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        淺議地方黨報(bào)金融報(bào)道的視角選擇

        2018-06-30 04:56:42李尖
        卷宗 2018年18期
        關(guān)鍵詞:黨報(bào)受眾金融

        黨報(bào)作為黨的喉舌,傳遞黨和政府的聲音,反映人民群眾的需求,引導(dǎo)社會(huì)輿論的方向。金融作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心,服務(wù)著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大局,有著至關(guān)重要的作用。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升,人民群眾對(duì)金融新聞的需求和關(guān)注不斷增加。

        在金融新聞的宣傳的不斷深化和媒體傳播模式的不斷豐富下,金融新聞的傳播力度得到了空前的放大,又因?yàn)榻鹑谛袠I(yè)的高度敏感性,極易衍生出新的問(wèn)題,進(jìn)而影響著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。作為地方黨報(bào),其金融報(bào)道的視角選擇不僅僅要立足行業(yè)本身,也要放眼全局。既能“上接天線”,也要“下接地氣”,關(guān)注金融的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題,堅(jiān)持新聞報(bào)道的客觀與公正,同時(shí)要有政策敏感性和全局意識(shí),為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好輿論引導(dǎo)。

        1 黨報(bào)金融報(bào)道存在的問(wèn)題

        目前地方黨報(bào)金融報(bào)道在專業(yè)深度,宏觀分析,綜合力度上有了較大的提高,但還存在一定的不足。

        金融報(bào)道的形式更偏向?qū)I(yè)化。金融報(bào)道的內(nèi)容局限于專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)資料,使用過(guò)于專業(yè)、晦澀的報(bào)道語(yǔ)言,無(wú)法將專業(yè)的金融和日常生活結(jié)合起來(lái)表現(xiàn)在內(nèi)容當(dāng)中。隨著時(shí)間推移,普通受眾信息的獲取會(huì)越來(lái)越狹窄,造成無(wú)法跨越的知識(shí)“鴻溝”,這不僅使得地方黨報(bào)金融報(bào)道在內(nèi)容上缺乏吸引力,導(dǎo)致讀者的流失,也使普通受眾與精英受眾的差距拉大,形成兩極分化,不利于社會(huì)和諧。

        金融信息服務(wù)專業(yè)化水平不高。目前多數(shù)地方黨報(bào)從事金融報(bào)道的記者,并不是金融科班出身,在金融專業(yè)知識(shí)方面存在欠缺,很容易在金融報(bào)道判斷力上出現(xiàn)偏差,無(wú)法站在中立客觀的角度分析。很多媒體只是簡(jiǎn)單報(bào)道政策和信息,缺少背景資料和系統(tǒng)有效的分析,缺乏加工提煉的產(chǎn)品以及深度的分析評(píng)論。

        偏重對(duì)政府的宣傳報(bào)道。部分地方黨報(bào)報(bào)道的內(nèi)容分析中可以看出,無(wú)論是其消息來(lái)源,還是其報(bào)道選題,對(duì)政府的報(bào)道都占有很大比重,并且這些報(bào)道大多都是宣傳報(bào)道。政府在新聞媒體中的強(qiáng)勢(shì)和主動(dòng),在一定程度上減弱了其他消息來(lái)源或其他議題在媒體上的話語(yǔ)權(quán)。這種情況下,在報(bào)道中,大多數(shù)都以會(huì)議報(bào)道和領(lǐng)導(dǎo)講話為主,因此,報(bào)道所蘊(yùn)涵的市場(chǎng)信息量不足,金融報(bào)道的服務(wù)意識(shí)差。

        負(fù)面監(jiān)督報(bào)道所占比重很少。盡管地方黨報(bào)也有一部分針砭時(shí)弊的輿論監(jiān)督報(bào)道,但大多不痛不癢或者只是代表政府的立場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行澄清解析。作為黨報(bào),其意識(shí)形態(tài)屬性造成其注重正面新聞報(bào)道雖然無(wú)可厚非,但新聞監(jiān)督也必不可少。

        2 報(bào)道視角的理性思考

        各黨報(bào)報(bào)刊的高端定位使得他們之間存在著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),而這種同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)而導(dǎo)致報(bào)刊金融報(bào)道習(xí)慣性地從宏觀角度看待經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,從而忽略適合于受眾理解、接受的民生金融事件。

