胡少華

(無錫工藝職業(yè)技術(shù)學(xué)院 服裝工程系,江蘇 宜興 214206)

靜態(tài)人模陳列也叫人模出樣，是把服裝穿著在模特人臺上的一種展示形式[1]。其將服飾用最接近人體穿著狀態(tài)的方式進(jìn)行立體展示，優(yōu)點(diǎn)是可以使服裝的細(xì)節(jié)充分展現(xiàn)出來，給顧客帶來更加直觀的視覺感受。靜態(tài)人模的陳列位置通常在店鋪的櫥窗里或其他醒目位置。用靜態(tài)人模出樣的服裝，通常其單款銷售額都要比用其他形式出樣的服裝銷售額高[2]。世界知名靜態(tài)人模制造商Adel Rootstein的創(chuàng)意總監(jiān)ARPINO K說：“在時尚化的今天，靜態(tài)人模非常流行，還有什么能夠比靜態(tài)人模更適合給大眾傳達(dá)時裝潮流呢？”[3]因而，充分利用和發(fā)揮靜態(tài)人模陳列在服裝陳列上的優(yōu)勢，有助于促進(jìn)服裝銷售，傳播品牌文化和詮釋品牌風(fēng)格，并提高品牌的價值和附加值[4]。

目前，國內(nèi)對于服裝靜態(tài)人模陳列的深入性和系統(tǒng)性研究很少，加之國內(nèi)服裝品牌的陳列水平參差不齊，因此要想充分發(fā)揮靜態(tài)人模在服裝店鋪中的作用，需系統(tǒng)梳理人模的類型、構(gòu)成要素、選用原則及展示技巧，以最大化地發(fā)揮人模在服裝店鋪的陳列效用。

1 服裝店鋪中人模的分類

服裝店鋪中的人模作為呈現(xiàn)服飾風(fēng)格、搭配形式與設(shè)計細(xì)節(jié)的載體，根據(jù)其應(yīng)用、形式、材質(zhì)等的不同，具體有以下5種分類方式。

1.1 按材質(zhì)分類

服裝人模按材質(zhì)可以劃分為：玻璃鋼、塑料、木質(zhì)、金屬、布藝、綜合材質(zhì)等，其分別適用的服飾品類見表1。不同材質(zhì)的屬性、手感和視覺效果各有差異，玻璃鋼材質(zhì)以其物理可塑性、成本及量產(chǎn)優(yōu)勢雄踞商業(yè)人模的榜首，但近年來環(huán)保材質(zhì)所占的比重逐年上升。

表1不同材質(zhì)人模與適用服飾品類

Tab.1Humanmodelsmadebydifferentmaterialsandtheapplicableclothingcategory

人模材質(zhì)人模特點(diǎn)適用服飾品類玻璃鋼硬度強(qiáng)、光澤好、動態(tài)豐富各類商業(yè)性服飾塑料輕便、環(huán)保,姿態(tài)常規(guī)、單一各類商業(yè)性服飾木質(zhì)環(huán)保、質(zhì)樸,形態(tài)較抽象針織品及各類天然材質(zhì)服飾金屬裝飾感強(qiáng),形態(tài)抽象裝飾性、創(chuàng)意性服飾布藝色彩、圖案豐富,趣味感強(qiáng)童裝及少女類服飾綜合材質(zhì)材質(zhì)多元、易搭配創(chuàng)意及商業(yè)服飾

1.2 按形態(tài)分類

服裝人模按形態(tài)可以分為具象和抽象人模、有頭和無頭人模[5]。具象人模分為帶妝與不帶妝造型，且各具表情和氣質(zhì)。按膚色可分為：亮光、啞光、彩色、無彩色、金、銀、雜色(帶圖案)、透明等。不同形態(tài)的服裝模特如圖1所示。人模形態(tài)隨時尚趨勢演變、服裝品類細(xì)分和消費(fèi)者生活方式變化而逐漸呈現(xiàn)出抽象化、創(chuàng)意化的趨勢。

