陸泓

4年一度的世界杯，也就是大家所熟知的“比比誰(shuí)命硬”大賽，如期開(kāi)始了。

“太棒了太棒了，終于可以在對(duì)象面前展示自己的博學(xué)多才了?！比绻阌羞@樣的想法，還是早點(diǎn)放棄吧。從這兩天足球圈的熱度來(lái)看，今年夏天的世界杯，足球本身可能并不是所有人關(guān)注的焦點(diǎn)。

打開(kāi)微博仔細(xì)看看吧，這兩天足球汪們到底都在說(shuō)什么。討論最多的一個(gè)議題應(yīng)該是用“你”“你男朋友”和“你閨蜜”造句，向入門(mén)級(jí)女球迷們解釋什么叫越位。在原版“當(dāng)你男朋友越過(guò)你，成為離你閨蜜最近的人并接到傳球時(shí)，你男朋友就越位了”這個(gè)例子誕生后，立刻應(yīng)運(yùn)而生了例如“如果是你閨蜜傳球給你男朋友，則不越位”這種令人浮想聯(lián)翩的新句式。

想想也是，今年意大利沒(méi)進(jìn)決賽圈，顏控們的荷爾蒙總得有一個(gè)新的去向。這種情況和當(dāng)年貝克漢姆結(jié)婚以及退役的時(shí)候，眾多女球迷因?yàn)椤笆佟倍纯薏灰巡畈欢?。?dāng)然，這種痛感很難共情，而且來(lái)得快去得也快。當(dāng)女球迷都在為足壇顏值嚴(yán)重下滑而落淚的時(shí)候，男球迷卻齊齊在淘寶上找“貝克漢姆退役球鞋復(fù)刻版”。而當(dāng)男球迷們終于反應(yīng)過(guò)來(lái)，“噢，原來(lái)她們并不是因?yàn)榭床坏奖荣惗y受”，女球迷們?cè)缇屯度肓肆_伊斯、迪巴拉們的懷抱。

和骨灰級(jí)球迷堅(jiān)持的信仰不同，大多數(shù)路人以上資深未滿級(jí)球迷對(duì)球隊(duì)和球員的愛(ài)既不是蜜也不是命，而是一種類(lèi)似只喝精品咖啡不喝連鎖咖啡，熱衷小劇場(chǎng)話劇鄙視商業(yè)喜劇的，嗯，一種lifestyle。

一旦上升到lifestyle高度，許多行為就理直氣壯了。半夜不睡白天請(qǐng)假補(bǔ)覺(jué)，和朋友泡酒吧聚屋頂，放下減肥深夜與啤酒小龍蝦相伴，種種平時(shí)想做而不敢做的事在世界杯開(kāi)幕后的一個(gè)月里似乎全都可以被原諒，畢竟那些是公認(rèn)的最正看球范兒。但當(dāng)一種lifestyle變得形式大于內(nèi)容之后，有多少人其實(shí)愛(ài)的是形式而不是內(nèi)容就很難深究了。在這里我們反而要向那些深夜等妻孩入睡后悄悄摸到客廳戴著耳機(jī)看球，想要激動(dòng)吶喊也得捂嘴的老爸致敬，那真是一種深刻的愛(ài)。

可以預(yù)見(jiàn)在接下來(lái)的一個(gè)月里關(guān)于足球的話題將成為頂級(jí)流量擔(dān)當(dāng)。但面對(duì)那些自詡專(zhuān)業(yè)、心里有一套鄙視鏈的專(zhuān)業(yè)球迷，強(qiáng)行蹭熱度也有風(fēng)險(xiǎn)。最近，“全球第二大同性交友平臺(tái)”D站—懂球帝就有一個(gè)火熱的話題，討論的是為什么在足球迷眼中同樣標(biāo)榜熱愛(ài)足球的鹿晗這么遭黑？不難理解，真球迷對(duì)于足球的理解通常是泥土、汗水甚至鮮血，而非韓流、眼線和俊美。當(dāng)一個(gè)長(zhǎng)相比大多數(shù)女孩子還好看的小鮮肉，在足球場(chǎng)上戴著護(hù)腿板拼搶的時(shí)候，多少會(huì)有一些時(shí)空撕裂的感覺(jué)吧。其實(shí)，這個(gè)話題我們也不用多去糾結(jié)，如果鹿晗能夠讓更多的人喜歡足球，何嘗不是件好事？要知道，一個(gè)人踢瓶蓋并不好受。

