□ 文 速途研究院

隨著信息技術(shù)革命日新月異，網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)定上漲，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為7.53億人，移動(dòng)社交用戶規(guī)模為6.32億人，如此可見，移動(dòng)社交領(lǐng)域用戶規(guī)模還有一定的增長(zhǎng)空間。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在社交領(lǐng)域的深耕，大大促進(jìn)移動(dòng)社交行業(yè)的發(fā)展，但是隨著用戶行為、需求的不斷變化，單一的社交模式已經(jīng)無法完全滿足用戶的需求，也無法使移動(dòng)社交平臺(tái)擁有足夠的魅力。于是實(shí)現(xiàn)移動(dòng)社交產(chǎn)業(yè)鏈的延展十分重要，而基于“社交+”的應(yīng)用模式也在不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

速途研究院分析師通過對(duì)2018年第一季度中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調(diào)研，分析討論中國(guó)移動(dòng)社交行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

移動(dòng)社交人口紅利逐漸殆盡

根據(jù)2015-2017年移動(dòng)社交用戶規(guī)模（圖1）可以看出，近三年來中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，網(wǎng)民中使用手機(jī)的人群占比從2016年的95.3%上升到2017年的97.5%，手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模也逐漸和全國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持平。隨著手機(jī)網(wǎng)民的增加，移動(dòng)社交用戶規(guī)模也呈穩(wěn)定的上升趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、聯(lián)網(wǎng)模式的不斷創(chuàng)新，以及在國(guó)家的引導(dǎo)下，公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的步伐在加快，在諸多因素的共同推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)?？梢詫?shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。中國(guó)移動(dòng)社交用戶在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率接近84%，總體來說移動(dòng)社交的用戶規(guī)模還有一定的增長(zhǎng)空間，但是網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的滲透越來越深，人口紅利也趨于消散。

圖1 2015-2017年移動(dòng)社交用戶規(guī)模

圖2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比

移動(dòng)社交用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比最大

根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比（圖2）可以發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)社交依舊處于領(lǐng)先地位，占據(jù)著用戶大量的時(shí)間，而休閑屬性很突出的移動(dòng)視頻和移動(dòng)游戲占比分別位列第二和第三。

圖3 2018年第一季度移動(dòng)社交APP的下載量

圖4 用戶使用移動(dòng)社交的原因占比

圖5 2014-2018年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模

隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂模式的不斷更迭，移動(dòng)視頻以及移動(dòng)游戲的占比也出現(xiàn)了較大的漲幅。此外，包括移動(dòng)視頻和移動(dòng)游戲在內(nèi)的其他行業(yè)平臺(tái)，依靠評(píng)論、點(diǎn)贊等互動(dòng)行為開始打造社區(qū)文化，用戶可以通過該平臺(tái)的社區(qū)實(shí)現(xiàn)分享、交流甚至交友，因此可以預(yù)計(jì)移動(dòng)社交的使用時(shí)長(zhǎng)占比會(huì)逐漸降低，而其他互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)行業(yè)的使用時(shí)長(zhǎng)占比將持續(xù)上升。

騰訊系移動(dòng)社交APP占據(jù)江山

根據(jù)2018年第一季度移動(dòng)社交APP的下載量（圖3）可以看出，微信占據(jù)龍頭老大的地位，QQ緊隨其后，騰訊系移動(dòng)社交APP包攬一二名，微博排名第三，移動(dòng)社交頭部APP的地位暫時(shí)難以撼動(dòng)。

在2017年QQ還占據(jù)著下載量冠軍的位置，但微信開始依據(jù)自身精簡(jiǎn)、極致的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上奪得一席之地，隨后逐漸實(shí)現(xiàn)星火燎原，到2018年第一季度實(shí)現(xiàn)對(duì)QQ的超越，微信的超越可以說是對(duì)騰訊“模仿+微創(chuàng)新”成功的最大證明。

而主打陌生人社交的陌陌也開始轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展方向，在保留自身社交屬性的基礎(chǔ)上，進(jìn)軍短視頻，也取得了良好的的發(fā)展。此外，陌陌還在今年2月宣布收購探探，進(jìn)一步夯實(shí)自己在陌生人社交領(lǐng)域的地位。

