田永麗

在一般的企事業(yè)單位中，從事新聞宣傳的人員，大多來自于基層一線非新聞專業(yè)的員工。他們或出于對企業(yè)的熱愛，或出于自身對寫作的愛好，組成了企業(yè)新聞宣傳的中堅力量，這樣一群人就是企業(yè)的基層通訊員。根據(jù)筆者多年從事企業(yè)新聞采編的經(jīng)驗，以及對本系統(tǒng)基層通訊員的實際稿件的了解，從立意、標題、內(nèi)容等方面分析了其中常見的幾種問題，拋磚引玉，希望對廣大通訊員寫作有所幫助和啟示。

一、體裁模糊不明確

一般來說，寫稿件之前必須清楚地知道自己想說什么，想以什么樣的方式來表達？只有這個問題想明白了，寫稿時才可能輕松表達?；鶎油ㄓ崋T大多沒有受過正規(guī)的新聞寫作訓練，不太清楚新聞體裁的分類、結(jié)構(gòu)等專業(yè)問題，因此經(jīng)常會有一些似是而非的稿件出來。比如標題像是一篇通訊，但內(nèi)容結(jié)構(gòu)又像是消息，但若說是消息，很多要素又不齊全，導語在哪兒？正文在哪兒？結(jié)尾又在哪兒？（消息五要素：什么人，什么時間，什么地點，什么事情，結(jié)果怎么樣？）再比如，一些通訊員在寫稿時喜歡起一個非常宏大的標題，有時，看標題的樣子是要寫成人物通訊，內(nèi)容應(yīng)該是人物通訊（人物通訊即為圍繞一個人來寫若干件事，事是為表現(xiàn)人的精神和品質(zhì)），但一看文章內(nèi)容卻像在寫事件通訊（事件通訊即為圍繞一件事來寫若干個人，人是為事服務(wù)的），但從文章內(nèi)容看，卻更像花絮。甚至有時，主題起的“寫人”的標題，副題卻能寫“記事”的標題，風牛馬不相及。對于此類稿件，筆者建議：

1.要體裁確定，標題恰當。先確定是要寫消息報道還是要寫長篇通訊，不同的報道體裁，有不同的標題類型和表達方式。一般來說，從標題而言：通訊的主標題可以寫意一些、優(yōu)美一些、風雅一些、雋永一些，但副標題一定要寫實一些、明確一些，這樣主副題一虛一實，相得益彰；消息則不一樣，消息一般為單行題，而且標題一定要讓人一目了然，一下子能夠看明白消息要報道的是以什么為主旨，主要講什么事情。

從結(jié)構(gòu)上而言：通訊的結(jié)構(gòu)比較多樣化，很難像消息那樣找出既定模式?？梢皂様?，可以倒敘，可以金字塔，可以蒙太奇等等，任何一種自己可以駕馭的結(jié)構(gòu)都能選，最重要的是要選好典型，確立主題；寫好細節(jié)；安排好行文結(jié)構(gòu)。通訊里最要重視的是標題、開頭、結(jié)尾。開頭結(jié)尾需“首尾圓合，文情暢達?！本褪钦f文章首尾要呼應(yīng)，線索脈絡(luò)的設(shè)置精當，主次詳略的搭配完美，文氣暢通，渾然一體。

消息一般由新聞標題、消息頭、導語、新聞主體和結(jié)尾五部分構(gòu)成。標題要簡明、準確、生動，最好不要超過13字，把消息要報道的事件中最具新聞價值、最有吸引力的信息寫進導語。新聞主體就是圍繞導語，展開敘述，補足導語中未提到的新聞信息，描述具體事實，豐富報道，使新聞事件更加具體。以事實結(jié)尾，事實講到哪里，就在哪里結(jié)尾。不要拖泥帶水，不要有意拔高，不要抒發(fā)評論。

2.要立意清楚，主旨明確。如果要寫人，確定主寫哪一群人？想要表現(xiàn)他們哪一些精神和品質(zhì)？如果要寫事，確定要寫什么事？在這件事中，相關(guān)的人又為同一件事做了哪些努力？把一件事情表達清楚即可。一般來說，如果是寫人，就以人物為中心，一人身上發(fā)生了很多件事，每件事都是環(huán)繞主人公來寫。如果是記事，就以事件發(fā)展為中心，一件事情中涉及到很多人，而這些人都是環(huán)繞事件的發(fā)生、發(fā)展順序來寫。

二、標題太虛言無物

一個陌生人留給你的印象，除了外形就是五官中的眼睛，識人先識眼，因為從眼睛可以洞悉內(nèi)心。對于一篇稿件，標題就是眼睛，有時也稱“題眼”，因為從標題就能夠看出稿件內(nèi)容。作為基層通訊員，應(yīng)該具備為稿件內(nèi)容擬定一個合適標題的能力。

在日常工作過程中，筆者收到過許多標題不知所云的稿件。比如《雙方座談專網(wǎng)事 圓滿收官在年底》，這個標題根本看不出來這個文章要給大家講什么？“專網(wǎng)事”與“圓滿收官”有無聯(lián)系？從正文也沒有看出來。文不對題，題文不符，是此稿最大的問題。

