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        符號學視野下的展示道具復合功能研究

        2018-07-12 07:26:46劉明德武漢理工大學430000
        大眾文藝 2018年16期
        關鍵詞:符號學展品符號

        劉明德 (武漢理工大學 430000)

        龔 乾 (湖北美術學院 430000)

        一、符號學的概況

        符號學理論作為跨學科的方法論,正在成為當代社會人文科學認識論和方法論探討中的重要組成部分,涉及多門社會人文科學。設計符號學是在符號學理論基礎上發(fā)展起來的新興學科,用符號學的能指與所指指導設計,把設計方法以符號學體系進行系統(tǒng)梳理。展示道具在現(xiàn)代商業(yè)及文化展示空間中具有越來越重要的作用,其功能也從單一的承載呈現(xiàn)出多種功能。研究符號學視野下的展示道具設計復合功能,可以探索展示道具設計中的符號學方法與設計創(chuàng)新,符號在展示道具設計方案形成和傳播中的地位和作用,以及展示設計符號學研究的未來趨勢。

        符號學中的符號系統(tǒng)由能指(符號形式)和所指(符號內(nèi)容)構成,對于展示道具而言,它的設計不僅只是簡單的具有承載功能的器具,設計過程正在成為元素—符號—符號體系所構成的符號鏈系統(tǒng)。展示道具設計師成為展示道具符號的締造者,將設計符號內(nèi)化到造型、材質(zhì)、功能、色彩中進行編碼組合,實現(xiàn)創(chuàng)新。并在設計符號的意義表達中形成設計觀念、樹立獨特的設計風格。

        1.所指

        展示道具設計中展板、展臺、展架、展柜都會通過它的結構、形狀、材料、色彩位置來向觀者表述它的存在與屬性。通過對于設計主題的深刻理解、觀察與思考,歸納提取出合適的設計符號,運用截取、加工等多種處理方式,結合道具的多種功能,形成展示道具設計的造型、材質(zhì)、色彩等表層結構。

        2.能指

        在展示道具作品設計中,能指是建立在其功能性結構基礎上而產(chǎn)生的意義結構。它構成了符號結構鏈能夠指向特定的觀念與特性。這種聯(lián)系使得符號的解釋呈現(xiàn)出多樣性與復雜性,它與設計師的設計水平相關,也與觀者所本身的理解能力,風俗習慣,教育素養(yǎng)也有關系。只有在較為相似的文化環(huán)境中展示道具設計與受眾進行反饋互動的過程才能更加順利。觀者按照自己理解,尋找設計背后的深刻內(nèi)涵,并注入感情與觀念,建構起一個符號學傳播過程。

        二、展示道具的內(nèi)涵及外延

        “道具”本意解釋為戲劇、電影等演出中所需的舞臺用具。而在展示設計范疇內(nèi),我們把承載信息和展品的器具稱為展示道具。它是展示事物和主題的背景、舞臺、陪襯,也是展品陳列的物質(zhì)和技術基礎。它表現(xiàn)有安置、承托、維護、吊掛等形式,同時也可以構成空間的形象,創(chuàng)造一種獨特的視覺氛圍。展示道具是進行展示的物質(zhì)基礎,是連接展品、空間、人的紐帶,也是展示中保證信息順利傳達的橋梁。它既具有承載展品,承載展示信息的功能,又具有傳達展示形象,影響展示空間的分割、空間的形態(tài)和空間的效果。

        三、展示道具復合功能性

        伴隨展示空間的多元化需求,展示道具的形式與功能不再是局限于單一承載展示展品的功能,根據(jù)展示空間主題、和展品呈現(xiàn)的最佳方式來改變過去僅僅展示商品的固有模式?;诜枌W視野下展示道具的設計研發(fā),達到突出重要展品,營造空間氛圍,強化品牌形象等要求。展示道具的設計使得展示空間擁有獨特的秉性,留給參觀者更加深刻的印象,呈現(xiàn)生動且豐富的展示效果。

        在展示展品的同時,展示道具從單純的展示功能逐漸演化成空間構成的重要組成部分。設計師的將展示道具與展示空間的深度融合,展示道具成為引導規(guī)劃空間,塑造空間焦點的重要組成部分。而藝術化的形態(tài)與巧妙的構思更賦予展示道具獨特的藝術個性。展示道具的復合性是復合功能的提升與融合,也是展示道具不斷的發(fā)展和完善的內(nèi)在要求。

        1.展示道具的承載展示功能

        在最初的展示活動中,空間里的展示道具最基本功能便是承載展品。正如過去小商販在路邊的桌子上鋪上一塊布擺滿商品,雖然形式簡陋,但這種承載的特性確是展示道具不可獲缺的基本功能。設計師們往往根據(jù)展品的體量、主次將其安置在展示道具最適宜的位置,而道具的承載數(shù)量和密度則根據(jù)展示需求來確定,不同主題的空間主題則對道具的展示方式也有不同的要求。

