文/李勇堅

時尚產業(yè)是一系列生產經營活動的總稱，這些活動包括對時尚產品和時尚服務進行設計、采購、制造、推廣、銷售、使用、消費、收藏等。時尚經濟具有“兩高兩低”的特點，即高附加值、高融合性和低消耗、低污染。

發(fā)展時尚產業(yè)有利于首都功能建設

2014年2月26日，習近平總書記考察北京時，對北京的城市定位提出“四個中心”，要求努力把北京建設成為國際一流的和諧宜居之都。

促進時尚產業(yè)大發(fā)展有利于促進北京文化中心、國際交往中心、科技創(chuàng)新中心的建設。時尚產業(yè)是文化與科技的融合，體現(xiàn)了一座城市在文化、科技、創(chuàng)意設計等方面的軟實力；時尚產業(yè)本身具有國際性與全球性，需要與國際潮流進行深度融合，促進時尚產業(yè)發(fā)展，將加大北京國際交往的深度與廣度，從而實現(xiàn)國際交往功能的深化。時尚產業(yè)也將使北京的文化功能、文化歸屬更為清晰與突出。

發(fā)展時尚產業(yè)也有利于北京經濟可持續(xù)發(fā)展。目前，北京時尚產業(yè)發(fā)展基礎仍比較薄弱。據測算，發(fā)達國家時尚產業(yè)占GDP的比重達到30%，而在北京，時尚產業(yè)僅占GDP的比重13%（全國僅為8%），但北京具有文化、科技、人才、金融等諸多方面的優(yōu)勢，具備發(fā)展時尚產業(yè)的良好基礎。一個成熟的時尚產業(yè)鏈條可以成為北京市新的經濟增長點，以時尚產業(yè)為切入點，有助于更新傳統(tǒng)消費品產業(yè)業(yè)態(tài)，促進研發(fā)、設計、標準、推廣、收藏等相關高端時尚衍生服務產業(yè)的發(fā)展，活躍教育、信息、標準化和經紀等輔助產業(yè)，形成新的經濟產出，符合北京發(fā)展轉型的需要。

對于非首都功能疏解，時尚產業(yè)也能發(fā)揮作用。近年來，北京非首都功能疏解動作較快。在功能疏解過程中，大量的物流基地、批發(fā)市場被疏解之后，使北京在城區(qū)內有了部分產業(yè)發(fā)展空間，這些空間可以用于時尚創(chuàng)意設計、展覽展示、演藝表演等，實現(xiàn)功能疏解與經濟發(fā)展的雙贏。

發(fā)展時尚產業(yè)還能將中國文化更好地向海外傳播。中國文化、中國元素一直是世界時尚舞臺取之不竭、用之不盡的寶藏。北京的時尚產業(yè)如何利用中國文化、中國元素，利用時尚產業(yè)的模式，將中國文化更好地向海外傳播，是未來北京時尚產業(yè)發(fā)展的一個重要方向。

從北京市已有的政策環(huán)境看，對時尚產業(yè)的發(fā)展仍缺乏明確的政策措施。2004年11月，由北京市人民政府和中國紡織工業(yè)協(xié)會共同發(fā)布了《促進北京時裝產業(yè)發(fā)展,建設“時裝之都”規(guī)劃綱要》，這是關于北京時尚產業(yè)的一個重要文件。但是，該文件發(fā)布之后，由于北京市對服裝產業(yè)的政策并不明朗，時尚產業(yè)并沒有明確得到相應的支持。到2014年，《北京市文化創(chuàng)意產業(yè)功能區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃(2014-2020年)》發(fā)布，其中多處提到“時尚”，具體表述為“時尚創(chuàng)意”。在文件內容中，明確提出了“依托北京(永外)時尚創(chuàng)意產業(yè)基地和大紅門區(qū)域的服裝紡織企業(yè)，引導其向服裝設計、家居設計轉型?！边@說明北京將向時尚產業(yè)轉型的方向。但是，對時尚產業(yè)發(fā)展的重點、政策上如何支持等方面，仍缺乏明確的政策安排。