圖1 不同形態(tài)的服裝模特 Fig.1 Static model with different appearances

1.3 按性別分類

服裝人模按照性別可分為男模和女模。其中男?？煞譃椋撼赡昴心?、青少年男模和男童模；女?？煞譃椋撼赡昱?、青少年女模和女童模。此3個年齡段分別對應(yīng)男式和女式成人裝、青少年裝及童裝，此外成年女模還包括孕婦模特。

1.4 按姿態(tài)分類

服裝人模按姿態(tài)可以劃分為：站模、坐模、躺模、吊掛人模以及根據(jù)特定場景定制的運(yùn)動姿態(tài)模特。不同姿態(tài)的人模，其最適合展示的服裝款式也不同，如針對連衣裙宜選用站姿人模，以體現(xiàn)優(yōu)美腰身和款式細(xì)節(jié)；針對褲裝宜選用修長腰臀腿曲線姿態(tài)的人模，以體現(xiàn)褲裝款型。

1.5 按部位分類

服裝人模按部位可以劃分為：全身人模、半身人模、頭模、頸模、胸模、臀模、手模、腿模、腳模等。對應(yīng)的服裝展品分別為：全身服裝、半身服裝、帽子(頭飾)、圍巾(項鏈等頸部掛飾)、文胸、短褲、手套(手鏈、戒指、鐲子等手部飾品)、連褲長襪、短襪(腳鏈等腳部飾品)，具體見表2所示。

表2人模種類與最佳展示商品品類

Tab.2Typesofstaticmodelsandthebestdisplayproductscategory

人模種類展示品類全身模外套、毛衣、連衣裙、褲、半裙等全身服飾品上半身模襯衫、針織衫、馬甲、T恤等上半身服飾品下半身模長褲、短褲、長裙、半裙、短裙等下半身服飾品頭模帽子、頭飾、眼鏡等頸模圍巾、項鏈、脖套等胸模文胸、吊帶、泳衣等臀模短褲、收腹褲、短裙等手模手套、戒指、手鏈、眼鏡、手包等腿模長筒襪等腳模短襪、鞋子、腳飾等

2 服裝店鋪中人模的選用原則

靜態(tài)人模種類繁多，服裝品牌選取滿足自身銷售需求的靜態(tài)人模，需遵從以下5個原則。

2.1 契合品牌風(fēng)格

人模選用、定制要與品牌風(fēng)格、店鋪定位、目標(biāo)客戶群及整體形象展示相吻合。符合品牌特征的模特形象配以主推服飾展示，使店鋪視覺元素達(dá)到和諧統(tǒng)一，從而增強(qiáng)品牌店鋪的視覺張力，起到傳播品牌文化與促進(jìn)銷售的雙重作用[6]。

2.2 展示商品特點(diǎn)

人模選用、定制要能突顯服裝特點(diǎn)和搭配，揚(yáng)長避短，成為優(yōu)質(zhì)展示載體。人模需完美呈現(xiàn)商品的細(xì)節(jié)，突出賣點(diǎn)，并使顧客能夠產(chǎn)生服飾最佳穿著效果的聯(lián)想。倫敦某服裝品牌櫥窗如圖2所示，其目標(biāo)客戶群為體態(tài)略豐腴的女性，故選用身材稍豐滿的人模展現(xiàn)服裝的寬松感和設(shè)計細(xì)節(jié)。另外，通過人模展示的多層次搭配效果可為顧客提供搭配引導(dǎo)和參考。Abercrombie and Fitch品牌上海IFC店櫥窗的多層次搭配如圖3所示。

圖2 倫敦某服裝品牌櫥窗 Fig.2 A shop window of clothing brand in London

圖3 Abercrombie and Fitch品牌上海IFC店櫥窗Fig.3 IFC shop window of Abercrombie and Fitch brand in Shanghai

2.3 符合時尚流行

人模選用的色彩、外觀、材質(zhì)等應(yīng)符合時尚流行趨勢，使顧客不僅能從商品中獲取時尚訊息，而且通過靜態(tài)人模入流的發(fā)型、精致的妝容等細(xì)節(jié)也能體現(xiàn)其時尚引導(dǎo)性，產(chǎn)生時尚共鳴。

