黨報(bào)作為黨的喉舌，傳遞黨和政府的聲音，反映人民群眾的需求，引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向。金融作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，服務(wù)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局，有著至關(guān)重要的作用。隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，人民群眾對金融新聞的需求和關(guān)注不斷增加。

在金融新聞的宣傳的不斷深化和媒體傳播模式的不斷豐富下，金融新聞的傳播力度得到了空前的放大，又因?yàn)榻鹑谛袠I(yè)的高度敏感性，極易衍生出新的問題，進(jìn)而影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。作為地方黨報(bào)，其金融報(bào)道的視角選擇不僅僅要立足行業(yè)本身，也要放眼全局。既能“上接天線”，也要“下接地氣”，關(guān)注金融的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，堅(jiān)持新聞報(bào)道的客觀與公正，同時(shí)要有政策敏感性和全局意識，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好輿論引導(dǎo)。

1 黨報(bào)金融報(bào)道存在的問題

目前地方黨報(bào)金融報(bào)道在專業(yè)深度，宏觀分析，綜合力度上有了較大的提高，但還存在一定的不足。

金融報(bào)道的形式更偏向?qū)I(yè)化。金融報(bào)道的內(nèi)容局限于專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)資料，使用過于專業(yè)、晦澀的報(bào)道語言，無法將專業(yè)的金融和日常生活結(jié)合起來表現(xiàn)在內(nèi)容當(dāng)中。隨著時(shí)間推移，普通受眾信息的獲取會(huì)越來越狹窄，造成無法跨越的知識“鴻溝”，這不僅使得地方黨報(bào)金融報(bào)道在內(nèi)容上缺乏吸引力，導(dǎo)致讀者的流失，也使普通受眾與精英受眾的差距拉大，形成兩極分化，不利于社會(huì)和諧。

金融信息服務(wù)專業(yè)化水平不高。目前多數(shù)地方黨報(bào)從事金融報(bào)道的記者，并不是金融科班出身，在金融專業(yè)知識方面存在欠缺，很容易在金融報(bào)道判斷力上出現(xiàn)偏差，無法站在中立客觀的角度分析。很多媒體只是簡單報(bào)道政策和信息，缺少背景資料和系統(tǒng)有效的分析，缺乏加工提煉的產(chǎn)品以及深度的分析評論。

偏重對政府的宣傳報(bào)道。部分地方黨報(bào)報(bào)道的內(nèi)容分析中可以看出，無論是其消息來源，還是其報(bào)道選題，對政府的報(bào)道都占有很大比重，并且這些報(bào)道大多都是宣傳報(bào)道。政府在新聞媒體中的強(qiáng)勢和主動(dòng)，在一定程度上減弱了其他消息來源或其他議題在媒體上的話語權(quán)。這種情況下，在報(bào)道中，大多數(shù)都以會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)講話為主，因此，報(bào)道所蘊(yùn)涵的市場信息量不足，金融報(bào)道的服務(wù)意識差。

負(fù)面監(jiān)督報(bào)道所占比重很少。盡管地方黨報(bào)也有一部分針砭時(shí)弊的輿論監(jiān)督報(bào)道，但大多不痛不癢或者只是代表政府的立場對經(jīng)濟(jì)問題進(jìn)行澄清解析。作為黨報(bào)，其意識形態(tài)屬性造成其注重正面新聞報(bào)道雖然無可厚非，但新聞監(jiān)督也必不可少。

2 報(bào)道視角的理性思考

各黨報(bào)報(bào)刊的高端定位使得他們之間存在著同質(zhì)化競爭，而這種同質(zhì)化競爭進(jìn)而導(dǎo)致報(bào)刊金融報(bào)道習(xí)慣性地從宏觀角度看待經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，從而忽略適合于受眾理解、接受的民生金融事件。

