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        清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系研究與設(shè)計(jì)

        2018-06-19 03:19:20東莞市清溪鎮(zhèn)人民政府經(jīng)濟(jì)貿(mào)易辦公室東莞市清溪鎮(zhèn)科技創(chuàng)新服務(wù)有限公司湛志勇
        電子世界 2018年11期
        關(guān)鍵詞:清溪通訊集群

        東莞市清溪鎮(zhèn)人民政府經(jīng)濟(jì)貿(mào)易辦公室 東莞市清溪鎮(zhèn)科技創(chuàng)新服務(wù)有限公司 湛志勇

        一、項(xiàng)目簡(jiǎn)介

        清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群是國(guó)內(nèi)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的典型代表,自上個(gè)世紀(jì)八十年代發(fā)展至今,聚集效應(yīng)明顯,產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過600億元,產(chǎn)業(yè)鏈完整,銷售市場(chǎng)遍及全球,形成了較廣泛的區(qū)域品牌國(guó)際聲譽(yù)。集群品牌化發(fā)展成為推動(dòng)“清溪光電通訊”產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)一步聚集發(fā)展和提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)響應(yīng)和借力國(guó)家政策和技術(shù)資源支持,實(shí)施產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌戰(zhàn)略,促進(jìn)清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)從制造到創(chuàng)造,從速度到質(zhì)量,從產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        二、國(guó)際上的研究成果

        對(duì)于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)研究可追溯到20世紀(jì)80年代末,1988年希伯利、胡利和華萊士(Shipley, Hooley and Wallase)通過對(duì)英國(guó)公司選擇品牌標(biāo)識(shí)過程的研究,提出了品牌標(biāo)識(shí)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的貢獻(xiàn)。整體上,國(guó)際理論成果分別從企業(yè)主體視角、消費(fèi)者視角和品牌資產(chǎn)視角對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行評(píng)價(jià)。

        影響力較大的有Inter brand公司的全球最佳品牌排行榜,基于品牌的未來收益價(jià)值,直接將品牌價(jià)值貨幣化量化排行。他們通過專家論證采用直接賦權(quán)法,從領(lǐng)導(dǎo)力(25%)、穩(wěn)定性(15%)、市場(chǎng)(10%)、國(guó)際性(25%)、趨勢(shì)(10%)、支持(10%)、保護(hù)(5%)七個(gè)維度對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行貨幣化量化評(píng)價(jià)。

        目前,國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)于區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的研究相對(duì)較少,其中最有代表性的是哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特(Michacle Porter)在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論中提出了著名的波特模型。波特認(rèn)為影響一國(guó)或地區(qū)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的因素有6個(gè)方面:要素條件、需求條件、相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)遇和政府;其中,前四項(xiàng)為基本影響因素,后兩項(xiàng)為附加影響因素,由此構(gòu)成鉆石模型。

        圖1 波特鉆石理論模型

        三、清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)實(shí)踐基礎(chǔ)

        清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群沒有可依賴的自然資源,三萬多本地居民不足以承擔(dān)人力資源供應(yīng),產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的品牌效應(yīng)聚集了30多萬外來務(wù)工人力資源和技術(shù)人力資源。清溪位于珠江三角洲經(jīng)濟(jì)區(qū)中南部,毗鄰港澳,與深圳、惠州兩市接壤,屬珠三角地理中心,本身具有戰(zhàn)略性地理優(yōu)勢(shì)。硬件設(shè)施方面,鎮(zhèn)內(nèi)交通順暢、便捷,保障了每個(gè)區(qū)、村以及工業(yè)區(qū)之間均有道路聯(lián)網(wǎng)。鎮(zhèn)外圍廣、深、港三大國(guó)際機(jī)場(chǎng),廣州港、深圳港、珠海港、香港、虎門港五大國(guó)際港口碼頭,配以暢通的高速公路交通網(wǎng)絡(luò),形成了一個(gè)發(fā)達(dá)的海陸空國(guó)際聯(lián)運(yùn)系統(tǒng),國(guó)際國(guó)內(nèi)商流便利,物流成本低廉,非常適合開展加工貿(mào)易。近期政府主導(dǎo)展開的多個(gè)高速公路出入口建設(shè),將極大改善物流條件。清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)發(fā)展有賴于政府的有意識(shí)作為,包括行業(yè)協(xié)會(huì)、研究機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)系統(tǒng)、法規(guī)制度、金融服務(wù)、商業(yè)環(huán)境、生活環(huán)境(住房、社區(qū)治安)等。

        清溪在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,形成了資源市場(chǎng)配置機(jī)制,已形成一定產(chǎn)業(yè)配套能力,加上外圍珠三角和中國(guó)完整的工業(yè)配套能力,產(chǎn)業(yè)鏈完整,形成了競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。外向型經(jīng)濟(jì)與合資企業(yè),促進(jìn)了現(xiàn)代企業(yè)管理制度的成熟與現(xiàn)代企業(yè)管理技術(shù)的廣泛應(yīng)用。政府的招商引導(dǎo)、龍頭企業(yè)引領(lǐng)和國(guó)際市場(chǎng)導(dǎo)向共同作用,已經(jīng)自覺形成了產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,并深刻影響著企業(yè)戰(zhàn)略。這一方面與上述理論具有較高的契合度。

        清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群是以國(guó)際市場(chǎng)為主體導(dǎo)向發(fā)展起來的,這一點(diǎn)有別于本地市場(chǎng)為發(fā)展基點(diǎn)的鉆石理論和GEM模型理論。同時(shí)中國(guó)巨大的內(nèi)需市場(chǎng)也成為產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展支柱。清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)覆蓋已經(jīng)涵蓋了國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自給市場(chǎng)三位一體的相對(duì)穩(wěn)定格局,減弱了單一市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)沖擊力。

