本刊記者 黃子婧

玩具包裝除了對產(chǎn)品起保護(hù)作用以外，還是宣傳產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的重要手段。加之近年環(huán)保風(fēng)潮日盛，也對玩具包裝提出了新的要求。那么，在此環(huán)保大潮下，玩具包裝設(shè)計如何在滿足原有功能的前提下，跳出常規(guī)、玩出新意思呢？

玩法1：做減法極簡主義突出高級感

近年來，反對過度包裝的呼聲越來越高，因此，類似無印良品那樣的極簡主義包裝開始盛行。留白多、顏色少、文字少、裝飾少，是極簡主義的表面特點(diǎn)。其本質(zhì)其實(shí)是：核心信息高度凝練、視覺中心集中不分散，整體給人輕松、干凈的感覺，因而顯得高檔，有格調(diào)。這類產(chǎn)品包裝以純色，尤其是原木自然色為主，采用極少的油墨，僅以對比色提亮關(guān)鍵信息。可以想象，在堆滿花里胡哨產(chǎn)品的貨架上，出現(xiàn)這么一款“素凈”的面孔，也是相當(dāng)吸引人的。

案例解說：

案例1：這款來自法國的木制穿線玩具（Jeu de tricot Woody）就采用了極簡主義包裝。設(shè)計師用大面積的白色色塊描繪出產(chǎn)品剪影，既可作為包裝的視覺中心吸引消費(fèi)者，也用圖示的方式，展示了產(chǎn)品的用法，達(dá)到了信息傳遞的效果。同時，原木色調(diào)的包裝與產(chǎn)品質(zhì)感相互映襯，天然原生態(tài)的氣息呼之欲出。

案例1

案例2：布毛絨類產(chǎn)品也非常適用于極簡主義包裝。來自美國個人工作室Kiriki Press推出的這款手縫娃娃玩具套裝就是一個例子。原木色包裝盒、幾行簡單的反白文字、線條簡單的鏤空視窗，極簡卻不單調(diào)，全因鏤空中露出了產(chǎn)品最吸引人的部分，鮮明的色調(diào)與原木盒子形成對比，凝結(jié)了整個包裝的信息核心與視覺亮點(diǎn)。

案例2

案例3：極簡主義包裝體現(xiàn)復(fù)古情懷。下面就以來自英國的DINKY TOYS的一套老爺車玩具套裝為例。這套包裝油墨的使用相對較重，形成一定的厚重感，和老爺車產(chǎn)品的復(fù)古感以及公司的80年歷史相匹配。雖然沒有全彩包裝所體現(xiàn)的奢華質(zhì)感，卻隱隱透出那種質(zhì)樸與純粹的年代感。

案例3

玩法2：做加法系統(tǒng)考慮提升可玩性

包裝的環(huán)保再利用是解決資源浪費(fèi)問題的重要手段，任何兒童玩具包裝物都不可避免要經(jīng)過回收利用的處理。那么，可以利用包裝的材質(zhì)和造型等特征，讓包裝物成為產(chǎn)品使用體驗(yàn)的一部分，增加趣味性和可玩性。這類包裝在設(shè)計時需要與產(chǎn)品本身的結(jié)構(gòu)、功能相結(jié)合，在完成保護(hù)和運(yùn)輸產(chǎn)品的功能后，能進(jìn)行二次再利用，成為產(chǎn)品的一個附加性配套物件。比如，成為產(chǎn)品延伸性功能的載體、提供游戲場景搭建功能等。這種一物多用的做法，既低碳環(huán)保，又受消費(fèi)者喜愛。

通過合理的設(shè)計拓展包裝材料的新功能，在消費(fèi)者手中直接重復(fù)利用，延長包裝的使用壽命，減少包裝材料，這是未來產(chǎn)品包裝發(fā)展的重要方向。

案例解說：

案例4：將包裝作為產(chǎn)品延伸功能的載體。德國玩具品牌禮祺（NICI）推出了一套寵物毛絨系列，配有寵物小屋造型的紙盒包裝。這個包裝看起來素白一片，并無多余的色彩，殊不知，這正是其獨(dú)特之處。包裝盒上印有黑白線條，增加了填凃的新功能。完成后，就是一個個性化的彩色寵物屋，自然也不舍得隨手扔掉了。

案例5：包裝為產(chǎn)品搭建游戲場景。法國玩具品牌Moulin Roty將包裝作為換裝娃娃的移動夢幻衣櫥和便攜手提箱。打開即玩，合上即走。既節(jié)省包裝材料，又節(jié)省收納空間，更方便了消費(fèi)者。

案例6：將包裝作為擺件配件。圖中所示的Züny皮革玩偶系列的包裝出自臺灣設(shè)計師之手。包裝展開后，為玩偶營造了一方綠意盎然的小天地，配合一起擺放，更添情致。

案例7：將包裝作為產(chǎn)品組成部分。這是難度最大的一種包裝設(shè)計，這需要與產(chǎn)品設(shè)計緊密結(jié)合，幾乎是同步進(jìn)行的。比如這套由英國設(shè)計師Oscar Diaz設(shè)計的圓筒玩具車系列（Tube Toys）就是一個經(jīng)典案例。作為包裝主體的圓筒是車身，內(nèi)裝各種組裝所需的小零件。產(chǎn)品完成后，唯一會被丟棄的就只有原本包裹在圓筒上的一圈薄薄的包裝紙，幾乎可以說是包裝物盡其用。

玩法3：做乘法獨(dú)創(chuàng)打開方式增加驚喜

包裝設(shè)計不僅僅要考慮靜態(tài)的視覺元素，還要將動態(tài)的使用方法納入其中。只要運(yùn)用得當(dāng)，不僅包裝本身的藝術(shù)價值不輸產(chǎn)品本身，就連打開的包裝過程都同樣是一種享受。

案例解說：

案例8：Spin Master新品派對蹦跶女孩（Party Popteenies）的包裝方式可謂相當(dāng)令人驚喜。打開包裝的過程，甚至就是一個小游戲。包裝看起來就是一個簡單的圓筒，但是暗藏機(jī)關(guān)。拉開底座，用力旋轉(zhuǎn)，包裝內(nèi)的產(chǎn)品就會隨著小禮花蹦跶出來，相當(dāng)吸引孩子。獨(dú)特的包裝設(shè)計賦予了該系列產(chǎn)品額外的吸引力。

案例9：這是一款專為限量版潮流玩偶設(shè)計的高檔包裝盒。單單是上頭的鏤空圖案設(shè)計就給人美的享受。將尖尖的蓋子拿起，四角錐形盒子就會像花瓣一樣徐徐展開，顯露出盒中的限量版玩偶，賦予人無限驚喜。

案例4

案例5

案例6

案例7

案例8

案例9

小結(jié)

本文僅以幾例產(chǎn)品拋磚引玉，希望能給讀者啟發(fā)，結(jié)合國情及具體產(chǎn)品的特點(diǎn)，設(shè)計出既有創(chuàng)意，又符合社會發(fā)展潮流的優(yōu)秀產(chǎn)品包裝。