這種情況的出現(xiàn)是由于對金融新聞報(bào)道定義、內(nèi)容的狹隘理解，同時(shí)也與我 國的新聞體制有關(guān)，長期以來，金融新聞報(bào)道都是以政府“傳聲筒”的工作自居， 多數(shù)情況下是為政府、為經(jīng)濟(jì)學(xué)者服務(wù)，而未能兼顧普通受眾。受眾定位的誤區(qū) 必然對報(bào)道視角的選擇造成影響，在這種誤區(qū)之下，許多媒體在報(bào)道中往往從政 治視角、專業(yè)視角去看待經(jīng)濟(jì)事件，報(bào)道內(nèi)容也主要是為高端讀者而服務(wù)，這顯 然是片面的。

當(dāng)然，這也與金融信息透明度不高、金融服務(wù)的專業(yè)化程度低、金融類新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)不夠以及對讀者和市場需求研究薄弱等多種因素有關(guān) 。一些金融新聞工作者為了凸顯內(nèi)容高端，特別是現(xiàn)在一些市場化的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體金融報(bào)道中“據(jù)一位知情人透露”“據(jù)有關(guān)人士證實(shí)”等等這類匿名信源的引用幾乎通篇可見，這不僅不能增添新聞的權(quán)威性，反而會(huì)傷害新聞的公信力，并影響受眾的判斷。從媒介傳播效果角度看，金融報(bào)道還需要在完善受眾知識結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)意見領(lǐng)袖、打造品牌等方面努力。

另外，在一些金融報(bào)道中，以引用高盛、摩根斯坦利等歐美投資銀行的報(bào)告為時(shí)尚，言必稱美國華爾街投資銀行的報(bào)告和專家團(tuán)的評論，卻很少引用國內(nèi)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的信源。這種新聞價(jià)值的偏向，在一定程度上導(dǎo)致報(bào)道的片面性和不公正。

金融時(shí)刻都在影響著老百姓的生活，而不僅僅只是對外貿(mào)易政策、央行貨幣 政策這些宏觀的東西。老百姓或許不會(huì)直接關(guān)心央行加息，但他們必定會(huì)關(guān)心自 己存在銀行的錢，應(yīng)該如何處理才合算。因此，金融在關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)狀況之余，還應(yīng)學(xué)會(huì)從普通消費(fèi)者、普通百姓的角度去思考問題，做好高端受眾與普通受眾之間的需求、利益權(quán)衡。

3 新聞視角的選擇邏輯

金融報(bào)道具有一般新聞報(bào)道的屬性，同時(shí)也具有自身的特征，即政策性、 敏感性和服務(wù)性。 金融報(bào)道視角可以從各個(gè)角度、 側(cè)面切人 ， 這就決定了金融新聞報(bào)道的多元化、多樣性。適應(yīng)新的形勢 ， 豐富報(bào)道形式和品種， 提高報(bào)道質(zhì)量尤為重要。

首先，宏觀金融命題做好落地。在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)條件下， 金融政策變化和走向是國內(nèi)外最關(guān)注的金融問題， 也是媒體報(bào)道的重點(diǎn)。黨的十九大以來，各種改革創(chuàng)新層出不窮，金融領(lǐng)域的改革更是如此。比如深化金融體制改革、金融金融要增強(qiáng)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力、健全貨幣政策、守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)底線等。

從表面上看，改革自上而下進(jìn)行，金融很多時(shí)候都是全國上下一盤棋，地方黨報(bào)很難找到合適的角度切入，但是每個(gè)地方都有當(dāng)?shù)靥厥獾那闆r，根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際、有針對性地進(jìn)行改革和創(chuàng)新，抓住這一點(diǎn)，地方黨報(bào)也可以在宏觀金融題材報(bào)道中，挖掘出有地方特色的報(bào)道素材。

