劉揚(yáng) 吳成良

新時(shí)代成就新理論，新理論指導(dǎo)新實(shí)踐。黨的十九大將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想寫入黨章，總結(jié)歷史、面向未來，立足國(guó)內(nèi)、放眼世界，不僅系統(tǒng)地說明了新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義什么樣、如何建的問題，而且在紛繁復(fù)雜的全球形勢(shì)背景下，為解決人類所面臨的共同問題貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案。因此，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想既是我國(guó)主流媒體對(duì)外傳播的重要指引，也是對(duì)外傳播的重要內(nèi)容和創(chuàng)新載體，為不斷提升國(guó)際傳播能力提供了新機(jī)遇。

老問題與新機(jī)遇

在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播中，存在著跨越不同社會(huì)制度、文化形態(tài)與意識(shí)形態(tài)等障礙的挑戰(zhàn)。首先，跨文化交流通常被分為器物、制度與理念三個(gè)層面，越深入則越抽象，傳播難度越大。作為理念范疇的思想在傳播過程中要面對(duì)跨文化傳播的普遍性挑戰(zhàn)?！鞍藗€(gè)明確”和“十四個(gè)堅(jiān)持”在對(duì)外傳播過程中，不僅要準(zhǔn)確翻譯成對(duì)象國(guó)民眾所熟悉的語(yǔ)言，還要讓他們準(zhǔn)確理解這些核心要義與基本方略之間的關(guān)系，更要讓他們?cè)谥袊?guó)發(fā)展的歷史情境中明白這些概念和主張的意義，特別是與他們切身利益之間的聯(lián)系，令其可感可觸，任務(wù)極其艱巨。

其次，在跨文化交流的基礎(chǔ)之上，因?yàn)槲覈?guó)社會(huì)制度的獨(dú)特性，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播還要跨越橫亙?cè)诓煌鐣?huì)間的意識(shí)形態(tài)偏見。一是要從理論上說明“中國(guó)夢(mèng)”可以跨越意識(shí)形態(tài)鴻溝，與世界其他國(guó)家人民對(duì)美好生活向往的追求相一致；二是從路徑上說明崛起的中國(guó)不會(huì)將自己的發(fā)展道路強(qiáng)加于人；三是從實(shí)踐上及時(shí)發(fā)現(xiàn)充分、有力的證據(jù)加以證明。在國(guó)際舞臺(tái)上爭(zhēng)取理解與信任，任務(wù)極具挑戰(zhàn)。

最后，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播仍要在“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局下進(jìn)行。隨著我國(guó)國(guó)際地位的提高和國(guó)際傳播能力的提升，“有理說不出，說了傳不開”的情況得到一定程度緩解，但是從2018年春晚小品《同喜同樂》被西方主要媒體集體歪曲和攻擊的一個(gè)小切面來看，國(guó)際輿論仍是國(guó)家利益交鋒的最前沿，西方國(guó)家利用一切機(jī)會(huì)展示并保有其輿論優(yōu)勢(shì)，“西強(qiáng)我弱”的問題仍然要下大力氣解決。

矛盾與困難客觀存在。但辯證地看，國(guó)際傳播能力不是在順風(fēng)順?biāo)膬?yōu)渥條件下成長(zhǎng)的，而恰恰是在不斷克服矛盾和困難的過程中提升的。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)外傳播中，不僅要看到阻礙，更要發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，充分加以利用。

一是內(nèi)容豐富。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是馬克思主義中國(guó)化的最新成果，是理論與實(shí)踐、繼承與創(chuàng)新的統(tǒng)一?！鞍藗€(gè)明確”與“十四個(gè)堅(jiān)持”覆蓋了經(jīng)濟(jì)、政治、法治、科技、文化、教育、民生、民族、宗教、社會(huì)、生態(tài)文明、國(guó)家安全、國(guó)防和軍隊(duì)、“一國(guó)兩制”和祖國(guó)統(tǒng)一、統(tǒng)一戰(zhàn)線、外交、黨的建設(shè)等各個(gè)方面，可供對(duì)外傳播著墨之處很多。特別是，“明確中國(guó)特色大國(guó)外交要推動(dòng)構(gòu)建新型國(guó)際關(guān)系，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”展示了中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)于世界的認(rèn)識(shí)，中國(guó)對(duì)于全球秩序的主張，關(guān)涉全人類的福祉，要從中找到對(duì)我有利、對(duì)人有益的對(duì)外傳播主題并不困難。