當(dāng)這期雜志出版的時(shí)候，世界杯已經(jīng)開(kāi)始了。等你看到這篇文章時(shí)，也許薩拉赫已經(jīng)完成了他在世界杯上的第一個(gè)帽子戲法，也許梅西帶著阿根廷羸弱的防線拿下了本次世界杯的第一場(chǎng)勝利，又或者說(shuō)社交網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)出現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)強(qiáng)行蹭熱點(diǎn)未果的笑料。

Anyway，以上種種畢竟是4年才能一遇的狂熱。不過(guò)，狂熱夏天看球雖美，也不要貪杯哦。

這屆世界杯還有哪些看點(diǎn)

今年的寵物市場(chǎng)是否會(huì)受益

因?yàn)樵?010年世界杯上連續(xù)猜中8場(chǎng)賽果，生于英國(guó)長(zhǎng)于德國(guó)的章魚(yú)保羅力壓貝利、馬拉多納等名嘴，成了足壇，as well as燒烤攤名宿。鑒于它的出身和運(yùn)氣實(shí)在太好，所以不斷有人又想模仿它的面、又要模仿它的臉。而今年，戰(zhàn)斗民族已經(jīng)祭出了一只“戰(zhàn)斗貓”，企圖復(fù)制保羅神話。好的，各地寵物市場(chǎng)的叔叔阿姨們已經(jīng)準(zhǔn)備好了！加油吧，戰(zhàn)斗貓！

你的男朋友/老公到底藏了多少酒or喪偶式生活

“做男人真累。小時(shí)候?yàn)榱瞬槐粙寢尠l(fā)現(xiàn)，到處藏PSP和Gameboy?，F(xiàn)如今，為了看球更有意思，到處藏啤酒花生。酒倒桌子上了要被罵，吃花生吃臟了地毯要被罵，天天生活在淫威之下。”如果你的對(duì)象也有如上屬性，請(qǐng)?jiān)趶N房水槽下、一年沒(méi)用的多士爐里和天花板的破洞里仔細(xì)尋覓。驚喜也許會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。

人類(lèi)的生存極限在哪里

看NBA的人總是慶幸自己不用像足球迷那樣周周熬夜，畢竟除了圣誕大戰(zhàn)，NBA的開(kāi)賽時(shí)間對(duì)中國(guó)球迷特別友好。但世界杯和歐洲杯不行啊，動(dòng)輒兩三點(diǎn)開(kāi)球—那可是人睡得最熟的時(shí)候。更何況這樣的熬夜每?jī)赡暌淮?，每次一整個(gè)月。所以說(shuō)啊，對(duì)中國(guó)足球迷最友好的高水平賽事，還得是美洲杯。

華帝的flag是否會(huì)成真

各個(gè)品牌都在摩拳擦掌準(zhǔn)備蹭一輪世界杯熱度的時(shí)候，家電廠商華帝自己先出來(lái)秀了—“法國(guó)奪冠，貨款全退”。嗨呀，這可真是一個(gè)高招啊。既籠絡(luò)了一撥法國(guó)球迷，又讓另一撥吃瓜球迷抱著倒戈的心態(tài)買(mǎi)了它的產(chǎn)品。但我們也不用擔(dān)心華帝的flag會(huì)變成達(dá)摩克利斯之劍，畢竟這樣的大廠商可不會(huì)吃虧。這種只有“yes or no”兩種結(jié)局的賭局，它們永遠(yuǎn)有辦法讓所有答案變成“yes”。比如想法做個(gè)對(duì)沖。

