文丨 戴先任

政務宣傳要能達到最佳效果，就需要與時俱進，而不能拘泥于宣傳形式。但是政務公號“搶灘”新媒體平臺，也不能變成了一陣風，不能只是盲目跟風，不能只有“三分鐘熱度”。要有堅持，要能傳播正能量，而不能像一些自媒體一樣，以流量為王，而忽視了自己的政務公號屬性。不能讓短視頻平臺的政務賬號步“僵尸網(wǎng)站”的前車之轍。

以新媒體運營能力著稱的共青團中央以“青微工作室”的名義入駐了抖音，中央政法委官方新聞網(wǎng)站中國長安網(wǎng)也是最早一批入駐抖音的政務號……近日，國資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴肅賣萌”，為國資委短視頻平臺賬號“國資小新”贏得了數(shù)十萬粉絲。和“國資小新”一樣，一批政務公號瞄準了短視頻平臺，單是近一個月，就有近200家入駐“抖音”。通過短視頻，他們通報案情、展示文物、宣傳旅游景點，還屢出“爆款”，讓特警“吃雞”給網(wǎng)友看。

“抖音”等短視頻平臺近兩年來是越來越火，受到眾多網(wǎng)友尤其是年輕網(wǎng)友的熱捧，制作“抖音”短視頻，或是拿著手機刷短視頻，成了時髦活動，已經(jīng)變成了很多人的日常。正如北京市公安局“平安北京”團隊負責人楊靜波說，“網(wǎng)民關注哪里，工作就做到哪里”。政務公號入駐短視頻平臺，這樣與時俱進的姿態(tài)值得肯定。

在抖音上此類正能量相關的內容頗受用戶歡迎。比如北京市公安局反恐特警總隊的抖音賬號“北京SWAT”，發(fā)布的一條視頻，搭配了當下最熱門的“吃雞”音樂，該視頻點擊量近1.1億次，這在所處短視頻平臺上位居前列，評論數(shù)就有18萬條。一些入駐短視頻平臺的政務公號，還利用視頻回應熱點，及時與社會對熱點事件進行互動，如北京市公安局把一個熱點刑事案件的案件事發(fā)現(xiàn)場、警方辦案經(jīng)過和嫌疑人供述等情況制成短視頻，及時回應了熱點，從而能夠避免一些案件以訛傳訛，造成不必要的社會恐慌，也通過短視頻警示社會“一時沖動、一拳傷人、一生后悔”，從而起到普法教育及警示作用。

表面來看，或有人覺得這是政務公號在跟風，實際上，政務宣傳要能達到最佳效果，就需要與時俱進，而不能拘泥于宣傳形式。比如通過網(wǎng)絡宣傳，就要最大程度地適應網(wǎng)民需要，要能增加覆蓋面和送達率?，F(xiàn)在短視頻正火，政務公號入駐短視頻平臺，就是與時俱進，才能更大程度地實現(xiàn)宣傳效果。

同時，政務公號入駐短視頻平臺，要能努力經(jīng)營，而不能變成了形式主義，不能變成了形象工程，要能用網(wǎng)民喜聞樂見的方式進行宣傳，而不能死板說教，否則就算使用再時髦的表達方式，也會讓自己“冷場”。再者，也不要一味“媚俗”，要有堅持，要能傳播正能量，而不能像一些自媒體一樣，以流量為王，而忽視了自己的政務公號屬性。政務公號“搶灘”新媒體平臺，也不能變成了一陣風，不能只是盲目跟風，不能只有“三分鐘熱度”。對此，也有前車之鑒，如一些地方政府為了趕時髦，也為了完成上級交下的任務，紛紛開通政務微博、政府官網(wǎng)、政府APP等，結果卻變成了“僵尸網(wǎng)站”、“睡眠網(wǎng)站”。

不能讓短視頻平臺的政務賬號步“僵尸網(wǎng)站”的前車之轍。對此，還需要政府部門重視起來，加強規(guī)范管理，加強對管理人員的培訓，對于影響政府形象、傳遞惡俗觀念的政務賬號或是“僵尸賬號”、“睡眠賬號”等，要能追究相關責任人的責任。要避免本意是要打通與網(wǎng)民“最后一百米”通道的短視頻政務“網(wǎng)紅賬號”，不僅沒能達到預期效果，反倒事與愿違，成了既浪費公共財政、又損害政府形象的“網(wǎng)黑賬號”。