（西安理工大學(xué) 710054）

現(xiàn)代城市的居民在選擇休閑娛樂方式時，越來越傾向于在城市周邊鄉(xiāng)村旅游。這里有不同的民俗風(fēng)情，美麗的自然風(fēng)光，雋永的鄉(xiāng)土文化藝術(shù)。中國的土地富饒而遼闊，各地村落獨具特色。合理的挖掘其潛力、發(fā)揚其魅力，能吸引城市游客，增加鄉(xiāng)村的活力，促進城鄉(xiāng)之間的有效溝通，為鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來新的機遇。

近年來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展十分迅速，然而發(fā)展中存在的問題也逐漸反映出來，例如鄉(xiāng)村資源的過度開發(fā)破壞了古村原貌；鄉(xiāng)村規(guī)劃與開發(fā)模式雷同，缺乏吸引力等。近幾年許多學(xué)者圍繞鄉(xiāng)村旅游也提出了許多新概念和新理論，去探究和解決規(guī)劃中存在的問題，分析優(yōu)秀的鄉(xiāng)村規(guī)劃案例能幫助總結(jié)經(jīng)驗。

一、烏村現(xiàn)狀解讀

浙江省擁有著豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，是全國最早開展鄉(xiāng)村旅游的省份之一。桐鄉(xiāng)市近幾年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，發(fā)展旅游業(yè)，即以文化娛樂、住宿餐飲等類別創(chuàng)造的生產(chǎn)總值正迅速提升。烏村景區(qū)隸屬烏鎮(zhèn)虹橋村，總面積450畝，位于烏鎮(zhèn)景區(qū)西柵歷史街區(qū)北側(cè)，距桐鄉(xiāng)市區(qū)13公里，距杭州、蘇州均80公里，距上海140公里。交通便利，區(qū)位優(yōu)勢明顯。

二、烏村鄉(xiāng)村旅游資源及其分析

（一）自然風(fēng)景旅游資源

烏村地處東南沿海地區(qū)，溫暖濕潤。京杭大運河繞烏村西北向而過，村內(nèi)至今留有運河閘口的遺址，望津灣和烏村灣。從運河引水入村，形成河流、小溪、魚塘等各類水系。烏鎮(zhèn)處于河流沖擊平原，土地肥沃，村內(nèi)種植各類農(nóng)作物。土地平曠、屋舍儼然、良田美池，水網(wǎng)交織，是江南水鄉(xiāng)的真實寫照。

（二）人文景觀旅游資源

烏村村內(nèi)保存有很多明清時期的民居建筑，有明顯的江南民居建筑風(fēng)格，這些傳統(tǒng)的古村院落記錄了過去的吳越文化和鄉(xiāng)村生活印記。村子過去主要發(fā)展農(nóng)耕業(yè)、漁業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等?！稗r(nóng)耕文化”獨特而鮮明，村內(nèi)至今還完好地保存著引水灌溉、耕種田野、種桑養(yǎng)蠶、碾米磨粉等鄉(xiāng)莊現(xiàn)象，是烏村獨特的民情風(fēng)俗。

（三）客源分析

烏鎮(zhèn)被譽為“中國第一古鎮(zhèn)”，其旅游品牌知名度為烏村的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了得天獨厚的契機。據(jù)統(tǒng)計，烏鎮(zhèn)景區(qū)每年接待數(shù)百萬游客。烏村毗鄰西柵街區(qū)北面，能很好的為烏鎮(zhèn)景區(qū)數(shù)量龐大的游客群體“分流”，是烏村景區(qū)的一大客源。

2014年11月19日始，世界互聯(lián)網(wǎng)大會將烏鎮(zhèn)設(shè)置為永久會址。會展中心緊鄰烏村景區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)大會吸引眾多的科技工作者來此，為烏村景區(qū)帶來了很多客源。