        這種情況的出現(xiàn)是由于對(duì)金融新聞報(bào)道定義、內(nèi)容的狹隘理解,同時(shí)也與我 國(guó)的新聞體制有關(guān),長(zhǎng)期以來(lái),金融新聞報(bào)道都是以政府“傳聲筒”的工作自居, 多數(shù)情況下是為政府、為經(jīng)濟(jì)學(xué)者服務(wù),而未能兼顧普通受眾。受眾定位的誤區(qū) 必然對(duì)報(bào)道視角的選擇造成影響,在這種誤區(qū)之下,許多媒體在報(bào)道中往往從政 治視角、專業(yè)視角去看待經(jīng)濟(jì)事件,報(bào)道內(nèi)容也主要是為高端讀者而服務(wù),這顯 然是片面的。

        當(dāng)然,這也與金融信息透明度不高、金融服務(wù)的專業(yè)化程度低、金融類新聞?dòng)浾邔I(yè)素養(yǎng)不夠以及對(duì)讀者和市場(chǎng)需求研究薄弱等多種因素有關(guān) 。一些金融新聞工作者為了凸顯內(nèi)容高端,特別是現(xiàn)在一些市場(chǎng)化的專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體金融報(bào)道中“據(jù)一位知情人透露”“據(jù)有關(guān)人士證實(shí)”等等這類匿名信源的引用幾乎通篇可見(jiàn),這不僅不能增添新聞的權(quán)威性,反而會(huì)傷害新聞的公信力,并影響受眾的判斷。從媒介傳播效果角度看,金融報(bào)道還需要在完善受眾知識(shí)結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖、打造品牌等方面努力。

        另外,在一些金融報(bào)道中,以引用高盛、摩根斯坦利等歐美投資銀行的報(bào)告為時(shí)尚,言必稱美國(guó)華爾街投資銀行的報(bào)告和專家團(tuán)的評(píng)論,卻很少引用國(guó)內(nèi)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的信源。這種新聞價(jià)值的偏向,在一定程度上導(dǎo)致報(bào)道的片面性和不公正。

        金融時(shí)刻都在影響著老百姓的生活,而不僅僅只是對(duì)外貿(mào)易政策、央行貨幣 政策這些宏觀的東西。老百姓或許不會(huì)直接關(guān)心央行加息,但他們必定會(huì)關(guān)心自 己存在銀行的錢,應(yīng)該如何處理才合算。因此,金融在關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)狀況之余,還應(yīng)學(xué)會(huì)從普通消費(fèi)者、普通百姓的角度去思考問(wèn)題,做好高端受眾與普通受眾之間的需求、利益權(quán)衡。

        3 新聞視角的選擇邏輯

        金融報(bào)道具有一般新聞報(bào)道的屬性,同時(shí)也具有自身的特征,即政策性、 敏感性和服務(wù)性。 金融報(bào)道視角可以從各個(gè)角度、 側(cè)面切人 , 這就決定了金融新聞報(bào)道的多元化、多樣性。適應(yīng)新的形勢(shì) , 豐富報(bào)道形式和品種, 提高報(bào)道質(zhì)量尤為重要。

        首先,宏觀金融命題做好落地。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下, 金融政策變化和走向是國(guó)內(nèi)外最關(guān)注的金融問(wèn)題, 也是媒體報(bào)道的重點(diǎn)。黨的十九大以來(lái),各種改革創(chuàng)新層出不窮,金融領(lǐng)域的改革更是如此。比如深化金融體制改革、金融金融要增強(qiáng)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力、健全貨幣政策、守住不發(fā)生系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)底線等。

        從表面上看,改革自上而下進(jìn)行,金融很多時(shí)候都是全國(guó)上下一盤棋,地方黨報(bào)很難找到合適的角度切入,但是每個(gè)地方都有當(dāng)?shù)靥厥獾那闆r,根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際、有針對(duì)性地進(jìn)行改革和創(chuàng)新,抓住這一點(diǎn),地方黨報(bào)也可以在宏觀金融題材報(bào)道中,挖掘出有地方特色的報(bào)道素材。

