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現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和科技的高速發(fā)展，使得人們的日常生活越來越便利。很多事物只需要網(wǎng)絡(luò)和一部手機(jī)便可在線解決。傳統(tǒng)媒體例如廣播電視、報紙等均受到了猛烈的沖擊。其中，報紙印刷量受市場沖擊最大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年起，報紙的印刷量連續(xù)5年總量下降。

彩報從內(nèi)容上分類，可以分為黨報和滿足所在地商業(yè)文化需求的都市報。都市報結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)事，更具聚焦性質(zhì)，更為吸引商家投放廣告。所以都市彩報的印刷發(fā)行，是給報社帶來利潤的主要因素之一。同時，都市報發(fā)布的新聞等消息，在所屬區(qū)域，具有權(quán)威性，更易獲得讀者認(rèn)可。因此，區(qū)域性質(zhì)的報紙?jiān)谒鶎賲^(qū)域，一般具有品牌效應(yīng)。

盡管現(xiàn)今全媒體發(fā)展迅速，人們可以從手機(jī)上得到海量信息。但不得不承認(rèn)自媒體也是一把“雙刃劍”，自媒體傳播信息迅速，但信息良莠不齊，帶有主觀意識，不真實(shí)的信息很容易對輿論造成誤導(dǎo)。而報媒往往帶有“官方”、“權(quán)威”等標(biāo)簽，所以盡管印刷量下降，報媒仍然扮演著主導(dǎo)社會輿論、傳播重要消息的角色。由此可見，信息大爆炸的環(huán)境下，彩報所占地位，仍然十分重要。

那么，帶有傳統(tǒng)媒體屬性的報媒如何結(jié)合自身特色，在競爭激烈的全媒體行業(yè)中占領(lǐng)一方天地呢？

筆者認(rèn)為應(yīng)從提高彩報印刷質(zhì)量、降低彩報印刷成本、發(fā)展副產(chǎn)業(yè)、發(fā)展全媒體等方面著手。

提高彩報質(zhì)量，報紙乃報業(yè)之本

從報紙或紙質(zhì)書本獲取信息，會讓人更加印象深刻。提高彩報的印刷質(zhì)量，不僅可以改善閱讀體驗(yàn)，更可以吸引商家針對本地讀者精準(zhǔn)投放廣告，增添收益。

彩報質(zhì)量改善，應(yīng)從以下方面入手：

首先應(yīng)該提高彩報印刷廠的印刷標(biāo)準(zhǔn)。我國現(xiàn)行的報紙印刷國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 17934.3-2003是為了囊括所有同類印刷企業(yè)的生產(chǎn)水平而制訂的適應(yīng)性規(guī)范，其要求較為寬泛。企業(yè)應(yīng)結(jié)合自身生產(chǎn)條件，制訂更為細(xì)致的印刷標(biāo)準(zhǔn)?？梢詮挠“娴募泳W(wǎng)角度、顯影參數(shù)，紙張、油墨性能、潤版液性能及水墨平衡等條件出發(fā)，以色度一致、彩色圖像清晰、套準(zhǔn)、文字部分實(shí)地、版心位置正確、密度均勻?yàn)槟繕?biāo)，通過長期數(shù)據(jù)積累，建立適合本企業(yè)的規(guī)范化參數(shù)，解決企業(yè)生產(chǎn)依賴經(jīng)驗(yàn)的毛病，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)化。

此外，飽和度較高的色彩可以對人眼視覺和心理造成更強(qiáng)的沖擊性，報業(yè)對色彩飽和度要求較低，彩報印刷廠可結(jié)合自身?xiàng)l件，提高對于報紙印刷中色彩環(huán)節(jié)的要求。

