán)境保護(hù)方面也發(fā)揮著不可缺少的作用。環(huán)境是體育旅游中的一部分，保護(hù)生態(tài)環(huán)境為體育旅游發(fā)展提供良好的空間。隨著旅游業(yè)越來越紅火，許多旅游景區(qū)的環(huán)境遭到破壞，這就更要引起安徽省政府的重視，要把發(fā)展體育旅游與保護(hù)生態(tài)環(huán)境相結(jié)合，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時，要想持續(xù)發(fā)展就必須進(jìn)行多元化開發(fā)。安徽省將包括合肥市在內(nèi)的9市作為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)，為安徽省體育旅游發(fā)展提供了難得的契機(jī)，應(yīng)緊抓這一機(jī)遇，在現(xiàn)有的體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揮地理和資源優(yōu)勢，開發(fā)多元化的體育旅游產(chǎn)品。例如，利用黃山的知名度，開發(fā)攀巖、蹦極等符合現(xiàn)代人需求的特色產(chǎn)品。

5.2 結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，積極進(jìn)行創(chuàng)新

作為新興產(chǎn)業(yè)，體育旅游發(fā)展至今沒有固定的形式，這就需要安徽省政府和旅游局不斷探尋最佳的商業(yè)發(fā)展模式，不斷創(chuàng)新，以吸引和滿足不同消費(fèi)者的需求。例如，觀賽+泡澡這種組合就很有吸引力，瑞士的許多滑雪場都開發(fā)了泡溫泉功能。安徽省可以借鑒這種發(fā)展思路，省內(nèi)的巢湖半湯溫泉就是很好的發(fā)展資源，因為巢湖半湯溫泉是我國4大名泉之一，是著名度假休閑、療養(yǎng)保健的圣地，如果將它與體育賽事結(jié)合，做到體驗的獨(dú)特性，必將會是體育旅游發(fā)展的一個熱點(diǎn)。

5.3 培養(yǎng)優(yōu)秀的志愿者，提升用戶體驗

在國內(nèi)外的體育賽事中，我們都會看到志愿者忙碌的身影?？梢赃@樣說，志愿者是體育賽事不可缺少的一部分，對賽事能否成功舉辦有著極其重要的作用。他們的工作態(tài)度在很大程度上決定了參與者對服務(wù)質(zhì)量的感受，在某種程度上還會影響參賽者的比賽成績。所以培養(yǎng)優(yōu)秀的志愿者，是安徽省體育旅游在發(fā)展的道路上必須要做好的工作。同時在旅游中加入體育元素提升旅行的體驗，也是安徽省在體育旅游發(fā)展中要解決的重要問題。因為許多參與體育旅游的客戶對體育都有著自己獨(dú)特的情感。例如，對愛籃球的人來說，去美國看一場魂牽夢縈的NBA比賽是他們心中的一個夢，如果能在情感方面讓客戶感受到更多，那么就真的能抓住客戶的心。安徽省可以在這方面多進(jìn)行挖掘，多將體育賽事與旅游結(jié)合，從大眾的內(nèi)心需求出發(fā)，而不僅只是為了發(fā)展體育旅游。

5.4 在競爭中成長，建立合作聯(lián)盟

雖然體育旅游呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，但是安徽省在這一領(lǐng)域沒有優(yōu)勢可言，所以必須迎難而上開拓出自己的一片天地。目前，安徽省在發(fā)展體育旅游的過程中，雖然資源豐富，但是基礎(chǔ)薄弱，硬件設(shè)施和軟件設(shè)施都是不夠完善的，這就導(dǎo)致在體育旅游市場上競爭力弱。需要安徽省改善體育旅游資源，加大資金投入，引導(dǎo)支持專門從事體育旅游企業(yè)的發(fā)展，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造一個良好的環(huán)境。同時體育旅游與傳統(tǒng)旅游一樣，是涉及衣食住行各個方面的多元產(chǎn)業(yè)，所以需要各個產(chǎn)業(yè)的配合。安徽省要發(fā)揮其中介的作用，協(xié)調(diào)好各個產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，建立互需共贏的合作聯(lián)盟，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

5.5 增強(qiáng)體育旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化建設(shè)

安徽省相關(guān)部門針對省內(nèi)體育旅游專業(yè)化程度不高的現(xiàn)狀，制定有效的應(yīng)對措施，積極申辦高規(guī)格的國際、國內(nèi)品牌體育賽事，并加大推廣與宣傳，鼓勵更多的企業(yè)與個人參與到體育賽事當(dāng)中，同時積極地對外學(xué)習(xí)，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的經(jīng)驗，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)資源和人才，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的體育旅游專業(yè)化服務(wù)人才。逐步建立自己特色的品牌賽事，從整體上提高安徽省體育旅游專業(yè)化的程度，讓體育旅游愛好者在旅游的過程中體驗和感受體育帶來的快樂和新穎。

6 結(jié) 語

體育旅游是一項正在蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，安徽省在時代的大潮流下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。安徽省得天獨(dú)厚的生態(tài)自然資源和人文資源，為其發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。但起步晚、投入少、專業(yè)化程度低等問題又阻礙體育旅游的發(fā)展。因此，安徽省要想抓住機(jī)遇發(fā)展好體育旅游產(chǎn)業(yè)，必須加強(qiáng)自身建設(shè)，無論是硬件設(shè)施還是軟件設(shè)施都要不斷完善改進(jìn)，將自身的資源轉(zhuǎn)化成GDP，在帶動全民參與體育事業(yè)的同時，推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。