2.4 考慮環(huán)保持續(xù)利用

人模選用應(yīng)注重新形勢下的環(huán)保要求及對可持續(xù)利用的考慮，降低非環(huán)保材質(zhì)的使用比例，并逐步加大環(huán)保材料及可再生纖維的使用，以減少甲醛等有害氣體的排放，改善店鋪內(nèi)的微環(huán)境。

2.5 控制店鋪人模數(shù)量

依據(jù)終端店鋪櫥窗及店內(nèi)空間面積，選用適宜數(shù)量的靜態(tài)人模進(jìn)行有效陳列，除一些大型商場外，專賣店的單個櫥窗寬度基本在1～3.5 m之間，櫥窗的深度通常為0.8～1 m，一般采用2～3個模特陳列展示[7]。店內(nèi)人模數(shù)量需根據(jù)品牌定位、店鋪面積及產(chǎn)品類別等要素綜合考慮，如杭州大廈GIVENCHY店鋪面積80 m2，選用2個全身人模作商品展示；而宜興萬達(dá)商場的優(yōu)衣庫店鋪面積超過1 000 m2，共使用51個全身人模、34個半身人模、2個胸模以及22個腳模來展示商品。

3 不同風(fēng)格服裝品牌店鋪中人模的選用技巧

現(xiàn)代服裝品牌定位及針對市場的細(xì)分愈加明顯，品牌風(fēng)格、產(chǎn)品定位、目標(biāo)客戶群等細(xì)分環(huán)節(jié)的差異，對人模的選用也會產(chǎn)生影響。文中以運(yùn)動休閑、個性前衛(wèi)、清新少女和女性優(yōu)雅4種常見服裝品類為例，簡要分析了人模的選用技巧。

3.1 運(yùn)動休閑類

運(yùn)動休閑類服裝契合的客戶群范圍廣，迎合現(xiàn)代消費(fèi)者運(yùn)動、休閑、時尚于一體的健康生活方式[8]，可選用運(yùn)動姿態(tài)模特體現(xiàn)此類服裝的舒適性、功能性特點(diǎn)。馬威宜興萬達(dá)店運(yùn)動姿態(tài)人模如圖4所示。也可選用休閑姿態(tài)模特進(jìn)行展示，人模顏色可選擇黑色、淺灰色等帶有張力、富有動感的色彩。以杰克瓊斯宜興萬達(dá)店為例，店鋪內(nèi)運(yùn)動、休閑、時尚于一體的品牌風(fēng)格明顯，錯落有致的布局以及夸張海報結(jié)合人模磁石點(diǎn)形成良好的視覺縱深吸引力。店鋪面積200 m2，內(nèi)有11個全身人模，4個半身人模，除入口3個碳素啞黑人模形成核心展示組合外，其余人模2個為一組分布于板墻貨架內(nèi)。沉穩(wěn)而有視覺張力的站立式碳素啞黑人模組合將人們帶入酷炫能量的風(fēng)格聯(lián)想之中，店內(nèi)不同運(yùn)動姿態(tài)人模將上衣與褲裝的運(yùn)動休閑感體現(xiàn)得淋漓盡致，具體如圖5所示。

圖4 馬威宜興萬達(dá)店 Fig.4 Maxwin in Wanda in Yixing

圖5 杰克瓊斯宜興萬達(dá)店 Fig.5 JACK JOHNS in Wanda in Yixing

3.2 個性前衛(wèi)類

個性前衛(wèi)類服裝迎合其目標(biāo)客戶群的心理需求，款式標(biāo)新立異、材質(zhì)獨(dú)特、裝飾原創(chuàng)性強(qiáng)，成為現(xiàn)代服裝品類中獨(dú)特的一支。其人模選用和展示也契合這一風(fēng)格，模特形象及材料常打破常規(guī)、富有創(chuàng)新性[9]。以Vivienne Westwood倫敦賽爾福里奇百貨店為例，店鋪內(nèi)模特動態(tài)語言自信而微妙，與簡約深沉的裝潢環(huán)境相得益彰；不羈的面部表情、隨意涂抹的口紅以及布滿唇印和文字圖案的外觀，不僅契合該品牌個性、前衛(wèi)的風(fēng)格，而且與所展示服裝的色彩和圖案相呼應(yīng)(見圖6)。