        例如科技金融時(shí)報(bào)在溫州金融風(fēng)波之后,溫州金融改革之際,推出《破產(chǎn)企業(yè)大起底——溫州民企失敗啟示錄》系列報(bào)道。報(bào)道從典型破產(chǎn)企業(yè)案例入手,立足溫州獨(dú)特的地域特色,把握時(shí)代脈搏,緊扣發(fā)展命題,挖掘地方元素,以與時(shí)俱進(jìn)的理念方式,創(chuàng)新運(yùn)作機(jī)制,充分發(fā)揮了新聞?shì)浾撘I(lǐng)和推動(dòng)工作的作用,為溫州金融改革發(fā)帶來(lái)不同視角的思考。

        其次,地方金融報(bào)道貼近民生。如果記者只是就金融談金融,只采訪監(jiān)管層、金融機(jī)構(gòu),甚至只是就金融機(jī)構(gòu)提供的素材簡(jiǎn)單整理,那么寫出來(lái)的報(bào)道只能是“空中樓閣”。但實(shí)際情況很可能與這些“美好”的數(shù)據(jù)相悖,數(shù)據(jù)背后隱藏著企業(yè)生產(chǎn)貸款融資難、民眾投資理財(cái)意愿下降等問(wèn)題。這就要求記者在做金融報(bào)道時(shí),跳出金融行業(yè)本身,多貼近民生,傾聽訴求,反映心聲。只有這樣才能客觀、公正地報(bào)道金融行業(yè),而報(bào)道出的內(nèi)容也更受群眾和市場(chǎng)的關(guān)注。

        黨報(bào)的金融報(bào)道不能僅停留在反應(yīng)數(shù)據(jù)方面,還需要服務(wù)經(jīng)濟(jì)大局,探討解決方案。例如溫州日?qǐng)?bào)《全國(guó)首創(chuàng)農(nóng)民資產(chǎn)授托代管融資新模式,甌海農(nóng)民一“諾”貸走千金》,報(bào)道了甌海農(nóng)商銀行突破銀行現(xiàn)有的“非抵押登記不貸、非擔(dān)保不放”的傳統(tǒng)貸款模式的“天花板”,讓農(nóng)民朋友的信用“一紙千金”,盤活甌海農(nóng)村300多億元資產(chǎn)。也為中國(guó)能在現(xiàn)有制度下,有效解決農(nóng)民貸款難提供了可參考的路徑。

        此外,金融報(bào)道的內(nèi)容涉及金融體制、金融政策、金融產(chǎn)品這些相對(duì)專業(yè)的內(nèi)容時(shí),就要求黨報(bào)記者用簡(jiǎn)潔明快、通俗易懂的語(yǔ)言來(lái)吸引讀者的閱讀興趣,并做好翻譯,將專業(yè)化為通俗。對(duì)于枯燥的數(shù)字,要做好背后的解讀。如“廣東省GDP1.2萬(wàn)億”這是個(gè)很虛的概念,一般讀者很難引起興趣,但是如果說(shuō)“廣東省GDP相當(dāng)于一個(gè)俄羅斯”,這個(gè)數(shù)字就變得具體和生動(dòng)起來(lái)了。

        再次,加強(qiáng)金融評(píng)論。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)、信息爆炸的今天 , 評(píng)論的分量也是一張報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)和優(yōu)勢(shì)所在,沒(méi)有評(píng)論, 報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息迅速傳播的當(dāng)下,更缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上 , 國(guó)際上很多報(bào)紙都把評(píng)論作為一項(xiàng)重要工作。英國(guó)(金融時(shí)報(bào))總編輯安德奮· 高爾斯所提出:在報(bào)業(yè)不發(fā)達(dá)市場(chǎng)上 , 新聞就已經(jīng)足夠 ; 而在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)上, 就需要優(yōu)秀、尖銳、 強(qiáng)有力、發(fā)人深省的評(píng)論。 國(guó)際性財(cái)經(jīng)媒體如此,國(guó)內(nèi)地方黨報(bào)也是如此,在報(bào)紙內(nèi)容同質(zhì)化、讀者素質(zhì)不斷提升的背景下,除了加強(qiáng)報(bào)社自身的評(píng)論,還可以特約權(quán)威人士就金融熱點(diǎn)問(wèn)題撰寫評(píng)論,為讀者提供判斷問(wèn)題的方法和思路,也就是所謂的“干貨”,對(duì)增加報(bào)紙讀者“黏性”會(huì)帶來(lái)很大裨益。

        作者簡(jiǎn)介

        李尖(1985-),女,浙江省溫州市人,漢,助理記者,研究生。研究方向:新聞媒體方向。

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