李雅文 （山東傳媒職業(yè)學(xué)院 250000）

我國著名的廣告專家周文明曾經(jīng)提出“廣告的中心在于色彩，色彩乃廣告創(chuàng)新之靈魂，失去了色彩，廣告就失去了存在的價值。”文字，圖形作為廣告中重要信息表達(dá)部分與色彩共同構(gòu)成了廣告的三元素，在他們的相互配合下，廣告的和諧美感與信息得到了盡然宣示。此外，在城市美化中，廣告色彩也起到重要作用——提升城市美感，基于色彩的審美功能，在設(shè)計戶外廣告時要充分的利用色彩的基本特性，從空間上提升視覺感，以獨具特色的廣告設(shè)計裝飾整個城市，得到審美的升華。

一、色彩統(tǒng)一協(xié)調(diào)廣告設(shè)計

色彩的搭配是廣告設(shè)計中重要的一部分，在整個廣告設(shè)計中，通過調(diào)和色彩能夠?qū)崿F(xiàn)人們視覺的統(tǒng)一，達(dá)到別具一格的效果。從而營造協(xié)調(diào)而穩(wěn)定的空間與時間氛圍，進(jìn)而產(chǎn)生視覺的美感享受。為達(dá)到這一視覺目的，在進(jìn)行調(diào)和時要格外注意各要素之間的整體搭配。如廣告色相搭配、分辨度的協(xié)調(diào)和明亮度的搭配。色彩調(diào)和過程中，通常將常見色彩黑白灰與金銀作為色彩調(diào)和經(jīng)典搭配。新媒體下對戶外廣告的色彩調(diào)和度要求極高，通過使用明亮的色彩與低明度的色彩向搭配，在色彩上形成視覺沖擊感，以提升整個廣告的美感與可觀性。例如，我國著名的運動鞋品牌——安踏，在制定戶動態(tài)廣告中，以里約奧運會的一則廣告為設(shè)計理念——“去打破”。這個是我國女排廣告的核心，戶外廣告的畫面選取了最為經(jīng)典的顏色黑色為背景色，重點突出了比賽過程中緊張的氣氛以及“廣告的中心理念“打破”感。隨著畫面的動態(tài)變化，排球被打破露出了綠色底面。綠色洋溢著滿滿的活力，代表著青春。這種由暗到明的色彩調(diào)和給人以視覺上的享受。

二、色彩沖擊引發(fā)觀眾注意

廣告的作用主要是“廣而告知”。當(dāng)人們看到廣告總是不由自主的被吸引并體會廣告所表達(dá)的信息，領(lǐng)略廣告存在的深意，這就是常說的色知覺。組成視知覺信息的主要成分是色彩，它具有直觀性與有效性。在新媒體廣告設(shè)計中，廣告設(shè)計者要多加關(guān)注色彩的作用，并將其進(jìn)行合理的應(yīng)用，以豐富多彩的色彩組成新穎的畫面，以給大眾帶來視覺沖擊。隨著社會大眾活動力度增加和生活節(jié)奏的變快，多彩繽紛的廣告也隨著增加，在這種局勢下，如何設(shè)計戶外廣告，提升廣告美感和特色性成為當(dāng)前人們關(guān)注的重要問題。例如，我國租車行業(yè)中最為領(lǐng)先的“滴滴快車”企業(yè)，在設(shè)計廣告中，采用了別具一格的聯(lián)想——“故障制造”為主題。廣告設(shè)計以綠色為主色，以白色為后續(xù)補(bǔ)充色，并伴有“到了一定年紀(jì)別再活得張揚”向“一定活得張揚”的標(biāo)題轉(zhuǎn)變，隨著這種“故障”的閃動，廣告字體顏色隨綠轉(zhuǎn)白。這種突出性的色彩與廣告背景形成鮮明的對比，繼而增強(qiáng)了廣告的深意與吸引力。

三、色彩突出傳遞信息

無論是文字、圖片還是色彩，廣告中都包含著大量的信息，而色彩是廣告信息的承載者。色彩取之于人類對自然了解，它溶于自然之中，能夠?qū)θ藗兊囊曈X產(chǎn)生沖擊，進(jìn)而通過感官器官傳遞到大腦器官，合成人們思想，并通過各種行為與語言反應(yīng)出。同時，在長期探索和社會實踐中，人們對自然的了解不斷深入，并把自然中的顏色與色彩結(jié)合在一起，形成一種固有聯(lián)想，而將信息通過色彩傳遞給大腦思維。例如，我國著名的快餐“星巴克”，在對新品“咖啡”設(shè)計廣告中，采用了褐色與綠色相結(jié)合的色彩。選用褐色的主要原因是由于咖啡本身來源于咖啡豆，從而使人們看到褐色即想到咖啡豆。而綠色所帶給人的是一種安全衛(wèi)生的感覺，尤其是在倡導(dǎo)“綠色食品”的今天，這種褐綠結(jié)合的色彩設(shè)計理念整好與星巴克的理念相一致，即“給人以舒適自然的私密享受空間”。對此，這一廣告推出之后得到大眾的一致好評，同時也使享受星巴克服務(wù)的大眾得到視覺體驗。

四、色彩情感提升廣告說服力

色彩的沖突、協(xié)調(diào)與文字、圖片的合理組合，不僅能夠引發(fā)人們的注意，傳遞必要信息，同時廣告也具有豐富的情感，是一種特殊的語言表達(dá)。即使來自于不同地區(qū)、擁有不同文化的人們對色彩的認(rèn)知基本相同，任何一種色彩的存在都會引發(fā)人們心靈與情感的改變，這種改變可能是美好的，也可能是不好的，它超越了文字和圖片的作用，給人以新的感受，以烘托產(chǎn)品帶來的“遠(yuǎn)與近”的氣氛，從而加強(qiáng)大眾對產(chǎn)品的了解，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，繼而引發(fā)消費者的購買欲，達(dá)到說服大眾購買產(chǎn)品的目的。例如，國際知名運動品牌“阿迪達(dá)斯”，選用一張運動員撲球，彎身形成“拱門”形狀跨越馬路的設(shè)計，運動員的藍(lán)色球衣和頭上的藍(lán)色天空交相呼應(yīng)，體現(xiàn)了青春與自然活力，讓人對阿迪充滿向往。

五、總結(jié)

眼睛是心靈與外界進(jìn)行信息交流的“窗戶”，通過眼睛來感知周圍的一切，進(jìn)而將這種視覺的刺激傳遞給大腦神經(jīng)，吸引人們的注意力，戶外廣告在色彩設(shè)計創(chuàng)新中就利用視覺與大腦這種傳輸作用，通過設(shè)計沖擊性的色彩以提升大眾對廣告的關(guān)注度，從情感與視覺的雙重作用下，說服大眾、傳遞信息。在信息化的今天，相信色彩在戶外廣告中的使用會更加廣泛，支撐應(yīng)用系統(tǒng)理論也更加全面而深入。