北京發(fā)展時尚產業(yè)的六大重點

北京應借助環(huán)渤海發(fā)達的制造業(yè)，以京津冀協(xié)同發(fā)展為契機，結合自身的設計能力，圍繞東方特色，在現(xiàn)有時尚產業(yè)的基礎上，營造國際時尚之都，逐步成為世界時尚展覽展示中心、亞太時尚體驗消費中心、東方時尚創(chuàng)意設計中心、環(huán)渤海時尚貿易流通中心和國內時尚產業(yè)經營管理人才培養(yǎng)服務中心。

在這一目標下，北京時尚產業(yè)發(fā)展的重點應包括設計產業(yè)、時尚展覽展示產業(yè)、時尚創(chuàng)意交易、時尚科技產業(yè)、時尚教育與培訓以及柔性制造與個性化定制。

第一，設計產業(yè)。時尚產業(yè)與設計產業(yè)有著緊密的聯(lián)系。設計產業(yè)在各國得到了普遍的重視。在全球現(xiàn)代經濟體系中，設計產業(yè)的巨大價值深刻地影響著當代各國產業(yè)乃至經濟、文化、社會的發(fā)展。例如，韓國政府在1993年至1997年間，全面實施了工業(yè)設計振興計劃，并于1998年提出“設計韓國”戰(zhàn)略，經過多年的實施，本土設計師和設計公司呈現(xiàn)爆炸式的增長，設計和創(chuàng)新在韓國開花結果，已經擁有三星、LG等全球著名品牌，韓國也從制造國家向設計創(chuàng)新國家成功轉型。

北京應利用其設計人才密集，設計資源豐富的優(yōu)勢，大力推進設計產業(yè)發(fā)展，為時尚產業(yè)發(fā)展提供堅實的基礎資源。

第二，時尚展覽展示產業(yè)。這是時尚產業(yè)的一個重要方面，北京已有不少相關活動，如北京時裝周、北京設計周等，但是，這些活動的總體規(guī)模與影響力均沒有達到全球頂級水平。因此，北京應借助現(xiàn)代信息技術，將靜態(tài)展覽與臨時展覽結合起來，建立一個常年不落幕的北京時尚展廳，設立北京時尚產業(yè)博物館，將時尚展覽展示的功能完全發(fā)揮出來。

在展覽展示的同時，還可以利用先進的柔性制造技術，提供即看即買（seenow-buy-now）服務。這也是國際的一種新潮流。例如，博柏利（Burberry）以這一新模式開啟了時尚產業(yè)的新紀元。消費者可以即刻買到秀場上剛剛展示的衣服，不必再苦等數月，真正做到“無季節(jié)差異”。

第三，時尚創(chuàng)意交易。通過時尚創(chuàng)意產品的原型展示等，打造時尚產品交易平臺。時尚創(chuàng)意交易的兩個難題是版權保護與供需的匹配。北京應利用新興信息技術（如區(qū)塊鏈），設立產權保護機制，使時尚設計創(chuàng)意產品的版權保護得到貫徹。同時，通過匯聚眾多需求方與供給者，擴大交易的深度與廣度，使時尚創(chuàng)意交易規(guī)模持續(xù)擴大。

第四，時尚科技產業(yè)?？萍己蜁r尚的結合是一種趨勢，未來時尚產業(yè)的發(fā)展將在很大程度上受制于科技發(fā)展的水平。這一點在IT數碼產品、動漫、游戲、影視等領域顯得尤為突出，這也是日韓時尚產業(yè)發(fā)展給我們的重要啟示。又如，通過智能面料的研發(fā)，讓服裝更安全、溫暖甚至能夠與環(huán)境和電子設備互動，谷歌與李維斯合作的Project Jacquard便是一個非常典型的案例。北京可以推廣先進制造模式，推廣計算機輔助設計、三維設計等技術應用，實現(xiàn)時尚產業(yè)的數字化、智能化、科技化。

第五，時尚教育與培訓。依托北京高校資源，以校企合作、產學研結合的方式，在高校內部設立時尚學院，開展時尚產業(yè)專業(yè)學歷教育，培養(yǎng)時尚產業(yè)的經營管理人才。設置時尚產業(yè)專門人才職稱崗位，培訓時尚產業(yè)專門策劃師、咨詢師和培訓師，建立和完善時尚產業(yè)的人才管理體系。