        同樣是展示道具的承載展示功能,常見書店內(nèi)的大型書架是根據(jù)書本的特性和參觀者的閱讀需要來做成開放式道具,擺放著大量書籍與雜志,展示道具也多為架式,臺面等,達到大量的展示與儲存功能的目的。而珠寶店內(nèi)由于展品昂貴,對于珠寶的展示多采用封閉式展臺,柜臺少而精,突出重點區(qū)域及展品的展示效果。

        2.展示道具的空間引導規(guī)劃功能

        展示道具的空間引導規(guī)劃功能是指在展示空間里,如展板充當了空間分割、引導、規(guī)劃與強調(diào)的多重功能,以達到空間塑造與展示道具設計復合功能,最終達到向觀眾傳達信息的目的,并為觀眾帶來良好的參觀感受。

        在某些展示空間內(nèi),展示道具不僅僅有著展示展品的作用,對整個空間內(nèi)也可以承擔規(guī)劃作用。設計師通過對空間的經(jīng)營和對展示道具的形式變化,將展示道具在空間內(nèi)進行位置、大小、高低的設計,把展示道具作為空間劃分的工具。如在空間內(nèi)用展板做隔斷,劃分出主要展區(qū)和通道,打造空間節(jié)奏感與美感,讓展示道具承擔了引導參觀人群的作用。

        3.展示道具的營造空間氛圍功能

        展示道具的營造氛圍功能是指在展示空間內(nèi),通過對展示道具的造型和材質(zhì)、色彩以及多媒體的設計運用,達到與空間展示信息統(tǒng)一,與品牌氣質(zhì)吻合的空間氛圍,以營造適宜且具有美感的展示氛圍。

        在當今展示空間內(nèi),展示道具不再僅僅只是傳統(tǒng)的展臺或展柜,而是根據(jù)空間設計主題與風格來定制展示道具。設計師們通過設計道具的造型與色彩與展示內(nèi)容相結合;通過對空間形態(tài)、材質(zhì)、色彩與光影的把握,設計出風格統(tǒng)一且更具亮點的展示道具,營造出更富有且具有特色的展示空間,以多維手法的強化展示主題與空間氛圍。

        4.展示道具的強化品牌形象功能

        展示道具的強化品牌功能是指在商業(yè)展示中,展示道具設計已成為商家展示品牌形象重要的載體。通過對展示道具與企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一,來強化展示空間的品牌與主題。

        在現(xiàn)代的展示案例中,特別是在商業(yè)展示中,展示空間都有著鮮明的品牌特征與展示主題,在這樣對風格與主題有著明確的要求的案例中,展示道具扮演著重要角色。展示道具的創(chuàng)作與應用越來越多地涉及品牌形象以及其符號的附加意義。將品牌的形象完美的內(nèi)嵌到道具里面,把藝術化的展示道具成為符號形象的立體表達。

        5.展示道具的藝術風格呈現(xiàn)

        展示道具的個性化風格是指在展示空間內(nèi),個性化展示道具隨著展示內(nèi)容的要求變遷而進行的藝術風格的改變。展示道具的個性化最終促使空間的個性化,把復雜的信息用藝術化的形態(tài)表達出來。藝術化風格表現(xiàn)在識別與審美兩個方面,既追求展示道具形式的旋律與美感,更要表達豐富的品牌內(nèi)涵和意義特征。正如審美的意味既內(nèi)化在道具設計本身的組織結構中,也表現(xiàn)在道具的符號形式與其符號內(nèi)涵表達上。

        在設計這些展示道具時,設計師們不僅是考慮道具的承載能力,展示能力,也考慮到了道具的形式感,如何將展示道具設計成集實用、美感于一身;如何將展示道具設計為更適合空間的氛圍的道具,以使整個空間更加精彩。設計師們通過對空間主題的了解及自己對空間氛圍的感受,讓展示道具越來越個性化,藝術化,讓展示道具由輔助的展示功能升級到成為空間內(nèi)的視覺中心。甚至在沒有展品的情況下,展示道具依然通過自身的藝術形象成為空間中完美的藝術品。

        四、結語

        如今展示道具在展示設計行業(yè)中應用廣泛,而展示道具在多個維度體現(xiàn)著其符合功能:從產(chǎn)品方面看,展示道具的功能是襯托美化產(chǎn)品;從設計方面看,展示道具的功能是強化品牌的形象,突出產(chǎn)品的優(yōu)點;從空間設計方面看,展示道具的功能是規(guī)劃空間的手段及烘托空間的氛圍,配合產(chǎn)品與空間的融合。

        展示道具的主要功能是展示信息的演繹和傳達。展示道具是根據(jù)展示活動的主題和展示空間的大小以及展品的體量來綜合設計的。我們可以通過展示道具(如展示柜、板等)來進行空間規(guī)劃,焦點展示區(qū)域(如展示臺等)強調(diào)。在設計上考慮觀者參觀的時間概念,以起承轉(zhuǎn)合的四維時空觀節(jié)奏來表現(xiàn)展示空間形與意、實與虛等多維度展示信息,產(chǎn)生豐富多彩的視覺效果以及讓人難忘的體驗過程。

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