本刊記者 李實(shí)耀

“豬豬俠”經(jīng)過(guò)14年成長(zhǎng)為當(dāng)下炙手可熱的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP，但對(duì)于詠聲動(dòng)漫而言，僅僅擁有一個(gè)當(dāng)家明星還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。6月30日，詠聲動(dòng)漫在廣州舉行“2018核晶少年新品發(fā)布會(huì)”。這是詠聲動(dòng)漫玩具事業(yè)部成立4年來(lái)首次為“豬豬俠”以外的IP單獨(dú)舉行新品發(fā)布，官方推出的涵蓋不同價(jià)位段的多個(gè)新品系列以及正版授權(quán)的啟蒙積木7月起陸續(xù)上市。

小而美的垂直分眾精品

多元IP戰(zhàn)略一直是詠聲動(dòng)漫發(fā)展的重要模式。借助“豬豬俠”成長(zhǎng)所構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)鏈體系以及外部渠道資源，詠聲動(dòng)漫近年已先后推出了《逗逗迪迪》《瘋狂小糖》等IP，并取得了不俗的成績(jī)。

作為詠聲動(dòng)漫首部少年科幻熱血探索題材作品，《核晶少年》面向5歲～8歲少年觀眾，以能源認(rèn)知為內(nèi)核、制作質(zhì)量高的新時(shí)代作品。故事講述以科技小能手樂(lè)寶和環(huán)保小組為主，為了探尋地球可持續(xù)新能源探索世界古跡，從中遇到黑暗勢(shì)力不軌陰謀爭(zhēng)奪核晶能量，幸而樂(lè)寶得到遠(yuǎn)古神獸幫忙，共同守衛(wèi)地球能源讓地球重獲生機(jī)。

據(jù)介紹，為了保證平臺(tái)產(chǎn)出動(dòng)畫(huà)的品質(zhì)，詠聲動(dòng)漫基于自身對(duì)行業(yè)、用戶和內(nèi)容品類(lèi)三個(gè)維度的洞察，確立了潛力IP的衡量標(biāo)準(zhǔn)，挖掘兩類(lèi)IP內(nèi)容，一類(lèi)是以《豬豬俠》為代表的陪伴一代人成長(zhǎng)的經(jīng)典頭部作品，另一類(lèi)則是諸如《核晶少年》的小而美垂直分眾精品。

在制作方面，詠聲加大投入，以實(shí)現(xiàn)更好的三維畫(huà)面效果，無(wú)論是場(chǎng)景建筑的高度還原，還是人物頭發(fā)、皮膚的渲染，都體現(xiàn)出高精度畫(huà)質(zhì)的制作水平。

動(dòng)畫(huà)片傳遞保護(hù)地球能源的理念，通過(guò)風(fēng)能、水能等能源認(rèn)知，鼓勵(lì)小朋友像主人公樂(lè)寶一樣多動(dòng)手多發(fā)明，引導(dǎo)小朋友們?cè)跐撘颇袑W(xué)會(huì)獨(dú)立思考，保護(hù)有限的地球資源。

挖掘優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價(jià)值

中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)已進(jìn)入高速發(fā)展期，2017年，全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1500億元。

詠聲動(dòng)漫負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)不應(yīng)滿足于只產(chǎn)出少數(shù)爆款作品，更應(yīng)該擁有一定的工業(yè)化體系。詠聲動(dòng)漫在2018年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上就強(qiáng)調(diào)了“走出去，引進(jìn)來(lái)”的發(fā)展戰(zhàn)略思路：從優(yōu)質(zhì)影片的海外發(fā)行、創(chuàng)作的深度合作、到品牌內(nèi)容的培育輸出，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容全價(jià)值最大化。

在創(chuàng)作和實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)IP的同時(shí)，如何挖掘優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)價(jià)值成為下一步重點(diǎn)。詠聲動(dòng)漫通過(guò)IP授權(quán)開(kāi)發(fā)以及全產(chǎn)業(yè)鏈整合營(yíng)銷(xiāo)，讓動(dòng)畫(huà)不只停留在動(dòng)畫(huà)。

不難看出，詠聲動(dòng)漫在中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)上的布局邏輯是從IP制作，到IP傳播和變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的IP開(kāi)發(fā)。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)中將出現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP，更多元化的玩法，更深入觸達(dá)人群的全產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)案例，而詠聲動(dòng)漫的探索和創(chuàng)新,必將為行業(yè)帶來(lái)更多借鑒和想象空間。