第六，柔性制造與個性化定制。時尚產業(yè)的制造與傳統(tǒng)制造有著很大的區(qū)別。北京一方面要融合京津冀的制造資源，另一方面應引進柔性制造單元、3D打印平臺等多種先進手段，為時尚產品提供時尚研發(fā)支撐手段，有利于將設計師的想法快速變成原型產品。

個性化定制是未來時尚消費的一個方向，但是，現(xiàn)有的個性化定制中心依賴于單個服裝企業(yè)等，產品單一，選擇空間不大。集聚個性化定制上下游產業(yè)鏈機構將為個性化定制增加更多的選擇，使其發(fā)揮出更大的效能。

打造“國際時尚之都”

北京發(fā)展時尚產業(yè)，需要從上到下的政策支持與發(fā)展氛圍。以打造“國際時尚之都”為抓手，以強化營銷和設計為基點，以政府公共服務為支撐，以服裝服飾、化妝品美容、電子電玩數碼、黃金珠寶和傳媒產業(yè)集群為突破口實現(xiàn)市場驅動下的多層次發(fā)展。

在發(fā)展戰(zhàn)略方面，需要做到多個結合。首先是虛實的結合，時尚產業(yè)要求虛擬的文化與實體的產品相結合，需要在產品中體現(xiàn)文化元素，因此，不能離開文化談時尚產業(yè)。但是，文化滲透到時尚產業(yè)，并非幾句空話，而是一種實際行動。其次是大小結合，即大企業(yè)和小企業(yè)聯(lián)動的問題；時尚產業(yè)不單純是大企業(yè)的事，而且更多的是獨立的小型設計機構、制作機構等的聯(lián)動。三是內外結合，即國內和國際的結合。北京發(fā)展時尚產業(yè)，一定是面向國內外開放的，包容的。四是上下結合，需要通過政府層面的政策支持，與企業(yè)自身發(fā)展的需求進行結合，將各方面內在的動力和外在的動力結合。

組建專門機構統(tǒng)籌協(xié)調時尚產業(yè)的發(fā)展。時尚產業(yè)具有高融合性，涉及到政府的多個主管部門。當前北京時尚產業(yè)發(fā)展存在的最大制約因素就是缺少主管協(xié)調部門，導致了園區(qū)、企業(yè)之間各自為戰(zhàn)，難以形成體系，工作效率低下，極大的影響了時尚產業(yè)的整體發(fā)展進程。因此，組建一個專門機構，打造時尚產業(yè)發(fā)展所需要的宏觀環(huán)境，具有重要意義。

選擇合適園區(qū)進行試點性探索。時尚產業(yè)園區(qū)是推動北京文化產業(yè)發(fā)展的有效途徑。從產業(yè)孵化器的角度看，一個成熟的時尚產業(yè)園區(qū)，對于增加文化產品的附加值，優(yōu)化產業(yè)結構，構建產業(yè)發(fā)展鏈具有重要的戰(zhàn)略意義。因此有必要成立試點園區(qū)，探索出一種成熟的發(fā)展模式。

充分將科技元素融入時尚產業(yè)。科技和時尚的結合是一種趨勢，未來時尚產業(yè)的發(fā)展將在很大程度上受制于科技發(fā)展的水平。這一點在IT數碼產品、動漫、游戲、影視等領域顯得尤為突出，這也是日韓時尚產業(yè)發(fā)展給我們的重要啟示。北京具有科技資源優(yōu)勢，在發(fā)展科技時尚方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。

加強時尚產業(yè)載體建設。加強對大型時尚活動的支持，形成具有國際影響力的時尚活動系列；建設新一代時尚購物與體驗場所；率先建立北京時尚產業(yè)博物館；專設北京時尚產品展示廳；構建北京時尚產業(yè)“街、廊、館、店”布局。

綜上所述，時尚產業(yè)作為一個新興的朝陽行業(yè)，符合北京市城市發(fā)展方向以及功能定位，北京應出臺相應的政策，支持時尚產業(yè)加快發(fā)展，成為北京經濟發(fā)展的一個新方向。