今年品牌戰(zhàn)誰(shuí)奪冠

世界杯還沒(méi)開(kāi)始，300萬(wàn)件被外媒評(píng)測(cè)為本屆最美球衣的尼日利亞球衣就賣(mài)空了。且不論這件衣服好看與否，畢竟現(xiàn)在D站和步行街上有立場(chǎng)分明的“美買(mǎi)派”和“丑拒派”，這件球衣的銷(xiāo)量真的是現(xiàn)象級(jí)。這次入圍的12支阿迪達(dá)斯球隊(duì)和10支耐克球隊(duì)，看看誰(shuí)才能在7月16日發(fā)布奪冠文案。

沒(méi)了意大利隊(duì)的世界杯怎么看

意大利人在影視劇里的形象要么是鼻孔看人的黑手黨教父，要不就是靠小偷小摸為生的混混，但你真的接觸過(guò)意大利人就知道，南歐人天生嘴甜，長(zhǎng)得還巨帥。你看英格蘭隊(duì)下飛機(jī)，基本上就跟學(xué)生考砸了放學(xué)回家準(zhǔn)備接受混合雙打似的。意大利隊(duì)下飛機(jī)呢，就跟23個(gè)在奧斯特里茨打了勝仗回國(guó)的拿破侖似的。不幸的是，意大利男模隊(duì)這次沒(méi)打進(jìn)世界杯。所以接下來(lái)就要靠《天下足球》節(jié)目常年為意大利（的球隊(duì)）特設(shè)的回憶版塊來(lái)救場(chǎng)了。

冰島這次能走多遠(yuǎn)

之前我們也寫(xiě)過(guò)一篇關(guān)于冰島隊(duì)的話題，以期國(guó)足能痛定思痛，師夷長(zhǎng)技以制夷。結(jié)果沒(méi)制成，十二強(qiáng)賽沒(méi)過(guò)關(guān)。而“夷”呢，不光進(jìn)了歐洲杯還進(jìn)了世界杯。得了，我們一邊繼續(xù)期待國(guó)足二十強(qiáng)賽，一邊也看看這次冰島能走多遠(yuǎn)吧。如果冰島奪冠的話，那我們就……就祝大家身體健康好 了！

看看國(guó)內(nèi)哪個(gè)明星的通稿發(fā)得最多

距離世界杯還有十多天的時(shí)候，知名通稿大王關(guān)格格的通稿已經(jīng)像神藥廣告一樣，塞滿了全微博。但更可怕的是，格格只是一個(gè)開(kāi)頭。接下里的一個(gè)月里，你還能看到某90后影星竟是萊斯特城隊(duì)35年死忠、某弱不經(jīng)風(fēng)小鮮肉可以連續(xù)顛球1萬(wàn)個(gè)這樣的傳奇故事。趕著這會(huì)兒大局未定，我們就等著吧，看看誰(shuí)裝得最好最自然。

王菊粉絲們的世界杯文案大賽

王菊的粉絲真是太可愛(ài)了?！澳阋黄蔽乙黄?，菊姐明天就出道”的口號(hào)猶在耳，再加上世界杯的熱度，菊姐的粉絲們到底還能有什么樣的創(chuàng)作呢？哇，真的很期待！

中國(guó)球迷如何闖進(jìn)世界杯（認(rèn)廣告牌？）

巴西球迷擅長(zhǎng)跳舞，德國(guó)球迷擅長(zhǎng)吃肉，而中國(guó)球迷呢，特別擅長(zhǎng)自嗨。如果你愿意的話，去搜搜看2006年世界杯前的《中國(guó)隊(duì)勇奪世界杯》，然后你就知道什么叫創(chuàng)造能力了。

歐洲中國(guó)隊(duì)能否延續(xù)傳統(tǒng)