二是表述生動(dòng)。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“講故事是國(guó)際傳播的最佳方式”，并主張“深刻道理要通過講故事來打動(dòng)人、說服人”。他身體力行，在不同的國(guó)際場(chǎng)合，都切合主題，對(duì)外擴(kuò)散中國(guó)典故，講述中國(guó)故事，以贏得更多聽眾，產(chǎn)生更大影響，形成鮮明的風(fēng)格與特色。與此同時(shí)，十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央帶領(lǐng)全國(guó)人民砥礪奮進(jìn)的實(shí)踐也堪稱精彩故事的寶庫(kù)。這都成為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)外傳播最生動(dòng)的注腳。

三是直面問題。全球化時(shí)代，各國(guó)和各地區(qū)聯(lián)系越發(fā)廣泛、緊密，一國(guó)、一地問題往往具有全球性，全球問題，如貧困、環(huán)境、醫(yī)療與教育公平等，在各國(guó)各地區(qū)也都有表現(xiàn)，受到人們的普遍關(guān)注。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想有著鮮明的問題導(dǎo)向和問題意識(shí)，以人民為中心，立足中國(guó)，關(guān)懷全球，給各類問題的解決提供了中國(guó)方案。能夠解決問題的信息是最好的信息，也在無(wú)形中提升了對(duì)外傳播的吸引力與影響力。

四是態(tài)度積極。近年來，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，某些國(guó)家以違約和推責(zé)為主要行為方式，發(fā)明的多是“后真相”“黑天鵝”“灰犀?！钡仍~匯，面向全球不斷輸出困惑與不安。但反觀中國(guó)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央面對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際問題時(shí)都秉持積極而負(fù)責(zé)任的態(tài)度，采取務(wù)實(shí)而正向的舉措，發(fā)起“一帶一路”倡議，簽署《巴黎協(xié)定》，堅(jiān)持全球化方向，建設(shè)人類命運(yùn)共同體，為那些既希望快速發(fā)展又希望保持自身獨(dú)立性的發(fā)展中國(guó)家提供了現(xiàn)代化的全新選擇，這絕非唉聲嘆氣所能達(dá)成的效果。

廣傳播與廣關(guān)注

國(guó)內(nèi)主要媒體將報(bào)道黨的十九大作為2017年宣傳報(bào)道的重中之重，把對(duì)外報(bào)道和傳播習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為展示自身國(guó)際傳播能力建設(shè)水平的機(jī)會(huì)，八仙過海，各顯神通。

強(qiáng)化有針對(duì)性的宣傳報(bào)道。精準(zhǔn)傳播是提高對(duì)外傳播效率的必由之路。在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想對(duì)外傳播中，一些中央媒體通過合作方式加強(qiáng)與海外媒體合作，提高相關(guān)內(nèi)容落地率，如，人民網(wǎng)發(fā)揮海外分站傳播優(yōu)勢(shì)，在國(guó)外主流媒體設(shè)立十九大專版，并精心打造《海外看十九大》原創(chuàng)報(bào)道欄目，發(fā)布海外政要、學(xué)界、外媒及民間人士對(duì)十九大和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的關(guān)注及解讀稿件七十余篇。另有中央媒體發(fā)揮多版本優(yōu)勢(shì)，結(jié)合不同地區(qū)對(duì)象進(jìn)行傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年2月10日，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》分別在其大陸版、香港版、美國(guó)版、歐洲版、非洲版發(fā)布含有“Xi Thought”的新聞或評(píng)論共計(jì)303篇，并根據(jù)各地不同情況進(jìn)行引用和闡釋。

利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做好傳播。在黨的十九大召開前，《人民日?qǐng)?bào)》在中文新聞客戶端運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上推出了英文新聞客戶端。2018年1月，新華社推出了包含人工智能應(yīng)用的英文新聞客戶端。其他中央媒體的外文語(yǔ)種新聞客戶端也都在此期間發(fā)布了更新版本，共同發(fā)力，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上以全媒體形式對(duì)外報(bào)道好十九大，宣傳好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。在十九大正式召開之前，中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）移動(dòng)新聞客戶端發(fā)布了由羅伯特·庫(kù)恩主持的“走近中國(guó)：習(xí)近平的政治思想”節(jié)目；在十九大閉幕后，該客戶端又發(fā)布了庫(kù)恩主持的“觀察者：新思想”節(jié)目，根據(jù)其理解將習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想概括為五個(gè)方面，加以介紹。其他媒體的外文新聞客戶端也精選中文相關(guān)內(nèi)容，經(jīng)翻譯和重新編輯后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上推廣。

