汪穩(wěn)功

消費(fèi)電子行業(yè)穩(wěn)步增長，技術(shù)創(chuàng)新層出不窮，而消費(fèi)者也躍躍欲試樂于嘗新，成為行業(yè)發(fā)展源源不斷的動力。聯(lián)網(wǎng)智能家庭裝備、人工智能應(yīng)用、高分辨率高動態(tài)范圍和大屏電視等不斷深化拓進(jìn)，再經(jīng)過一年一度的IFA全球媒體發(fā)布會（GPC）的圈點(diǎn)，更將身價(jià)百倍，成為今年消費(fèi)電子行業(yè)更加炙手可熱的風(fēng)口趨勢。

延續(xù)其十幾年的傳統(tǒng)，IFA于今年4月20-21日選擇在羅馬舉辦了全球消費(fèi)電子媒體記者的發(fā)布會，聚集了來自五湖四海的360名記者，幾乎囊括了全球消費(fèi)電子領(lǐng)域所有的媒體代表，再一次展示了IFA作為全球領(lǐng)先消費(fèi)電子貿(mào)易展覽會的實(shí)力、魅力和風(fēng)采。

IFA全球新聞發(fā)布會好戲連場，市場調(diào)研公司發(fā)布行業(yè)報(bào)告、IFA發(fā)布當(dāng)年展會新舉措以及國際領(lǐng)先廠家新品發(fā)布，兩天時(shí)間很短，但活動密集，信息量很大，讓與會記者收獲滿滿，輕松把握消費(fèi)電子市場一年的市場趨勢和重點(diǎn)。

行業(yè)持續(xù)增長

正如全球領(lǐng)先調(diào)研公司GfK發(fā)布研究報(bào)告所指出的，消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展穩(wěn)健，呈全面增長的態(tài)勢。2017年，小家電規(guī)?？涨埃_(dá)到652億美元，比2016年增長可觀的8%。而大家電按單位計(jì)在過去十年里也很出色，2017年達(dá)到5.27億件，比上一年的5.06億增加4%，預(yù)估2018年將達(dá)到5.49億件，跟之前的增長幅度基本持平。

行業(yè)持續(xù)發(fā)展的一大因素是受益于業(yè)態(tài)的突破，尤其是電商的爆發(fā)性增長，為行業(yè)的發(fā)展帶來了驚喜。在小家電領(lǐng)域，在線銷售按單位計(jì)2017年增長12.3%，按金額計(jì)則為12.4%，已經(jīng)登堂入室成為堂堂正正的一種消費(fèi)途徑，創(chuàng)造出了火熱的電子商務(wù)新業(yè)態(tài)。在中國，電子商務(wù)的發(fā)展最為突出，在線銷售從飛躍之年——2014年的26.45億歐元大踏步逐年增加，2015年37.6億歐元，2016年46.15億歐元，2017年高達(dá)64.03億歐元，令整個(gè)業(yè)界矚目。與此相對應(yīng)的則是傳統(tǒng)渠道的日受侵蝕，2017年按單位計(jì)萎縮1.3%，雖然金額保持了增長，不過僅為可憐的0.3%。

電商在大家電上也在攻城略地不遑多讓。譬如在18個(gè)歐洲國家在線購買科技家電產(chǎn)品就一直穩(wěn)步增長，從2006年的6.4%，逐步發(fā)展到2017年的25%，IT產(chǎn)品的在線購買份額更是占到36%，照相機(jī)則達(dá)32%。而在全球范圍內(nèi)，今年開年1、2月這兩個(gè)月，在線銷售也達(dá)到23%的水平，估計(jì)未來在線銷售的份額還會逐步擴(kuò)大。在線渠道的拓展成為家電增長的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>

智能化網(wǎng)絡(luò)化

技術(shù)創(chuàng)新當(dāng)然是行業(yè)發(fā)展的主要因素，正如柏林國際展覽公司首席執(zhí)行官戈克博士所說的，“技術(shù)大趨勢正在驅(qū)動創(chuàng)新。由于元器件日趨微縮而功能強(qiáng)大，轉(zhuǎn)而帶動語音控制和人工智能技術(shù)的興起。IFA匯聚了所有的發(fā)明創(chuàng)新，成為全球技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的連接組織。不是一個(gè)行業(yè)在創(chuàng)新，而是七八個(gè)、甚至九個(gè)不同行業(yè)都在琢磨同一難題，推動技術(shù)的前沿。每個(gè)行業(yè)都帶來自己的知識、遠(yuǎn)見和訣竅，所有的行業(yè)互相學(xué)習(xí)相互激勵(lì)，共同創(chuàng)新?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)化、智能化是當(dāng)下創(chuàng)新的重點(diǎn)，連接全家的語音控制， 無限互聯(lián)網(wǎng)音樂等成為今年的消費(fèi)趨勢。有集成了語音控制的電視、音響系統(tǒng)、音箱和耳機(jī)產(chǎn)品，有加載了語音控制的車載設(shè)備，更有許多家電產(chǎn)品已經(jīng)能夠進(jìn)行語音識別，甚至引入到智能家居的照明或空調(diào)系統(tǒng)。

GfK的數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前達(dá)到一半的全球消費(fèi)者都認(rèn)同，智能聯(lián)網(wǎng)家電產(chǎn)品將影響他們近期的生活。而市場上可售的智能家電也呈直線上升趨勢，2015年僅為778個(gè)型號，在這一年以前都只是徘徊在百位數(shù)，但到2016年就倍增到1947，去年又再次翻番達(dá)到4，131個(gè)型號，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到7，178個(gè)型號。2016年全球智能聯(lián)網(wǎng)家電的銷售量為13，116件，到2017年就竄升到24，918件。有賴于中國龐大的家電產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)者勇于嘗新的膽識，中國智能聯(lián)網(wǎng)家電的銷售量接近全球的60%之多，消費(fèi)者對其認(rèn)同度也高達(dá)75%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先全球市場。