例如科技金融時(shí)報(bào)在溫州金融風(fēng)波之后，溫州金融改革之際，推出《破產(chǎn)企業(yè)大起底——溫州民企失敗啟示錄》系列報(bào)道。報(bào)道從典型破產(chǎn)企業(yè)案例入手，立足溫州獨(dú)特的地域特色，把握時(shí)代脈搏，緊扣發(fā)展命題，挖掘地方元素，以與時(shí)俱進(jìn)的理念方式，創(chuàng)新運(yùn)作機(jī)制，充分發(fā)揮了新聞輿論引領(lǐng)和推動(dòng)工作的作用，為溫州金融改革發(fā)帶來不同視角的思考。

其次，地方金融報(bào)道貼近民生。如果記者只是就金融談金融，只采訪監(jiān)管層、金融機(jī)構(gòu)，甚至只是就金融機(jī)構(gòu)提供的素材簡單整理，那么寫出來的報(bào)道只能是“空中樓閣”。但實(shí)際情況很可能與這些“美好”的數(shù)據(jù)相悖，數(shù)據(jù)背后隱藏著企業(yè)生產(chǎn)貸款融資難、民眾投資理財(cái)意愿下降等問題。這就要求記者在做金融報(bào)道時(shí)，跳出金融行業(yè)本身，多貼近民生，傾聽訴求，反映心聲。只有這樣才能客觀、公正地報(bào)道金融行業(yè)，而報(bào)道出的內(nèi)容也更受群眾和市場的關(guān)注。

黨報(bào)的金融報(bào)道不能僅停留在反應(yīng)數(shù)據(jù)方面，還需要服務(wù)經(jīng)濟(jì)大局，探討解決方案。例如溫州日報(bào)《全國首創(chuàng)農(nóng)民資產(chǎn)授托代管融資新模式，甌海農(nóng)民一“諾”貸走千金》，報(bào)道了甌海農(nóng)商銀行突破銀行現(xiàn)有的“非抵押登記不貸、非擔(dān)保不放”的傳統(tǒng)貸款模式的“天花板”，讓農(nóng)民朋友的信用“一紙千金”，盤活甌海農(nóng)村300多億元資產(chǎn)。也為中國能在現(xiàn)有制度下，有效解決農(nóng)民貸款難提供了可參考的路徑。

此外，金融報(bào)道的內(nèi)容涉及金融體制、金融政策、金融產(chǎn)品這些相對專業(yè)的內(nèi)容時(shí)，就要求黨報(bào)記者用簡潔明快、通俗易懂的語言來吸引讀者的閱讀興趣，并做好翻譯，將專業(yè)化為通俗。對于枯燥的數(shù)字，要做好背后的解讀。如“廣東省GDP1.2萬億”這是個(gè)很虛的概念，一般讀者很難引起興趣，但是如果說“廣東省GDP相當(dāng)于一個(gè)俄羅斯”，這個(gè)數(shù)字就變得具體和生動(dòng)起來了。

再次，加強(qiáng)金融評論。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)、信息爆炸的今天 ， 評論的分量也是一張報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)和優(yōu)勢所在，沒有評論， 報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息迅速傳播的當(dāng)下，更缺乏競爭力。實(shí)際上 ， 國際上很多報(bào)紙都把評論作為一項(xiàng)重要工作。英國（金融時(shí)報(bào)）總編輯安德奮· 高爾斯所提出：在報(bào)業(yè)不發(fā)達(dá)市場上 ， 新聞就已經(jīng)足夠 ； 而在報(bào)業(yè)競爭非常激烈的市場上， 就需要優(yōu)秀、尖銳、 強(qiáng)有力、發(fā)人深省的評論。 國際性財(cái)經(jīng)媒體如此，國內(nèi)地方黨報(bào)也是如此，在報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化、讀者素質(zhì)不斷提升的背景下，除了加強(qiáng)報(bào)社自身的評論，還可以特約權(quán)威人士就金融熱點(diǎn)問題撰寫評論，為讀者提供判斷問題的方法和思路，也就是所謂的“干貨”，對增加報(bào)紙讀者“黏性”會(huì)帶來很大裨益。

作者簡介

李尖（1985-），女，浙江省溫州市人，漢，助理記者，研究生。研究方向：新聞媒體方向。