摘要：本文闡述了生態(tài)旅游的基本概念，分析了目前我國生態(tài)旅游行業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機遇、威脅，并提出了相關(guān)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：中國？生態(tài)旅游？現(xiàn)狀與展望

一、生態(tài)旅游概述

生態(tài)旅游就是以有特色的生態(tài)環(huán)境為主要景觀的旅游方式。是指以可持續(xù)發(fā)展為理念，以保護生態(tài)環(huán)境為前提，以統(tǒng)籌人與自然和諧為準(zhǔn)則，并依托良好的自然生態(tài)環(huán)境和獨特的人文生態(tài)系統(tǒng)，采取生態(tài)友好方式，開展的生態(tài)體驗、生態(tài)教育、生態(tài)認(rèn)知并獲得心身愉悅的旅游方式。

生態(tài)旅游的主要研究內(nèi)容分為特征和功能兩方面。生態(tài)旅游的特征包括：旅游體驗呈現(xiàn)自然性，傾向于原始的自然環(huán)境；旅游開發(fā)注重生態(tài)保護性，兼顧經(jīng)濟效益與生態(tài)效益；注重旅游過程中的參與性，強調(diào)獲得生態(tài)體驗。生態(tài)旅游的功能包括：生態(tài)功能，最大限度減少游客對景點生態(tài)環(huán)境的破壞；經(jīng)濟功能，調(diào)整景點產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)濟效益；社會功能，在保護生態(tài)環(huán)境、提高經(jīng)濟效益的同時，帶動景點周圍其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進社會進步。[1]

二、中國生態(tài)旅游SWOT分析（以咸寧市為例）

（一）優(yōu)勢（S）

第一，生態(tài)資源豐富，歷史悠久，而且相對集中，以溫泉、湖泊、桂花等自然生態(tài)環(huán)境為代表，輔之以三國遺址、傳統(tǒng)民居遺址等人文景觀；第二，咸寧市位于鄂、湘、贛三省交界處，地理位置良好，交通便利；第三，生態(tài)旅游業(yè)作為咸寧市的重要經(jīng)濟來源，能夠獲得政府的大力支持與政策保障。

（二）劣勢（W）

第一，知名生態(tài)旅游景點少，品牌效應(yīng)不突出，市場區(qū)分度不高，游客主要以散客為主；第二，市場開發(fā)程度低，缺乏科學(xué)的規(guī)劃與開發(fā)，生態(tài)旅游景點同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，對生態(tài)旅游資源缺乏深層次的挖掘；第三，旅游配套設(shè)施建設(shè)不完善，從業(yè)人員素質(zhì)有待提高，相關(guān)的管理體系與規(guī)則不完善。

（三）機遇（O）

第一，咸寧市生態(tài)旅游發(fā)展得到政策方面的優(yōu)惠，是十三五規(guī)劃的重點項目，也是“一帶一路”的發(fā)展重心；第二，生態(tài)旅游的需求不斷擴大，市場在很長一段時間內(nèi)不會飽和；第三，生態(tài)旅游業(yè)獲得政府的重視，擁有充足的資金保障；第四，產(chǎn)業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級期，生態(tài)旅游業(yè)有望順勢發(fā)展。

（四）威脅（T）

第一，生態(tài)旅游行業(yè)處于快速發(fā)展期，面臨著激烈的同行競爭，想要在旅游市場中占據(jù)一席之地并不容易；第二，生態(tài)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，各景點大同小異，沒法突出特色；第三，生態(tài)旅游意識不足，有時候無法做到經(jīng)濟與生態(tài)兼顧，而且景點當(dāng)?shù)氐木用駞⑴c生態(tài)旅游的積極性不高。

三、生態(tài)旅游發(fā)展策略

（一）更新旅游發(fā)展觀念

作為生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)方，政府需要樹立正確的生態(tài)旅游觀，從全局的視角出發(fā)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，實現(xiàn)生態(tài)旅游周邊產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，并強化生態(tài)旅游觀的推廣。作為經(jīng)營主體，生態(tài)旅游景點需要實現(xiàn)政企分離，進行市場化運作，保障經(jīng)濟與生態(tài)的平衡。作為從業(yè)人員，需要突出生態(tài)旅游的特色，傳遞生態(tài)旅游的觀念。

（二）科學(xué)規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)

第一，做好整體規(guī)劃。對旅游景點的建設(shè)進行統(tǒng)一的謀篇布局，加強規(guī)劃，嚴(yán)格審批，打造富有地方特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。第二，做好配套設(shè)施的規(guī)劃。強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動公路、高鐵、城際鐵路的建設(shè)，增大長江水運通航量，并強化景觀建設(shè)，打造景區(qū)形象。

（三）打造特色品牌

第一，突出地方特色。從核心層、品牌層、形象層三個層面入手，以生態(tài)原始景觀為主，文化景觀為輔，打造具備咸寧市特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品。第二，打造生態(tài)旅游品牌。深度挖掘、有效整合資源，立足于“花香”“溫泉”“茶市”等咸寧特色，融合民俗文化，打造出完整的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。第三，強化推廣。在新媒體時代，靈活運用官方微博、微信公眾號等平臺，向全國用戶提供詳細(xì)的生態(tài)旅游信息服務(wù)，吸引潛在游客。

（四）健全管理制度

第一，加強生態(tài)旅游管理。明確權(quán)責(zé)，推動跨部門的協(xié)調(diào)合作，積極發(fā)揮旅游協(xié)會的職能，強化旅游管理的監(jiān)督。第二，建立完善的生態(tài)旅游制度。頒布相關(guān)的法律法規(guī)，對室內(nèi)的生態(tài)景觀進行分類，科學(xué)規(guī)劃；與生態(tài)旅游相關(guān)的各個單位簽訂旅游安全目標(biāo)管理責(zé)任書。第三，強化對旅游服務(wù)體系的管理。提升旅行社的服務(wù)水平，制訂嚴(yán)格的考核標(biāo)準(zhǔn)，強化從業(yè)人員的素質(zhì)，同時提升生態(tài)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平。

（五）打造人才隊伍

第一，對咸寧市生態(tài)旅游人力資源的現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，建立從業(yè)人員檔案庫。第二，引進經(jīng)驗豐富、專業(yè)能力強、熟悉市場化運作的高素質(zhì)管理型人才。第三，強化對從業(yè)人員的培訓(xùn)。從專業(yè)知識、職業(yè)技能、職業(yè)道德等方面，按照崗位類別分別進行培訓(xùn)，提高綜合素質(zhì)。[2]

參考文獻：

[1]盧云亭.生態(tài)旅游與可持續(xù)發(fā)展[J].經(jīng)濟地理，1996（01）.

[2]胡敏.咸寧市生態(tài)旅游發(fā)展對策研究[D].武漢：華中師范大學(xué)城市與環(huán)境科學(xué)學(xué)院，2016.

（作者簡介：高宇杰，男，本科，貴州城市職業(yè)學(xué)院，研究方向：旅游管理）（責(zé)任編輯 劉冬楊）