降低彩報印刷成本

報紙具有很強(qiáng)的時效性，按時完成印刷任務(wù)，只能說是最基本的要求。但在實(shí)際生產(chǎn)中，可能會出現(xiàn)一些印刷故障，修整調(diào)理就會占用生產(chǎn)時間，影響生產(chǎn)。例如在實(shí)際生產(chǎn)操作時，因?yàn)樘子〔粶?zhǔn)產(chǎn)生的問題就很多。除了工作人員保證良好的主觀心態(tài)外，每次生產(chǎn)完畢對機(jī)器進(jìn)行例行檢查維修，檢查其印刷壓力、防擴(kuò)張裝置等，可以大大降低印刷故障發(fā)生的概率。

關(guān)于材料成本，可以從新聞紙、油墨、印版等角度入手。2017年紙價上漲，多地出現(xiàn)紙張短缺現(xiàn)象。協(xié)調(diào)好生產(chǎn)材料儲備，確定常用新聞紙品牌型號，與供紙商保持聯(lián)系溝通，可以降低紙張成本上漲帶來的風(fēng)險。對于油墨的使用，除了考慮油墨品牌等成本因素外，可從實(shí)際印刷角度出發(fā)，結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出保證彩報印刷質(zhì)量并同時節(jié)省油墨的工作方法。今時不同往日，隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，印版的制作成本已經(jīng)大大降低。對于彩報生產(chǎn)這類大規(guī)模批量印刷，多使用一張印版，生產(chǎn)成本的上升可忽略不計(jì)，另外，此種舉措可以避免清洗墨斗，節(jié)省時間的同時又消除了墨斗清洗不凈導(dǎo)致印刷色差的風(fēng)險，一舉兩得。在天氣炎熱的夏季，彩報的印刷生產(chǎn)中出現(xiàn)大面積帶臟的狀況比其他季節(jié)頻繁，其原因可能是印版保護(hù)膠失去保護(hù)作用，所以對于印版購置，采購負(fù)責(zé)人需要多加甄選。

發(fā)展副業(yè)創(chuàng)收

因彩報具有時效性，其印刷一般都是在夜間進(jìn)行。檢修后，設(shè)備廠房均呈閑置狀態(tài)?，F(xiàn)今個性化印刷非常火熱，某些品種的印刷品例如請柬等可由報社印刷廠的設(shè)備印刷完成。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上接單，錯開生產(chǎn)時間段，創(chuàng)造生產(chǎn)價值。

發(fā)展全媒體渠道，擴(kuò)大用戶量

2017年8月4日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》?！秷蟾妗凤@示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過全球平均水平4.6%。截至2017年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億。

人人都是自媒體，權(quán)威媒體信息部門發(fā)展全媒體終端，已是大勢所趨?！皟晌⒁欢恕奔次⒉?、微信和客戶端發(fā)布信息的模式中，《人民日報》的傳播力與影響力已穩(wěn)居榜首，其次則是新華社以及《解放軍報》。除了廣東和上海的地方媒體緊跟其后，其他地域報媒的新媒體發(fā)展相對比較平均，具有很大的潛力。

全媒體發(fā)展是趨勢所在，在全媒體發(fā)展當(dāng)中，“內(nèi)容為王”是最重要的盈利點(diǎn)。報媒憑借自身優(yōu)勢，注重區(qū)域重點(diǎn)事件，實(shí)時推送，更具權(quán)威，從而獲得讀者認(rèn)可。此外，報媒借助全媒體大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可以針對不同需求的讀者推送對應(yīng)的新聞內(nèi)容，更好地為讀者服務(wù)，吸引更多讀者關(guān)注，利用自身的品牌優(yōu)勢，在所屬區(qū)域媒體行業(yè)中占據(jù)有利地位。

結(jié)語：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之變革。在媒體大環(huán)境當(dāng)中，提高彩報印刷質(zhì)量、維持報紙市場占有率，是樹立報業(yè)品牌的基礎(chǔ)。結(jié)合品牌優(yōu)勢，可以擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍、開展個性印刷可以創(chuàng)造額外收益。報紙的本質(zhì)是媒體，利用自身專業(yè)、權(quán)威的特性，結(jié)合新媒體方式，針對不同人群更加精準(zhǔn)的推送信息，方可在全媒體信息環(huán)境中占有不敗之地。

作者單位：渭南日報社印刷廠