圖6 Vivienne Westwood倫敦賽爾福里奇百貨店 Fig.6 Vivienne Westwood in Selfridges in London

3.3 清新少女類

少女服飾風(fēng)格針對的是特定年齡層少女，具有年輕、新奇、恬美、柔和的設(shè)計風(fēng)格[10]。其目標(biāo)客戶群更易被恬美的色彩搭配、玲瓏有趣的外觀和別具創(chuàng)意的組合形式及主題氛圍所吸引。因此，宜考慮選用動態(tài)活潑、略帶趣味感的人模進(jìn)行組合。以2017年10月Le Fame 品牌服裝展示人模為例，白色人模干凈簡約、長發(fā)微卷、動態(tài)俏皮，人模組合隨意又有故事感，結(jié)合服裝的撞色、清新款式和時尚搭配，營造出青春、時尚、恬美的氛圍，不失為一組以視覺促營銷的優(yōu)秀案例(見圖7)。

圖7 Le Fame上海久光百貨服裝展示 Fig.7 Le Fame brand exhibition in Jiuguang store in Shanghai

3.4 女性優(yōu)雅類

優(yōu)雅類女式服裝經(jīng)過歷史變遷和時尚演變，承載著社會、文化和時尚積淀，符合主流女性端莊典雅的審美觀。其人模選用不僅要體現(xiàn)服裝款型和質(zhì)感，更要通過造型、動態(tài)、外觀和顏色展現(xiàn)服裝的氣質(zhì)美。以Saint Laurent品牌倫敦賽爾福里奇百貨店為例，結(jié)合高雅、浪漫的品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格，其人模采用統(tǒng)一的白色，端莊而有一定轉(zhuǎn)體角度的站姿極富動態(tài)美感，泰然自若的神態(tài)、超出常規(guī)的修長四肢和手指，均以最大程度體現(xiàn)出服裝的款型、色彩和優(yōu)雅氣質(zhì)。5個人模固定間距的隊列式排布帶給消費(fèi)者一種優(yōu)雅場景的聯(lián)想感(見圖8)。

圖8 Saint Laurent品牌倫敦賽爾福里奇百貨店 Fig.8 Saint Laurent brand in Selfridges in London

運(yùn)動休閑、個性前衛(wèi)、清新少女、女性優(yōu)雅4種風(fēng)格服裝店鋪的靜態(tài)人模選用需從人模形態(tài)、色彩、姿態(tài)等模特自身要素考慮，同時在布置過程中也需考慮其數(shù)量、組合及位置的擺放，具體見表3。

表3 不同風(fēng)格服裝店鋪模特選用的技巧

4 結(jié)語

在服裝品牌店鋪中，靜態(tài)人模起到載體作用，它不僅將服裝以三維立體形式展現(xiàn)出來，而且承載著經(jīng)營者對品牌定位、產(chǎn)品風(fēng)格、目標(biāo)客戶群、經(jīng)營理念的思索和判斷，同時也是區(qū)別于電商營銷、體現(xiàn)“體驗(yàn)式消費(fèi)”的重要環(huán)節(jié)。其次，靜態(tài)人模又起到紐帶作用，它緊密連接消費(fèi)者與服裝產(chǎn)品，通過展示和搭配與消費(fèi)者產(chǎn)生時尚共鳴，促進(jìn)交易實(shí)現(xiàn)。人模將隨科技進(jìn)步而向創(chuàng)意化、智能化發(fā)展，如何在品類繁多、材質(zhì)各異、氣質(zhì)不同的人模中挑選足以體現(xiàn)品牌理念、契合服飾風(fēng)格、引起消費(fèi)者時尚共鳴的靜態(tài)人模，對服裝企業(yè)而言至關(guān)重要。

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