對于此類稿件，筆者建議：如果沒有能力為文章擬一個錦上添花的標題，那最好以平實為主，如實描述即可。就像上述的標題，直接說“XXXX與XXXX就專網(wǎng)事宜座談”。

三、公文色彩太嚴重

基層通訊員從事行政事務(wù)或黨務(wù)工作的居多，因此寫新聞稿件時不由自主地使用了公文的套路，使用“為了什么什么怎么樣”開頭，下面再羅列一大堆的措施，這是一些通訊員稿中比較常見的一種結(jié)構(gòu)。這種稿件成稿較快，突出缺點就是公文色彩濃厚，可讀性差，尤其是有些稿件文中舉措一直列舉到“十是”、“十一是”，會讓人抓不住重點，不知所云，難以起到宣傳的作用。對于此類稿件，筆者建議：一要認真思考，學會分類和提煉，突出重點措施和創(chuàng)新措施；二要對一大堆措施進行“再加工”，使平面的“措施”變得立體化，可加入實例或問題使之接地氣；三要在結(jié)構(gòu)上分段，不再用“一是、二是”這類表述，以多個段落并列行文。

四、一篇報道多件事

在日常工作中，很多通訊員碰到開一個會有三個不同的內(nèi)容，或者同一個地方發(fā)生了兩件不同的事，這時候有些人就容易發(fā)懵，不知道該說哪件事，哪個內(nèi)容，想不明白自己究竟想表達什么，像是什么都說了，又感覺什么都沒說清楚，什么都沒表達透徹。

遇到這樣的情況，筆者建議：首先要統(tǒng)一主題，想清楚自己最主要想表達的是什么、重點是什么？如果不同的會議內(nèi)容或者不同的事根本無法統(tǒng)一主題，一定要做取舍，或者分開在多篇報道中說。其次，新聞報道要求一事一報，一般來說，可以按照事件發(fā)生的時間，以新近發(fā)生的事件為主，把前因后果及過程寫下來，時間較久的事情可以一筆帶過或者不寫。

五、主觀推斷當結(jié)論

在一篇新聞報道最后加上一段主觀評論，似乎成為一些通訊員在標題、導語、主體、結(jié)尾這個新聞體例結(jié)構(gòu)外延伸出來的一個異物。較常見的一種結(jié)論就是“獲得了廣大人民群眾的一致好評”或“取得了極大的提高”等，類似的語言放在新聞中非常無力，說了跟沒說一樣，基本沒有價值和意義。

新聞是“新近”發(fā)生的“客觀事實”的報道，新聞報道一定是客觀的事實，不能帶有主觀的推斷。對此，筆者建議：如果需要有“廣大人民群眾的一致好評”，完全可以真正去問問“廣大人民群眾”，用他們的觀點來印證“好評”，或者可以對“人民群眾”進行引導，讓他們順著“好評”的思路來談看法，這樣既表達了自己的意思，又顯得客觀又生動。至于“取得了極大的提高”這樣的語言，可以擺出具體數(shù)據(jù)，讓讀者自己根據(jù)所看到的客觀數(shù)據(jù)來判斷是否是“極大的提高”，這樣就比直接說“取得了極大的提高”顯得更加有理有據(jù)，有說服力。

六、術(shù)語太多不通俗

每個行業(yè)都有每個行業(yè)的專業(yè)術(shù)語，而由于基層通訊員大多從事與行業(yè)有關(guān)的工作，久而久之形成了語言中的慣性，在寫作通訊稿的過程中習慣性使用專業(yè)術(shù)語在所難免，如果傳播僅僅限于本專業(yè)或本系統(tǒng)內(nèi)，那么專業(yè)術(shù)語不會造成太大的閱讀干擾，但是如果想要傳播范圍更廣泛，那么過多使用專業(yè)術(shù)語，對于非本專業(yè)或本系統(tǒng)的人就會產(chǎn)生困擾，從而影響品牌傳播效果。就此，筆者建議：對于此類文章，在撰寫通訊稿之前，通訊員自己首先要了解、并能夠用淺顯易懂的語言描述出專業(yè)術(shù)語的內(nèi)涵；在寫稿過程中，抓住主要參數(shù)，在不影響專業(yè)性的前提下，對部分過于專業(yè)的術(shù)語后，可以適當使用括號備注，用通俗語言“轉(zhuǎn)化”專業(yè)術(shù)語，使之更加簡潔明了。

綜上所述，企業(yè)新聞宣傳是一項錦上添花的事業(yè)，其作用就是宣傳企業(yè)、塑造形象，挖掘典型，推廣典型，增加正能量?；鶎油ㄓ崋T要做到這一點，必須多學習、多思考、多發(fā)現(xiàn)，圍繞企業(yè)的改革發(fā)展、生產(chǎn)經(jīng)營成果和先進事跡、人物等中心工作，掌握第一手資料，深入基層一線，利用多種宣傳形式和手段，做好宣傳企業(yè)核心價值的橋梁和紐帶。

（作者單位：陜西省地方電力（集團）有限公司）