用戶使用移動(dòng)社交軟件的原因

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（圖4），用戶使用移動(dòng)社交最主要的原因還是聯(lián)系朋友，了解好友動(dòng)態(tài)，當(dāng)然還有結(jié)交新朋友，這些都是移動(dòng)社交平臺(tái)最基本的屬性，即實(shí)現(xiàn)即時(shí)通訊。此外，利用社交進(jìn)行娛樂休閑、學(xué)習(xí)工作等訴求也在急劇上升。

生活的便利化進(jìn)程，使得用戶習(xí)慣于在快節(jié)奏中追求更加便捷的生活、娛樂以及學(xué)習(xí)方式，而在“社交+”的發(fā)展進(jìn)程中，用戶可以在移動(dòng)社交平臺(tái)上滿足更多更廣泛的需求。因此，移動(dòng)社交平臺(tái)要進(jìn)行自身的縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)產(chǎn)業(yè)鏈的延展，提供更多的服務(wù)，從而增強(qiáng)用戶的忠誠(chéng)度。

“社交+”發(fā)展趨勢(shì)不可抵擋

據(jù)2014-2018年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（圖5）可以發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)廣告從2015年就顯現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿?，?017年市場(chǎng)規(guī)模便達(dá)到377.5億元，且呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，預(yù)測(cè)到2018年中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到580億元。

電視廣告的逐漸減少，以及人們對(duì)視頻中穿插廣告行為的接受度越來越低，給社交廣告的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)?；谏缃黄脚_(tái)的廣告，不僅可以在一定程度上減少用戶的反感，還可借助朋友關(guān)系實(shí)現(xiàn)裂變式的宣傳效果。

除了廣告行業(yè)，社交還在其他領(lǐng)域進(jìn)行滲透。首先是社交+短視頻的發(fā)展，微博+短視頻是其成熟的表現(xiàn)之一，有關(guān)數(shù)據(jù)表明微博用戶看短視頻的時(shí)長(zhǎng)占總使用時(shí)長(zhǎng)的80%，而陌陌在保留社交屬性的同時(shí)強(qiáng)化視頻功能，也取得了比較理想的效果。

社交屬性的手游也是一股不可小覷的勢(shì)力，王者榮耀在2017年的日活躍用戶突破1.4億，在2018年第一季度全軍出擊手游上線一個(gè)月內(nèi)日活躍用戶數(shù)就超過1000萬。微信利用自身龐大的社交關(guān)系網(wǎng)介入騰訊旗下的手游，也成功助力社交和手游相結(jié)合的發(fā)展，社交性手游正迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)期。

微信支付的成功，也使得社交和支付的結(jié)合具有巨大的發(fā)展可能性。此外，社交+電商的發(fā)展也具有不可估量的潛力，單純的電商平臺(tái)在刺激用戶消費(fèi)上需要下很大功夫，而基于社交的電商，朋友之間的宣傳在一定程度上比大平臺(tái)的背書更容易取得用戶的信任。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，2018年第一季度電商小程序的活躍用戶規(guī)模增速是移動(dòng)電商的239倍，社交+電商的模式激發(fā)出行業(yè)新的想象力，一時(shí)間電商紛紛部署小程序。

速途研究院分析師認(rèn)為：社交是人們?nèi)粘Ｉ顭o法避開的環(huán)節(jié)，移動(dòng)社交使得社交行為變得更加簡(jiǎn)單方便，但隨著人口紅利的銳減，僅是具備社交屬性是無法長(zhǎng)久支撐平臺(tái)發(fā)展的。此外，其他娛樂平臺(tái)的不斷創(chuàng)新、崛起，也凸顯出強(qiáng)大的社交屬性，這在很大程度上也瓜分了移動(dòng)社交平臺(tái)的流量。因此，社交平臺(tái)開始順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，同時(shí)也被基于社交的其他行業(yè)所體現(xiàn)的強(qiáng)變現(xiàn)能力所誘惑，持續(xù)致力于社交產(chǎn)業(yè)鏈的延展，賦予社交平臺(tái)新的活力?！?/p>