王蕓虹

春節(jié)前夕，兒童生活品牌PUPUPULA推出了一款名為“2018汪年全家?！钡腍5，憑借可愛的元素、溫馨的場景迅速在社交圈走紅。

這是一款簡單的小游戲，用戶可以選擇各種各樣的卡通貼圖，包括人物、寵物、家具、花草等元素，只要將其拖到畫框里，根據(jù)需求改變位置和大小，就能組成一幅獨一無二的“全家福”。為了讓全家福的設(shè)計更貼近真實的日常生活，貼圖中人物的發(fā)型、服裝、動作，寵物的品種、姿勢、紋路等都有不同的選擇，為契合節(jié)日氣氛，用戶還可以添加“福”“新年好”等充滿年味的裝飾畫。

“團圓”是春節(jié)永恒的主題，DIY全家福的游戲充滿著新春氣息，有趣又應(yīng)景，不僅能激發(fā)受眾的互動熱情，更迎合了人們節(jié)日曬祝福的行為習(xí)慣。此外，在寵物時代，貓、狗元素的融入，進(jìn)一步提升了社交分享的頻率。依靠受眾的主動轉(zhuǎn)發(fā)，全家福H5成功實現(xiàn)了病毒式傳播。

值得一提的是，在該游戲中，找不到任何品牌的痕跡。于出品方而言，雖然提升了用戶的游戲體驗，但一定程度上也造成了流量的浪費。