        依據(jù)工信部工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略部署,要實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變,與《中國(guó)制造2025》國(guó)家戰(zhàn)略接軌,清溪的光電通訊產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)當(dāng)迅速轉(zhuǎn)移在現(xiàn)有飽和市場(chǎng)方向上規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng),以現(xiàn)實(shí)和未來市場(chǎng)短缺為價(jià)值創(chuàng)造和創(chuàng)新發(fā)展方向,在基礎(chǔ)、企業(yè)、創(chuàng)新和市場(chǎng)維度進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建。

        四、清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)維度研究

        在GEM模型基礎(chǔ)上,增加技術(shù)創(chuàng)新能力和績(jī)效截面,形成基礎(chǔ)、企業(yè)、市場(chǎng)、創(chuàng)新能力維度和績(jī)效截面評(píng)價(jià)構(gòu)架,測(cè)量和評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力狀態(tài);其中市場(chǎng)因素在績(jī)效國(guó)際化四級(jí)要素體現(xiàn)。

        基于這些理論和認(rèn)識(shí),結(jié)合清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群實(shí)踐和信息統(tǒng)計(jì)實(shí)際水平,以促進(jìn)區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力為導(dǎo)向,我們選擇競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模式進(jìn)行年度評(píng)價(jià)。并借此引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群初步建立數(shù)據(jù)信息收集分析系統(tǒng)。

        綜合上述國(guó)內(nèi)外理論研究成果,以及存在的缺陷,結(jié)合清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀,我們進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力要素識(shí)別,這些理論和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是我們識(shí)別和構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力要素的基本依據(jù)。

        為實(shí)現(xiàn)對(duì)清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的量化評(píng)價(jià),并使評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升活動(dòng)具有指導(dǎo)性,我們首先需要對(duì)可能的評(píng)價(jià)維度做全面系統(tǒng)的了解及分析,然后確定主要的評(píng)價(jià)維度。在確定品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)維度時(shí),遵循以下原則:

        1.突出產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的特點(diǎn),涵蓋產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌品牌所涵蓋的各主要方面,如:資源競(jìng)爭(zhēng)力、管理水平和技術(shù)創(chuàng)新能力,相對(duì)完整地反映產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力狀況。

        2.在重視過程的基礎(chǔ)上,重視資源聚集能力,體現(xiàn)品牌發(fā)展的能力。

        3.既體現(xiàn)個(gè)體自我評(píng)價(jià)的特征,又體現(xiàn)評(píng)價(jià)結(jié)果的外部整體判斷一致性,即獲得內(nèi)外部一致性認(rèn)同。

        4.品牌競(jìng)爭(zhēng)力的根本體現(xiàn)為價(jià)值創(chuàng)造能力,將市場(chǎng)表現(xiàn)、經(jīng)濟(jì)績(jī)效和資源效率作為重要衡量因素。

        5.突出產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn),弱化規(guī)模對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果的影響。

        6.在評(píng)價(jià)品牌培育能力時(shí),點(diǎn)面結(jié)合,關(guān)注關(guān)鍵過程,也關(guān)注品牌培育的系統(tǒng)能力。

        7.力求品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果對(duì)清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌成長(zhǎng)具有指導(dǎo)作用。

        借鑒國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)研究的成果,結(jié)合我國(guó)工業(yè)企業(yè)的特點(diǎn),確定了品牌競(jìng)爭(zhēng)力主要從“過程”和“結(jié)果”兩個(gè)方面來衡量?!斑^程”主要考慮為企業(yè)品牌帶來競(jìng)爭(zhēng)力的各主要影響因素,包括資源配置力、管理水平、創(chuàng)新能力等三個(gè)主要方面;“結(jié)果”主要考慮企業(yè)因品牌而產(chǎn)生的綜合表現(xiàn),包括經(jīng)營(yíng)績(jī)效、品牌形象和社會(huì)影響力等三個(gè)主要方面。

        五、清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)需突破的技術(shù)難點(diǎn)

        清溪光電通訊產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)需突破的技術(shù)難點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方向。一是不同于排行榜一池子對(duì)象的比較評(píng)價(jià),容易找到對(duì)標(biāo)參照量,獨(dú)立的個(gè)體評(píng)價(jià)需要針對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)因素識(shí)別和選擇對(duì)標(biāo)參照量,或設(shè)計(jì)出客觀定性指標(biāo)的里程碑,才能完成觀測(cè)值的標(biāo)準(zhǔn)化轉(zhuǎn)換計(jì)算。參照量識(shí)別和選擇是一個(gè)工作量很大的難點(diǎn)。二是在所有定量評(píng)價(jià)理論中沒有解決的共性問題:互補(bǔ)關(guān)系的因素組間可以用權(quán)重分配計(jì)算將各因素觀察值換算為比分,平均后得出上一級(jí)指標(biāo)比分;獨(dú)立環(huán)節(jié)要素組之間如何設(shè)計(jì)邏輯算法,體現(xiàn)各環(huán)節(jié)之間指標(biāo)值的影響。這些獨(dú)立環(huán)節(jié)每一個(gè)斷裂或弱化都會(huì)強(qiáng)烈影響其它強(qiáng)勢(shì)要素的發(fā)揮。這是個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)的獨(dú)特之處。這一技術(shù)難點(diǎn)我們?cè)谫Y源配置力和管理水平兩個(gè)三級(jí)要素關(guān)系表達(dá)中進(jìn)行了突破性嘗試。

        [1]宋奇.山東省在“藍(lán)”、“黃”戰(zhàn)略背景下的產(chǎn)業(yè)集群研究[D].青島理工大學(xué),2014.

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