另外，烏村所在位置交通便利，周圍城市的居民去鄉(xiāng)村旅游時，烏村景區(qū)的自然風(fēng)景與人文景觀等都將成為吸引游客的重要因素。

三、烏村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃特點

（一）烏村旅游規(guī)劃發(fā)展目標

烏鎮(zhèn)經(jīng)過數(shù)年來的探索與發(fā)展，已打造出知名的旅游品牌。烏村項目在古鎮(zhèn)旅游的基礎(chǔ)上拓展鄉(xiāng)村旅游，用自然休閑的田園風(fēng)光補充古鎮(zhèn)古街的水鄉(xiāng)畫卷，充分發(fā)揮協(xié)同作用。烏村景區(qū)于2014年4月開啟籌建，歷時近兩年，2016年年初正式對外開放。該項目以田園風(fēng)光為主題打造新型、高端的旅游度假生態(tài)區(qū)，重現(xiàn)江南水鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村田園風(fēng)貌。同時，以“維護自然生態(tài)環(huán)境、人與自然和諧相處、再現(xiàn)歷史村莊舊貌、營造鄉(xiāng)村旅游樣板”為理念，規(guī)劃上完整保留烏村的鄉(xiāng)土田園文化，打造豐富、生態(tài)和健康的旅游產(chǎn)品。

（二）烏村景區(qū)旅游規(guī)劃

1.功能板塊

烏村景區(qū)主要由住宿和周邊配套兩大板塊構(gòu)成，各板塊又由許多功能組團組成。住宿板塊包括七大主題住宿組團，集中分布于園區(qū)北部中心區(qū)。各組團以獨立的鄉(xiāng)村院落為單元，根據(jù)建筑裝飾、周邊小景觀、文化元素符號等特點命名。

周邊配套板塊主要包含飲食、活動、購物等功能。各活動體驗區(qū)散點分布于園區(qū)外環(huán)，與中心的居住組團相隔，動靜相宜。烏村景區(qū)保存大量原有農(nóng)田，當?shù)氐脑∶癜凑兆匀灰?guī)律在耕地種植“順季作物”。園內(nèi)的餐飲內(nèi)容食材新鮮美味可口，活動內(nèi)容豐富有趣。村委會處一方面售賣園內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品，更主要作為游客中心方便游客集散。

2.交通流線

烏村景區(qū)有兩個入口，主要出入口位于景區(qū)東側(cè)，入口區(qū)有游客接待中心和停車場。另一個入口與烏鎮(zhèn)景區(qū)相連，在西柵街區(qū)西北角處，此處設(shè)往返于兩景區(qū)的接駁車站點，游客游罷烏鎮(zhèn)景區(qū)后由此進入烏村景區(qū)，十分便利。

烏村景區(qū)保留了原有的村內(nèi)道路，所有道路寬度不超過兩米，不允許除游覽車以外的機動車出入。景區(qū)提供游船和游客觀光車，游覽車連接兩個出入口并環(huán)繞中心居住區(qū)，游船行于關(guān)河繞前關(guān)濱。游客在村內(nèi)步行或沿外環(huán)道路騎自行車，免去機動車的喧擾，回歸鄉(xiāng)野。

3.生態(tài)修復(fù)

旅游發(fā)展，環(huán)境先行。烏村過去除了農(nóng)耕業(yè)、漁業(yè)外，還有部分養(yǎng)殖業(yè)和工廠。養(yǎng)殖和工業(yè)對村內(nèi)的農(nóng)田環(huán)境和河道水體造成了惡劣的影響。烏鎮(zhèn)大力開展水環(huán)境治理，工廠移至園區(qū)外集中管理，建設(shè)可循環(huán)的生態(tài)型養(yǎng)殖園。對河道清淤疏浚，打撈河面漂浮物、河道障礙物。在河道兩岸種植水生濕地植物，營建多類型生態(tài)駁岸，修復(fù)臨水景觀空間，完善居民與游客水岸生活的多樣性。同時，對全村的生活污水設(shè)施進行改造。讓水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)重現(xiàn)河清水秀、碧波蕩漾。

（三）鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃特點

1.傳統(tǒng)民居文化的傳承與創(chuàng)新

烏村景區(qū)有著獨具特色的民宿區(qū)域，民宿保留原有村子里的民居并“修舊”、“補舊”，改造過程中保留建筑外立面與結(jié)構(gòu)特點，室內(nèi)裝飾上風(fēng)格精致文藝，并突出傳統(tǒng)生活勞作方式的特色。如一個開放的民間博物館，展示了烏村傳統(tǒng)的漁文化、蠶桑文化、稻田文化等，給予游客真正住在鄉(xiāng)間的旅游體驗。