加強(qiáng)海外社交平臺(tái)推送。在黨的十九大勝利閉幕之后，中央媒體集中利用海外社交媒體賬號(hào)集中推介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2018年2月10日，中央媒體在臉譜上的主要英文賬號(hào)提及“Xi Thought”或“Xi Jinping Thought”的內(nèi)容共計(jì)60條，其中，人民日?qǐng)?bào)英文官方賬號(hào)發(fā)布14條，CGTN、中國(guó)日?qǐng)?bào)英文官方賬號(hào)各發(fā)布13條，新華社英文官方賬號(hào)發(fā)布9條；中央媒體在推特上的主要英文賬號(hào)提及“Xi Thought”或“Xi Jinping Thought”的內(nèi)容共計(jì)29條，其中新華社英文官方賬號(hào)發(fā)布13條，中國(guó)日?qǐng)?bào)英文官方賬號(hào)發(fā)布6條，CGTN英文官方賬號(hào)發(fā)布4條。各個(gè)賬號(hào)利用文字、圖片、視頻、鏈接等形式面向海外社交媒體平臺(tái)上關(guān)注中國(guó)的英文用戶介紹十九大和引領(lǐng)中國(guó)未來發(fā)展的核心思想。

在國(guó)內(nèi)媒體積極對(duì)外傳播的同時(shí)，因?yàn)榱?xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的提出是新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨人向全世界公開說明自己的觀點(diǎn)、自己的目的和自己的意圖，自然受到國(guó)外媒體的廣泛關(guān)注，俄新社、塔斯社、烏克蘭的《烏克蘭之聲報(bào)》、菲律賓的《馬尼拉旗幟報(bào)》、馬來西亞的《星洲日?qǐng)?bào)》等都進(jìn)行了報(bào)道和評(píng)論，認(rèn)為習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)建設(shè)偉大的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家奠定了重要理論基礎(chǔ)。維基百科的英文版專門設(shè)立了“習(xí)近平思想（Xi Jinping Thought）”詞條，還引用新華社稿件內(nèi)容介紹了“十四個(gè)堅(jiān)持”的基本內(nèi)容。

與此同時(shí)，西方國(guó)家主要媒體都對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想表現(xiàn)出極大的興趣與關(guān)注度。在美國(guó)，不僅《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《今日美國(guó)》等在全美有影響力的媒體對(duì)習(xí)近平在黨的十九大開幕式上所做報(bào)告和其中所提出的新思想進(jìn)行了報(bào)道，《新澤西導(dǎo)報(bào)》《布雷特巴特新聞》等地方媒體也予以了關(guān)注。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）做了相關(guān)報(bào)道。彭博社還直播了十九大的開幕式和習(xí)近平總書記的講話。英國(guó)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》《金融時(shí)報(bào)》《衛(wèi)報(bào)》等也都對(duì)相關(guān)思想進(jìn)行了介紹。英國(guó)廣播公司（BBC）網(wǎng)站專門制作了圖文并茂的“習(xí)主席思想（The thoughts of Chairman Xi）”專題。

精準(zhǔn)度與針對(duì)性

通過對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的報(bào)道，國(guó)內(nèi)媒體在傳播廣度上取得了進(jìn)步，但也存在著亟待改進(jìn)之處。一是貼近性有待加強(qiáng)。即便不是一一對(duì)譯，但僅從標(biāo)題上就能發(fā)現(xiàn)大量英文稿件多是中文稿件的翻譯，不要說“一國(guó)一策”，“多國(guó)一策”的傳播都很難做到，無(wú)法講明白內(nèi)容與傳播對(duì)象間的利害關(guān)系就無(wú)法調(diào)動(dòng)起求知的興趣。二是生動(dòng)性有待加強(qiáng)。媒體對(duì)外傳播多是介紹“八個(gè)明確”和“十四個(gè)堅(jiān)持”的內(nèi)容以及習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的意義，有待發(fā)掘中國(guó)特色社會(huì)主義實(shí)踐豐富而精彩的故事，有待以生動(dòng)的案例和鮮活的人物鞏固思想傳播基礎(chǔ)。三是持續(xù)性有待加強(qiáng)。觀察發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)媒體有關(guān)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播集中在十九大召開后的一段時(shí)間，進(jìn)入2018年后，相關(guān)報(bào)道的密度出現(xiàn)了變化，而思想的傳播久久為功，要形成持續(xù)的供給。

國(guó)外媒體，特別是西方主要國(guó)家媒體都對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想表示了關(guān)注，但是，關(guān)注不等同于認(rèn)可和尊重。具體閱讀一些新聞，不難發(fā)現(xiàn)西方主要媒體依然無(wú)法擺脫意識(shí)形態(tài)和國(guó)家利益對(duì)其報(bào)道和評(píng)論的束縛。如，一些媒體不斷將新思想與中國(guó)歷史上的其他思想做不恰當(dāng)?shù)谋容^，其目的是將人物關(guān)聯(lián)起來進(jìn)行投射和對(duì)中國(guó)政局進(jìn)行臆測(cè)。又如，一些媒體邀請(qǐng)所謂中國(guó)問題專家對(duì)思想內(nèi)涵進(jìn)行解讀，實(shí)質(zhì)是按照其目的進(jìn)行歪曲，誘導(dǎo)輿論。再如，一些媒體明褒暗貶或褒少貶多，采用“中國(guó)贏了”“中國(guó)，強(qiáng)國(guó)崛起”等為標(biāo)題，實(shí)質(zhì)上是重復(fù)“中國(guó)威脅論”。而國(guó)內(nèi)部分媒體停留在報(bào)道國(guó)外的關(guān)注上，對(duì)相關(guān)新聞和評(píng)論進(jìn)行截取，選擇其于我有利部分對(duì)國(guó)內(nèi)進(jìn)行譯介，無(wú)形中強(qiáng)化了國(guó)內(nèi)民眾對(duì)部分外國(guó)媒體影響力的印象，遮蔽掉了這些報(bào)道的真實(shí)意圖，也就失去了針對(duì)這些報(bào)道進(jìn)行批駁、討論的機(jī)會(huì)。