當(dāng)然，智能聯(lián)網(wǎng)家電普及也有一些掣肘因素。譬如，家電產(chǎn)品較長的使用周期，與技術(shù)發(fā)展的不匹配成為智能聯(lián)網(wǎng)家電的難題；而智能聯(lián)網(wǎng)家電某些功能的實(shí)用價(jià)值也時(shí)常令人難以捉摸，似乎花哨有余實(shí)用不足。

電視高大上

電視歷來是家電產(chǎn)品的重要組成部分，雖然受智能手機(jī)和其他便攜設(shè)備的影響，電視不再一屏獨(dú)大，但電視高大上的形象依舊，技術(shù)更在往前推進(jìn)。GfK數(shù)據(jù)顯示，4K電視在亞太區(qū)的銷售量2015年、2016和2017年依次為1，600萬臺、2，700萬和3，400萬，今年預(yù)計(jì)4，500萬，維持了30%以上的增長率，銷售金額可達(dá)290億美元，仍然是塊大肥肉。高對比度，先進(jìn)的HDR技術(shù)，寬色域，黑得純正亮得美艷，甚至8K，電視正以千嬌百媚的姿態(tài)影響成千上萬的客戶的圣誕購物決策。IFA也發(fā)布新聞，稱今年IFA展的觀眾甚至可望目睹柔軟到可以整齊卷曲起來的、具有8K分辨率的顯示屏，還有由紅、綠、藍(lán)三基色的微型LED組成的大型模塊化視頻墻。

無線音箱仍然深受消費(fèi)者青睞，許多最新的產(chǎn)品型號都具備多居室連接系統(tǒng)，能兼容更多網(wǎng)絡(luò)流媒體的主流音樂資源格式，甚至可以進(jìn)行高清晰度的錄音。帶語音控制的無線音箱去年已經(jīng)深入大街小巷。在接下來的幾個(gè)月中，語音控制也會應(yīng)用于其他類型的設(shè)備。

近年來閃耀市場的一類產(chǎn)品是移動音樂，尤其是無線耳麥耳塞風(fēng)生水起。隨著健康意識的提升，室內(nèi)外休閑健身活動的普及，耳麥耳塞大為暢銷，無線耳麥2017年亞太區(qū)增長高達(dá)64%，耳塞更是一飛沖天，驚人地增長1271%！

于此同時(shí)，IFA也會為喜歡攝影攝像的客戶展示更多的選擇。全新的智能手機(jī)將展示驚人出色的相機(jī)功能，具有兩個(gè)甚至三個(gè)光學(xué)鏡頭的設(shè)備提供逼真的圖片質(zhì)量， 甚至可以捕捉遙遠(yuǎn)的物體或光線不足的場景。而更加挑剔的攝影師或攝影愛好者則可以聚焦新的攝像機(jī)系統(tǒng)，如4K分辨率的攝像，超級慢動作效果， 甚至能捕捉每個(gè)單幀作為連續(xù)照片系列。喜歡刺激的媒體制作人可以找尋全新的360度高分辨率全景攝像機(jī)，或與VR眼鏡配合使用，或便于在屏幕上向用戶展示全景場景。

IFA 2018新舉措

IFA之所以成就全球最大的消費(fèi)電子展覽和交易會，其優(yōu)勢有三，其一是場館，IFA場地柏林國際展覽中心地理位置方便，空間寬敞，設(shè)施先進(jìn)，而且主辦單位柏林國際展覽公司也盡其所能地把所有展覽都控制在這一個(gè)場館里，以便觀眾可以更好更高效地安排參觀洽談，不必把時(shí)間浪費(fèi)在不同場地之間的穿梭折騰上。其二，柏林國際展覽公司跟大的零售商和采購渠道有著長期良好的密切合作，買家不僅踴躍地組織參展，而且積極地交易，不少就是帶著圣誕采購計(jì)劃到展會來尋找上家。最后，操辦IFA的柏林國際展覽有限公司還有一個(gè)勇于創(chuàng)新而訓(xùn)練有素的管理團(tuán)隊(duì)，一直在與時(shí)俱進(jìn)，精益求精。

對展會進(jìn)行功能分區(qū)，就是IFA很成功的嘗試。去年新設(shè)的IFA Next創(chuàng)新專區(qū)，受到業(yè)內(nèi)的追捧，今年將繼續(xù)擴(kuò)大到整個(gè)26號館。而在之前設(shè)立的IFA Global更成功地為供應(yīng)商、元器件制造商、OEM/ODM廠家尋求潛在的合作伙伴提供了一個(gè)便利高效的平臺，正在成為歐洲最大的消費(fèi)電子采購展。

更值得一提的是，今年IFA還與日內(nèi)瓦國際汽車展（Palexpo）合作推出兩年一屆的Shift Automotive，首屆將與IFA后期同館舉辦，探討并展示創(chuàng)新汽車技術(shù)如何改變我們的思想、生活和出行。

IFA在做好現(xiàn)有展會的同時(shí)，還在不斷擴(kuò)大其朋友圈。繼在亞洲開辦CE China之后，今年又將在紐約舉辦CE Week，與Dealerscope合作進(jìn)軍北美市場，重點(diǎn)聚焦零售商買家市場。

期待著將于8月31日至9月5日的IFA2018。