2.京杭大運河旁的一顆明珠

烏村景區(qū)背倚京杭大運河，整個村落沿河而建，引水入村，融集了運河文化的精髓。烏村至今留有運河閘口的遺址。豐富的農(nóng)耕產(chǎn)品和廣袤的田野，讓它釋放出光彩和活力，其農(nóng)耕文化和民俗文化更是運河文化的典范和結(jié)晶。

3.古村、古鎮(zhèn)、古街形成優(yōu)勢互補

烏鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)連橋成路，流水行船，街橋相連，依河筑屋，江南古鎮(zhèn)的歷史氣息濃重而悠長。烏鎮(zhèn)景區(qū)的重點在于古街長弄的歷史文化，街區(qū)內(nèi)的名勝古跡、手工作坊、經(jīng)典展館、宗教建筑，以及盛大的戲劇節(jié)都是吸引游客重要因素。[2]

烏村景區(qū)則著重營造悠然自得的田園風(fēng)光，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)展示了良田美食桑竹之面貌；特色民宿融于鄉(xiāng)野、主題鮮明各具特色；另外，景區(qū)還提供了30多項民俗活動體驗項目。在活動場地射箭、騎車，在村委會編草鞋、剪紙，在臨漁水塘捉蝦捕魚，在酒巷品酒、調(diào)酒等等。夜間還有演藝、酒吧休閑、帳篷露營、篝火等活動。同時，景區(qū)根據(jù)天氣和時節(jié)給游客安排不同的體驗活動。課程與活動有專門的角色CCO幫助并教導(dǎo)游客，他們既是景區(qū)的導(dǎo)游也是民俗活動的指導(dǎo)參與者。

烏村景區(qū)依托烏鎮(zhèn)旅游這個度假圣地，承繼了高品質(zhì)產(chǎn)品和高水準服務(wù)的理念，在原有的鄉(xiāng)村肌理結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上進行了創(chuàng)新和再造，為周邊城市的游客打造了獨具特色的鄉(xiāng)村旅居體驗。烏村使得烏鎮(zhèn)在古鎮(zhèn)、古街、古村形成了契合、配套以及優(yōu)勢互補，打造集生態(tài)飲食、田園鄉(xiāng)村情趣、互動體驗于一體的多元化服務(wù)。

四、結(jié)語

烏村毗鄰烏鎮(zhèn)景區(qū)與互聯(lián)網(wǎng)國際會展中心，有優(yōu)厚的游客資源，在古鎮(zhèn)旅游的基礎(chǔ)上拓展鄉(xiāng)村旅游，與東、西柵休閑度假區(qū)形成互補，充分發(fā)揮協(xié)同作用；京杭大運河環(huán)繞而過，生態(tài)優(yōu)勢明顯，烏村強調(diào)對現(xiàn)有土地、植被和水土的保護，營造出田園生活氛圍；傳統(tǒng)民居保護與改造作為民宿，開展多項農(nóng)耕與民俗活動讓游客參與其間，展示稻作習(xí)俗與江南田園的農(nóng)耕文化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善了村落環(huán)境，擴大了就業(yè)，增加了農(nóng)民收入，帶動了農(nóng)村“吃、住、行、游、購、娛”及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更促進了城鄉(xiāng)的交流。中國各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)近年來建設(shè)了很多的文化古村、古鎮(zhèn)，然而在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游上卻問題頻頻，烏村景區(qū)在保護、開發(fā)與建設(shè)過程中同樣面臨著這些挑戰(zhàn)，但是卻有效的規(guī)避了這些問題，值得探究與學(xué)習(xí)。

[1]文博.留戀烏鎮(zhèn)[J] .綠色中國，2008.

[2]王鐵銘.烏鎮(zhèn)的歷史文化與建筑遺產(chǎn)[R].西安：中國民族建筑研究會第十七屆學(xué)術(shù)年會，2014.

[3]烏村——經(jīng)典烏鎮(zhèn)的延續(xù).互聯(lián)網(wǎng).http://www.lwcj.com/w/146243219320501.html，2016.