英格蘭隊(duì)，也就是致命的歐洲中國(guó)隊(duì)，每逢大賽前一個(gè)月必定為奪冠熱門(mén)，大賽前一個(gè)星期矛盾不斷，預(yù)期調(diào)整為四強(qiáng)。開(kāi)賽前三天，因?yàn)樵谟?xùn)練中破門(mén)過(guò)多（英格蘭的迷信，訓(xùn)練賽破門(mén)多了比賽就進(jìn)不了球），故再次下調(diào)預(yù)期至小組出線。當(dāng)然了，接下來(lái)就是小組賽第一場(chǎng)結(jié)束后，目標(biāo)繼續(xù)調(diào)整至“帶著榮耀回歸不列顛”。嗬，整個(gè)一中國(guó)隊(duì)在歐洲的映射。

到底誰(shuí)會(huì)奪冠

歷史性難題，畢竟足球世界“欠”太多球員一個(gè)世界杯了。

誰(shuí)是新一代的毒奶之王

奶，原指游戲中的治療角色。而毒奶，指的是在比賽前對(duì)選手大加贊賞，結(jié)果該選手卻意外落敗—也稱(chēng)“被奶死了”。將毒奶精神發(fā)揚(yáng)光大的，不僅有知名選手貝利、馬拉多納，還有來(lái)自本土的“反向預(yù)測(cè)大師”劉語(yǔ)熙和黃旭東。想想上一屆世界杯，劉語(yǔ)熙穿誰(shuí)的球衣誰(shuí)就回家，成功率高達(dá)100%。而黃旭東作為一個(gè)連中國(guó)男乒都能奶死的男人，功力更甚。但現(xiàn)在劉語(yǔ)熙淡出了視線，黃旭東變得謹(jǐn)言慎行，誰(shuí)會(huì)成為下一屆“奶王”就成了世界杯期間的又一個(gè)懸疑。

你又能多認(rèn)識(shí)幾個(gè)地名

如果你有朋友可以報(bào)出一些奇奇怪怪的陌生國(guó)家名，那這位朋友十有八九是個(gè)足球迷。比如特立尼達(dá)和多巴哥，比如加蓬。再資深一些的球迷還能頭頭是道地跟你解釋南非的3個(gè)首都，或者大談剛果（金）和剛果（布）的區(qū)別。這也算是足球?qū)ξ目粕囊环N照顧吧。

今年誰(shuí)會(huì)破局“二人轉(zhuǎn)”

C羅和梅西已經(jīng)包攬連續(xù)10年的金球獎(jiǎng)了，回到卡卡稱(chēng)霸足壇的時(shí)代，誰(shuí)都不會(huì)想到當(dāng)今足壇會(huì)連續(xù)10年出現(xiàn)這種非此即彼的局面。但如果今年沒(méi)有一個(gè)特別突出的球員帶領(lǐng)其所在的國(guó)家隊(duì)拿下世界杯，目測(cè)這“二人轉(zhuǎn)”還得上演第11季。

你到底能胖幾斤

好好想想吧，喝著肥宅快樂(lè)水，啃著鴨脖雞腿，剝著毛豆小龍蝦的你，一個(gè)月能不能胖上20斤？

表演時(shí)會(huì)不會(huì)出幺蛾子

中場(chǎng)表演絕對(duì)是所有體育賽事的一大看點(diǎn)。2016年超級(jí)碗的中場(chǎng)秀，碧昂斯憑借超強(qiáng)的腿部力量強(qiáng)行跳起，避免了在“美國(guó)春晚”直播中摔個(gè)底朝天的尷尬。2017年德國(guó)杯決賽，球迷不滿足協(xié)將足球這項(xiàng)嚴(yán)肅的運(yùn)動(dòng)過(guò)度娛樂(lè)化包裝，在中場(chǎng)秀的15分鐘時(shí)間里，給足了演出歌手900秒的噓聲，迫使德國(guó)足球在所有的賽事里放棄了中場(chǎng)表演。在戰(zhàn)斗民族俄羅斯人手里，這次世界杯各賽場(chǎng)的halftime估計(jì)也是一場(chǎng)場(chǎng)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。