全球傳播時(shí)代，策略上的“內(nèi)外有別”依然有效，但戰(zhàn)術(shù)上的“內(nèi)外協(xié)同”越發(fā)重要，對(duì)內(nèi)與對(duì)外傳播好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的基礎(chǔ)是一致的，需要媒體學(xué)懂、弄通、做實(shí)，此外，還要在以下方面不斷改進(jìn)和完善。

持續(xù)供給，提高曝光。媒體要善于契合國(guó)際熱點(diǎn)和對(duì)象國(guó)受眾興趣進(jìn)行報(bào)道，將概念化作一個(gè)個(gè)具體生動(dòng)的故事，與最新的新聞內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來，保持相關(guān)內(nèi)容的常有常新。媒體應(yīng)利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，做好垂直化、定制化傳播，可采用關(guān)鍵詞優(yōu)化和人工智能關(guān)聯(lián)等技術(shù)，提高自身關(guān)于“習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想”等的外文報(bào)道在境外被檢索和被推薦的幾率。

科學(xué)判斷，合理預(yù)期。通過對(duì)外傳播，將對(duì)立人群轉(zhuǎn)化為中性人群，或?qū)⒅行匀巳恨D(zhuǎn)化為友好人群，兩種效果同樣值得肯定。在跨文化、涉意識(shí)形態(tài)的思想傳播中，要根據(jù)既有態(tài)度傾向科學(xué)區(qū)分受眾對(duì)象，依據(jù)不同情況，合理設(shè)置目標(biāo)并采取相應(yīng)手段，步步為營(yíng)，以扎實(shí)和耐心的態(tài)度做好傳播工作。

量化測(cè)評(píng)，注重其質(zhì)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，國(guó)際傳播能力和內(nèi)容傾向的量化測(cè)評(píng)不斷增多。這固然是我國(guó)對(duì)外傳播科學(xué)化、精準(zhǔn)化的進(jìn)步，但是，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域工作過于依賴量化測(cè)評(píng)也存在風(fēng)險(xiǎn)。如曾有人根據(jù)詞匯情感統(tǒng)計(jì)手段認(rèn)為，國(guó)外有關(guān)中國(guó)的負(fù)面報(bào)道遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有中國(guó)關(guān)于這些國(guó)家的負(fù)面報(bào)道多，這個(gè)結(jié)論是有偏差的，因?yàn)橥鈬?guó)媒體在涉華報(bào)道中，一個(gè)負(fù)面詞匯都不用，僅僅通過不當(dāng)事實(shí)的關(guān)聯(lián)就具備負(fù)面指向，或者一篇報(bào)道90%都是客觀，而10%有偏向的評(píng)論足以凸顯其負(fù)面傾向。因此，在對(duì)外媒有關(guān)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想報(bào)道傾向測(cè)評(píng)中，不僅要看量化結(jié)果，更要注意對(duì)其本質(zhì)的判定。

發(fā)現(xiàn)問題，敢于斗爭(zhēng)。矛盾運(yùn)動(dòng)推動(dòng)著世界不斷發(fā)展和變化。歷史的經(jīng)驗(yàn)也不斷證明，一個(gè)國(guó)家的國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)是通過一場(chǎng)場(chǎng)輿論戰(zhàn)逐漸形成的。所以，圍繞習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播，媒體要及時(shí)感知境外輿論態(tài)勢(shì)，把握影響涉華輿論的主要人物和機(jī)構(gòu)，針對(duì)歪曲和攻擊的論點(diǎn)和說法有策略地予以糾正和反擊，不能輕易放過，更不能根據(jù)自己意圖截取后進(jìn)行對(duì)內(nèi)傳播，要通過斗爭(zhēng)熟悉對(duì)手、深化領(lǐng)悟、提升能力。

（本文系國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“改變‘西強(qiáng)我弱輿論態(tài)勢(shì)研究”的課題階段成果，編號(hào)：17AXW008）